Banque Populaire lance le « Pacte Envie d`Agir

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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, le 13 mai 2013
Banque Populaire lance le « Pacte Envie d’Agir »
Entrepreneurs à l’occasion de sa nouvelle campagne
pluri media, signée Babel.
La Banque Populaire dévoile sa nouvelle campagne de communication à
destination des entrepreneurs. Un dispositif de grande ampleur avec en point
d’orgue la création du « Pacte Envie d’Agir » dédié aux entrepreneurs, un film
publicitaire TV enrichi, et un dispositif media innovant. Relayé en radio avec 5
spots, en second écran sur les applications des chaines, sur le web avec un site
dédié, dans les 3 338 agences Banque Populaire grâce à un dispositif marketing
complet présenté sous la forme d’une animation événementielle au siège de BPCE,
ce pacte réaffirme les engagements pris depuis toujours par Banque Populaire
auprès de sa cible historique : les entrepreneurs.
Employant une tonalité optimiste, l’ensemble de la campagne est teinté d’une
conviction chère à Banque Populaire : le redressement économique ne se fera
pas sans vitalité entrepreneuriale.
Un état d’esprit concrétisé par le lancement du Pacte Envie d’Agir : 5
engagements exclusivement dédiés aux entrepreneurs.

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Ces engagements ont été conçus grâce à une démarche d’étude exploratoire
menée par le département User Intelligence de Babel (cellule intégrée
d’étude des usages et des comportements) et les équipes de la Direction
communication et des Directions de marchés Banque Populaire.
« C’est une démarche innovante car elle structure à la fois ce que la
marque entreprend au niveau national pour les entrepreneurs, ce que les
banques régionales mettent en œuvre en terme relationnel au niveau local
et nos offres, en les faisant converger avec ce que nous avons recueillis de
la part des chefs d’entreprise de toute taille comme attentes essentielles.
Cela a fait l’objet d’un important travail de co-élaboration entre les
Directions de marchés, la Direction de la communication et les Banques
Populaires régionales. Il a permis d’aboutir à un pacte très proche des
besoins réels des entrepreneurs » explique Chantal Petrachi, Directrice de la
Communication Banque Populaire.
Une démarche qui exprime la posture de Banque Populaire : bien plus qu’un
simple partenaire des chefs d’entreprises, elle se veut être un véritable
soutien, un acteur engagé qui se met du côté de ceux qui sont les moteurs
de l’économie.
L’univers de la campagne imaginée par Babel se place dans la continuité du
territoire d’expression de « la banque qui donne envie d’agir » : un
environnement positif, dynamique, en rupture avec les codes du secteur,
conçu en collaboration avec le collectif berlinois « Zeitguised ».
« Dans l’esprit de Babel, nous avons voulu donner une plus grande liberté
aux Zeitguised. Nous avons imaginé une tonalité différente : plus humaine,
plus chaleureuse, avec une mise en scène de la dimension artisanale »,
confie Paul Wauters, Directeur de la Création de Babel.
Le nouveau film publicitaire met en scène d’une manière résolument
humaine les différentes phases de la vie d’une entreprise, fait part de ses

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difficultés, mais aussi et surtout de sa contribution principale à la vie
économique : le développement des territoires.
Côté média, le dispositif capitalise sur une prise de parole en TV
(30sec et 20sec) et se complète par des messages tactiques en radio,
illustrant chacun des 5 engagements du Pacte par une preuve
emblématique.
Sur le web, une campagne e-pub reprenant le film en 20 secondes et le site
www.enviedagir.banquepopulaire.fr, révèle toute la force du « Pacte Envie
d’Agir » Entrepreneurs, relayée par une action de social media via la page
facebook, le compte twitter et la chaîne youtube de la marque.
En complément, Banque Populaire innove en étant la première banque à
s’associer à M6 Publicité et à profiter des « emplacements synchronisés »
sur second écran. Ce dispositif publicitaire, orchestré par, M6 Publicité et
Zénith (Groupe ZenithOptimedia) et Babel, permet une synchronisation en
temps réel entre les écrans TV, mobile et tablette afin de donner accès à
des informations complémentaires.
Lors de la diffusion du spot publicitaire (à compter du 15 mai), les
téléspectateurs pourront accéder, depuis les applications M6, W9, 6ter
(mobile et tablette), à des informations complémentaires au spot TV qui
présenteront les 5 engagements du Pacte Envie d’Agir pris par Banque
Populaire auprès des entrepreneurs.
« C’est l’action la plus complète jamais réalisée pour Banque Populaire. Tous les
métiers de l’agence ont contribué : depuis les études jusqu’au pôle éditorial. Ce
travail en profondeur est vraiment créateur de valeur » conclut Laurent Habib,
président de l’agence Babel.

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Plan média
— Un film TV
Un plan puissant, du 12 mai au 8 juin (deux formats 30 et 20 secondes)
Objectifs : 1 200 GRP soit près de 243 millions de contacts sur cible et 94%
de couverture à 1 contact & + et 85% de couverture à 3 contacts et +
— Un dispositif digital
Reprise du film en catch up tv et vidéo instream (pré roll et formats
événementiels) sur de nombreux sites Web (Lefigaro, 20minutes, Free,
aufeminin, BFM, lequipe, JDN, lesechos, doctissimo, RMC, leparisien,
lexpress, nouvelobs…)
Le double écran : une innovation en partenariat avec M6 et TF1.
Ce dispositif permet au moment de la diffusion du message TV, d’exposer
sur le second écran des personnes connectées sur les applications des
chaînes (tablette ou mobile) le détail du « Pacte Envie d’agir »
Un site dédié au Pacte Envie d’Agir : www.enviedagir.banquepopulaire.fr
— Une campagne radio
800 spots de 30 secondes pendant 4 semaines à partir du 21 mai sur les
radios généralistes et les musicales
— Un dispositif en agence Banque Populaire
Composé d’affiches en vitrine, de PLV et d’une brochure sur le « Pacte Envie
d’agir »
— Un lancement événementiel au siège de BPCE
— Un relais sur Facebook, Twitter et la chaîne Youtube de Banque Populaire

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Fiche technique
— Responsables communication annonceur :
Directeur général Banque Commerciale et Assurance du Groupe BPCE
: Jean-Yves Forel
Directeur du développement Banques Populaires : Michel Roux
Directrice de la communication Banque Populaire : Chantal Petrachi
Responsable Marque et publicité : Fabienne Ranjard
Responsables projets : Karen Weber, Simone Moreau, Antoine Panier
(media)
— Dispositif publicitaire et hors-média :
Responsables agence : Laurent Habib, Agathe De Cordoue, Matthieu
Angevin, Yohannes Cousy
Directeur de création : Paul Wauters
Directeurs artistiques : Jing Yang, Kamel Makhloufi
Concepteurs-rédacteurs : Jean Desportes, Romain Grange
Production tv : Patricia Nevers
Maison de production : Stink & Zeitguised
Production : Patricia Nevers
Illustrateurs 3d : Zeitguised, Noroc
Achat d’art : Patricia Nevers
Conseil et achat média : Zenith Optimedia
Responsables User Intelligence : Emmanuel Emery Dufoug, Céline
Marcelaud
— Dispositif digital et second écran :
Responsables agence : Nicolas Dufour, Julie Boulay, Maximilien
Bouvaist
Directeur de création digital : Gaspard de Beauvais
Directeur artistique : Geoffrey Despierres