Perception et évaluation Télécharger / Imprimer le PDF

Développer le
marketing des PME
Groupe Bijouterie Joaillerie
monDirecteurMarketing
N’attendez pas d’être grand pour croître !
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Rappel de la m
Rappel de la mé éthodologie g thodologie gé én né érale rale
Attractivit
Attractivité édu march du marché é
•Environnement macroéconomique
•Environnement sectoriel
•Offre : la concurrence
•Demande : les clients
•Filière et chaîne de valeur
Comp
Compé étitivit titivité éde l de l’ ’entreprise entreprise
•Stratégie et missions de l’entreprise
•Données économiques et financières
•Organisation, compétences et ressources
•Marketing mix actuel
•Actions marketing et commerciales
SWOT
SWOT
Plan marketing
Plan marketing
Positionnement marketing
Positionnement marketing
•Segmentation du marché
•Ciblage
•Positionnement
•Marketing mix
Efficacit
Efficacité édu marketing op du marketing opé érationnel rationnel
•Organisation
•Promotion – communication – marketing direct
•Distribution – supports à la vente
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Rappel de la m
Rappel de la mé éthodologie g thodologie gé én né érale rale
Attractivit
Attractivité édu march du marché é
•Environnement macroéconomique
•Environnement sectoriel
•Offre : la concurrence
•Demande : les clients
•Filière et chaîne de valeur
Comp
Compé étitivit titivité éde l de l’ ’entreprise entreprise
•Stratégie et missions de l’entreprise
•Données économiques et financières
•Organisation, compétences et ressources
•Marketing mix actuel
•Actions marketing et commerciales
SWOT
SWOT
Plan marketing
Plan marketing
Positionnement marketing
Positionnement marketing
•Segmentation du marché
•Ciblage
•Positionnement
•Marketing mix
Efficacit
Efficacité édu marketing op du marketing opé érationnel rationnel
•Organisation
•Promotion – communication – marketing direct
•Distribution – supports à la vente
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Connaissance du marché
Session du 10 mai 2010
Groupe Bijouterie Joaillerie
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N’attendez pas d’être grand pour croître !
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Rappel de l
Rappel de l’ ’objectif objectif
Objectif de la journée :
Bien définir son marché
Analyser les informations du marché
Mesurer l’attractivité du marché
Prendre connaissance d’outils complémentaires
Repartir avec un plan d’actions pour optimiser
votre connaissance du marché
Aujourd’hui, nous ne parlerons pas de votre
entreprise, mais du marché qui l’entoure !
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