Chapitre 5 : Comment les marchés imparfaitement concurrentiels fonctionnent-ils? Notions clés : Concurrence pure et parfaite Pouvoir de marché Monopole Oligopole Concentration horizontale et concentration verticale Différentiation horizontale et verticale Le marché concurrentiel est considéré par tous les économistes comme l'élément ............ de l'économie de marché. I. Le marché concurrentiel, un cas particulier Le marché concurrentiel se définit à partir de la concurrence ........ et ............... (CPP) qui constitue le modèle idéal. Il a été défini par Knight (1885-1972) en 1921 dans risk, uncertainty and profit. La concurrence ...... correspond : • .............. : il existe un grand nombre d’acheteurs et de vendeurs, aucun ne pouvant influencer le marché. • ................... : le produit est considéré comme identique par tous les acheteurs (aucune caractéristique particulière). Le seul critère de choix est donc le prix. • ..................... : tout producteur et tout acheteur sont libres d’entrer sur un marché et d’en sortir. La concurrence ............. correspond : • ................................................ : ceux-ci peuvent se déplacer librement d’un marché à un autre. • ............................. : l’information est parfaite, c’est à dire connue de tous et sans coût. Dans la réalité, les marchés s'éloignent plus ou moins de cet idéal. II. Les différentes structures de marché et les conditions qui favorisent les structurent non concurrentielles 1/3 Il suffit que l'une des conditions de la CPP ne soit pas remplit pour que le marché ne soit pas concurrentiel. a. Remise en cause de l'atomicité i. Le monopole Le monopole se caractérise par un seul offreur et une multitude de demandeurs. Il peut être : .............., comme les entreprises de réseaux SNCF, France Telecom (depuis Orange) avant leur remise en cause par les nouvelles technologies ................, comme EDF ................., comme Apple ii. L'oligopole L'oligopole se caractérise par ........................... et une ............................. Par exemple, on peut citer le marché de la téléphonie, le marché de l'aéronautique. b. Remise en cause de l'homogénéité Lorsque les produits ne sont pas homogènes, les entreprises sont en concurrence monopolistique. Chaque entreprise cherche à se différencier pour être en situation de monopole. Différenciation horizontale Différenciation verticale Les produits ont des caractéristiques Les produits ont des caractéristiques ..................... (Smartphone Apple et .............., c'est la ............... qui les Samsung) différencie. Les consommateurs préfèrent pour ces Les consommateurs préfèrent une produit produits choisir parmi un grand nombre de particulier. variétés III. Les stratégies des entreprises pour renforcer leur pouvoir de marché Dans le cas de monopoles, d'oligopoles, d'ententes (accords entre différentes entreprises) entre entreprises, de concurrence monopolistique, les entreprises sont dans une situation dominantes car elles ont un .................................. Elles vont déployer des ......................... (ensemble des ................. pour ..................................) pour renforcer leur pouvoir de marché. a. Définition de pouvoir de marché Capacité d'une entreprise à agir de sorte qu'elle puisse ..................... les prix, faire les prix (.................). 2/3 Plus une entreprise a un fort pouvoir de marché plus elle peut pratiquer les prix qu'elle souhaite. Exemple APPLE, Microsoft... b. Les stratégies des entreprises Une entreprise dispose de 5 stratégies pour renforcer son pouvoir de marché. ................................. : o ......................, lorsqu'une entreprise contrôle ou va contrôler (en achetant d'autres entreprises) toute la chaine de valeur (Ensemble des étapes qui permettent de vendre un produit : des matières premières nécessaires au produit à sa commercialisation) pour de la production. Par exemple, un artisan fabricant des chaussures de cuir qui décide d'acheter, un élevage de vaches pour faire le cuir, une entreprise de tissu pour faire des lacets, une entreprise qui fabrique le caoutchouc pour la semelle, et des points de vente pour vendre ses chaussures. o ......................, lorsqu'une entreprise contrôle ou va contrôler ( en achetant d'autres entreprises) des entreprises au même stade de production. Apple rachetant Samsung, Nike rachetant Adidas. Le marketing et la publicité pour mieux vendre son produit et se faire connaître. La ....................... horizontale La............................ verticale Le prix, le prix est la principale information, c'est pourquoi un prix élevé identifie un bien comme un bien de qualité. La distribution qui renseigne aussi sur la qualité. Un bien vendu en grande surface et chez un vendeur spécialisé sera vu différent. C'est pourquoi certaines marques évitent la grande distribution. IV. Le rôle des pouvoirs publics dans la régulation de la concurrence Les pouvoirs publics agissent à part de deux régulations. a. Les lois pour protéger la concurrence existante L'Etat ................................. du marché en faisant en sorte que les consommateurs soient bien ............. L'état ............................. Toute concentration doit être soumise à l'autorité de la concurrence qui vérifie si cette concentration ne va pas contre les consommateurs et/ou les autres entreprises sur le marché. b. Les réglementations qui créent la concurrence L'Etat en relation avec la Commission européenne ont ..................un grand nombre de ................... détenues par les entreprises publiques. Par exemple dans les télécommunications (France Telecom...), dans les transports (SNCF)... 3/3