Le paradoxe technologique

Universel,
relationnel,
promotionnel,
choisi,
c’est le Home Media !
Dossier
Le paradoxe
technologique
# 1 // Hiver 2011
TRIBUNE « La vraie créativité est créatrice… de valeur ! »
PORTFOLIO C’est arrivé chez vous ! Best of des campagnes mailings
AGENDA Tout ce que vous avez raté, tout ce que vous ne devez pas rater

2 HOME MEDIA LIVE MEDIAPOST Publicité // HIVER 2011
MASTER THE MOMENTUM OF MEDIA >
Kantar Media accompagne ses 22 000 clients dans la maîtrise du momentum des médias.
Dans plus de 50 pays, Kantar Media propose des outils d’analyse complets : veille des investissements et créations
publicitaires, veille et analyse éditoriales, mesure d’impact et d’efficacité de sponsoring, études média-marché.
Pour en savoir plus : www.kantarmedia.fr
* Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle - Rapport 2009
Corporate FR 210x270 1 26/10/11 10:43

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EDITO
À l’ère de la société
numérique, le courrier
publicitaire n’a pas dit
son dernier mot.
Il se réinvente, innove, imagine et
revêt des techniques de création,
de fabrication et de diusion qui en
font un media vivant, en perpétuelle
évolution. Un outil dynamique, interactif
et ecace pour une communication
optimale des messages publicitaires.
Le numérique ? Il l’a déjà intégré pour
devenir un véritable courrier connecté.
Media préféré des Français, son
attractivité auprès des consommateurs
n’est plus à prouver. Mais il reste encore
à convaincre certains professionnels
du marketing et de la communication
de la puissance anitaire et incitative
de ce support, véritable « arme fatale »
de la relation client et du Brand Content.
Des certitudes confirmées par
le développement, par MEDIAPOST
Publicité et ses partenaires, d’outils de
mesure pointus de l’ecacité
des campagnes courrier.
Plébiscité par les consommateurs pour
sa proximité et son ancrage dans le
quotidien, le courrier publicitaire doit
maintenant devenir un réflexe pour
les annonceurs et les agences.
Pour vous en persuader, MEDIAPOST
Publicité a choisi le discours par
la preuve : 40 pages dédiées au Home
Media, dans un magazine que nous
avons voulu source d’inspiration
à la fois créative et stratégique.
Le monde du Home Media bouge
tous les jours.
Et c’est ici que ça se passe.
HOME MEDIA LIVE Ce magazine est édité par MEDIAPOST Publicité – Groupe MEDIAPOST – Siège social : 9, Boulevard du Général-de-Gaulle – 92126 Montrouge Cedex
Directeur de la publication et de la rédaction: Eric Trousset – Conception/Réalisation : Éditialis Publishing – 01 46 99 93 93 – 160 bis, rue de Paris – 92645 Boulogne-Billancourt Cedex
Responsable d’édition : Guillaume Bethout – Rédaction: José Roda, Yves Deguilhem, Patrice Theillout, Laurent Durasnel, Eric Wattez – Iconographie: Thierry Dehesdin, Marc Bertrand,
Getty Images, ThinkStock – Illustrations : Chris Piascik, Kristof Luyckx.
Il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement tout article du présent magazine sans l’autorisation de l’éditeur. Articles L122.4 et L122.5 du Code de la propriété intellectuelle.
Imaginer
et innover
par Eric Trousset
Directeur Général Adjoint
Etudes et Marketing
MEDIAPOST Publicité
MASTER THE MOMENTUM OF MEDIA >
Kantar Media accompagne ses 22 000 clients dans la maîtrise du momentum des médias.
Dans plus de 50 pays, Kantar Media propose des outils d’analyse complets : veille des investissements et créations
publicitaires, veille et analyse éditoriales, mesure d’impact et d’efficacité de sponsoring, études média-marché.
Pour en savoir plus : www.kantarmedia.fr
* Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle - Rapport 2009
Corporate FR 210x270 1 26/10/11 10:43

4 HOME MEDIA LIVE MEDIAPOST Publicité // HIVER 2011
Marketing-Direct-210x270.pdf 25/10/11 10:59:07

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GRAND
ANGLE
AdScope Kantar Media // Tout savoir sur les créations pub // page 6
My Post-Test // Conjuguer créativité et ecacité // page 8
Brand Content par QualiQuanti // Ma marque a un contenu // page 9
TNS Sofres // Les Français aiment le courrier publicitaire et le disent // page 10
Marketing relationnel // A la fin de l’envoi, on touche ! // page 12
AU SOMMAIRE
TRIBUNE AGENDA
« La vraie créativité est créatrice… de valeur ! »
par Frédéric Winckler // page 37
« Marketing et Communication abordent
une nouvelle ère » par Françoise Renaud // page 38
Tout ce que vous avez raté, tout
ce que vous ne devez pas rater
// page 39
# 1 // Hiver 2011
DOSSIER
La révolution du « courrier connecté », ou comment les nouvelles
technologies bouleversent la créativité du print // page 14
PORTFOLIO
C’est arrivé chez vous ! Panorama des plus belles
campagnes mailings // page 19
Marketing-Direct-210x270.pdf 25/10/11 10:59:07