nurago le démontre: nugg.ad augmente la couverture sur cible en

Quel est l’effet du ciblage nugg.ad
en terme de reach, auprès d’une
cible définie, en comparaison directe
avec une rotation contextuelle
classique? Tel est l’objet d’une étude
comparative réalisée par nurago
GmbH, entreprise indépendante et
spécialisée dans l’analyse de marché.
Afin de répondre à cette question, le
produit nrg | Audience Profiles a été
mis à contribution. Pour la mise en
place de l’étude, une campagne pour le
produit de soins corporels Garnier Men
Mineral, marquée par le biais d’un
cookie, a été diffusée de manière équili-
brée avec le ciblage nugg.ad d’une
part et par une rotation contextuelle
classique d’autre part.
Un monitoring en ligne conséquent
(Online Access Panel de nurago)
enregistrait les contacts avec la pub-
licité. Le résultat est sans équivoque: la
couverture sur cible, grâce au ciblage
nugg.ad, a été jusqu’à 168% supérieure.
CAMPAGNE
Afin d’obtenir la meilleure base de com-
paraison possible pour cette étude, une
campagne (exclusivement en format
vidéo) du produit l’Oréal Garnier Men
Mineral a été scindée en deux sous-
campagnes de taille égale. La première
a été diffusée par le biais du ciblage
comportemental prédictif de nugg.ad,
la seconde par le biais d’une rotation
contextuelle.
Ces deux campagnes ont été diffusées
sur les inventaires de 4 régies leaders
sur le marché allemand (figurant au
TOP 10 des régies, selon le classement
AGOF: http://www.agof.de/index.620.de.html),
auprès de la cible „hommes, 20-39
ans“. Le volume total des publicités
vidéo (PreRoll, Mid-Roll, interstitiels)
était de 9 millions d’impressions.
nurago le démontre:
nugg.ad augmente la couverture sur cible en comparaison
directe avec une rotation contextuelle classique
© 2011 by nugg.ad AG | predictive behavioral targeting
Rotherstrasse 16 | 10245 Berlin
nugg.ad est une entreprise du groupe
Deutsche Post DHL
Contact
nugg.ad AG: [phone] | c[email protected]
nurago GmbH: Jens Barczewski | Managing Director Client Services | [phone] | bar[email protected]om
RESULTAT
Au final, le bilan de nurago montre des
résultats clairs sur la faculté d’atteindre
une cible définie. Grâce au ciblage
comportemental prédictif de nugg.ad, il
a été possible d’obtenir une couverture
sur cible jusqu’à 168% plus importante
que par le biais d’une rotation contextu-
elle sans ciblage.