nurago le démontre: nugg.ad augmente la couverture sur cible en comparaison directe avec une rotation contextuelle classique Quel est l’effet du ciblage nugg.ad en terme de reach, auprès d’une cible définie, en comparaison directe avec une rotation contextuelle classique? Tel est l’objet d’une étude comparative réalisée par nurago GmbH, entreprise indépendante et spécialisée dans l’analyse de marché. Afin de répondre à cette question, le produit nrg | Audience Profiles a été mis à contribution. Pour la mise en place de l’étude, une campagne pour le produit de soins corporels Garnier Men Mineral, marquée par le biais d’un cookie, a été diffusée de manière équilibrée avec le ciblage nugg.ad d’une part et par une rotation contextuelle classique d’autre part. Un monitoring en ligne conséquent (Online Access Panel de nurago) enregistrait les contacts avec la publicité. Le résultat est sans équivoque: la couverture sur cible, grâce au ciblage nugg.ad, a été jusqu’à 168% supérieure. CAMPAGNE Afin d’obtenir la meilleure base de comparaison possible pour cette étude, une campagne (exclusivement en format vidéo) du produit l’Oréal Garnier Men Mineral a été scindée en deux souscampagnes de taille égale. La première a été diffusée par le biais du ciblage comportemental prédictif de nugg.ad, la seconde par le biais d’une rotation contextuelle. RESULTAT Au final, le bilan de nurago montre des résultats clairs sur la faculté d’atteindre une cible définie. Grâce au ciblage comportemental prédictif de nugg.ad, il a été possible d’obtenir une couverture sur cible jusqu’à 168% plus importante que par le biais d’une rotation contextuelle sans ciblage. Ces deux campagnes ont été diffusées sur les inventaires de 4 régies leaders sur le marché allemand (figurant au TOP 10 des régies, selon le classement AGOF: http://www.agof.de/index.620.de.html), auprès de la cible „hommes, 20-39 ans“. Le volume total des publicités vidéo (PreRoll, Mid-Roll, interstitiels) était de 9 millions d’impressions. Contact nugg.ad AG: +33 (0) 6628 0556 0 | [email protected] nurago GmbH: Jens Barczewski | Managing Director Client Services | +49 89 27 37 013 -77 | [email protected] © 2011 by nugg.ad AG | predictive behavioral targeting Rotherstrasse 16 | 10245 Berlin nugg.ad est une entreprise du groupe Deutsche Post DHL