COMMUNIQUÉ DE PRESSE Paris, 3 novembre 2014 Les hérissons sont de retour pour éviter les accidents sur les passages permettant la traversée des voies en gare Forte du succès de la campagne de sécurité sur les rails mise en place par Réseau Ferré de France (RFF) et SNCF en juin 2014, Babel signe deux nouveaux films avec les hérissons, devenus les héros d’une saga pour sensibiliser le grand public autour de la sécurité sur les rails. Pour attirer l’attention d’un public élargi et inciter à un changement de comportement sans culpabiliser, Babel a imaginé un nouveau territoire d’expression, qui avec humour, augmente considérablement l’impact de la campagne par la viralité et l’agrément. Avec plus de 300 000 vues sur youtube, plus d’un million d’affichages sur des sites d’actualité et un taux d’engagement de 18%, les trois premiers films dédiés à la sécurité aux passages à niveau ont permis à RFF et SNCF de franchir une nouvelle étape dans leur communication. Dès le 3 novembre 2014, la saga continue avec deux nouveaux films consacrés à la sécurité des personnes sur les passages permettant la traversée des voies en gare et fait des hérissons les héros des campagnes de sécurité sur les rails. Dans 50 % des cas d’accidents sur ces passages balisés installés au niveau de la voie, c’est l’inattention qui est en cause : écouteurs, vélo, bagages encombrants ou effet d’entraînement. Les publics les plus touchés étant les jeunes de 15 à 25 ans et les personnes âgées, la campagne s’appuie d’une part sur la viralité des films sur les réseaux sociaux, mais aussi sur des actions locales de sensibilisation en gare. Les deux nouveaux films, réalisés avec le studio montpelliérain, DWARF Labs, capitalisent sur ce succès pour sensibiliser le grand public sur les risques pris par les piétons lors de la traversée des voies en gare : un nouveau territoire d’expression s’installe ainsi de façon pérenne. 41, rue Greneta 75002 Paris — +33 (0)1 53 00 10 00 — www.agencebabel.com — facebook.com/AgenceBabel — twitter.com/agencebabel --------- ----------------------------Plan media : Date de la sortie de la campagne : 3 novembre 2014 Les deux nouveaux films sont disponibles sur la chaîne YouTube de Réseau Ferré de France : https://www.youtube.com/user/reseauferredefrance Le plan média en soutien de la campagne est concentré sur YouTube. ---------- ----------------------------Fiche technique Responsable communication annonceur Réseau Ferré de France : — Directeur de la communication : Christophe Piednoël Dispositif publicitaire BABEL : — Responsables agence : Laurent Habib, Sarah Cassone, Alexandre Daudin — Directeur de création : Paul Wauters — Directeur artistique : Matthieu Poli — Concepteur-rédacteur : Romain Grange — Production agence : Laura Cheramy — Maison de production : DWARF Labs — Réalisateur : Olivier Pinol — Producteur : Jeremy Certoux Dispositif Omnicom — Directeur du trading digital : Stéphane Baron 41, rue Greneta 75002 Paris — +33 (0)1 53 00 10 00 — www.agencebabel.com — facebook.com/AgenceBabel — twitter.com/agencebabel --------- ----------------------------À propos de Babel Babel est une agence de stratégie et de communication créée en juin 2012. Profondément nouvelle par son ambition et son projet humain, elle est dédiée à la création de valeur pour les marques et réfléchit avec ses clients à leur business model, à leurs transformations et au rôle que la communication doit y jouer. Avec plus de 160 personnes, elle est aujourd’hui la première agence indépendante du marché en France. Présidée par Laurent Habib, Babel est animée par 10 associés-fondateurs, qui sont tous des personnalités reconnues des métiers de la communication et du marketing. La direction de création est assurée par Paul Wauters, primé 11 fois à Cannes. Babel est une agence « intégrale » qui réunit tous les métiers de la communication et du marketing au plus haut niveau (publicité, influence, contenus, design, innovation, events et digital) et aborde les marques à la fois dans toutes leurs dimensions – du corporate au commercial – et dans tous leurs champs d'expression – du web au point de vente. Elle intègre pour la première fois à ces métiers le conseil en stratégie et s’appuie sur un département intégré de « user intelligence », méthodologie inédite d’étude des usages, et sur une équipe dédiée à l’innovation produits et services. Contact BABEL Camille CROS / Directrice du Développement et de la Communication 01 53 00 11 17 / 06 99 06 41 70 / [email protected] 41, rue Greneta 75002 Paris — +33 (0)1 53 00 10 00 — www.agencebabel.com — facebook.com/AgenceBabel — twitter.com/agencebabel