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UNIVERSITE DU QUEBEC
MEMOIRE
PRESENTE À
L'UNIVERSITE DU QUEBEC À TROIS-RIVIERES
CO MH E EXIGENCE PARTIELLE
DE LA fJIA!TRISE ts ARTS (ETUDES QUEBECOISES)
PAR
LOUIS E CAMERON
B. SP. HISTOIRE
L'ANECDOTE MILITAIRE DANS LA PUBLICITE DE MAR Q UE 1914-1918
JUIN 1980

Université du Québec à Trois-Rivières
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CAt1ERON, Lou; se
L'ANECDOTE l 'U LITAIRE DANS LA PUBLICITE DE MARQUE 1914-1918
Dans cette analyse nous avons tenté d'étudier la pu-
blicité de marque durant la pre~ière guerre mondiale. Nos hy-
pothèses étaiept celles-ci: dans quelle ~esure, et de quelle
manière, la publicité de marque a-t-elle été influencée par
la guerre? Pour répondre à ces questions, nous avons dépouil-
lé le journal La Presse pour la période allant du 1
er
septem-
bre 1914 au 31 déce~bre 191 8 . Nous avons ainsi relevé 761
annonces représentant 78 ~arques différentes de produits.
Nous avons divisé notre mémoire en trois chapitres.
Dans le premier chapitre nous avons tenté de dégager les
princip aux thèmes utilisés dans cette publicité, par exem-
ple celui du militaire ou c elu i de la solidarité imp ériale .
Dans un sec.ond , chapi tre;l nous avons " regroupe par
cat ég ori es de produits l es d iff éren tes marques que nou s
avons rel ev ées , afin de vérifier si cer taines catégories de
pro dui ts co mmes l es services, avaient développé un style
publicitaire particulier.

Enfin, dans la dernière partie, nous avons tenté de
co~parer la publicité britannique, américaine , et canadienne
et de voir s'il existe des courants nationalistes dans la
publicité . Nous avons aussi étudié le cas de la Compagnie
Gillette, et de sa publicité pour le moins avant - gardiste!

TABL E DES 1" [AT ItRES
Page
TA B LE DES r~IAT I tRES ••
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
• •••• III
I NTRODUCTION .••.•
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1
2
3
La publicité ...................................... .
L a marque •••.•••.••••..•••..••.•..••.••••••••.•••••
Ordonnance de l t exposé ••••••••••••••••••••••.••••••
C HAP IT RE l
1
1
3
4
1. LE CONTENU TH ETvlA TIQ UE DE LA PUBLICITE DE l'1ARQ UE..... 7
1 • 1
1.2
1.3
1 .4
1.5
1.6
Le militaire •••••••••••.••••••••••••
· . . . . . . . . . .
Pénurie du te mps de guerre .......... • ••••••
Nationàlisme canadien ••••••••••••••••••••••••••
La solidarité impériale ••••••••••••••••••••••••
Les obligations....... • .•.••••••.•••••••••••
Conclusion. . . . . . . . . . . . . .................... .
C hAP ITRE II
8
12
18
22
24
25
II. CATEGORIES DE PRODUITS ET TYPE DE PUBLICITE •••••••• 27
2. 1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6 .
2.7
2.8
2.9
2.10-
Tabac et alcool ••.•••...•....••••.••
· . . . . . . . . . .
Denrées a liment aires de lu xe ••••••••
· . . . . . . . . . .
vêtemen-ts ..................................... .
Produits d'hygiène et d'esthétique •••••••••••••
Se rv i ces ........................................ .
Produits mécaniques ••••••••••••••••••••••••••••
Denrées alimentaires àe base •••••••••••••••••
Produits de lu xe ••••.•..••••••••••••••••
.......
Pioduits pharmaceutiques •.•.••••••••••••
. . . . . . .
Conclusion ............................. . · . . . .
CHAPITRE III
29
30
31
32
34
35
36
37
38
39
III. LE STYLE DE PUBLICITE SELON LE PAYS D'ORIGI1L ••••• 40
3.1
La
publicité bri t a nnique ••••••••••••••••••
· . . . . 45
3.2
La publicité
américaine •••••••••••
. . . . . . . .
· . . . .
47
3. 3 La
publicité
c anadienne . . . . . . . . .
· . . . .
49
3 .4
La
Compagnie
Gillette ••.••...•••.•
· ....
51