MARCHÉ PUB : côté régies

Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #63

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SOMMAIRE Mars 2014
Prisma Media – Etudes Marketing
MARCHÉ PUB, côté régies
M6 lance 4 chaînes Web pour les internautes... et les
annonceurs
Le Monde renforce son offre numérique
TF1 Publicité : un nouveau format publicitaire pour
mobiles et tablettes
Omnicom mise sur Instagram
Pinterest s'ouvrira à la pub au deuxième trimestre 2014
Le groupe Canal+ lance officiellement son social player
L’Actu tisse sa Toile #63
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Canal+ se paye Studio Bagel pour grandir sur YouTube
Aegis Media et Dentsu Network se fondent en Dentsu
Aegis Network
Mondadori France intègre La Place Media
Facebook rachète Oculus VR pour 2 milliards de dollars
Vidéo publicitaire en ligne : Ebuzzing et Teads fusionnent
pour former le groupe Ebuzzing and Teads
Un couplage sport pour TF1 Publicité et Adverline Régie
ZOOM SUR…FNAC Jukebox sera-t-il un échec ?
MARCHÉ PUB, côté annonceurs - créativité, top,
flop
Carambar : la blague à deux balles aux Etats-Unis
Une ONG passe son message sur Snapchat
LE BUZZ : études et culture à partager
Un justicier de l’orthographe frappe sur internet
Google à l’Opéra
TECHNOLOGIES : ça bouge !
Clear Channel France balise ses totems digitaux
Le marché du livre numérique a doublé de taille en 2013
E-COMMERCE : lancements & tendances
Doctissimo se lance dans la vente en ligne
E-commerce : l'Asie-Pacifique devant l'Amérique du Nord
en 2014
MARCHÉ MOBILE : innovations et développements
Le smartphone, nouveau terrain de jeu pour le ciblage
publicitaire
Une croissance de 105% de la publicité mobile en 2013,
grâce à Facebook et Google
Apple va lancer des formats de publicités vidéo plein
écran
MARCHÉ VIDÉO : nouveautés et évolutions
Facebook enfin prêt à lancer son nouveau format
publicitaire vidéo
 Netflix : pourquoi en parle-t-on autant en France?

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ZOOM SUR…FNAC Jukebox sera-t-il un échec ?
Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #63
La Fnac se lance dans le streaming musical
Après Deezer ou Spotify et en attendant peut-être Amazon, il
faudra compter avec La Fnac pour accéder à la musique en
streaming par abonnement. L’objectif de l’ enseigne est de faire
découvrir le streaming au plus grand nombre. Dénommé « Fnac
Jukebox », ce nouveau service propose une offre à 2 euros par
mois, sans publicité et sans engagement avec écoute illimitée sur
ordinateur de 200 titres choisis par le client. Une deuxième offre
donne accès pour 4,99 euros au même service sur l'ensemble du
catalogue musical de la Fnac, soit plusieurs millions de titres. Une
option supplémentaire, à 5 euros par mois, permettra d’accéder à
sa musique offline. Fnac Jukebox annonce «une excellente qualité
d’écoute » (avec encodage en 320 kps) qui permettra aux abonnés
de créer leur bibliothèque musicale, de réaliser des playlists et de
les partager avec leurs amis. Ils pourront également bénéficier des
conseils et des prescriptions des « éclaireurs », disquaires de la
Fnac ou professionnels du monde de la musique. La Fnac promet
églement des contenus éditoriaux exclusifs, des titres ou des
albums en avant-première, des vidéos inédites. Ce service intègre
également l’offre Digicopy, qui permet déjà de télécharger
gratuitement la version digitale de tout CD ou vinyle acheté à la
Fnac. [Offre Media - 02/03]
La Fnac a-t-elle une chance face à la concurrence ?
Du streaming musical? Un site équivalent de Deezer ou Spotify qui permet
d’écouter en ligne toute la musique que l’on souhaite sans télécharger de
fichier. Différence notable avec les sites mentionnés, pour accéder au Fnac
Jukebox il faudra payer entre 2 et 9,99 euros selon la formule. Pour ce
prix, l’utilisateur pourra accéder au catalogue Fnac qui contient des
millions de titres. Sur le papier la Fnac arrive avec une offre qui parait être
de qualité… mais sur un marché déjà fort encombré. Ses concurrents
bénéficient d’une antériorité que la FNAC aura bien du mal à rattraper :
Deezer c’est 5 millions d’abonnés payants dans le monde et Spotify, leader
mondial, en affiche lui 30 millions. Et c’est sans compter les nombreux
autres concurrents comme Google Play Music, Beats, Napster. Dans ce
contexte, quelles sont les chances de la Fnac de s’imposer ? Elles sont
plutôt faibles il faut bien l’avouer. Les sites déjà présents sont bien
implantés, disposent de catalogues conséquents (20 millions de titres en
moyenne) et ont pour la plupart des contrats avec les opérateurs mobiles
qui proposent des abonnements à ces sites avec leurs forfaits. Alors
pourquoi dès lors changer de service si Deezer ou Spotify me convient déjà
? On serait tenté de ne pas donner très cher de l’avenir du service Fnac
Jukebox. Mais il convient néanmoins de relativiser. D’abord l’enseigne
mise sur la force de frappe de sa marque et de son réseau pour pousser
son offre. Elle va ainsi proposer des cartes et coffrets cadeaux en magasin
pour faire connaitre son service. Dernier point: il faut savoir que le marché
du streaming musical en est encore à ses balbutiements en France. S’il y a
dans l’Hexagone 1,4 million d’abonnés à ces sites, c’est essentiellement via
des offres de téléphonie mobile. Il n’y a que 500.000 abonnés français aux
sites de streaming hors téléphonie mobile. Reste à savoir si la Fnac
réussira à convaincre massivement le grand public de payer pour de la
musique en streaming (chose que les sites actuels peinent, il faut bien
l’avouer, à faire) quand aujourd’hui la majorité semble se contenter
d’écouter de la musique gratuitement sur YouTube…[LSA - 03/03]

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STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #63
Canal+ se paye Studio Bagel pour grandir sur YouTube
Le groupe Canal + a pris une participation de 60 % dans Studio Bagel, chaîne
humoristique française sur YouTube, afin d’accélérer son virage numérique,
selon Les Echos. Avec 1,3 million d’abonnés, Studio Bagel est leader du
segment humoristique sur YouTube, dont elle est la première chaîne française.
Son rachat permet à la chaîne cryptée de renforcer son statut premium,
indique le journal économique, qui ne précise pas ses sources ni le montant de
la transaction. Crée en novembre 2012 Studio Bagel est l’une des 13 chaînes
lancées par YouTube à cette époque. Ce collectif d’humoristes collabore avec
Canal + à qui il fournit des pastilles pour ses émissions d’access. Canal + avait
déjà acquis moins de 5 % de l’américain Maker Studios, l’un des plus gros
réseaux de chaînes YouTube au monde. Le groupe français, très présent à
l’international, avait lancé en décembre une vingtaine de chaînes gratuites sur
YouTube, pour rendre plus visibles sur internet les émissions diffusées en clair à
la télévision sur ses différentes antennes (Canal +, D8, D17 et i-Télé).[CB News -
02/03]
Aegis Media et Dentsu Network se
fondent en Dentsu Aegis Network
L’histoire va vite. En juillet 2012, le groupe publicitaire
japonais Dentsu amorçait sa conquête du monde en
annonçant le rachat de son homologue britannique Aegis
pour se développer sur le numérique et à l'international. Le
rachat, l’un des plus important effectué dans ce secteur,
était bouclé en mars 2013 pour un montant de près de 4
milliards d’euros. Aujourd’hui, l’opération trouve sa
conclusion avec la mise sur les rails d’une appellation
unique, Dentsu Aegis Network, un réseau qui officie de 110
pays et emploie plus de 23 000 personnes. Celui qui se
qualifie comme « the first truly global communications
network for the digital age » bénéficie désormais d’une
homogénéité visuelle afin d’offrir des prestations marque,
media, digital pour ses clients au sein d’une même entité
intégrée. L’opération débute avec le lancement du nouveau
site Internet Dentsu Aegis Network intégrant les sept
marques-réseaux : Carat, Dentsu (opérations hors Japon),
Dentsu media, iProspect, Isobar, Posterscope et Vizeum,
ainsi que ses marques spécialisées et multi-marchés telles
qu’Amplifi, Amnet, Data2Decisions (D2D), mcgarrybowen,
Mitchell Communications (PR), psLIVE et 360i. L’ensemble
de ces réseaux et marques conserveront leur identité
propre.[CB News - 02/03]

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STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #63
Mondadori France intègre La Place Media
Après Euronews en février dernier, le groupe Mondadori France
vient de rejoindre l'adexchange La Place Media pour la
commercialisation en exclusivité, aux enchères et en temps réel
de l’audience digitale de ses quinze sites de marque média, dont,
Grazia, Closer, Auto Plus, Biba ou encore Top Santé. Pour Valérie
Camy, directeur exécutif de Mondadori Publicité, le choix de La
Place Media s'explique par la volonté du groupe de presse d'être
« accompagner dans (sa) stratégie de monétisation
programmatique, afin d'aider à maximiser les revenus d'une
partie de (son) inventaire web ».[CB News - 02/03]
Facebook rachète Oculus VR pour 2 milliards de
dollars
La boulimie d’acquisition du réseau social ne se dément pas. Facebook parie
sur les technologies de réalité virtuelle, qui commencent à peine à prendre
place sur le marché. Un mois après le rachat de Whatsapp pour 16 milliards
de dollars, le groupe de Mark Zuckerberg a annoncé l’acquisition d’Oculus
VR, fabricant de périphériques de réalité virtuelle pour pratiquer les jeux
vidéo en immersion, pour un prix de 2 milliards de dollars. Ce montant
comprend un versement de 400 millions de dollars en numéraire, plus 23,1
millions d’actions Facebook valorisée 1,6 milliard (un complément pouvant
atteindre 300 millions de dollars supplémentaires est prévu, en fonction du
succès à venir de la technologie). Commercialisé depuis peu, le premier
projet de cette entreprise, le casque Oculus Rift, destiné au marché du jeu
vidéo, a été développé grâce au financement participatif sur Kickstarter. La
première version du casque se serait écoulée à 50.000 exemplaires, et une
nouvelle version plus aboutie de l’Oculus Rift vient de sortir. Commentant
cette acquisition, Mark Zuckerberg a expliqué que «Le mobile représente la
plate-forme d’aujourd’hui, et désormais nous nous préparons aussi pour les
plate-formes de demain». [Le Firago - 25/03]