Les hérissons sont de retour pour éviter les accidents sur

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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, 3 novembre 2014
Les hérissons sont de retour pour éviter les accidents
sur les passages permettant la traversée des voies en gare
Forte du succès de la campagne de sécurité sur les rails mise en place par
Réseau Ferré de France (RFF) et SNCF en juin 2014, Babel signe deux
nouveaux films avec les hérissons, devenus les héros d’une saga pour
sensibiliser le grand public autour de la sécurité sur les rails.
Pour attirer l’attention d’un public élargi et inciter à un changement de comportement sans
culpabiliser, Babel a imaginé un nouveau territoire d’expression, qui avec humour,
augmente considérablement l’impact de la campagne par la viralité et l’agrément.
Avec plus de 300 000 vues sur youtube, plus d’un million d’affichages sur des sites
d’actualité et un taux d’engagement de 18%, les trois premiers films dédiés à la sécurité aux
passages à niveau ont permis à RFF et SNCF de franchir une nouvelle étape dans leur
communication.
Dès le 3 novembre 2014, la saga continue avec deux nouveaux films consacrés à la
sécurité des personnes sur les passages permettant la traversée des voies en gare et fait
des hérissons les héros des campagnes de sécurité sur les rails. Dans 50 % des cas
d’accidents sur ces passages balisés installés au niveau de la voie, c’est l’inattention qui est
en cause : écouteurs, vélo, bagages encombrants ou effet d’entraînement.
Les publics les plus touchés étant les jeunes de 15 à 25 ans et les personnes âgées, la
campagne s’appuie d’une part sur la viralité des films sur les réseaux sociaux, mais aussi sur
des actions locales de sensibilisation en gare.
Les deux nouveaux films, réalisés avec le studio montpelliérain, DWARF Labs, capitalisent
sur ce succès pour sensibiliser le grand public sur les risques pris par les piétons lors de la
traversée des voies en gare : un nouveau territoire d’expression s’installe ainsi de façon
pérenne.

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Plan media :
Date de la sortie de la campagne : 3 novembre 2014
Les deux nouveaux films sont disponibles sur la chaîne YouTube de Réseau Ferré de France :
https://www.youtube.com/user/reseauferredefrance
Le plan média en soutien de la campagne est concentré sur YouTube.
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Fiche technique
Responsable communication annonceur Réseau Ferré de France :
— Directeur de la communication : Christophe Piednoël
Dispositif publicitaire BABEL :
— Responsables agence : Laurent Habib, Sarah Cassone, Alexandre Daudin
— Directeur de création : Paul Wauters
— Directeur artistique : Matthieu Poli
— Concepteur-rédacteur : Romain Grange
— Production agence : Laura Cheramy
— Maison de production : DWARF Labs
— Réalisateur : Olivier Pinol
— Producteur : Jeremy Certoux
Dispositif Omnicom
— Directeur du trading digital : Stéphane Baron

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À propos de Babel
Babel est une agence de stratégie et de communication créée en juin 2012. Profondément nouvelle
par son ambition et son projet humain, elle est dédiée à la création de valeur pour les marques et
réfléchit avec ses clients à leur business model, à leurs transformations et au rôle que la
communication doit y jouer.
Avec plus de 160 personnes, elle est aujourd’hui la première agence indépendante du marché en
France. Présidée par Laurent Habib, Babel est animée par 10 associés-fondateurs, qui sont tous des
personnalités reconnues des métiers de la communication et du marketing. La direction de création
est assurée par Paul Wauters, primé 11 fois à Cannes.
Babel est une agence « intégrale » qui réunit tous les métiers de la communication et du marketing au
plus haut niveau (publicité, influence, contenus, design, innovation, events et digital) et aborde les
marques à la fois dans toutes leurs dimensions – du corporate au commercial – et dans tous leurs
champs d'expression – du web au point de vente. Elle intègre pour la première fois à ces métiers le
conseil en stratégie et s’appuie sur un département intégré de « user intelligence », méthodologie
inédite d’étude des usages, et sur une équipe dédiée à l’innovation produits et services.
Contact BABEL
Camille CROS / Directrice du Développement et de la Communication
01 53 00 11 17 / 06 99 06 41 70 / [email protected]