Kiko affiche une mine éclatante

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07/14 MAI 14
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Kiko affiche une mine éclatante
Le succès de l'enseigne de cosmétiques italienne inquiète la concurrence.
C
'est l'enseigne qui fait trem-
bler le monde de la cosmé-
tique. Depuis son arrivée en
France il y a trois ans, Kiko ratisse
le marché. Le cap des 100 bou-
tiques a été récemment franchi, et
40 autres adresses seront inaugu-
rées cette année. Le concept de
l'enseigne du groupe italien Per-
cassi est simple et efficace : offrir
une gamme très complète de ma-
quillage sous une marque propre,
fabriquée par les mêmes sous-trai-
tants que les grands du secteur,
mais vendue à des tarifs imbat-
tables. Chaque année, Kika crée
600 nouvelles références. « Ils ont
de petits emplacements peu coû-
teux, situés dans des zones à f art
trafic. L'argent qu'ils ne dépensent
pas en publicité est réinvesti dans
les prix », décrypte Philippe Jour-
dan, de Promise Consulting.
Fin 2012, Kiko enregistrait en
France environ 40 millions d'euros
de chiffre d'affaires, soit quatre fois
plus qu'en 2011, et dégageait déjà un
résultat de 2 millions. Selon Kantar
Worldpanel, 11% des Françaises de
15 à 25 ans achètent des produits
Kiko. Du coup, ces derniers pèsent
Boutique Kiko,
gare Saint-Lazare,
à Paris. La
marque compte
100 points de
vente en France
et devrait en
ouvrir 40 avant
la fin de l'année.
déj à autant en volume que la marque
propre Sephora.
Le phénomène commence d'ailleurs
à inquiéter la filiale de LVMH et
toute la concurrence. La direction
de Sephora prépare un plan « anti-
Kiko », qui doit être présente pro-
chainement à Bernard Arnault.
L'idée de lancer un concept concur-
rent aurait été abandonnée. L'Oréal
rêverait d'acheter Kiko, mais les
Italiens ne sont, pour l'heure, pas
vendeurs. Nocibé, tout juste racheté
par Douglas, vient d'inaugurer le
concept Bellista by Nocibé : plus
de I DOO produits sous marque
propre en maquillage, soin et hy-
giène beauté à des prix très acces-
sibles. Une forme évidente de ré-
ponse à l'offensive Kiko. Même si
Nocibé souffre moins de la concur-
rence de Kiko que Sephora, dont la
cible est plus jeune. T. D.