Programme de la 14ème journée de recherche sur le marketing digital Vendredi 11 septembre 2015 8h45-9h30 : Accueil des participants / Pause café (Appartement décanal, Site Panthéon, 12 place du Panthéon, 75005 Paris) 9h30-10h00 : Ouverture de la journée (Amphithéâtre de Gestion, Site Sorbonne, 14 rue de Cujas, 75005 Paris) 10h00-11h00 : Marketing digital et marque - Pascale EZAN (Université de Rouen) et Othman BOUJENA (Neoma Business School) : Les sites relationnels dans l’univers du baby care: Une étude exploratoire de l’ancrage de la marque et de la construction de sens. - Sandra ARRIVE (Université Paris-Dauphine) : Contenu de marque digital : Proposition de définition d’un concept. 11h00-12h00 : Crowdsourcing et marketing mobile - Salwa HANINE (Université Nice Sophia Antipolis) : Le crowdsourcing : de la compréhension du concept et des motivations des consommateurs à l’identification d’un agenda de recherche. - Nadine TOURNOIS (IAE de Nice) et Avin CHEIKHO (IAE de Nice) : Vers une compréhension de l'adoption de services bancaires mobiles en France : UTAUT revisité. 12h00-14h00 : Déjeuner (L’écritoire, 3 place de la Sorbonne, 75005 Paris) 14h00-16h00 : Analyse du comportement de l’internaute - Dhouha EL AMRI (Université Paris-Est Créteil) : Comment les consommateurs catégorisent-ils les nouveaux produits hybrides communicants ? Apport de la théorie de l’affordance. - Aline BOISSINOT (Université Paris Descartes) et Sarah BENMOYAL-BOUZAGLO (Université Paris Descartes) : Quand le consommateur endosse le costume d’un marketeur en CtoC : Analyse de l’expérience des internautes sur Leboncoin. - Tarek ABDELLATIF (European Corporate Governance Institute) et Mohamed FADHEL DJLASSI (ISG Tunis) : The recommendation process: An approach based source localization in social networks. - Lydie BELAUD (Université de Lorraine), Sandrine HEITZ-SPAHN (Université de Lorraine) et Hélène YILDIZ (Université de Lorraine) : Le jeu online : Quand le communautaire appelle au contenu additionnel. 16h00-16h30 : Pause 16h30-17h30 : Analyse du comportement de l’internaute - Romain SOHIER (Université de Caen Basse-Normandie) et Joël BREE (Université de Caen Basse-Normandie/Essca Ecole de Management) : La clarification du concept d’identité digitale. - Ingrid PONCIN (Université Catholique de Louvain) et Marion GARNIER (Skema Business School – Université de Lille) : Le catalogue en ligne enrichi tient-il ses promesses face à un site Internet classique ? Une comparaison sur l’utilité perçue et l’expérience vécue par le consommateur. 17h30-18h00 : Echanges avec les participants sur le track Digital de Décisions Marketing et clôture de la journée