Étude d`impact pour la zone de Grenoble

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Version publique soumise à débat contradictoire
Étude d’impact préalable au lancement d’un appel aux candidatures
dans la zone de Grenoble
Décembre 2015
Les éléments relevant du secret des affaires figurent entre crochets.

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Version publique soumise à débat contradictoire
Sommaire
Introduction ..............................................................................................................................................3
1. Les caractéristiques géographiques, démographiques et économiques de la zone de Grenoble .........4
1.1. Périmètre géographique de la zone considérée ...........................................................................4
1.2. Caractéristiques démographiques ...............................................................................................4
1.3. Caractéristiques économiques générales ....................................................................................5
1.4. Caractéristiques socio-éducatives ...............................................................................................6
2. L’offre de médias dans la zone de Grenoble .......................................................................................6
2.1. L’offre radiophonique existante ..................................................................................................6
2.1.1. La diversité des opérateurs et des catégories .....................................................................6
2.1.2. La diversité des formats, des genres musicaux et des publics visés ..................................7
2.1.3. L’audience des radios ........................................................................................................9
2.1.4. La santé économique des opérateurs se finançant significativement sur le marché
publicitaire local ..............................................................................................................12
2.2. Les autres médias présents dans la zone ....................................................................................14
2.2.1. La presse locale ...............................................................................................................14
2.2.2. L’offre de télévision locale .............................................................................................14
3. Les caractéristiques du marché publicitaire de Grenoble ..................................................................14
3.1. Volume global du marché publicitaire ......................................................................................14
3.2. Répartition par média ................................................................................................................16
3.3. Le marché publicitaire en radio .................................................................................................17
3.3.1. Régies publicitaires actives au plan local ........................................................................17
3.3.2. Poids en audience (PDALC) et/ou en chiffre d’affaires publicitaires sur ce marché ......18
4. Bilan des contributions ......................................................................................................................18
5. Conclusion .........................................................................................................................................19
6. Annexe : synthèse de la consultation publique .................................................................................20

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Version publique soumise à débat contradictoire
Introduction
L’article 31 de la loi du 30 septembre 1986 modifiée relative à la liberté de communication
dispose que « [2
e
alinéa] si les décisions d’autorisation d’usage de la ressource
radioélectrique sont susceptibles de modifier de façon importante le marché en cause, le
Conseil supérieur de l’audiovisuel procède, préalablement au lancement des procédures
prévues aux articles 29, 30, 30-1, 30-5 et 30-6, à une consultation publique. […]
Lorsqu’il procède aux consultations publiques prévues au deuxième alinéa […], le Conseil
supérieur de l’audiovisuel procède également à une étude d’impact, notamment économique,
des décisions d’autorisation d’usage de la ressource radioélectrique. Cette étude est rendue
publique.
Si la consultation publique […] ou l’étude d’impact prévue à l’avant-dernier alinéa du
présent article font apparaître que la situation économique du marché des services de
communication audiovisuelle concernés n’est pas favorable au lancement des procédures
prévues aux articles 29, 29-1, 30-1, 30-5 et 30-6, le Conseil supérieur de l’audiovisuel peut
différer ce lancement pour une durée maximale de deux ans, renouvelable une fois dans les
mêmes conditions ».
Dans la zone de Grenoble, quatre fréquences FM pourraient faire l’objet d’un appel aux
candidatures sur le fondement de l’article 29 de la loi de 1986 précitée :
- une fréquence dont l’autorisation est arrivée à échéance le 2 décembre 2014 (la
95,1 MHz) ;
- une fréquence dont l’autorisation est arrivée à échéance le 6 janvier 2015 (la 101,6 MHz) ;
- une fréquence restituée par l’Association des auditeurs de Radio Vizille FM, qui exploitait
le service Max FM (la 94,5 MHz) ;
- une fréquence dont l’autorisation arrivera à échéance le 9 janvier 2016 (la 102 MHz).
La mise en appel de ces ressources radioélectriques étant susceptible de modifier de façon
importante le marché en cause, le Conseil a décidé, conformément à l’article 31 précité,
d’ouvrir une consultation publique et de réaliser une étude d’impact pour la zone de Grenoble
et six autres zones de la région Rhône-Alpes.
Le 6 novembre 2014, le comité territorial de l’audiovisuel (CTA) de Lyon a lancé la
consultation publique.. Seize contributions ont été adressées au comité (cf. synthèse de la
consultation en annexe). La présente étude d’impact est réalisée en complément de la
consultation publique.
L’objet de l’étude d’impact vise à évaluer, en premier lieu, l’impact possible des décisions
d’autorisation sur l’offre média dans la zone et, en second lieu, l’impact possible sur le
marché publicitaire de la zone et sur l’équilibre économique des opérateurs présents.

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Version publique soumise à débat contradictoire
1. Les caractéristiques géographiques, démographiques et économiques de la zone
de Grenoble
1.1. Périmètre géographique de la zone considérée
La référence de la présente étude est l’unité urbaine de Grenoble, qui regroupe 54 communes,
ce qui en fait la onzième unité urbaine de France.
Unité urbaine de Grenoble
1.2. Caractéristiques démographiques
Source : INSEE
1.2. Caractéristiques démographiques
Selon l’INSEE, la population de l’unité urbaine de Grenoble s’établit à 504 734 habitants en
2012, soit une faible augmentation de 2 % par rapport à 2007. Elle représente 41,2 % de la
population du département de l’Isère (1 224 993 habitants).
On observe la jeunesse relative de cette population, dont 33 % a moins de 25 ans et 60 %
moins de 45 ans, même si ce pourcentage est en légère diminution par rapport à 2007 (61 %).
Population de Grenoble par grandes tranches d'âges
2012 % 2007 %
Ensemble 504 734 100,0 494 879 100,0
0 à 14 ans 87 461 17,3 84 017 17,0
15 à 29 ans 116 319 23,0 120 866 24,4
30 à 44 ans 97 321 19,3 99 155 20,0
45 à 59 ans 92 159 18,3 91 818 18,6
60 à 74 ans 68 262 13,5 61 843 12,5
75 ans ou plus 43 212 8,6 37 181 7,5
Source : INSEE, recensements 2007 et 2012
GRENOBLE
VOIRON

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1.3. Caractéristiques économiques générales
Grenoble est l’un des territoires les plus innovants de France grâce à son modèle de
développement construit sur un partenariat historique entre l’université, la recherche et
l’industrie. Ce partenariat, qui a débuté au 19
ème
siècle avec l’hydroélectricité ("la houille
blanche"), s’est poursuivi après-guerre et est axé aujourd’hui sur trois secteurs porteurs :
- les micro-nanotechnologies et les logiciels ;
- les biotechnologies et les sciences du vivant ;
- les nouvelles technologies de l’énergie (Grenoble occupe aujourd’hui une place
importante pour le développement et l’expérimentation de l’énergie solaire photovoltaïque
et de la pile à combustible).
Selon la Chambre de commerce et d’industrie de Grenoble, l'attractivité et la compétitivité de
l'écosystème grenoblois reposent sur l'excellence de son pôle scientifique, sur le regroupement
en une seule et même place de grands instruments de recherche européens et sur la très forte
synergie entre les entreprises et les acteurs de la recherche. Grenoble est aussi riche d'un tissu
industriel diversifié où les secteurs traditionnels grenoblois (mécanique, chimie) jouent
toujours un rôle prépondérant dans le tissu économique et l'emploi local.
A côté d’un réseau dense de PME-PMI et de jeunes entreprises, de grands groupes sont
présents : Schneider Electric, STMicroelectronics, Caterpillar, Hewlett Packard et BD
représentent 10 % de l’emploi privé en région grenobloise. En 2013, 2 657 créations
d’entreprise dans l’industrie, le commerce et les services et 1 826 immatriculations nouvelles
dans l’artisanat témoignent de la dynamique entrepreneuriale.
Le tourisme représente aussi une part non négligeable de l'économie locale avec les
nombreuses stations de sports d'hiver implantées à proximité.
Établissements actifs à Grenoble par secteur d'activité au 31 décembre 2012
Total % 0 salarié 1 à 9 salarié(s)
10 à 19
salariés 20 à 49 salariés
50
salariés
ou plus
Ensemble 48 692 100,0 33 439 11 771 1 700 1 057 725
Agriculture, sylviculture et
pêche 809
1,7 762 42 2 1 2
Industrie 2 444 5,0 1 207 776 180 157 124
Construction 5 048 10,4 3 626 1 135 160 91 36
Commerce, transports,
services divers 32 154
66,0 21 663 8 650 986 542 313
dont commerce et
réparation automobile 7 264
14,9 4 127 2 628 281 153 75
Administration publique,
enseignement, santé, action
sociale 8 237
16,9 6 181 1 168 372 266 250
Source : INSEE, recensements 2007 et 2012