Chapitre 5 : Comment les marchés imparfaitement concurrentiels

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Chapitre 5 : Comment les marchés imparfaitement concurrentiels
fonctionnent-ils?
Notions clés :
 Concurrence pure et parfaite
 Pouvoir de marché
 Monopole
 Oligopole
 Concentration horizontale et concentration verticale
 Différentiation horizontale et verticale
Le marché concurrentiel est considéré par tous les économistes comme l'élément ............ de
l'économie de marché.
I. Le marché concurrentiel, un cas particulier
Le marché concurrentiel se définit à partir de la concurrence ........ et ............... (CPP) qui
constitue le modèle idéal. Il a été défini par Knight (1885-1972) en 1921 dans risk,
uncertainty and profit.
La concurrence
......
correspond :
• .............. : il existe un grand nombre d’acheteurs et de vendeurs, aucun ne pouvant
influencer le marché.
• ................... : le produit est considéré comme identique par tous les acheteurs
(aucune caractéristique particulière). Le seul critère de choix est donc le prix.
• ..................... : tout producteur et tout acheteur sont libres d’entrer sur un marché et
d’en sortir.
La concurrence ............. correspond :
• ................................................ : ceux-ci peuvent se déplacer librement d’un marché à
un autre.
• ............................. : l’information est parfaite, c’est à dire connue de tous et sans
coût.
Dans la réalité, les marchés s'éloignent plus ou moins de cet idéal.
II. Les différentes structures de marché et les conditions qui favorisent les
structurent non concurrentielles

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Il suffit que l'une des conditions de la CPP ne soit pas remplit pour que le marché ne soit pas
concurrentiel.
a. Remise en cause de l'atomicité
i. Le monopole
Le monopole se caractérise par un seul offreur et une multitude de demandeurs.
Il peut être :
 .............., comme les entreprises de réseaux SNCF, France Telecom (depuis Orange)
avant leur remise en cause par les nouvelles technologies
 ................, comme EDF
 ................., comme Apple
ii. L'oligopole
L'oligopole se caractérise par ........................... et une .............................
Par exemple, on peut citer le marché de la téléphonie, le marché de l'aéronautique.
b. Remise en cause de l'homogénéité
Lorsque les produits ne sont pas homogènes, les entreprises sont en concurrence
monopolistique. Chaque entreprise cherche à se différencier pour être en situation de
monopole.
Différenciation horizontale Différenciation verticale
Les produits ont des caractéristiques
..................... (Smartphone Apple et
Samsung)
Les produits ont des caractéristiques
.............., c'est la ............... qui les
différencie.
Les consommateurs préfèrent pour ces
produits choisir parmi un grand nombre de
variétés
Les consommateurs préfèrent une produit
particulier.
III. Les stratégies des entreprises pour renforcer leur pouvoir de marché
Dans le cas de monopoles, d'oligopoles, d'ententes (accords entre différentes entreprises)
entre entreprises, de concurrence monopolistique, les entreprises sont dans une situation
dominantes car elles ont un .................................. Elles vont déployer des .........................
(ensemble des ................. pour ..................................) pour renforcer leur pouvoir de
marché.
a. Définition de pouvoir de marché
Capacité d'une entreprise à agir de sorte qu'elle puisse ..................... les prix, faire les prix
(.................).

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Plus une entreprise a un fort pouvoir de marché plus elle peut pratiquer les prix qu'elle
souhaite. Exemple APPLE, Microsoft...
b. Les stratégies des entreprises
Une entreprise dispose de 5 stratégies pour renforcer son pouvoir de marché.
 ................................. :
o ......................, lorsqu'une entreprise contrôle ou va contrôler (en achetant
d'autres entreprises) toute la chaine de valeur (Ensemble des étapes qui
permettent de vendre un produit : des matières premières nécessaires au
produit à sa commercialisation) pour de la production. Par exemple, un
artisan fabricant des chaussures de cuir qui décide d'acheter, un élevage de
vaches pour faire le cuir, une entreprise de tissu pour faire des lacets, une
entreprise qui fabrique le caoutchouc pour la semelle, et des points de vente
pour vendre ses chaussures.
o ......................, lorsqu'une entreprise contrôle ou va contrôler ( en achetant
d'autres entreprises) des entreprises au même stade de production. Apple
rachetant Samsung, Nike rachetant Adidas.
 Le marketing et la publicité pour mieux vendre son produit et se faire connaître.
 La ....................... horizontale
 La............................ verticale
 Le prix, le prix est la principale information, c'est pourquoi un prix élevé identifie un
bien comme un bien de qualité.
 La distribution qui renseigne aussi sur la qualité. Un bien vendu en grande surface et
chez un vendeur spécialisé sera vu différent. C'est pourquoi certaines marques
évitent la grande distribution.
IV. Le rôle des pouvoirs publics dans la régulation de la concurrence
Les pouvoirs publics agissent à part de deux régulations.
a. Les lois pour protéger la concurrence existante
L'Etat ................................. du marché en faisant en sorte que les consommateurs soient
bien ............. L'état ............................. Toute concentration doit être soumise à l'autorité de
la concurrence qui vérifie si cette concentration ne va pas contre les consommateurs et/ou
les autres entreprises sur le marché.
b. Les réglementations qui créent la concurrence
L'Etat en relation avec la Commission européenne ont ..................un grand nombre de
................... détenues par les entreprises publiques. Par exemple dans les
télécommunications (France Telecom...), dans les transports (SNCF)...