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Livre blanc
Snapchat
L’Eldorado des réseaux sociaux ?
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Ce livre blanc a été réalisé par les équipes de l’agence Triple C et du groupe Perfecto en mars 2017.
Chef de projet : Sylvain Vaucher (Triple C) – sva[email protected] - @merton_fr
La mise en page a été assurée par le groupe Perfecto : Marine Gourvennec.
Le contenu a été écrit par Manon Labiedh et Sylvain Vaucher.
Merci à l’aide attentive de Laura Beaubois et la relecture des équipes.
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Snapchat. Toutes les marques en parlent mais trop peu s’y sont investies.
Est-ce un réseau ? Un média ? Un outil ?
Comment expliquer sa percée foudroyante dans notre quotidien digital ?
Pourquoi les 12-25 en ont-ils fait leur territoire numéro 1 ?
Y être ? Pourquoi faire ? Avec quels objectifs ? Quelles ressources ? Quels indicateurs ?
Nous avons voulu en savoir plus et avons plongé dans les nuances de Snapchat.
Au l des pages de ce livre blanc, vous allez découvrir ou renforcer votre connaissance sur un nouveau monde.
De nouveaux codes, une nouvelle grammaire, un nouveau vocabulaire, de nouvelles héroïnes et de nouveaux
héros… une nouvelle culture. LA culture Snapchat.
En fermant ce livre, vous aurez même la sensation de vivre une certaine snapchatisation des esprits, une vraie
lame de fond qui va au-delà du simple phénomène de mode…
Dans ce monde complexe qui se transforme tous les jours, nous sentons un vrai besoin de veille, d’apprentis-
sage permanent, d’alliés pour y voir clair.
Chez Perfecto et Triple C, nous accompagnons nos clients toute l’année dans la compréhension des nouveaux
dés posés par la Révolution numérique. Il nous a paru naturel de coner la rédaction d’un livre blanc sur le
sujet majeur dont tout le monde parle, à Sylvain Vaucher et Manon Labiedh, nos experts toujours en veille.
Vive la transformation numérique !
Laurence SEGUY, Eloi CHOPLIN
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Étant donné l’incroyable popularité de Snapchat, il est dicile d’imaginer que cette application n’a vu le jour
qu’en 2011. Snap est l’appli la plus téléchargée de 2016 (Eh oui... ce n’est même pas Pokemon Go...). Snapchat
a un immense succès auprès des jeunes.
Par contre, soyons honnêtes ce n’est pas l’appli la plus simple à déchirer que ce soit sur Android ou IoS…
c’est pourquoi nous avons décidé de vous aider à mieux comprendre la plateforme et peut-être (qui sait) à
devenir un pro de Snapchat ! Il serait quand même dommage que vous passiez à côté d’un des réseaux
sociaux les plus tendance du moment !
Car outre le côté fun et trendy que peut avoir cette application, elle participe à un véritable changement
dans les modes de communication et de partage. On parle même de culture snap ! Emoji, ltres ou encore
lenses, venez avec nous découvrir comment les ados se montrent sur les réseaux.
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SOMMAIRE
1 SNAPCHAT C’EST QUOI ?
Rien ne dure sur Snapchat
Alors comment marche cette appli adorée des 13-25ans ?
2 LES STORIES C’EST QUOI ?
My Story
Live Stories / « Notre story »
Dernière fonction : Memories
3 LES MÉDIAS ET LES MARQUES SUR SNAPCHAT
Discover: les médias à l’assaut de Snapchat: comment l’utilisent-ils?
Les comptes de marques sur Snapchat: exemples de réussite
Le cas France Télévisions
Le cas Taco Bell
Le cas LDLC
Le cas Allo Resto
4 LES PUBLICITÉS SUR SNAPCHAT
My Story
Les Snaps Ads 3V : Vertical Video Views !
Le cas Gatorade
Le cas Universal
Le cas Nescafé
Le cas Sosh
Le cas Oréo
Le cas Taco Bell
Les geolters
Le cas Mc Donald’s
Le cas Bernie Sanders
5 CONCLUSION
6 SOURCES
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