Lesieur et TF1 partenaires : Nourrir l`engagement de marque

Communiqué de Presse Lesieur - Avril 2011
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LesieuretTF1partenaires:
Nourrirl’engagementdemarque
Lesieurconjuguepublicitéavecresponsabilitéàl’occasiondesacampagne«Pas
d’erreurc’estLesieur».
EnutilisantleTAG«InfoConso»,TF1etLesieuragissentensemblepourporterauprès
duplusgrandnombrelesmessagesd’uneconsommationplusresponsablesurleplan
socialetenvironnemental.
PourLesieur,lapublicitéàlatélévisiondoitêtreplusqu’unspotpublicitaire.Conseillépar
CaratFrance,enutilisantletagInfoconsoproposéparTF1Publicité,c’estlapremièrefois
enFrancequ’unannonceurcommuniqueau‐delàdumessagede30secondespourdélivrer
plusd’informationsurleseffortsaccomplisparlamarqueenmatièredeconsommation
responsable.
Pendantladiffusionduspotpourl’huilefleurdecolzasurTF1,untaginfoconsoapparaîtà
l’écraninvitantlestéléspectateursàconsulterlapageInternetwww.tf1conso.froùils
trouverontencliquantsurl’ongletvert«consoresponsable»touslesdétailsdes
engagementsdelamarqueavecles500agriculteursfrançaispartenairesdelafilièreet
engagéspourFleurdeColza.
Pourgarantirlasincéritéetl’objectivitédesargumentsdéveloppés,leproduitéligibleautag
"infoconso"doitrépondreàuncahierdeschargesrigoureux,conçuavecladirection
DéveloppementDurabledugroupeTF1etlesoutiendel'ADEME(Agencede
l’EnvironnementetdelaMaîtrisedel’Energie)».
PourDavidGarbous,DirecteurMarketingdeLesieur:
«Surlessujetsliésàl’environnementbeaucoupdecommunicationsontététaxéesde
«greenwashing»,parcequ’onautilisédescodes«verts»pourfairepasserdesmessages
quinel’étaientpas.D’oùaujourd’huiunecertaineméfiancedesconsommateursetdela
sociétécivilesurcesujet.Orc’estundomaineouilestimpératifquelaclartésoittotaleetla
pédagogiecomplète.Aussi,jesuisconvaincuqu’ilfautdonneràvoirau‐delàdela
proclamationpublicitaire,aussiréussiesoit‐elle,pouraideràcomprendreetnourrirlesens
del’achat.Au‐delàdelamarque,lesconsommateurssouhaitentaujourd’huiacheter
l’histoireconcrètequil’accompagne.Grâceàl’initiativedeTF1,nousavonstrouvéunevraie
solutionpournourrircesensauprèsd’unpublictrèslarge.Nousallonségalementutiliser
d’autressupportscommeleweboulapressequiseprêtentparticulièrementbienàcet
exercicedeconversation».

Communiqué de Presse Lesieur - Avril 2011
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PourCatherinePuiseux,responsableduDDduGroupeTF1 :
TF1«L’huileFleurdeColzaavecleLabeldelafilièreBleuBlancCœurnousaparu
exemplairedutypededémarchequenouspouvonsvaloriser. Ilentredansnotrerôlede
médiateurentrelesmarquesetlesconsommateurs,d’apporterplusd’informationsurles
effortsréalisés,pouraméliorerl’impactduproduit.Noussommesconvaincusquenous
pouvonsportercesinformations,versleplusgrandnombre,ycomprisversceuxquinesont
pasencoresensiblesàlaconsommationdurable.Unechoseestsûre.Entreunannonceur
engagéetsincèreetunmédiaconcerné,nousdevonsagirensemble».
ContactspresseLesieur
HouneyTouréValogne,Attachéedepresse
AssistéedeCarolinaAurières
2rueSainteMarie
92418CourbevoieCedex
Tél:0146676344–Fax:0146676345
h.toure‐valogne@vivactis‐publicrelations.fr