les métiers du marketing digital - Catalogue en ligne Centre de

–LES MÉTIERS
DU MARKETING
DIGITAL–
LES RÉFÉRENTIELS DES MÉTIERS CADRES
www.apec.fr
ISBN 978-2-7336-0846-3
ISSN 1771-9275
ASSOCIATION POUR L’EMPLOI DES CADRES
51, BOULEVARD BRUNE – 75689 PARIS CEDEX 14
CENTRE DE RELATIONS CLIENTS
0810 805 805*
DU LUNDI AU VENDREDI DE 9H À 19H
* prix d’un appel local
ONT PARTICIPÉ À SON ÉLABORATION
Cette étude a été réalisée par le département études
et recherche de l’Apec.
Pilotage de l’étude: Sylvie Delattre
Analyse et rédaction: Clémence Balmette,
Viviane Deschamps, Florence Kremer,
Caroline Legrand
Direction de l’étude: Maïmouna Fossorier
Direction du département: Pierre Lamblin
LES MÉTIERS DU MARKETING DIGITAL LES RÉFÉRENTIELS DES MÉTIERS CADRES
DANS LA MÊME COLLECTION
Dernière publication: Les métiers des industries chimiques (2014)
–Les métiers des industries de santé (2014)
–Les métiers des systèmes d’information (2014)
–Les métiers de l’immobilier (2014)
–Les métiers des ressources humaines (2013)
–Les métiers en émergence, hors-série (2013)
–Les métiers de la banque (2012)
–Les métiers de l’Internet (2012)
–Les métiers de la finance et de la comptabilité (2012)
–Les métiers de l’environnement (2012)
–Les métiers du domaine du fundraising (de la collecte de fonds) (2011)
–Les métiers du secteur du commerce de détail et de la distribution (2011)
–Les métiers du secteur de la construction
–Les métiers du secteur de l’énergie
–Les métiers de la fonction production industrielle
–Les métiers de la fonction communication
–Les métiers de la fonction études, recherche et développement
–Les métiers du secteur sanitaire, social et médico-social
–Les métiers de la fonction informatique
–Les métiers de la fonction achats
–Les métiers du secteur de l’assurance
–Les métiers du secteur des télécoms
–Les métiers du secteur de l’agroalimentaire
–Les métiers de la fonction logistique et du transport
–Les métiers des fonctions commerciale et marketing
EDREFE0028-06.15

–LES RÉFÉRENTIELS
DES MÉTIERS CADRES,
UNE PUBLICATION
DE L’APEC–
Les référentiels des métiers cadres sont des outils destinés
aux étudiants, aux cadres et aux acteurs des ressources
humaines.
Ils permettent:
• de mieux connaître et faire connaître
les métiers cadres d’une fonction ou d’un secteur
au moyen de fiches métiers,
• d’identifier les entreprises où s’exercent ces métiers,
• de fournir des informations pratiques permettant
au lecteur d’aller plus loin dans la recherche
d’un emploi ou pour pourvoir un poste.
Ils sont réalisés à partir de l’analyse:
• des offres d’emplois confiées à l’Apec et parues
sur Internet,
• d’interviews de recruteurs, de DRH, de responsables
opérationnels et de cadres en poste.
Cet ouvrage est créé à l’initiative de l’Apec, Association
pour l’emploi des cadres, régie par la loi du 1erjuillet
1901. Il s’agit d’une œuvre collective, l’Apec en a la qua-
lité d’auteur.
L’Apec a été créée en 1966 et est administrée par les
partenaires sociaux (MEDEF, CGPME, UPA, CFDT Cadres,
CFE-CGC, FO-Cadres, UGICA-CFTC, UGICT-CGT).
Observatoire du marché de l’emploi cadre, l’Apec analyse
et anticipe les évolutions dans un programme annuel
d’études et de veille: grandes enquêtes annuelles (recru-
tements, salaires, métiers et mobilité professionnelle des
cadres, insertion professionnelle des jeunes diplômés…)
et études spécifiques sur des thématiques clés auprès des
jeunes de l’enseignement supérieur, des cadres et des
entreprises.
Le département études et recherche de l’Apec et sa qua-
rantaine de collaborateurs animent cet observatoire.
Tous les référentiels métiers sont disponibles gratuite-
ment sur www.recruteurs.apec.fr, rubrique marché de
l’emploi.
Toutes les études de l’Apec sont disponibles gratuite-
ment sur le site www.cadres.apec.fr
Toute reproduction totale ou partielle, par quelque pro-
cédé que ce soit, sans l’autorisation expresse et conjointe
de l’Apec, est strictement interdite et constituerait une
contrefaçon (article L.122-4 et L.335-2 du Code de la
propriété intellectuelle).
ÉDITION 2015

– LES MÉTIERS
DU MARKETING
DIGITAL–

APEC – RÉFÉRENTIEL DES MÉTIERS CADRES DU MARKETING DIGITAL
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INTRODUCTION
ENTREPRISES ET CADRES DU MARKETING DIGITAL
Quelques acteurs dumarketing digital
Les principales évolutions et l’impact sur les métiers du marketing digital
LES FICHES MÉTIERS
Cartographie des métiers du marketing digital par famille
Cartographie des métiers du marketing digital selon l’expérience
Cartographie élargie
Marketing de la data, de la stratégie, de l’innovation
1 – Responsable de la stratégie digitale
2 – Marketing business analyst
3 – Data scientist/Dataminer
Marketing opérationnel
4 – Responsable marketing opérationnel
5 – Responsable marketing relationnel et CRM
6 – Traffic manager
Marketing produit, prix, marque
7 – Chef de produit web/mobile
8 – Brand manager/Responsable de la marque en ligne
9 – Community Manager
10 – Social media marketing manager
11 – Responsable contenu numérique/Content manager
12 – Analyst revenue manager

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PLUS ALLER PLUS LOIN
Associations et fédérations professionnelles
Établissements de formation
Publications et sites Internet
ANNEXES
Abréviations et sigles
Lexique