Lesieur et TF1 partenaires : Nourrir l`engagement de marque

 Lesieur et TF1 partenaires : Nourrir l’engagement de marque Lesieur conjugue publicité avec responsabilité à l’occasion de sa campagne « Pas d’erreur c’est Lesieur ». En utilisant le TAG « Info Conso », TF1 et Lesieur agissent ensemble pour porter auprès du plus grand nombre les messages d’une consommation plus responsable sur le plan social et environnemental. Pour Lesieur, la publicité à la télévision doit être plus qu’un spot publicitaire. Conseillé par Carat France, en utilisant le tag Info conso proposé par TF1 Publicité, c’est la première fois en France qu’ un annonceur communique au‐delà du message de 30 secondes pour délivrer plus d’information sur les efforts accomplis par la marque en matière de consommation responsable. Pendant la diffusion du spot pour l’huile fleur de colza sur TF1, un tag info conso apparaît à l’écran invitant les téléspectateurs à consulter la page Internet www.tf1conso.fr où ils trouveront en cliquant sur l’onglet vert « conso responsable » tous les détails des engagements de la marque avec les 500 agriculteurs français partenaires de la filière et engagés pour Fleur de Colza. Pour garantir la sincérité et l’objectivité des arguments développés, le produit éligible au tag " info conso " doit répondre à un cahier des charges rigoureux, conçu avec la direction Développement Durable du groupe TF1 et le soutien de l'ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie) ». « Sur les sujets liés à l’environnement beaucoup de communications ont été taxées de « greenwashing », parce qu’on a utilisé des codes « verts » pour faire passer des messages qui ne l’étaient pas. D’où aujourd’hui une certaine méfiance des consommateurs et de la société civile sur ce sujet. Or c’est un domaine ou il est impératif que la clarté soit totale et la pédagogie complète. Aussi, je suis convaincu qu’il faut donner à voir au‐delà de la proclamation publicitaire, aussi réussie soit‐elle, pour aider à comprendre et nourrir le sens de l’achat. Au‐delà de la marque, les consommateurs souhaitent aujourd’hui acheter l’histoire concrète qui l’accompagne. Grâce à l’initiative de TF1, nous avons trouvé une vraie solution pour nourrir ce sens auprès d’un public très large. Nous allons également utiliser d’autres supports comme le web ou la presse qui se prêtent particulièrement bien à cet exercice de conversation ». Communiqué de Presse Lesieur - Avril 2011
Pour David Garbous, Directeur Marketing de Lesieur : 1/2
Pour Catherine Puiseux, responsable du DD du Groupe TF1 : TF1 « L’huile Fleur de Colza avec le Label de la filière Bleu Blanc Cœur nous a paru exemplaire du type de démarche que nous pouvons valoriser. Il entre dans notre rôle de médiateur entre les marques et les consommateurs, d’apporter plus d’information sur les efforts réalisés, pour améliorer l’impact du produit. Nous sommes convaincus que nous pouvons porter ces informations, vers le plus grand nombre, y compris vers ceux qui ne sont pas encore sensibles à la consommation durable. Une chose est sûre. Entre un annonceur engagé et sincère et un média concerné, nous devons agir ensemble ». Contacts presse Lesieur Houney Touré Valogne, Attachée de presse Assistée de Carolina Aurières 2 rue Sainte Marie 92418 Courbevoie Cedex Tél : 01 46 67 63 44 –Fax : 01 46 67 63 45 h.toure‐valogne@vivactis‐publicrelations.fr Communiqué de Presse Lesieur - Avril 2011
2/2