L’ouvrage a souhaité faire coïncider les connaissances universitaires avec une approche terrain du
marketing au travers d’études de cas concrètes. Les auteurs, issus du monde professionnel ont ainsi
pu rapprocher la théorie à des campagnes de marketing récentes. Communication globale, publicité,
stratégies interactive ou encore études de marché et de l’univers des marques, l’ensemble des
contributeurs apportent à ce manuel universitaire une approche terrain unique au service de la
réussite des étudiants.
Cet ouvrage, rédigé sous la direction de Xavier BOUVET et Monique
FOUTELET, a notamment vu la participation de Philippe JOURDAN.
Diplômé d’HEC et docteur en sciences de gestion, il est l’auteur de
plusieurs ouvrages et articles publiés dans des revues françaises et
anglo-saxonnes. Spécialiste des études marketing, du comportement
du consommateur et du capital de marque, Il enseigne en tant que
maître de conférences à l’IUT TC de l’Université d’Évry – Val d’Essonne.
Parallèlement à cette activité, Philippe JOURDAN dirige le
département outils et méthodes de l’institut d’Etude, de Conseil et de
Recherche Marketing Panel On The Web.
A propos de Panel On The Web
Née en 2000, Panel On The Web est une société d'études, de conseil et de recherche marketing on et off line.
La société apporte son expertise aux marques souhaitant se développer tant sur les marchés locaux
qu'internationaux. Elle dispose d'un département recherche marketing qui lui permet de développer des outils
d'aide à la décision innovants pour les décideurs. Panel On The Web est certifiée OPQCM et adhère aux règles
SYNTEC et ESOMAR.
Références : Agence V, Altavia, AXA, Bouygues Telecom, BPE, Canal +, Carrefour, Danone, DDB, Documentation
Française, Duke, Elle et Vire, Entremont, Fortuneo, Gillette, GSK, Guerlain, HSBC, La Française des Jeux, L’Oréal,
LVMH, Mac Donald, Meetic, Mercuri Urval, Microsoft, Nissan, Procter § Gamble, Publicis, Renault, Relais et
Châteaux, Royal Canin, Samsung, Seb, Société Générale, TBWA, Technicolor, Total, Thomson, United Biscuits,
Virgin Mobile, Volkswagen, Voyages SNCF…
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