La plupart du temps, le tabac est montré de manière positive. Grâce à l’image, à la description, au titre, aux
commentaires postés par les « posteurs », l’association a aisément pu classer chaque publication en la rapprochant
d’un concept particulier. Ces observations ont permis d’identier plusieurs catégories de concepts auxquelles le tabac
est associé : l’esthétisme, l’art, les personnalités, la beauté et la mode. Pour 74 % des images postées, l’utilisateur
souhaite faire référence au concept glamour avec 26% d’images relatives à l’esthétisme, 17% à l’art et enn 12% au
modèle que représentent les personnalités fumeuses. Sur Tumblr, près de 50 % des associations conceptuelles visent
à renvoyer une image glamour du tabac (70% de femmes sur Tumblr). Sur le réseau Pinterest , la cigarette est plus
facilement associée à l’art (65% des associations tabac-art). Sur Facebook, on associe plus volontiers le tabac au
plaisir et à l’alcool. Les 13-18 ans y associent le tabac à la beauté (75% de cette tranche d’âge) quand les 19-25 ans
l’associent plus volontiers à l’art (50%).
Ces observations sont conrmées par une enquête réalisée pour DNF par Harris Interactive sur un échantillon de 1000
individus du 17 au 24 avril 2013. Ainsi, 43% des 15-25 ans déclarent avoir vu des images liées au tabac sur les réseaux
sociaux contre seulement 10% des plus de 25 ans. Cela peut certes s’expliquer par leur plus grande utilisation des
réseaux sociaux mais aussi par la viralité des images portant sur le tabac qui ont particulièrement investi les espaces
à destination de cette cible. Ces résultats peuvent également reéter un rapport différent au tabac et à la sociabilité
durant l’adolescence et la vie de jeune adulte.
On note aussi que les fumeurs sont plus nombreux à avoir remarqué les images liées au tabac sur les réseaux sociaux.
Dans le sondage mené par l’institut Harris, 69 % (67% dans notre enquête) des images représentaient des fumeurs. Les
jeunes de 15 à 24 ans indiquaient, plus souvent que la moyenne, avoir vu des images de fumeurs (77% + 8 points par
rapport à la moyenne), de cigarettes (74%, + 11 pts), de volutes de fumées (63%, +17 pts) et de tabac à rouler (30% +10
pts). Ils citaient par contre un peu moins souvent avoir vu des images de campagnes de prévention ou de cigarettes
électroniques.
19% des Français déclarent que voir des images présentant du tabac peut leur donner envie de fumer : on comprend
mieux l’intérêt de l’industrie à investir dans la publicité par images à partager.
Les ¾ des Français exposés à des images liées au tabac sur les réseaux sociaux considèrent que cela est normal.
La promotion du tabac sur les réseaux sociaux réussit donc à « normaliser » le tabac. La cigarette apparaît comme
banale, comme une norme de vie. Et sur cette question, les jeunes se montrent encore plus réceptifs, car ils sont 86 %
à trouver ces images « tabac » banales et normales, 57 % amusantes (+7pts) et glamour (27%, +3pts)
Nos recommandations
Dénoncer la stratégie de l’industrie du tabac. Il est indispensable de faire prendre conscience aux adolescents, mais
aussi aux parents (9/10 ne pensent pas que les réseaux sociaux favorisent la consommation d’alcool ou de drogues)
qu’ils sont pris pour cible et sont instrumentalisés en tant que vecteurs de communication au service de l’industrie du
tabac.
Mieux informer les adolescents sur l’origine des images « tabac » et leur montrer les dessous de cette industrie qui fait
tout pour les piéger. Les actions de prévention auprès des adolescents doivent être renforcées et revues dans leur
contenu.
Mieux encadrer la communication tabac sur les réseaux sociaux. Les internautes ne sont pas encore prêts à une
mobilisation contre la diffusion des images du tabac sur les réseaux sociaux. En effet, s’ils sont 50% à estimer qu’il
faudrait interdire la publication de ces images sur les sites an de ne pas encourager les plus jeunes à fumer, ils ne
sont cependant que 31 % à envisager de signer une pétition en ligne à ce sujet, 31 % à accepter de promouvoir un
message de prévention et seulement 24 % à vouloir signaler à l’administrateur du site une image liée au tabac en vue
de sa suppression.
A Propos de DNF
L’association DNF intervient quotidien-
nement depuis plus de 38 ans pour
défendre les victimes du tabagisme.
L’action de DNF en résumé :
Sensibiliser aux dangers du tabagisme
• Assurer le droit des non-fumeurs à
respirer un air sain
• Informer sur les mesures anti-tabac.
DNF a une mission d’utilité publique
en France métropolitaine, en France
d’Outremer, dans l’Union européenne
et à l’International et participe acti-
vement à la mise en application de la
convention cadre de lutte anti-tabac
de l’OMS.
Pour plus d’informations :
www.dnf.asso.fr
Contacts Presse :
Céline Fournier,
Responsable communication
(05 58 43 07 13 / 06 78 26 07 37)