Kantar Media et l`Udecam lancent une nouvelle pige publicitaire de

Communiqué de presse
Paris, le 28 mai 2015
Kantar Media et l’Udecam lancent une nouvelle pige publicitaire de la
Communication Extérieure
Dans le cadre de la commission de la Communication Extérieure de l’Udecam et de ses membres,
Kantar Media et les afficheurs adhérents travaillent depuis plusieurs mois au lancement d’une
nouvelle pige publicitaire pour la Communication Extérieure : MOOHNITOR.
Kantar Media et l’Udecam annonce ce jour la mise en place de MOOHNITOR, dont l’objectif est
d’améliorer les délais de livraison des données, d’élargir le périmètre aux nouveaux supports et de les
enrichir d’informations sur les offres commerciales et sur leur dimension géographique.
Les afficheurs adhérents à MOOHNITOR sont Clear Channel, Insert, JC Decaux, Exterion Media.
Mediatransports le deviendra dans un second temps. Certains afficheurs adhéraient déjà à l’ancien
programme AffiSource pour la restitution de formats particuliers, tels que le grand format. Aujourd’hui,
ce sont tous les univers et les formats qui sont intégrés dans MOOHNITOR.
Ce redéploiement a engendré une modification de la segmentation du média Communication
Extérieure afin de représenter au mieux l’offre du marché publicitaire. Ainsi, la catégorie Grand format
est rebaptisée Classic et son périmètre est redéfini. Dans cette catégorie, les panneaux de dimension,
4m², 8m² et 12m², collés, sont restitués. La catégorie Mobilier Urbain est quant à elle rebaptisée Vitrine
et comprend tous les panneaux rétroéclairés, de format 2m², 8 m² et culturel. Enfin, la catégorie Points
de vente devient Shopping. Les catégories Transport et Piétons restent inchangées.
Cette nouvelle segmentation est effective avec les données du mois d’avril. Le premier trimestre 2015
fera l’objet d’un retraitement et sera mis à disposition dès que possible. En revanche, compte-tenu de
l’enrichissement des données et de la mise en œuvre des nouveaux paramètres de classification, il
convient de tenir compte de la rupture méthodologique inévitable avec les années précédentes.
Cependant, le périmètre global des données de la Communication Extérieure étant constants, les
analyses comparatives par afficheur sont exploitables.
Afin de suivre de près l’évolution des investissements publicitaires dédiés aux écrans digitaux, le
DOOH (Digital Out Of Home), déjà intégré dans la mesure MOOHNITOR, pourra être identifié très
prochainement avec un niveau de détail identique au OOH (Out Of Home), par secteur et par
annonceur.
A propos de l’Udecam - Union des Entreprises de Conseil et Achat Media :
L’Udecam réunit : Dentsu Aegis Network (Carat et Vizeum), Agence 79, Anacrouse, Ecrans &
Media, FullSix Media, Havas Medias (MPG et Arena), GroupM (KR Media, Mediacom, MEC,
Mindshare), Mediabrands, Mediatrack, Mediakeys, Neo@ogilvy, Netbooster, Oconnection,
OmnicomMediaGroup (OMD, PhD, Fuse), Poster Conseil, Remind, Repeat et Vivaki
(Zenithoptimedia, Starcom Mediavest Group, FMCG).
Communiqué de presse
Paris, le 28 mai 2015
Depuis 1996, cette association est une instance de dialogue et de concertation avec les différents
partenaires des médias et de la communication mais aussi entre les collaborateurs des Agences.
Elle valorise l’expertise média et hors-média, défend les intérêts collectifs de ses adhérents et les
représente auprès de tous les acteurs du marché : pouvoirs publics, organismes professionnels et
interprofessionnels, médias, annonceurs et relais d’opinion.
Aujourd’hui les Agences medias de l’Udecam rassemblent plus de 4 000 collaborateurs et réalisent
un billing de plus de 14 milliards d’€ dont 40% via les activités de diversification qu’elles développent
(OOH, Etudes, Brand Content, Digital, Evènementiel…).
A propos de Kantar Media
Kantar Media permet aux marques, annonceurs, institutions, conseils en publicité et RP, de piloter
leur stratégie marketing et communication dans un univers des médias en constante évolution.
Moteur de l’expertise et de l’intelligence médias du groupe Kantar, les 4 500 spécialistes de Kantar
Media apportent à leurs clients les informations médias stratégiques avec une large gamme d’outils,
d’études et d’insights : mesure, analyses et décryptages des audiences, de la publicité, des contenus
éditoriaux, de la viralité sociale, de la pression média online et offline, du comportement et de
l’engagement du consommateur.
Les solutions Kantar Media intègrent tous les aspects du Paid, Owned, Earned Media : ce sont autant
d’éclairages décisifs sur l’efficacité des stratégies en marketing, communication, digital.
Partenaire de 22 000 clients dans 50 pays, Kantar Media suit plus de 4 millions de marques à travers
le monde.
Contact presse
Adélaïde Manester – 01 58 18 32 44 / 06 70 45 74 37 - [email protected]