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Programme de la 14ème journée de recherche sur le marketing digital
Vendredi 11 septembre 2015
8h45-9h30 : Accueil des participants / Pause café (Appartement décanal, Site
Panthéon, 12 place du Panthéon, 75005 Paris)
9h30-10h00 : Ouverture de la journée (Amphithéâtre de Gestion, Site Sorbonne, 14
rue de Cujas, 75005 Paris)
10h00-11h00 : Marketing digital et marque
- Pascale EZAN (Université de Rouen) et Othman BOUJENA (Neoma Business
School) : Les sites relationnels dans l’univers du baby care: Une étude
exploratoire de l’ancrage de la marque et de la construction de sens.
- Sandra ARRIVE (Université Paris-Dauphine) : Contenu de marque digital :
Proposition de définition d’un concept.
11h00-12h00 : Crowdsourcing et marketing mobile
- Salwa HANINE (Université Nice Sophia Antipolis) : Le crowdsourcing : de la
compréhension du concept et des motivations des consommateurs à
l’identification d’un agenda de recherche.
- Nadine TOURNOIS (IAE de Nice) et Avin CHEIKHO (IAE de Nice) : Vers une
compréhension de l'adoption de services bancaires mobiles en France :
UTAUT revisité.

12h00-14h00 : Déjeuner (L’écritoire, 3 place de la Sorbonne, 75005 Paris)
14h00-16h00 : Analyse du comportement de l’internaute
- Dhouha EL AMRI (Université Paris-Est Créteil) : Comment les consommateurs
catégorisent-ils les nouveaux produits hybrides communicants ? Apport de la
théorie de l’affordance.
- Aline BOISSINOT (Université Paris Descartes) et Sarah BENMOYAL-BOUZAGLO
(Université Paris Descartes) : Quand le consommateur endosse le costume d’un
marketeur en CtoC : Analyse de l’expérience des internautes sur Leboncoin.
- Tarek ABDELLATIF (European Corporate Governance Institute) et Mohamed
FADHEL DJLASSI (ISG Tunis) : The recommendation process: An approach
based source localization in social networks.
- Lydie BELAUD (Université de Lorraine), Sandrine HEITZ-SPAHN (Université
de Lorraine) et Hélène YILDIZ (Université de Lorraine) : Le jeu online : Quand
le communautaire appelle au contenu additionnel.
16h00-16h30 : Pause
16h30-17h30 : Analyse du comportement de l’internaute
- Romain SOHIER (Université de Caen Basse-Normandie) et Joël BREE
(Université de Caen Basse-Normandie/Essca Ecole de Management) : La
clarification du concept d’identité digitale.
- Ingrid PONCIN (Université Catholique de Louvain) et Marion GARNIER (Skema
Business School – Université de Lille) : Le catalogue en ligne enrichi tient-il ses
promesses face à un site Internet classique ? Une comparaison sur l’utilité
perçue et l’expérience vécue par le consommateur.
17h30-18h00 : Echanges avec les participants sur le track Digital de Décisions
Marketing et clôture de la journée