Les sociétés qui fournissent le service s'accordent, au moment de l'inscription de l'utilisateur, un
droit d'accès et de modification total des contenus. Cette autorisation leur permet ensuite de
fournir le service aux autres utilisateurs, mais elle leur permet aussi de vendre les informations dans
un but de prospection commerciale.
Des vrais amis ?
Il arrive que les utilisateurs avec qui vous communiquez sur les réseaux sociaux soient vos amis,
mais pas toujours. Le problème c'est que vos collègues de travail, vos amis, votre famille, peuvent
potentiellement tous accéder à ce que vous partagez, si vous ne l'avez pas explicitement interdit
dans les paramètres du réseau.
Sur un réseau social, il faut penser interactions et relations, plus que liens d'amitié.
Un contrôle régulier des publications, de leur confidentialité, et une auto-censure adéquate, évite les
problèmes lors de l'utilisation d'un réseau social (vol de données, diffusion d'informations gênantes,
etc).
Addendum : marketing ciblé
Les réseaux sociaux gagnent de l'argent en vendant de la publicité ciblée à des annonceurs.
Mais pour obtenir une base de comportements plus efficace, et pour diffuser les publicités en dehors
du réseau social, les régies publicitaires partagent les informations entre elles.
Exemple :
•Vous vous intéressez à un article sur un site de vente en ligne.
•Vous fermez ensuite votre navigateur.
•Vous rouvrez votre navigateur, vous effectuez une recherche dans un moteur de recherche,
sur le côté, il y a une publicité pour l'article qui vous intéressait ;
•Vous vous connectez sur un réseau social, la publicité pour l'article que vous avez consulté
vous suit.
•Vous consultez un site d'informations, sur le côté, la même publicité est proposée.
Les annonceurs utilisent un système de pistage pour savoir quels sont les contenus qui vous
plaisent, mais surtout ceux qui vous plairont, pour vous les vendre. Ces systèmes utilisent des
informations stockées dans votre ordinateur : les cookies.