Gratuit - InterMédia

09.04.2014 N° 1248
MARKETING / COMMUNICATION / MÉDIAS EN RHÔNE-ALPES
+ d’infos sur www.intermedia.fr
MAGAZINE
GRAND TÉMOIN
« Les nouveaux mass-medias sont Facebook,
Wikipédia, Twitter et autres YouTube »
Henri de Bodinat préside le fonds Time Equity Partners
DOSSIER Comment les acheter
aujourd’hui ?
ENQUÊTE Un secteur pas rentable ?
La bonne blague
POSTER : DIFFUSION ET AUDIENCE DES MÉDIAS DE RHÔNE-ALPES
SPÉCIAL
Médias

n° 1248 I 09 avril 2014 I InterMédia Magazine I 3
ÉDITO
Par Julie Druguet
Vous avez un peu de mal à vous y
retrouver dans la jungle de l’achat
d’espace ? Rassurez-vous, vous
n’êtes pas les seuls, car dans ce
domaine tout change très vite.
Cette année, notre « Spécial médias » se penche
sur cette question épineuse pour nombre d’an-
nonceurs. Il vous aidera à vous repérer.
« Comment choisir ses
médias aujourd’hui ?»
C’est le fil conducteur du
dossier central qui vous
mènera de paid médias
en owned médias sans
oublier les earned mé-
dias, selon la terminolo-
gie à la mode (p. 20).
Vous lirez aussi l’analyse
de la présidente de l’Irep,
Zysla Belliat, qui décor-
tique l’état du marché
publicitaire (p 14).
Le numérique ou la vie ? Notre grand
témoin esquisse les contours du futur univers
médiatique. Avec Henri de Bodinat (Time
Equity Partners), qui affiche 40 ans de médias
et de communication au compteur, vous ne
serez pas déçus. L’homme a l’esprit frondeur
et iconoclaste.
Achat média
Sacré casse-tête
Le Challenge
58, avenue Debourg 69007 Lyon
Tél. [phone]
Fax : [phone]
Mail : [e-mail]
Éditeur : InterMédia Sarl
au capital de 37 579 e.
Siren : 325 694 909.
Directeur de la publication :
Jacques Simonet.
Rédactrice en chef : Julie
Druguet. Rédaction : Michel
Texier, Maeva Melano, Jérémy
Chauche, Yann Petiteaux,
Magali Régnier.
Service commercial : Pascal
Leby et Étienne Mayaux.
Agence photo : Alpaca (Lyon).
Maquette : ProEdito (Paris).
Mise en page & infographie :
Frédéric Morel / mfredpao!
(Villeurbanne).
Impression : Imprimerie Brailly
(Saint-Genis-Laval).
Dépôt légal : à parution.
Abonnement : voir p. 27
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MARKETING / COMMUNICATION / MÉDIAS EN RHÔNE-ALPES
Démissionnaire de l’ENA, il avait commencé
par reprendre avec Jean-François Bizot un
périodique alternatif Actuel puis créer Radio
Nova. Avant de diverger vers la lucrative publi-
cité pour prendre en charge Saatchi & Saatchi
France et finalement diriger deux entreprises
phares, Sony Software Europe et le Club Med.
Bodinat estime que la presse imprimée est
condamnée. Il affirme que
dans dix ans, le paysage des
médias sera dominé par le
numérique. Aujourd’hui
les mass-medias ce sont
Facebook, Wikipédia, Twitter
et YouTube (p 32).
Cash-machines. Les
médias traditionnels sont
à la peine, c’est sûr. Mais
n’exagérons pas non plus.
Dans ces pages vous verrez
quelques belles réussites ne
serait-ce que celle d’Yves
Matton, notre Homme de l’année (p. 6).
Nous sommes aussi partis à la recherche des
cash-machines médiatiques de la région. Car
il y en a.
Si vous voulez savoir qui sont les deux golden
boys des médias de Rhône-Alpes... sautez im-
médiatement page 18. La crise, quelle crise ? v
« En route pour
un parcours qui
vous mènera de paid
médias en owned
médias. Sans oublier
les earned médias,
bien sûr »
Ce numéro comporte :
• un poster entre les pages 22 et 23
présentant la diffusion et l’audience
des médias.

4 I InterMédia Magazine I n° 1248 I 09 avril 2014
SOMMAIRE
REPÈRES
06. EN TÊTES
Yves Matton prospère en France
avec ses supports premium.
8. ENTREPRISES
La surprise : Swiss Media Press, la régie
qui ne connaît pas la crise.
Rhône-Alpes bien placée
dans le wait marketing.
11. LA GALAXIE DE… JCDecaux dans la région.
12. EN SUITE
L’image insolite : les plus petits espaces
publicitaires du monde.
14. ANALYSE Zysla Belliat « Une marque devrait plus
s’intéresser à l’apport de la publicité qu’à son
coût ». 15. IL L’A DIT, IL L’A FAIT Michael Peters [Euronews]
« Je ferai de cette TV en faillite un groupe
multimédia ».
16. EN CHIFFRES
Tablette et papier font bon ménage.
18. ENQUÊTE
Pas rentables les médias ?
La bonne blague.
Vous croyez que tous les médias sont proches de
la faillite ? Cessez de vous apitoyer. Certains groupes
régionaux restent de belles cash machines.
« Je ferai de cette TV en faillite
un groupe multimédia ». Dix ans après sa
nomination à la tête d’Euronews, Michael
Peters a fait de la télévision lyonnaise
la 1re chaîne d’information européenne.
SPÉCIAL MÉDIAS
DOSSIER
20. Annonceurs Comment choisir
ses médias aujourd’hui ?
Les annonceurs constatent que l’impact de leurs messages diminue. Ils
revoient leurs stratégies média en jouant sur les trois composantes : paid,
owned, earned.
24 [ REPORTAGE ] Les agences médias ne sont plus à la fête. 26 [ FOCUS ]
L’affichage reste incontournable. 28 [ ANALYSE ] Les régies font migrer
leurs clients sur le web. 30 [ POUR/CONTRE ] Un annonceur peut-il se
passer d’une agence média ?
JCDecaux lance avec succès
ses iPad de rue à Annecy. C’est la
première ville en France à installer ces
écrans interactifs sur le domaine public.

n° 1248 I 09 avril 2014 I InterMédia Magazine I 5
INDEX DES MÉDIAS
8 Mont-Blanc ........................12
Activ Radio ...........................18
Altus Val d’Isère ...................18
Auféminin ..................6, 28, 34
Axo .......................................19
Beaux Quartiers .................. 38
BFM ..................................... 28
Boursorama.....................6, 28
C’est en ville .........................10
Chérie FM ............................ 32
Clear Channel ..................... 30
Comment ça marche ........... 34
Com’Unique ..................... 8, 16
Dailymotion ......................... 28
D!ci TV .................................12
Doctissimo........................... 28
EG Active .........................6, 28
Ego la revue .................. 18, 38
Elle.fr ................................... 28
Espace Group ................ 18, 28
Euronews ...................... 15, 38
Femina.fr ............................. 28
Fill Up Media ......................... 8
Fly’On ...................................12
France Pub .......................... 20
Grand Lyon Magazine ........ 22
Horizon.................................19
Ideat....................................... 6
Influactive ............................ 40
Jazz Radio..................... 18, 28
JCDecaux ...........11, 12, 26, 30
JFK Média ............................12
Journal des femmes ............ 34
Lagardère Métropoles . . 12, 22,
.......................................28, 34
La Tribune de Vienne ...........18
Le Dauphiné Libéré ..............12
Le Figaro .........................6, 28
Le Journal du Net................ 34
Le Mag .................................10
Le Monde ............................ 33
Le Parisien .......................... 33
Le Patriote Beaujolais ..........18
Le Point ............................... 33
Le Progrès ..................... 10, 28
lequipe.fr ............................. 36
Les Affiches de Grenoble
et du Dauphiné.....................18
Les Affiches Lyonnaises .......18
Les Nouvelles de Grenoble . 22
L’Essor Affiches ................... 30
Le Tout Lyon .........................18
Lyon 1ère ............................. 38
Lyon Citoyen ........................ 22
Lyon Clubbing ......................18
Lyon Femmes .......................18
Lyonmag.com ...................... 26
Lyonpeople .................... 18, 38
Médias & Supports ...............12
Megève sur la terre ..............18
MFM .....................................18
Montagne Expansion .... 18, 38
Montagne Leaders ........ 18, 38
Montagne TV........................12
Next-One ............................... 8
NRJ ...................................... 30
ODS ......................................18
PHR Publicité........................21
Presse-Citron ......................... 6
Promo Sud-Est ......................19
Publiprint Province n° 1.. 10,28
Publisens ............................... 8
Radio Classique ...................12
Radio Espace ...................... 28
Radio Mont-Blanc ................18
Radio Plus ............................18
Radio Scoop ........................ 26
Régie Partenaire ..............6, 28
RFM ................................. 6, 12
Rhône-Alpes Passions ..........19
RTL ...................................... 32
Sainté Mag .......................... 22
Santé magazine .................... 6
Swiss Media Press ................ 8
tf1.fr ..................................... 36
The Good Life ....................... 6
TLM .................................6, 42
TOC ....................................... 6
Valence Mensuel ................. 22
Virage Radio ....................... 28
Virgin Radio .................... 6, 12
Henri
de Bodinat,
le président
de Time Equity
Partners, un fonds
d’investissement
destiné aux
entreprises
numériques,
décrypte
le nouvel univers
médiatique.
Chérie, j’ai rétréci la pub ! Des espaces publicitaires
miniatures, à l’échelle de 1/87e : c’est ce que proposera le parc
de loisirs MiniWorld Lyon, qui ouvrira en décembre.
HORIZONS
32. GRAND TÉMOIN
Henri de Bodinat « Les nouveaux mass-medias
sont Facebook, Wikipédia, Twitter et autres
YouTube ».
36. + ET -
Au banc d’essai Le RTB
38. Tops et flops des initiatives médiatiques.
40. MÉTIERS
Acheteur d’AdWords. Il spécule sur les meilleurs
mots.
42. DÉBLOQUE-NOTES
Des notes sur tout ce qui débloque.
Agence média. Agence qui conseille
les annonceurs pour leur médiaplanning et qui
joue un rôle de mandataire pour leurs achats
d’espace.
Régie publicitaire. Organisme qui
commercialise les espaces publicitaires d’un
ensemble de supports. Elle peut être externe
ou intégrée.
Médias paid. Les médias qu’achète
une marque pour une annonce presse, un spot,
une bannière...
Médias earned. Les médias dont
bénéficie gratuitement une marque : citation
dans la presse, billet dans un blog...
Médias owned. Les médias que
possède une marque : son site, sa page
Facebook, son journal d’entreprise,
ses véhicules...
OJD. Association dont le rôle est de certifier
la diffusion des publications imprimées et
des sites web.
Ad-exchange. Plateformes
automatisées où s’échangent et s’achètent en
temps réel des espaces publicitaires en ligne.
AdWords. Régie publicitaire de Google.
Elle commercialise des annonces sponsorisées
qui s’affichent lorsqu’un internaute tape
certains mots dans le moteur de recherche.
Real-time bidding (RTB).
Technique qui consiste à acheter des espaces
publicitaires sur le web, sous forme d’enchères
en temps réel.
MOTS DU
MÉDIAPLANNING