Axe et Plug RTL présentent : The Black Pass Depuis plusieurs semaines, The Black Pass ravit les téléspectateurs de Plug RTL. Ce programme a vu le jour suite au souhait de Axe de proposer un contenu unique, raffiné et subtil, en accord avec la nouvelle gamme Axe Black. L'émission est née du travail et de la synergie entre différents pôles (agence créative, annonceur, agence média, chaîne et régie) : ensemble, ils ont, spécialement pour Axe, créé un concept qui reflète les valeurs de la marque. « Cette association entre Unilever/Mindshare, les équipes de Plug RTL et du Crea Lab d'IP TV autour du programme The Black Pass , démontre toute la capacité créative des chaines de télévision du groupe RTL en Belgique. Notre volonté est de développer à l'avenir ce type d'actions déformatées et "out of the box" en partenariat avec des annonceurs, afin de mettre en avant les valeurs de leurs marques en les associant aux programmes de nos chaines. Nous sommes ravis qu'Unilever ait choisi de faire confiance au Crea Lab d'IP TV pour promouvoir son nouveau produit Axe Black via un partenariat éditorial inédit, et communiquer sur les bons plans jeunes, « fashion » et branchés dans les grandes agglomérations de Belgique. » Stéphane Coruble, Directeur IP TV. Musique, mode, lifestyle & Axe : a way of life The Black Pass est un CityGuide interactif inédit de 20 minutes qui permet aux téléspectateurs de découvrir une ville de Belgique sous un autre angle et de découvrir un artiste sous une autre facette. Une émission sous forme de bons plans et adresses : quartiers à visiter, bars ou restos à tester et magasins de mode à dévaliser. L'émission est en adéquation totale avec le produit et son époque, et ce, grâce à une atmosphère, des invités et un look & feel qui reflètent Axe. Valérie Morfitis, Country Media Manager du groupe Unilever : « Axe est une marque globale dont le marketing mix est développé au niveau international. A côté des campagnes classiques destinées à générer de la notoriété, il est donc fondamental d'ancrer la marque dans un contexte local. Nous avons fait appel à un partenaire dans le nord et à IP TV dans le sud afin de développer ensemble du contenu pertinent pour le cœur de cible de Axe. Ceci dans le but de créer de l'engagement entre nos consommateurs et la marque au niveau belge. Ce contenu ultra qualitatif est diffusé en télévision sur Plug RTL bien entendu mais fait également l'objet d'un plan de communication multicanal au niveau digital afin de varier le nombre de touch points avec nos consommateurs. » Ankatrin Pessemier, Brand Manager AXE : « Avec Axe Black, nous sommes devant un nouveau Axe. Dans un monde qui devient de plus en plus agité, nous allons chercher la subtilité : « Less is More ». La collaboration avec Plug RTL autour de The Black Pass est donc tout à fait en lien avec la stratégie. Avec plusieurs personnalités intéressantes, nous irons à la recherche des « hot spots » dans quelques grandes villes. Nous créons un contenu unique que nous pourrons partager au travers de différentes plateformes qui vont plus loin que les canaux classiques utilisés pour faire de la publicité. » Page 1 of 2 Axe et Plug RTL présentent : The Black Pass Interactivité Pendant l'émission, les téléspectateurs sont dirigés vers des liens internet www.plugrtl.be & www.axe.be présentant les extraits musicaux et lieux évoqués dans l'émission. Un prolongement interactif a également été mis en place via l'app « Axe Black Guide Walks », qui incite à découvrir l'univers Axe. Vous aussi, tentez cette nouvelle approche de la publicité. Le CreaLab crée constamment des formats sur mesure, créatifs et originaux. Faites-en profiter votre marque ! Page 2 of 2