LES FEMMES DANS LES MEDIAS Victoria Silvtedt, dans la Roue de la fortune. (TF1) La femme, un stéréotype ? Les femmes sont apparues dans les émissions, au début de la télévision, pour divertir. Dans les médias elles sont souvent associées à de jeunes femmes à la peau blanche, à la chevelure blonde platine et aux formes généreuses. Elles sont toutes plus minces que la moyenne des femmes. Elles ont un rôle de séduction et sont sensées charmer la population masculine. Dans certaines émissions elle semble même être de simples « potiches » (comme Victoria dans « la Roue de la fortune », sur TF1) Selon, corpus GMM , dans la presse féminine, 85,75% des femmes sont jeunes, 92% sont minces, 92% ont la peaux blanches, et près de 50% sont blondes, pour seulement 10% de la population mondiale ! Image ou réalité ? D’après plusieurs études il a été montré que les femmes sont secondaires par rapport aux hommes et que leur temps de présence est bien inférieur : par exemple sur NRJ, les hommes parlent pendant 1h53 et les femmes 9min ! D’après l’Observatoire pour la parité, quand l’activité des femmes est mentionnée dans les médias, il s’agit majoritairement d'activités domestiques ou parentales (81%) ; 45% concernent les célébrités, 10 à 12% seulement des responsabilité, politiques , économiques , scientifiques ou technologique. Elles jouent aussi très souvent le rôle de victimes ou de témoins. Les femmes sont aussi bien moins payées que les hommes pour le même emploi. Et dans la publicité ? Aussi bien dans la rue que chez soi, cette image de la femme revient en permanence. Les marques se servent du charme et de l’attrait sexuel des femmes dans leur publicité. Dolce & Gabbana, a d’ailleurs fait polémique avec une publicité, montrant une femme totalement soumise à plusieurs hommes. La marque a été contrainte de retirer l’image. De plus même pour des produits du quotidien ou bon marché, une belle femme est, la plupart du temps présentée sur les images publicitaires qui n’ont rien avoir avec elle : il y a quelques années par exemple l'entreprise Monsieur Bricolage exposait une femme en maillot de bain rouge, pour vendre du matériel plutôt destiné à des hommes ! Les marques n’hésitent d’ailleurs pas à montrer des femmes dénudées ou bien plus jeunes que l’âge déclaré. Certaines sont aussi très sexiste, comme le slogan de la crème Babette : « Babette, je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole » qui apparaît sur le tablier d’une femme dont on ne voit pas le visage. Le sexisme a donc encore de beaux jours devant lui dans les médias. Publicité de D&G, interdite de diffusion. Sources : L’Observatoire ; le Monde ; auféminin.com Camille, Cynthia, Noémie