Le grand prix deL`afficHage indoor

Le Grand Prix
DE L’AFFICHAGE INDOOR
Présidé par
M. Jacques Ségéla
Le 1er grand prix participatif de création publicitaire en France
Date de clôture du concours : le 25 novembre 2012 à minuit
Contact Presse : Alexandra Marmoux - 01 55 34 78 84 – [email protected]
Gr and Prix de l’A ffi chag e I ndo o r
« Saurez-vous impressionner le jury ? »
www.grandprix-affichageindoor.com
Le Grand Prix
DE L’AFFICHAGE INDOOR
Paris , le 10 septembre 2012
Madame, Monsieur,
Nous sommes chaque jour, exposés à plus de 3 000 messages publicitaires.
Les grands opérateurs médias ont su bâtir des réseaux et un patrimoine en mobilier
publicitaire qui couvre le cœur des villes et bien plus encore. Pour durer, il faut imaginer
que l’avenir sera différent du passé disait Jean Cocteau.
L’affichage qui investit les toilettes des lieux de consommations et de loisirs offre aux
annonceurs la possibilité de créer un affect avec son audience à un moment de détente,
dans un environnement dépourvu d’encombrement publicitaire.
Le Grand Prix de l’Affichage indoor permet ainsi aux marques de prendre la parole avec
un ton décalé pour créer cette reconnaissance et cette affinité tant convoitées.
Plus que jamais la créativité est omniprésente. L’agence Creads, dont l’essence même
est de rassembler et organiser cette effervescence créative, a donc souhaité apporter une
dimension participative au Grand Prix de l’Affichage Indoor.
Comment ? En donnant la parole aux consommateurs et en incluant pour la première fois
le vote du grand public qui sélectionnera les 10 créations soumises au vote du jury.
Le web social est en pleine expansion et les marques sont indéniablement influencées
par leurs clients. Demander l’avis de sa communauté et l’impliquer à la co-création de
nouveaux produits sont devenus des leviers incontournables pour tous les annonceurs.
Aussi, la réussite d’une campagne publicitaire passe avant tout par un message adapté à
son audience et à son environnement. M&M’s, qui a osé afficher que « Le plaisir n’est pas
qu’une question de taille » au-dessus des urinoirs a démontré tout l’intérêt de porter une
attention particulière et une liberté aux créatifs. Ceci a permis au groupe Masterfood de
bénéficier d’un excellent capital sympathie chez les 18-35 ans, cœur de cible de LooMédia,
réseau sur lequel sera diffusée la création gagnante.
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Julien Mechin – Co-Fondateur de Creads
& Guillaume Guttin – Directeur Générale de Com’Unique
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Le 1er Grand Prix Participatif
d‘affichage indoor en France
CONCEPT
L’agence de communication Creads & le groupe
Com’Unique s’associent pour organiser le
premier concours participatif de la meilleure
création publicitaire adaptée aux formats
de l’affichage captif et incluant le vote du public.
Du 17 septembre au 6 Décembre 2012,
les annonceurs et les agences françaises
de publicité, en accord avec leurs clients, sont
invités à déposer une création originale sur
le site. Le thème est libre et dépendra des
stratégies de communication de chaque marque
candidate.
Une seule règle : « Impressionner le jury » pour
obtenir des créations adaptées à un support
affinitaire.
Un jury composé de professionnels déterminera
avec l’aide du public la création gagnante. À la clé,
une campagne d’affichage de 150 000 € brut (soit
600 faces pendant 2 semaines) à consommer
dans l’année suivant la déclaration du vainqueur.
RAISONS D’ÊTRE
Encourager la créativité sur des supports affinitaires
Faire la promotion d’un support : l’affichage indoor
Impliquer le grand public dans la décision de la création la plus impactante
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Le nouveau Rendez-Vous
des Professionnels
du Marketing
& de la Communication
CONTEXTE
Pourquoi un nouveau concours ?
Il n’existe pas en France de concours dédié
à l’affichage indoor, un support affinitaire qui
encourage les campagnes créatives et orginales.
L’objectif du concours est d’encourager la
créativité sous toutes ses formes et de faire
la promotion d’un media : l’affichage indoor
(bars, restaurants, discothèques...).
L’implication du grand public est primordiale
afin de créer un concours impactant et reconnu.
A travers la création d’un grand prix, les
organisateurs Creads et Com’Unique souhaitent
réunir l’ensemble des acteurs du marketing et
de la communication autour d’un évènement
médiatique et viral.
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LES ACTEURS
Les participants :
Les annonceurs et les agences françaises de
publicité, en accord avec leurs clients.
Les partenaires :
Les relais médias et les blogueurs les plus
influents dans le domaine du marketing et de la
communication (Stratégies, Minute Buzz, Doc
News, Influencia).
Le jury de professionnels :
Composé de membres des grandes instances
du marketing et de la communication (ARPP,
ADETEM...), de journalistes, d’annonceurs et
des organisateurs, le jury jugera la créativité
et l’expression publicitaire sous la houlette du
président d’honneur M. Jacques SEGUELA.
FOCUS SUR LE JURY
PRESIDENT DU JURY : JACQUES SEGUELA
Le jury se réunira le 6 décembre 2012 pour déterminer la création gagnante.
François LAURENT
Co-Président ADETEM
Ce qui est agréable avec l’affichage indoor, c’est qu’il pousse la
créativité ... et non la débauche de moyens : l’idée prime ! Du
coup, tout le monde peut tenter sa chance, pas besoin du ciel
bleu des Caraïbes pour shooter la photo qui va bien.
Stéphane MARTIN
Directeur de l’ARPP
Quels que soient son support, son public, son contexte de
diffusion, la publicité se doit d’être créative et responsable,
efficace et loyale, libre et saine. C’est pourquoi, l’ARPP se
réjouit de pouvoir apporter au grand prix de l’affichage indoor sa
contribution à distinguer de bonnes publicités !
Olivier MONGEAU
Rédacteur en Chef du magazine STRATEGIES
Stratégies soutient la création publicitaire sous toutes ses
formes et dans tous ses formats. Pas pour le seul plaisir de
la bonne création mais, plus fondamentalement, parce qu’une
bonne création est un gage d’efficacité pour les marques.
Béatrice SUTTER
Éditrice DOC NEWS
Il y a quelque chose de fondamentalement ludique dans
l’affichage Indoor. Quand les marques s’invitent dans notre salle
de sport ou dans les toilettes de notre cantine, on a envie qu’elle
joue avec les codes de cet environnement. Et quand elles le
font, cela donne généralement des créations intéressantes.
Je suis ravie de pouvoir saluer les meilleures d’entre elles à
l’occasion de ce Prix.
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Isabelle MUSNIK
Directrice de la Rédaction Influencia
Si un media peut soutenir l’initiative du Grand Prix de
l’Affichage indoor, c’est bien INfluencia, le media de l’innovation.
INfluencia est une vigie qui permet aux marques et aux acteurs
de la communication de prendre un temps d’avance. Nous
sommes persuadés que tout est media désormais et que la
communication de demain passe par des messages pertinents
et décalés adaptés à leur audience et à leur environnement.
Depuis sa création INfluencia s’est toujours intéressé aux
innovations media et à la créativité media partout en France
et dans le monde. C’est donc un prolongement logique de son
ADN.
Maxime BARBIER
MinuteBuzz
Chez MinuteBuzz, nous parlons souvent de publicité et nous
adorons tous les projets à forte dimensions créatives. C’est avec
plaisir, que je rejoins le jury de ce Grand Prix.
Julien MECHIN
Co-fondateur CREADS
Associer le grand public au choix de la création gagnante est
une volonté forte d’apporter une dimension participative au
Grand Prix de l’Affichage Indoor. En tant que première agence
de crowdsourcing en France, Creads compte bien prouver que
la créativité est partout et pour tous. Alors bonne création à tous !
Guillaume GUTTIN
Fondateur COM’UNIQUE
La création d’un grand prix dédié à l’affichage indoor est une
occasion privilégiée de mettre en lumière l’affichage indoor qui
investit les toilettes des lieux de consommations et de loisirs
et offre aux annonceurs la possibilité de créer un affect avec
son audience à un moment de détente, dans un environnement
dépourvu d’encombrement publicitaire.
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LE JURY 2012
Le déroulement du Grand Prix
Pour participer, il suffit aux annonceurs et aux agences françaises de publicité, en accord
avec leurs clients, de déposer leur(s) création(s) avant le 25 novembre 2012 à minuit sur
le site www.grandprix-affichageindoor.com
du 17 sept au 06 DEC
UN GRAND PRIX EN 3 ETAPES
1. CRÉATION DES AFFICHES – 2 MOIS
Du 17 septembre au 25 Novembre minuit les participants
sont invités à déposer leurs projets directement depuis le site
internet www.affichage-indoor.com
2. VOTE DU PUBLIC - 10 JOURS
Du 26 novembre au 5 décembre 2012, le grand public votera
afin d’établir la shortlist des 10 créations finalistes pour le Jury.
3. VOTE DU JURY - 6 DECEMBRE
Le Jury se réunira le 6 Décembre 2012 pour voter et déterminer
le gagnant du Grand Concours de l’Affichage Indoor.
Promotion des résultats
Les résultats seront dévoilés officiellement le 10 décembre
2012.
Les résultats du Grand Prix de l’Affichage Indoor paraîtront
dans le Stratégies du 1er janvier 2012.
Le palmarès sera diffusé sur le site www.grandprixaffichageindoor.com, sur les réseaux sociaux sur les sites de
nos partenaires et communiqués à la presse professionnelle
et grand public.
Pour valoriser leur récompense, le lauréat du Grand Prix de
l’Affichage Indoor pourra acquérir le logo de sa distinction.
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Les organisateurs
Creads,
COM’UNIQUE,
Creads est une agence participative
basée sur un concept innovant :
le crowdsourcing.
Créez un FACE À FACE EXCLUSIF
avec vos consommateurs
L’agence participative
Le web regorge de talents, il suffit donc
de les solliciter et de les faire participer!
C’est sur cette idée que Julien Mechin
et Ronan Pelloux ont fondé l’agence
participative Creads en 2008.
Concrètement, Creads propose des
solutions sur mesure à toutes les
marques qui souhaitent apporter une
dimension participative à leur stratégie
de communication.
Soit sous forme de concours de
création, soit sous forme d’opérations
virales et participatives: campagne
social media, organisation de concours
photos ou vidéo, etc.
Les
consultants
experts
en
communication de Creads, associés
à une communauté de plus de
40,000 designers, sont capables
de créer n’importe quel support de
communication du plus simple au plus
complexe : d’un logo, au webdesign
d’un site web en passant par la création
de brochures.
www.creads.org
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1er opérateur National
d’affichage Indoor de proximite
Le Groupe COM’UNIQUE fondé en
mars 2001 est aujourd’hui reconnu pour
son expertise médias & hors médias de
proximité.
Notre gamme de 13 formats au total
nous permet de suivre votre audience à
des moments stratégiques de détente,
consommation et loisirs.
Notre capacité à suivre de manière
chirurgicale votre cible constitue notre
véritable ADN.
Que ce soit dans un bar, un restaurant,
une discothèque, une salle de sport,
un cinéma, un parking, nos supports
vous suivent à la trace avec un seul
mot d’ordre : la répétition et l’affinité
marque/audience.
www.groupe-com-unique.com
Le mot du président
Jacques Séguéla
Je suis fils de l’affiche avant d’être fils de pub. C’est l’affiche
qui faisait les grandes campagnes. Avant, on créait l’évènement
par l’affiche. Savignac disait d’ailleurs « l’affiche c’est un viol,
une tache noire sur une page noire ou une tâche blanche sur
une page blanche noire. C’est un cri. C’est le cri de l’âme de la
marque ».
Je suis très honoré de présidé le jury du Grand Prix et je me
considère comme un « président pipi » d’honneur. Il n’y a pas
de mauvais lieux pour faire la pub, il y a des lieux qui sont plus
drôles et qui portent plus à la création que d’autres. Il faut faire
vivre la publicité. Il faut qu’elle soit quotidienne et qu’elle nous
touche partout.
Alors à vous créatifs, mettez du talent et de l’élégance dans vos
créations, et surtout faîtes-nous rire !
contact
Contact Presse : Alexandra MARMOUX
Tél : 01 55 34 78 84
Mail : [email protected]
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