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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Anvers, 18 november 2013
Etude ATLAS 2013 : Affiches Géantes – incontournables et efficaces
• blowUP media a effectué des recherches sur la perception et l'efficacité des affiches
géantes au cours d’un trajet en voiture simulé à travers la ville en utilisant (l’eye tracking)
la perceptibilité oculaire suivi par une enquête.
• BlowUPs gagnent des points importants pour la probabilité de contact, le temps de vision
et l’effet publicitaire.
Une étude récente menée par blowUP media a conclu qu’il est presque impossible de ne pas
remarquer les affiches géantes lorsque vous conduisez à travers la ville. L’étude, menée par la filiale du
groupe Ströer, a dévoilé que la probabilité de contact visuel pour ce média publicitaire de choc est
supérieur à 70%. La durée moyenne de l’attrait visuel des passants par les motifs était de 3,6
secondes. Une durée que n’atteint presque jamais aucun média de publicité et dépasse les chiffres
pour les annonces dans les journaux et magazines, qui, selon le neuropsychologue Dr. Christian
Scheier est en moyenne de 1,7 secondes.
Carolin Baumann, Directeur Marketing de groupe de blowUP media, explique : « Cette étude est
cruciale pour l’évaluation de notre media de grand format publicitaire et les résultats renforcent
effectivement notre expérience. Les affiches publicitaires géantes offrent des avantages énormes aux
marques – Elles reçoivent une plus grande attention et leurs dimensions permettent de communiquer
des images et des messages de campagne avec une plus grande émotion, qui à son tour conduit à une
campagne plus mémorable et à une plus grande possibilité d’achat. Il est donc compréhensible
pourquoi les grandes marques mondiales telles que Converse, Tommy Hilfiger et BMW se tournent
vers BlowUPs ».
L’étude menée par blowUP media parallèlement à celle de l’entreprise des études de marché uniQma,
a vu 240 participants, non au courant du thème, prendre part au trajet en voiture virtuel à travers la ville.
Des média publicitaires semblables aux originaux ont été intégrés pendant le trajet virtuel, la distribution
et le positionnement correspondant aux conditions authentiques. L’Eye tracking a été utilisé afin
d’enregistrer les mouvements de l’iris pendant le trajet virtuel, permettant ainsi aux chercheurs de
déterminer le niveau d’attention que les affiches géantes peuvent stimuler. Avec l’assistance
d’ordinateurs, des enquêtes ont été menées en tenant compte du contrôle et des groupes de test afin
de déterminer l’effet publicitaire dans trois domaines clés de performance – conscience, image et
impact.
Conclusion : Tout le monde se souvenait bien de l’affiche publicitaire géante avec une augmentation
significative de rappel de la marque lorsque les participants ont été exposés aux affiches géantes. Le
rappel de la marque était 27% plus élevé dans les groupes de test par rapport aux groupes témoins.
Reconnaissance : quatre des 10 participants ont reconnu immédiatement les motifs des images après
seulement un seul contact pendant le trajet virtuel ce qui conclut que les espaces publicitaires de
grande envergure ont un impact énorme sur la conscience.

En outre, l’étude ATLAS confirme qu’il y a un effet significatif sur l’image et l’impact. Les participants du
groupe de test ont une vision plus positive de la marque que les participants du groupe de contrôle qui
n’ont pas vu les motifs sur une affiche géante. Un résultat similaire peut être également vu avec impact.
L’ensemble pertinent du groupe cible (sélection de marques pertinentes à l’achat) a vu une
augmentation significative de ces marques présentées par BlowUPs. Ces marques étaient souvent les
participants de premier choix et ont marqué 3,8% de hausse par rapport au groupe de contrôle. L’étude
a également conclu que la décision spontanée entre la marque de test et celle d’un concurrent
(préférence de marque compétitive) a été influencée positivement par la publicité sur des affiches
géantes.
À propos de blowUP media
blowUP media est une filiale d’un des plus grands media OOH et de sociétés de publicité en ligne, le groupe
Ströer. blowUP media est le spécialiste d’Out-of-Home premium grand format dans le Groupe, avec 20 ans
d’expérience dans les campagnes BlowUP. Avec plus de 300 emplacements publicitaires qui varient de 100 à
17.000 pieds carrés, blowUP media a le plus grand réseau de BlowUPs en Europe, ensemble avec Super
Motions digital dans des endroits principaux à l’intérieur des villes. A l’aide de leur moyen de publicité unique :
analogique, numérique ou interactif – et des messages de leurs annonceurs, BlowUPs sont ainsi en mesure
d’atteindre la cible publique dans les endroits les plus centraux de nombreuses métropoles européennes. Avec
des projets gagnants comme la campagne interactive de VW à Berlin ou la campagne de Daft Punk à Londres en
combinaison avec les sites emblématiques qui dominent les emplacements les plus importants en Europe,
blowUP media établit ainsi la norme de publicité extérieure à grande échelle. Plus d’informations sont disponibles
en ligne sur blowup-media.be.
Note aux rédacteurs en chef (ne pas publier)
Pour plus d'informations, s'il vous plaît communiquer avec Lindsay Pimontel, [phone] /
[e-mail].