Règles de valorisation et d`identification de la pige CIM MDB

Règles de valorisation et d’identification
de la pige CIM MDB
version 2009
www.cim.be/mdb
Des QUESTIONS sur les MDB-ID ? Téléphonez au 02/790 29 25(chaque jour entre 9h
et 12h) ou envoyez un e-mail à [e-mail]
CENTRE D’INFORMATION SUR LES MEDIA
Chaussée de la Hulpe 181, bte 22 B
1170 Bruxelles
Tél. : [phone]
Fax : [phone]
e-mail : [email protected]
www.cim.be
MEDIAXIM s.a.
Boulevard du Souverain, 119
1160 Bruxelles
Tél. : [phone]
Fax : [phone]
e-mail : [email protected]e
www.mediaxim.com

CIM 2009
0. Introduction
Le présent document est destiné à tous les utilisateurs du Code Taking Device,
le site Web permettant de rechercher et de créer des MDB-ID, et à tous ceux qui
utilisent les données MDB.
Par rapport à la dernière version de ce document (septembre 2005), bon
nombre de changements ont eu lieu, qui ont des répercussions importantes sur
la qualité des données. En effet, une digitalisation de certains médias a été
introduite en 2006, en parallèle au processus déclaratif.
Nous commencerons par mentionner ce qui est et ce qui n’est pas repris dans la
pige CIM MDB. Dans le chapitre suivant, nous présenterons plus en détail les
règles de CIM MDB : certaines caractéristiques sont valables pour tous les
media, d’autres pour un media en particulier. Nous expliquerons ensuite les
règles d’identification et de classification. Pour ce faire, nous utiliserons la
structure hiérarchique de la liste de sectorisation (groupe économique, secteur,
sous-secteur), dont la version mise à jour est également jointe en annexe au
présent document. Quels sont les MDB-produits qui appartiennent à tel ou tel
groupe économique, secteur ou sous-secteur ? C’est principalement à cette
question que nous tenterons de répondre dans ce chapitre.
Nous espérons que vous lirez très attentivement ce document. Nous vous
conseillons même de le garder toujours à portée de la main. En cas de problème
lors de la recherche et surtout de la création de MDB-ID, ce document vous sera
d’une grande utilité.

CIM 2009
0. Introduction ............................................................................................ 2
1. Généralités importantes .......................................................................... 2
1.1. Tarifs .................................................................................................. 2
1.2. Attribution Nord/Sud ............................................................................. 2
1.3. Univers ............................................................................................... 3
1.4. Nomenclature ....................................................................................... 3
2. Règles CIM MDB ...................................................................................... 4
2.1. Principe de base CIM MDB ...................................................................... 4
2.2 Qu’est-ce qui n’est pas repris dans la pige CIM MDB ................................... 4
2.3 Qu’est-ce qui est repris dans la pige ......................................................... 6
2.3.1. Caractéristiques spécifiques valables pour tous les media ................... 6
2.3.2. Caractéristiques spécifiques à chacun des media ............................... 8
2.4 Mode d’identification et de classification : règles d’attribution ...................... 16
2.4.1. Principes d’identification ............................................................... 16
2.4.2. Principes de classification .............................................................. 18
2.4.3. Principes d’identification et de classification ..................................... 18
2.4.4. Règles par groupe économique de secteurs et sous-secteurs .............. 24

CIM janvier 2009
2
1. Généralités importantes
1.1. Tarifs
La règle de base consiste à déclarer les tarifs bruts (tarifs publiés officiellement).
Afin que le CIM puisse effectuer les contrôles, tous les media participants doivent
transmettre leurs tarifs publicitaires.
Tous les tarifs bruts, nationaux et régionaux, doivent être communiqués par les
régies et éditeurs. Les taxes, frais de port et frais techniques ne sont pas compris
dans le tarif brut.
On ne tient pas compte des tarifs combinés.
Dans le cas de titres/supports bilingues dont les espaces publicitaires sont
vendus au niveau national mais qui peuvent aussi être vendus séparément (ceci
étant clairement mentionné sur la rate card), la régie déclare l’addition des tarifs
Nord et Sud séparés.
Dans le cas des titres/supports bilingues, dont les espaces publicitaires ne
peuvent être vendus séparément, c'est à la régie de faire les divisions selon les
chiffres d’authentification CIM du titre/support.
Lorsqu’il y a des tarifs différents en fonction du secteur d’activité des
annonceurs, chaque insertion déclarée et valorisée doit obtenir le tarif brut le
plus élevé.
On ne tient pas compte des suppléments tarifaires pour les emplacements
spécifiés. Pour des spécifications supplémentaires : voir description par média.
1.2. Attribution Nord/Sud
La répartition entre Nord et Sud s’effectue sur la base du régime linguistique du
titre/support. Si l’annonce paraît dans une autre langue que le Français ou le
Néerlandais, c’est la situation géographique qui sera déterminante. En ce qui
concerne Bruxelles, c’est la langue du message de l'annonce qui compte. En cas
de discussions, la Commission Technique statue.
Dans le cas d’Internet, la région est déterminée par la langue du site. Pour les
sites bilingues, si une insertion apparaît dans une langue qui n’est ni le Français
ni le Néerlandais et que la langue utilisée dans le site ne peut pas être identifiée,
c’est la clé de répartition PMP qui est utilisée.

CIM janvier 2009
3
1.3. Univers
Tous les MDB-produits sont déclarés, à l’exception des insertions d’auto-
promotion, des annonceurs locaux, des annonces sous rubrique, des offres
d’emploi et des avis financiers. Le titre/support déclaré doit avoir un tarif
publicitaire belge.
1.4. Nomenclature
La nomenclature est définie par la Commission Technique du CIM1. Dans la
nomenclature, la Commission Technique tient compte des changements
éventuels du marché (nouvelles technologies, nouveaux produits, etc.) et a donc
toujours le droit d'y apporter des modifications.
Les règles d’identification et de classification sont expliquées plus en détail au
point 2.4.
1 La composition actuelle de la Commission Technique figure sur www.cim.be.