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MODÈLES PUBLICITAIRES :
LA SECONDE RÉVOLUTION
DU DISPLAY
Entre 2004 et 2009 le search a capté la part du lion dans les budgets
marketing et cette évolution était jugée inéluctable, jusqu’à ce que le
display lui-même se convertisse à la performance. Et c’est au mouvement
inverse auquel nous assistons depuis trois ans : le display progresse plus
rapidement que le search, au point de le dépasser vraisemblablement
en 2015.
Ainsi, sur le marché américain, entre 2011 et 2012, le Display a progressé
de 24,5% ($12,3 milliards), contre +19,8% pour le Search ($14,38 milliards).
Le marché français connait une évolution comparable : +14% pour le
Display et +11% pour le Search.
À ce retour inattendu, s’ajoutent d’autres contraintes, qui bouleversent
les modèles publicitaires :
s,ENOMBREDACTEURSETDETECHNOLOGIESDISPONIBLESEXPLOSENTENTRAÔ-
NANTUNECOMPLEXIlCATIONDELACHAÔNEDEVALEURALORSQUEDANSLEMÐME
temps les budgets se resserrent.
s,ESDONNÏESDISPONIBLESPOURLESANNONCEURSSURLEURSPROPRESSITES
s’enrichissent considérablement, posant la question de leur valorisation
auprès de tiers.
%NVOLÏEDU$ISPLAYCOMPLEXIlCATIONDELACHAÔNEDEVALEURET$-0$ATA
-ANAGEMENT0LATEFORMCOMMENTADAPTERSESSTRATÏGIESMARKETINGÌ
ces trois tendances majeures ?
10H20 – 10H55 : Pause & Animations
L’ÉNERGIE EST-ELLE AU CŒUR DE
TOUTES LES MUTATIONS À VENIR ?
Comment l’énergie affecte-t-elle la consommation
et l’industrie ?
s,ÏNERGIECONSTITUETELLEUNMOTEUROUUNFREINPOTENTIELÌLACROISSANCE
économique ? Combien pèse le « poste énergie » dans la consommation
des ménages et quelles sont les perspectives pour les années à venir ?
s,INDUSTRIERISQUETELLEÌSONTOURDÐTREIMPACTÏEPARUNEAUGMENTATION
structurelle de la facture énergétique ? Quelles peuvent être les solutions
qui lui permettraient d’amortir une telle évolution ?
Quelle est la place de l’énergie dans la recomposition
de l’économie mondiale ?
s#OMMENTLESPAYSOCCIDENTAUXETL%UROPEENPARTICULIERTRAVERSERONT
ils la transition énergétique ?
s,AlNDELÒREPÏTROLIÒRELACRISEDANSLESÏNERGIESRENOUVELABLESETLES
atermoiements à propos du nucléaire provoqueront-ils un rééquilibrage
AU PROlT DES ÏCONOMIES ASIATIQUES OU DES PAYS QUI POSSÒDENT DES
ressources énergétiques naturelles ?
Les énergies renouvelables constituent-elles l’horizon
indépassable du XXIe siècle ?
s%NDÏPITDELACRISEACTUELLEDELINDUSTRIEPHOTOVOLTAÕQUELESÏNERGIES
renouvelables constituent-elles la principale solution pour traverser au
MIEUXUNETRANSITIONQUIPARAÔTINCONTOURNABLE1UELLEESTLASTRATÏGIEDE
GDF Suez dans ce domaine ?
('?,,
((?)'
Entretien avec Jean-François CIRELLI,
6ICE0RÏSIDENTET$IRECTEUR'ÏNÏRAL
Délégué GDF Suez
0?,,
('?)'
Grégory GAZAGNE,
Directeur Général Criteo France,
Europe du Sud et Amérique latine
Mats CARDUNER,
0RÏSIDENT&IFTY&IVE
Jérôme LAURENT,
Senior Group Director
4RAFlC!CQUISITIONAND#2-
Odigeo