MaG`Guide 2012 - La presse magazine

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Edition 2012
AVEC LA PRESSE MAGAZINE, VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS
UNE RELATION UNIQUE
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Vous avez entre les mains la première édition du MaG’Guide. En un seul document, l’ensemble ou presque des points de différenciation du média magazine : puissance, ciblage, vécu publicitaire, impact, efficacité, marque, numérique, …appuyés par des études françaises, européennes, américaines.
Voilà un média que je choisis et qu’on ne m’impose pas
que j’achète volontiers alors que beaucoup d’infos sont gratuites,
dans une quête personnelle d’informations et de plaisir,
Au delà de ce recueil et pour mieux l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait pour moi l’essence même de l’apport du magazine : la relation unique au média. Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse,
Elle s’insère naturellement au milieu des contenus.
Son message fait partie de mon contrat de lecture
Sa marque s’impose à moi sans m’agresser,
Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir.
Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement. De l’objet magazine, j’aime la forme ; Du papier, j’apprécie la souplesse
De l’image et des mots, je goute les dialogues.
Des idées exprimées, je partage les valeurs
Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte.
Le lien se renforce aussi longtemps que je le désire
Le numérique me permet de nouvelles expériences. La marque magazine m’accompagne à chaque instant. Le contrat de lecture devient un contrat de vie. Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Jean Paul LUBOT Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire.
Président du SPM Mkg &Pub. 2
LES 7+1 IDÉES FORTES
DU MÉDIA MAGAZINE. Sommaire
Puissance
Ciblage
1
La presse magazine est en France un grand média de puissance.
2
La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin :
CSP, consommation, esprit rédactionnel…
3
Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines.
4
La presse magazine, le média de l’engagement.
5
L’impact de la publicité en presse magazine,
une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires.
6
La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes,
c’est prouvé et l’effet se mesure.
7
La complémentarité print + digital constitue un binôme 100% R.O.I.
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
7 + 1
Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.
Chiffres Clés
3
Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com
SOMMAIRE POUR UNE
RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE. Sommaire
Puissance
1
Puissance du média Pages 5 à 13
2
Ciblage utile
Pages 14 à 24
Engagement
3
Engagement
Pages 25 à 34
Publicité
4
Vécu de la Publicité
Pages 35 à 39
5
Mesures d’Impact
Pages 40 à 44
6
Efficacité du Média
Pages 45 à 62
7
Print+Digital
Pages 63 à 88
8
Perceptions des Annonceurs
Pages 89 à 93
9
Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine
Pages 94 à 125
Ciblage
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
4
Comparaisons internationales Distribution et réseau Audience et diffusion
Investissements publicitaires
Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com
1
Sommaire
Puissance
PUISSANCE DU MÉDIA MAGAZINE. « Who still read magazines?
Just about everybody… »
Ciblage
Engagement
Publicité
PriceWaterhouseCoopers - USA.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
5
Puissance
LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES. Sommaire
Puissance
100%
Ciblage
80%
96%
94%
90%
96%
91%
79%
69%
70%
Engagement
60%
51%
50%
Publicité
des Français lisent la presse magazine
chaque mois.
76%
40%
la lisent tous les jours.
30%
Impact
20%
10%
Efficacité
0%
France
Print-Digital
Allemagne
Etats‐Unis
Grandes
Bretagne
Japon
Italie
Espagne
Annonceurs
Chiffres Clés
6
57%
Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse
6,3
titres # lus par individu/an.
Puissance
LES FRANÇAIS, DE GRANDS ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.
64% 62%
Sommaire
Puissance
Ciblage
des Français achètent en vente au N°. Engagement
des ménages sont abonnés à plus d’1 magazine. Publicité
43%
des clients
Hyper / Super
achètent déjà leurs magazines en linéaire.
Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
7
Sources : AudiPresse
Puissance
LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES.
Ils achètent plus. Sommaire
66%
Puissance
Ciblage
des 15‐ 24 ans achètent en vente au N°.
Engagement
Publicité
Ils lisent plus. 6,84
titres # lus par individu/an.
Indice 109.
Indice : 105. Impact
Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne des Français, ils lisent aussi plus de titres différents, signe d’ouverture et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un grand nombre de titres dédiés.
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
8
Sources : AudiPresse
Et les jeunes femmes
lisent encore plus.
7,3
Titres lus # /an
Indice 116.
Sommaire
2,7 millions d’exemplaires vendus par jour
dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.
Puissance
Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente, un prix moyen facial de 2,15€ par titre.
47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours. Ciblage
Engagement
Publicité
Dont plus de 20 % en grandes surfaces.
Impact
Efficacité
PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DE
NOUVEAUTÉS MAGAZINES PAR
AN MAIS DES LANCEMENTS
PLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUX
TITRES EN 2010 POUR 14 M EX
VENDUS, VS 225 NOUVEAUX
TITRES EN 2009 POUR 11 M EX.
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
9
Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente.
Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse : 59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse). Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceux
de nombreux produits de grande consommation (yaourt nature, céréales, …)
Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U
Puissance
LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT
DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.
Puissance
LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE PLUS EN PLUS IMPORTANTE
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Print
Impact
Numérique
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
• 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010
OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement sur 420 titres contrôlés.
En évolution de ‐2% vs 2009. • 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD, c’est la consultation numérique des marques de la presse magazine. En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.
Chiffres Clés
10
Source : OJD – 2010
Puissance
PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE
75 titres entre 200 000 et + de 5,8 Millions d’exemplaires par parution.
Sommaire
Puissance
24 titres Actu 2 889 017 ex
6 titres News 1 906 514 ex
14 Titres Cuisine
1 700 239 ex
31 Titres Déco 3 632 340 ex
25 Titres Eco
2 275 409 ex
22 titres Culture
1 564 639 ex
12 titre TV
14 987 646 ex
16 titres Féminins 7 396 933 ex
21 titres Mode
3 457 084 ex
8 titres People
2 625 863 ex
33 titres Auto/Moto
1 516 742 ex
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
WWW.OJD.COM
une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres. Chiffres Clés
11
Source : OJD – 2010
Puissance
PUISSANCE DE L’AUDIENCE AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens
à chaque période de parution.
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
35
Hebdomadaires
5
Bimensuels
22
Bimestriels
2
Trimestriels
51
Mensuels
WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre. Annonceurs
Chiffres Clés
12
Source : AEPM 09‐10
ONE
Une nouvelle mesure
d’audience de la presse en Mars 2012
Puissance
LA PRESSE MAGAZINE MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et sur
plusieurs jours, autant d’occasions de voir !
Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures,
ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audience
médiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs!
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
TOUCHPOINTS
PRESSE MAGAZINE
REPRISES EN MAINS
Sur la période de lecture
JOURS DE LECTURE
Sur la période de lecture
Hebdos (hors TV)
2,3 ODV
1,2 Jours
Mensuels
3,1 ODV
1,6 Jours
Bi‐mestriels
3,6 ODV
1,9 Jours
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
13
RECORD ABSOLU,
LES HEBDOS TV :
chaque exemplaire est repris en mains 7,7 fois, sur 3 jours en moyenne par personne sur la semaine. Source : AEPM 09‐10
2
Sommaire
Puissance
LA CAPACITÉ DE CIBLAGE
DU MÉDIA MAGAZINE. « Cibler de façon significative sur
les publics qui comptent… »
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
14
Ciblage
CIBLAGE CONTEXTUEL
Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
« On achète un magazine
pour s'enrichir mais
aussi pour éprouver
du plaisir et de
l'émotion. Dans ce
contexte, les marques
s'adressent à un lecteur
actif, curieux, ouvert et
détendu. »
« En mettant en scène la
consommation, la presse
est le seul media qui
prépare les esprits,
active la communication
et déclenche les envies. »
Corinne Pitavy,
Directeur Général Groupe
Express‐ Roularta
Aurore Domont
Directrice Exécutive
Prisma Pub. Publicité
Impact
“Le contenu éditorial met en valeur
les produits et leurs marques comme
nulle part ailleurs. Nos rédactions
sélectionnent, donnent envie et
s’engagent en conseillant leurs
lecteurs dans leur style de vie. »
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Marianne Siproudhis. Présidente de Amaury Médias.
Chiffres Clés
15
« Dans la presse féminine
haut de gamme,
positionnement luxe et
contexte rédactionnel
de grande qualité
convergent pour
upgrader le message
publicitaire. »
J.P. Lubot
DG délégué Groupe Marie Claire
« La personnalité de la
presse hebdomadaire
d’opinion renforce la
valeur des marques de
nos annonceurs. »
« Média de marques
fortes, porteur de
valeurs, de vision,
de style, qui prescrit
et crée du désir.
La presse magazine est
un écrin publicitaire
efficace. »
Constance Benqué, Présidente de Lagardère
Publicité
« La force de la marque des
féminins haut de gamme
détermine leur singularité et crée
l'attachement de la lectrice »
Henri Jacques Noton. Directeur Général de RégieObs.
Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.
Maria Isabelle de Saint ‐ Bauzel
Editrice de Glamour
Ciblage
CIBLAGE SOCIO
DEMOGRAPHIQUE
Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs sur
des critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital…
Sommaire
Féminins HdG
Puissance
Ciblage
Internaute régulier
Engagement
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
Publicité
CSP+
Internaute régulier
Presse TV
Efficacité
Internaute régulier
Annonceurs
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
Chiffres Clés
CSP+
Urbain
16
< 35 ans
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
Urbain
Impact
Print-Digital
< 35 ans
News
Internaute régulier
Décoration
< 35 ans
CSP+
Internaute régulier
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
< 35 ans
CSP+
Urbain
Urbain
People
Automobile
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
< 35 ans
CSP+
Urbain
Internaute régulier
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
< 35 ans
CSP+
Urbain
Source : AEPM 09‐10 / moyenne des indices de LDP des titres composant la famille sur les critères sociodémographiques présentés.
Ciblage
CIBLAGE SOCIO‐DEMO
La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus ! Sommaire
200
200
180
180
160
160
140
140
120
120
100
100
80
80
60
60
40
40
20
20
00
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Indice de Lecture selon le REVENU
Plus les Français ont des revenus élevés, plus ils lisent de magazines.
Indice de lecture
< 24€
24‐36€
36‐60€ 60‐75€
75‐105€ > 105€
Annonceurs
Chiffres Clés
17
Revenus nets foyer (source : AEPM 09‐10)
Ciblage
CIBLAGE DE CONSOMMATION
SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS
Sommaire
Nombre de marques "FOOD" consommées selon le niveau de lecture
Puissance
Nombre de marques "MODE"
consommées selon le niveau de lecture
18
9
Ciblage
16
8
14
7
Engagement
12
6
10
5
Publicité
8
4
6
3
4
2
2
1
0
0
Impact
Efficacité
Faible Lecteur Gros Très gros
Non Très faible Très
lecteur lecteur
faible lecteur moyen lecteur lecteur
lecteur
Print-Digital
Annonceurs
Non Très faible Faible
lecteur lecteur lecteur
Lecteur
moyen
Gros Très gros
lecteur lecteur
La presse magazine pour être sûr de toucher des « Addicts » de marques
Chiffres Clés
18
Source SIMM TGI 2011
Ciblage
CIBLAGE DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC !
Sommaire
Poids des paniers élevés (>100€) selon le niveau de lecture des magazines
Puissance
35,00%
Ciblage
30,00%
Engagement
25,00%
Publicité
20,00%
Impact
15,00%
Efficacité
Pour vendre en GMS,
il faut avant toucher
des consommateurs
qui achètent !
10,00%
Print-Digital
5,00%
Annonceurs
Nombre de foyer dépensant plus de 100 euros dans les supermarchéS
0,00%
Non lecteur Très faible
lecteur
Chiffres Clés
19
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros lecteur Très gros
lecteur
Source SIMM TGI 2011
Ciblage
CIBLAGE DE CONSOMMATION
SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS
Sommaire
Plus on lit de magazines, plus on achète sur le web tous les mois.
Puissance
160,00
Ciblage
X2
140,00
120,00
Engagement
On trouve deux fois plus d’e‐acheteurs parmi les addicts readers
de magazine que parmi les occasionnels.
100,00
Publicité
80,00
Impact
60,00
Efficacité
40,00
20,00
Print-Digital
0,00
Non
lecteur
Annonceurs
Chiffres Clés
Très faible
lecteur
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros
lecteur
Très gros
lecteur
La presse magazine pour être sûr de toucher des acheteurs réguliers sur le web.
20
Source SIMM TGI 2011
Ciblage
CIBLAGE COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influenceurs !
Sommaire
Indice de lecture selon niveau d'influence
Puissance
Plus les Français lisent de magazines, et plus ils sont influenceurs.
Ciblage
Engagement
6
5
3,9 Titres (Indice 146)
4
Publicité
3
Impact
2
Efficacité
1
Print-Digital
0
2,7 Titres
(Indice 100)
Non Influenceurs
Annonceurs
Chiffres Clés
5,1 titres (Indice 188)
Moyens Influenceurs
Très Influenceurs
Définition de la notion d’influenceur : toute personne qui parle à beaucoup de personnes d’un sujet donné et/ou diffuse beaucoup d’informations sur ce même sujet et/ou pense pouvoir convaincre certainement beaucoup de personnes. 21
Source : SIMM TGI 2011 18 items sectoriels
Ciblage
CIBLAGE COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marchés.
Sommaire
Puissance
Presse magazine et Internet sont des médias privilégiés pour toucher des early adopters. Ciblage
Engagement
On comprend pourquoi en matière de ciblage, la synergie des deux médias est si efficace.
Publicité
Impact
Efficacité
Magazines
Internet
Télévision
Radio
Produits High Tech
146
167
60
102
Produits financiers
117
127
61
86
Food
129
104
92
100
Electroménager
103
113
80
92
Loisirs
130
179
55
96
Soins hygiène et santé
122
104
98
105
Score supérieur sur 3 secteurs
151
166
65
100
Base : Top quintile of usage for each medium, indexed to adults 18+ Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
22
Source GFK MRI 2010
Les Méga consommateurs constituent le 1/3 des français qui consomment le plus mais ils représentent 56% des addict readers
de magazines. Indice 168 !
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Ciblage
C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES SONT DES MÉGA CONSOMMATEURS…
Poids des méga consommateurs selon le niveau de lecture
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
Publicité
20,00%
Impact
10,00%
Efficacité
0,00%
Non lecteur Très faible
lecteur
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
23
Source SIMM TGI 2011
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros lecteur Très gros
lecteur
Cibler
intelligent
Sommaire
Puissance
Les addict readers, recherchent le bien‐être dans la consommation.
Plus on lit de magazines et plus on est sensible à l’écologie et au développement durable. Plus on lit de magazines et plus on est sensible à la caution d’une information experte avant l’achat. Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Ciblage
…MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE POSENT LA QUESTION DU MIEUX CONSOMMER
% de consommateurs "intelligents" 40,00%
35,00%
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
Très faible
lecteur
Print-Digital
Faible lecteur
Lecteur
moyen
Gros lecteur
Très gros
lecteur
% de consommateurs Eco Citoyen selon le niveau de lecture
Annonceurs
% de consommateurs Bio Santé selon le niveau de lecture
% de consommateurs Information Caution selon le niveau de lecture
Chiffres Clés
24
Source SIMM TGI 2011
3
Sommaire
Puissance
LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA DE L’ENGAGEMENT. A l’heure où l’information est souvent
gratuite, les acheteurs de presse ont
un vrai contrat de lecture avec leurs
magazines, et c’est un signe fort !
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
25
Engagement
LES VALEURS, PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
Valeurs des magazines féminins
Valeurs des magazines news actu
Proximité
Innovation
Engagement
Originalité
Utilité
Exigence
Confiance
Crédibilité / Fiabilité
Esthétique
Proximité
Innovation
Originalité
Exhaustivité
7,6
7,4
7,2
7
6,8
6,6
6,4
6,2
6
5,8
Ouverture d’esprit
Efficacité
Engagement
Impact
Ouverture d’esprit
Publicité
Exigence
Engagement
Confiance
Ciblage
Crédibilité / Fiabilité
Puissance
Intelligence
Sommaire
7,8
7,6
7,4
7,2
7
6,8
6,6
6,4
6,2
6
5,8
5,6
Les lecteurs témoignent des valeurs éditoriales qui les lient à leurs
magazines : crédibilité, fiabilité, confiance, exigence, … mais aussi
ouverture d’esprit, intelligence structurent ainsi les contrats de lecture
des magazines.
Print-Digital
Annonceurs
Les valeurs d’expertise et de caution sont permanentes quelque soient
les titres et les familles quand d’autres valeurs sont plus spécifiques à
une famille : l’esthétique pour la presse féminine par exemple.
Chiffres Clés
26
Comparaison des valeurs des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 Engagement
LES BÉNÉFICES, RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.
Print-Digital
Me fait rêver
Me rend service, m’est utile
Me fait profiter de l’expertise de journalistes spécialisées
Me correspond bien
Me propose un regard féminin sur le
monde
Me permet de suivre les tendances
Me donne des idées
M’apprend des choses
Est agréable à lire
Me permet de m'évader
Me donne du plaisir, de
l'émotion
Me correspond bien
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Me procure (préserve) un temps rien
que pour moi
M’informe sur l’actualité Mode / Beauté
Efficacité
Me permet d'aller plus
loin
Impact
M'est uttile
Publicité
Répond à mes attentes
Engagement
Me permet de me faire
une opinion
Ciblage
Me fait réfléchir
Puissance
M'apprend quelque
chose
Me permet de mieux
comprendre
Sommaire
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Bénéfices des magazines féminins
Bénéfices des magazines news actu
La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine:
le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sont
essentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels de
connaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent en
presse news. La personnalité des titres et des familles apparait
fortement suivant ces critères.
Annonceurs
Chiffres Clés
27
Comparaison des valeurs des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptent
le plus pour vous ?
Sommaire
Puissance
France est l’un des pays
« La
qui compte l’un des plus
L'abonnement aux magazines, une valeur très forte pour les foyers français. Ciblage
25
Engagement
16
Publicité
25
16
8
Impact
15
15
810
8
10
8
Canada
US
Efficacité
Print-Digital
France
Brésil
Allemagne Japon
fort attachement au secteur
de la presse magazine;
l’abonnement favorise
en plus la proximité
et l’attachement
au média magazine
Deloitte SA
Annonceurs
Chiffres Clés
28
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 »
Engagement
L’ABONNEMENT, PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. Engagement
LA VALEUR D’ATTENTION, PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines Parmi tous les utilisateurs médias, les lecteurs de magazines sont les moins susceptibles de pratiquer d’autres activités ‐ hors médias‐
simultanées pendant leur lecture.
Et lorsqu’ils lisent des magazines, ils sont beaucoup moins enclins à fréquenter simultanément d’autres médias. Seulement 13%
d’entre eux écoutent la radio, et moins d’un quart (21%) regardent la télévision.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Sont régulièrement attentifs à un autre médias lorsqu’ils …
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
29
Lisent des magazines
10%
Lisent des journaux
11%
Regardent la télévision
20%
Ecoutent la Radio
26%
Surfent sur Internet
27%
Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance.
Lisent des magazines
Surfent sur Internet
Regardent la télévision
Ecoutent la radio
Lisent des journaux
Lisent des magazines
‐‐‐
11%
21%
13%
‐‐‐
Surfent sur Internet
10
‐‐‐
44
24
13
Regardent la télévision
11
33
‐‐‐
6
12
Ecoutent la radio
10
21
11
‐‐‐
13
Lisent des journaux
‐‐‐
13
25
14
‐‐‐
Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐
Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tous
les attributs clefs de l’engagement
Sommaire
Comparaison entre les médias
Puissance
Inspiration
Ciblage
Engagement
209
224
262
Internet
Interaction sociale
274
Publicité
Amélioration de la vie
221
Impact
Print-Digital
Annonceurs
50
100
150
200
250
300
Notes attribuées entre 100 et 500
30
301
320
258
209
208
0
Chiffres Clés
291
278
Réceptivité à la publicité
Télévision
308
279
267
Confiance
Efficacité
Magazines
Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010
350
Engagement
LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT
Sommaire
Puissance
MAGAZINES
Ciblage
Engagement
1
ER
CONSOMMATION
INFORMATION Publicité
Cultiver ses passions (35%)
Impact
Efficacité
Print-Digital
Aborder des sujets originaux, Inattendus, différents (27%)
Annonceurs
Chiffres Clés
31
MÉDIA
Source SIMM TG1 2011
Se tenir au courant des nouveaux produits (45%)
Engagement
LA PRESSE MAGAZINE PERMET À SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN.
Engagement
LA PRESSE MAGAZINE AGIT POUR SES LECTEURS COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES …
Découverte, connaissance, partage ou envie,
… toutes les fonctions de la presse magazine.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
43,36%
31,52%
31,41%
30,46%
Permettent de Suscitent l'envie Suscitent l'envie Permettent de Procurent une Permettent de Suscitent l'envie
Suscitent l'envie
Permettent de
Procurent une
découvrir d'en savoir plus d'acheter des connaître les info détaillée sur découvrir
d'en savoir plus
d'acheter des
connaître les info détaillée sur
produits, services sur produits, produits, des opinions d'autres des produits, des produits, services
sur produits,
produits, des opinions d'autres
et marques services et services et des consommateurs des produits, des
services et des inconnus
marques
marques
sur des produits, marques que l'on et marques
services et
services et des consommateurs
services et des
des services et envisage inconnus
marques
marques
sur des produits,
marques que l'on
des marques
d'acheter
des services et
des marques
32
31,37%
Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an.
envisage
d'acheter
28,63%
Permettent de Permettent de
mieux connaître mieux connaître
les marques
les marques
Informer, inciter, donner envie, convaincre,
… l’exemple du Food.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Quel est pour vous le média prioritaire pour ... ?
Convaincre d’adopter de nouveaux comportements alimentaires
Publicité
Informer sur les nouveaux produits
Impact
Efficacité
8,0%
5,6%
3,2%
Annonceurs
0,0%
33
49,1%
31,0%
34,9%
11,1%
10,0%
20,0%
30,0%
Radio
Affichage
6,0%
2,9%
9,0%
0,9%
2,4%
Chiffres Clés
Télévision
38,7%
Donner envie de cuisiner
Presse
Web
8,9%
3,2%
7,8%
Inciter à acheter de nouveaux produits alimentaires
Print-Digital
53,4%
29,7%
40,0%
43,3%
50,6%
50,0%
Source : Food Factory 2011 – Groupe Marie Claire / XTC Conseil . 60,0%
Engagement
LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE PAR LA FORCE DE SON CONTRAT DE LECTURE
Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est logique. Et quelque soit le niveau de lecture, c’est toujours en France que les lecteurs sont le plus accros aux bonnes idées de la presse. Sommaire
Puissance
% de lecteurs qui puisent leurs idées déco dans les magazines
55,00%
Ciblage
50,00%
Engagement
45,00%
Publicité
40,00%
Impact
35,00%
30,00%
Efficacité
Angleterre
France
Allemagne
25,00%
Print-Digital
20,00%
5° Quintile
Annonceurs
4° Quintile
3° Quintile
2° Quintile
Suivant volume de lectures/personnes.
Chiffres Clés
34
Source SIMM TG1 2011 et Comparaisons kantar médias 1° Quintile
Engagement
PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS LE TITRE EST PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT PARTICULIÈREMENT.
4
Sommaire
PUBLICITÉ
Puissance
En presse magazine, la publicité fait partie
du plaisir de lecture… et cela change tout.
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
35
Publicité
LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ EST LA MIEUX ACCEPTÉE…
Sommaire
« Vous personnellement, diriez‐vous que vous trouvez très dérangeante, assez dérangeante, peu dérangeante, pas dérangeante du tout ? »
Des écarts très significatifs Puissance
ST PUBLISCEPTIQUES
Ciblage
Très dérangeante
La publicité dans les journaux/les magazines
Engagement
Les affiches dans la rue
Publicité
Impact
La publicité à la radio
Efficacité
La publicité sur internet
Pas dérangeante du tout ST PUBLIRÉCEPTIFS
24% 18% 6% 35%
41% 76%
27% 20% 7% 37%
36%
73%
41% 28% 13% 26% 32% 58%
45% 24% 21% 28%
20% 48%
Print-Digital
La publicité à la télévision
Annonceurs
Chiffres Clés
‐100%
36
63% 35% 28% 16%
‐50%
0%
Source TNS Sofrès
21% 37%
50%
100%
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
5
4,5
4
3,5
3
Publicité
2,5
Impact
1,5
Efficacité
Print-Digital
Acceptation de la publicité dans les
médias ou a contrario dérangement
sont des concepts importants à
l’heure où la multiplication des
touch‐points médias et hors médias
est réputée créer une certaine
saturation dans l’esprit du grand
public.
Note attribuée à la Pub par Média (sur 7)
2
1
0,5
0
Presse
Annonceurs
Cinéma Télévision
Radio
Affichage Courriers Internet
rue
boite aux
lettres
La presse notamment magazine est
mieux protégée de ces agressions du
fait de la participation de la publicité
au contrat de lecture magazine, et de
l’intégration naturelle de la publicité
au fil des pages.
Notamment chez les + jeunes :
indice 118 pour les 15/ 24 Chiffres Clés
37
Etude TNS / Agence Australie années 2011
Publicité
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS.
Publicité
LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE, PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE Sommaire
Puissance
80
Ciblage
70
Engagement
« Particularité
Je trouve toutes les formes de publicités online plus intrusives que les publicités dans les journaux
française :
74
61
60
57
60
62
la sensibilité à
65
53
l’intrusion
50
Publicité
publicitaire,
40
Impact
en particulier dans
30
Efficacité
20
un contexte online,
par rapport aux
10
Print-Digital
journaux
0
France
Annonceurs
US
Japon
Allemagne
Brésil
Canada
UK
Deloitte SA
% d’accord
Chiffres Clés
38
Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 »
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Au‐delà de l’exposition à la publicité et de
l’acceptation créée par le contrat de
confiance, c’est la confiance dans le
message publicitaire qui est en jeu et que
les annonceurs de tous pays recherchent.
Impact
Efficacité
Print-Digital
La presse apporte une différenciation
pertinente.
Annonceurs
« La Pub m'inspire confiance ... »
Dans la Presse : 66 %
A la TV : 44 %
A la Radio : 30 %
Sur les liens sponsorisés : 25%
Sur les Display et pop up : 12
Etude Mc Kinsey 2009 Chiffres Clés
39
Publicité
CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANCE AUX CONSOMMATEURS. 5
Sommaire
IMPACT
Puissance
Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne
soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse
magazine. Parce que la qualité du contact y est
essentielle.
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
40
LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Plus de 50 % de recall, en
presse magazine, c’est
plus de un lecteur/2 qui
reconnaît une publicité
magazine et la mémorise.
Ce score très important
varie bien sûr suivant le
format de la publicité et
suivant son emplacement:
les Premium (cover, …)
méritent bien leur statut.
L’attribution à la bonne
marque, signe important
de ROI annonceur
est particulièrement
forte en presse.
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
AFFINITY VISTA
Reconnaissance (Recall)
Attribution (assistée)
Simple page
Double page
Pages multiples
Double demi page
Demi page
Petits formats
57%
61%
63%
53%
47%
46%
85%
86%
88%
86%
80%
77%
Quadri
Noir et Blanc
57%
53%
85%
82%
Reconnaisance
(Recall) Attribution
(assistée)
62%
59%
65%
61%
69%
82%
88%
90%
85%
86%
Formats
Emplacement Premium
2ème de Couverture
3ème de Couverture
4ème de Couverture
Face Sommaire
Double page centrale
STOPWATCH
Reconnaissance
Attribution (spontanée)
54%
63%
43%
49%
‐
‐
45%
41%
Reconnaissance Attribution
(spontanée)
60%
57%
63%
48%
41%
47%
Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très importants pour l’impact en presse magazine. 41
Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe), deux BDD de plus de 2000 cas chacune. Impact
SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,
*Calculs effectués hors emplacements Premium
Deux baromètres US concurrents le prouvent : les publicités placées en début, en milieu ou fin de magazines obtiennent des scores d’impacts très proches et génèrent autant d’effets. Hors volonté d’emplacement premium spécifique, il est donc parfois préférable de rechercher un contexte rédactionnel rubriqué en affinité forte plutôt qu’une première moitié de magazine systématique.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Effets de la publicité selon l’emplacement dans le magazine
Publicité
VISTA
Impact
STARCH
Reconnue
Génératrice
d'action
Vue
Génératrice
d'action
Efficacité
Exemplaire Complet
59%
53%
53%
60%
Print-Digital
1er Quart de l'Exemplaire
61
53
55
60
2ème Quart de l'Exemplaire
59
53
53
59
3ème Quart de l'Exemplaire
59
54
54
60
Dernier Quart de l'Exemplaire
57
51
51
59
Annonceurs
Chiffres Clés
42
Sources : Affinity Vista (USA) & Starch (USA)
Impact
L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE FORT TOUT AU LONG D’UN MAGAZINE*
Sommaire
Puissance
Quel type d’encarts choisir en fonction de quel objectif ? Avec quelle offre ? Une question difficile à laquelle la BDD Stopwatch apporte des réponses en fonction des objectifs.
Encarts avec…
100
Ciblage
90
Engagement
80
Publicité
Impact
70
60
50
63
56
Pop‐Up
Produit Gratuit
Réduction
Autre
Demande d’information supplémentaire
59
56
40
Print-Digital
30
100
50
49 48
36
35
34
20
80
67
67
66
62
61
58
31
25
55
49
47
43 43
20
43
40
30 31
26
26
20
0
Score effectif
47
35
30
0
Attribution
58
40
10
43
76
70
10
Reconnaissance
Echantillon
Carte
Encart à volet
Echantillon de Parfum
Brochure
Encart
Pas de formule créative
90
50
20
Chiffres Clés
Coupons proposant….
60
41
Efficacité
Annonceurs
Impact
LES FORMATS SPÉCIAUX CRÉENT DE LA VALEUR AJOUTÉE EN PRESSE MAGAZINE. Reconnaissance
Source StopWatch 2011
Attribution
Score Effectif
Sommaire
44 43
Puissance
27 26
Ciblage
Impact
Pas d’autre annonce proche
Annonce proche
100
80
60
54 55 59
40
43 42 45
0‐25% 26‐35%
36‐70%
25 26 28
20
0
Engagement
Publicité
Volume publicitaire dans le Numéro?
Proximité avec d’autres publicités?
57 56
Impact
LA PAGINATION PUBLICITAIRE NE PERTURBE PAS L’IMPACT, ELLE PEUT MÊME LE STIMULER.
Reconnaissance
Reconnaissance
Score Effectif
Concurrence avec d’autres publicités du même secteur.
100
0 1
2
3‐5
6+
80
Efficacité
60
Print-Digital
56 56 57 57 58
44 42 42 43 42
40
Annonceurs
27 26 26 26 26
20
Chiffres Clés
0
Reconnaissance
44
Attribution
Score Effectif
Source StopWatch 2011
Attribution
Score Effectif
Il n’y a guère de saturation d’impact en presse magazine, au contraire, la présence de publicités de concurrents peut jouer l’effet inverse, la pub appelle la pub, être présent pour une marque est un référencement parmi sa concurrence ce qu’on appelle parfois dans le luxe : « l’effet Avenue Montaigne ».
6
Sommaire
EFFICACITÉ
Puissance
La publicité magazine est très efficace sur les
marques et sur les ventes. Les faits ! Les preuves !
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
45
La publicité (me) donne envie…
Sommaire
Puissance
Ciblage
CALL
TO
ACTION
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
47%
d’essayer le produit.
44% en savoir plus sur la marque ou le produit.
43% acheter un produit de la marque.
41% de le découvrir au point de vente.
36% de consulter le site Internet de la marque.
31% d’en parler autour de (moi) soit à des amis ou sur Internet.
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
46
Baromètre AdLike /Harris Interactive France sur 150 nouvelles annonces J08/J10
Efficacité
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE STIMULE LES ENVIES DES LECTEURS !
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Plus un lecteur apprécie une campagne de publicité en presse magazine, plus il en parle (+ 135%), plus il se donne les moyens d’entrer en contact avec la marque (site internet de la marque +92%, lieu de vente +63%, ...).
C’est toute l’importance de la qualité de la création dans l’efficacité publicitaire. COMPARAISON PAR CRITÈRE DE CALL TO ACTION
• en parler autour de soi, à des amis, sur Internet +135% • consulter le site Internet de la marque +92% • essayer le produit +64%
• acheter un produit de la marque +63% • découvrir sur le lieu de vente +63% • se renseigner / en savoir plus sur le produit +57 % 70%
+
c’est le gain moyen d’incitation entre les meilleures annonces et la moyenne des annonces. Annonceurs
Chiffres Clés
47
Source : Baromètre AdLike /Harris Interactive France J08 / J10 sur 150 campagnes. Meilleur score versus score moyen des nouvelles campagnes du mois.
Efficacité
PLUS UNE CRÉATION PUBLICITAIRE PLAIT AUX LECTEURS, PLUS ELLE EST EFFICACE!
Sommaire
Puissance
ACTIVE
BRAINS
Ciblage
Le souvenir global moyen d’une campagne publicitaire en presse magazine est de 36%, et le gain entre les forts / faibles exposés est de 20 points. Pour la reconnaissance de la campagne, le score moyen est de 26% et le gain entre les forts / faibles exposés de 21 points.
Ces deux scores et ces gains sont la preuve directe de l’efficacité publicitaire de la presse magazine pour les marques : mémorisation accrue, répétition des occasions de voir (ODV) pour une performance augmentée. Engagement
+20
Publicité
Impact
Efficacité
points
SUR LE SOUVENIR GLOBAL
Moyenne 36 %
Print-Digital
+21
SUR LA RECONNAISSANCE
Moyenne 26 %
Annonceurs
Chiffres Clés
48
points
Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.
Efficacité
LA RÉPÉTITION PUBLICITAIRE ACCROÎT TRÈS FORTEMENT LA MÉMORISATION. Sommaire
Puissance
ACTIVE
BRANDS
Ciblage
Pour faire évoluer l’image d’une marque sur des critères de différenciation (par rapport à ses concurrents), d’innovation (produits) ou de proximité (importance du lien social),… une campagne en presse magazine montre des effets importants (toujours > à 40%) et la répétition est un levier pertinent (+ 10 points en moyenne). Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
9
+
Print-Digital
points
sur la Différenciation (Moyenne 42%)
10
+
points sur l’Innovation (Moyenne 53%)
11
+
sur la Proximité
(Moyenne 43%)
Annonceurs
Chiffres Clés
49
points Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.
Efficacité
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE RENFORCE OU FAIT ÉVOLUER L’IMAGE DES MARQUES. Efficacité
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE
INCITE À L’ACHAT. Sommaire
Puissance
PURCHASE
PUSH
Ciblage
Enfin, toujours selon la banque de données EffiPresse, l’intention d’achat / envie d’acheter est, elle aussi, fortement activée par une campagne publicitaire magazine : 29% des lecteurs en moyenne (après au moins un contact) et la répétition accroit de plus de 30 % ces performances. Engagement
Intentions Publicité
d’achat/ Envie d’acheter
Norme EFFIPRESSE
Impact
29%
Efficacité
Print-Digital
9
+
points
entre les plus exposés
et les moins exposés
à un plan presse magazine.
après lecture Annonceurs
Chiffres Clés
50
Source : EFFiPresse /TNS/SPM (base de 95 cas).
Efficacité
LE GAIN D’EFFICACITÉ SUR L’INTENTION D’ACHAT
VARIE SUIVANT LES SECTEURS.
:
Secteur Automobile
Sommaire
19% Puissance
Base : 16 tests
Auprès des moins exposés
14%
0,2 contact en moyenne
+ 8 points
Auprès des plus exposés
22%
8,4 contacts en moyenne
Secteur Alimentaire
Ciblage
30% Engagement
Base : 24 tests
Publicité
Auprès des moins exposés
Auprès des plus exposés
25%
0,2 contact en moyenne
+ 6 points
31%
5,8 contacts en moyenne
Secteur Toilette‐Beauté / Habillement‐Accessoires
Impact
21% Efficacité
Base : 31 tests
Print-Digital
Auprès des moins exposés
16%
0,2 contact en moyenne
+ 10 points
Auprès des plus exposés
26%
6,8 contacts en moyenne
Secteur Distribution
Annonceurs
49% Chiffres Clés
Base : 10 tests
51
Auprès des moins exposés
Auprès des plus exposés
45%
0,3 contact en moyenne
+ 9 points
Intention d’achat Norme EFFIPRESSE
54%
8,8 contacts en moyenne
Efficacité
TV & PRESSE MAGAZINE RECONNUS PAR LES FRANCAIS COMME LES DEUX MEDIAS LES PLUS INFLUENTS SUR LEUR DÉCISION D’ACHAT
Sommaire
Puissance
Ciblage
Lorsque vous êtes confrontés à des publicités dans les médias suivants, quelles sont les 3 qui influencent le plus votre décision d'achat ?
100
86
90
78
80
69
70
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
50
40
65
54
42 40
46
53
53
50
43 45
40
38
37
28
30
20
5
3
47
53
51
58
57
53
47
22
18
15
10
10
79
78
72
68
66
58
60
Engagement
TV
Magazines
Internet
Journaux
Affichage
Mobile
15
10 12
4
3
2
0
France
Brésil
US
Canada
Allemagne
Japon
UK
La perception de l’efficacité des médias varie fortement suivant les pays selon le développement du panorama médias. La télévision occupe traditionnellement dans l’esprit du public la première place en image d’efficacité publicitaire mass médias. Elle est challengée suivant les pays par différents médias, et tout particulièrement par les magazines en France où les deux médias creusent fortement l’écart avec les autres médias. Deloitte SA
52
Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 AUGMENTE AVEC LA QUALITE DE LA CRÉATION ET DE L’OPTIMISATION MÉDIA
Sommaire
Deux études différentes mais des résultat comparables.
La qualité créative explique près de la moitié de l’efficacité ‐ recall ou ventes ‐, les facteurs média (média planning, choix du titre, mode d’utilisation, …) expliquent l’autre moitié. Puissance
Ciblage
Influence sur la mémorisation
Influence sur les ventes
Qualité de la Publicité
Engagement
18%
Publicité
7%
5%
Impact
Proximité au produit
Répétition (OTS)
30%
Efficacité
Print-Digital
40%
Chiffres Clés
53
48%
52%
Plan média et poids,
prix, autres
Emplacement dans le
magazine
Base : 27% des souvenirs publicitaires pouvant être expliqués
Sources : « Identifying Key Metrics for Magazine Planning » Ware
(Meredith Corporation), Baron (DRAFTFCB) et Edge (Knowledge Networks), Worldwide readership Research Symposium (Prague) Annonceurs
Qualité Créative
Marque Média
Indicateur : Evolution des ventes
Qualité créative score ARS Consumer Choice Score
Conclusion : La création explique 52% de l’efficacité sur les ventes; le facteur média et autres explique 48%. Source : comScore ARS Global Validation Summary
Efficacité
L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE Efficacité
QUEL NIVEAU DE RÉPÉTITION OPTIMAL EN PRESSE MAGAZINE? POUR QUEL OBJECTIF?
Sommaire
Puissance
Ciblage
Chaque objectif demande un niveau de répétition différent. En matière de souvenir global (“total Recall”) l’optimisation passe par deux niveaux : une maximisation du gain marginal obtenu à 5 contacts par personne exposée et un recall de 41%. Et pour obtenir 80% de l’efficacité maximale, le niveau optimal de répétition du message est de8 contacts. L’optimum se situe entre ces deux bornes : il dépend ducycle d’achat du produit, du prix, de la durée de campagne…
SOUVENIR GLOBAL : à 80% de l’efficacité réalisée correspond un score moyen de 52 au niveau moyen de 8 contacts
Gain marginal optimum
60,0%
Engagement
Scores
Apports
50,0%
Publicité
4,6
4
4,5
45,1%
40,6%
40,0%
Impact
30,0%
Efficacité
27,3%
10,0%
Annonceurs
2,7
2,5
2
1,7
1,5
1
0,4
0,0%
Chiffres Clés
54
3
80% de l’efficacité réalisée
0,9
2
3
4
5
6
7
4,5
3,5
36,1%
0,6
1
5
4
3,8
1,8
20,0%
Print-Digital
29,1%
3
32,1%
48,9%
51,7%
54,7% 54,9% 55,0% 55,0% 55,0% 55,0%
53,4% 54,3%
8
9
10
11
0,5
0,2 0,1
0
0
12
14
15
13
0
0
Saturation maximale
Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
16
Recherche sur la BDD EffiPresse (95 campagnes) conduite par Pascale Lévêque
et Nicolas Cour, IREP en 2008, EMRO en 2009, et primé par la FIPP en 2010.
Efficacité
LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV. Conclusions sur les indices d’efficacité bi média :
Sommaire
Puissance
Ciblage
• Un plan mixte TV + presse est toujours plus fort qu’un plan TV seul.
• Le gain marginal, sur tous les critères, est toujours optimal sur les forts presse / faibles TV, plus que sur les forts TV / faibles presse. • Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en presse. • Si on inclut les coûts relatifs des médias, la pertinence de l’apport de la presse magazine est encore plus probante.
LECTURE :
Fort Presse Fort Presse
Faible TV
Fort TV
Faible Presse Faible Presse
Faible TV
Fort TV
Engagement
Publicité
Sur les critères de mémorisation
Impact
Efficacité
16
14
+3
Annonceurs
37
46
29
37
+8
Notoriété
18
+14
+10
11
Print-Digital
39
18
+5
Reconnaissance
Souvenir global
Souvenir spontané
72
78
66
69
+6
11
14
+7
+3
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement exposés TV et Presse.
Chiffres Clés
55
Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Sommaire
Puissance
Ciblage
Image ou incitation,…, le gain marginal, sur l’ensemble des critères, est toujours optimal sur les forts presse / faibles TV plus que sur les forts TV/ faibles presse. Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en presse. Sur les critères d‘image de la marque. Innovation
Proximité
51
46
44
Publicité
36
47
60
69
53
57
+7
42
+6
+3
Donne envie d’essayer le produit
Donne une bonne opinion de la marque
69
61
67
+6
Chiffres Clés
Donne envie d’acheter le produit
67
+8
+8
Annonceurs
54
74
LECTURE :
Fort Presse Fort Presse
Faible TV
Fort TV
+4
Sur les critères d‘incitation de la campagne. Efficacité
Print-Digital
51
+10
+7
Engagement
Impact
56
Différenciation
45
54
38
44
Faible Presse Faible Presse
Faible TV
Fort TV
+7
46
56
+10
+6
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement exposés TV et Presse.
56
Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Efficacité
A TOUS LES NIVEAUX, LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV. Efficacité
LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE L’INTENTION D’ACHAT DANS UN PLAN TV + PRESSE . Sommaire
Puissance
Ciblage
LECTURE :
PURCHASE
PUSH
ACTION
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
30
34
+8
22
21
Fort Presse Fort Presse
Faible TV
Fort TV
Faible Presse Faible Presse
Faible TV
Fort TV
=
Dans une stratégie TV + Magazines, ce sont prioritairement les personnes les plus exposées à la presse magazine qui déclarent la plus forte intention d’achat.
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement exposés TV et Presse.
Annonceurs
Chiffres Clés
57
Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
LES PLATEFORMES TRIMÉDIA: TV + INTERNET + PRESSE.
Sommaire
Puissance
Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Online fait évoluer de façon significative tous les indicateurs
classiques du processus d’achat : notoriété assistée, reconnaissance, attribution,
préférence de marques, intention d’achat.
Notamment sur les deux critères les plus proches de l’acte d’achat, la préférence et l’intention où l’apport de la
presse magazine est le plus fort, tant en terme de score obtenu (6,5 ou 6,7) que de contribution relative (où la
presse magazine est le seul média à apporter > 50% des gains versus non exposés).
Performance Across the Purchase Funnel
Ciblage
Pre/post point change
Television only
Engagement
Incremental Impact of Online to Television
Publicité
7.8
Impact
+23.0
7.5
Incremental Impact of Magazines to Television + Online
7.7
+10.9
+12.9
Efficacité
Point Difference >
4.6
Print-Digital
Annonceurs
% >
Chiffres Clés
4.7
36
aided brand awarness
58
4.2
34
33
ad awarness
33
39
3.6
3.7
2.9
36
6.7
6.5
+10.8
3.6
28
+11.9
27
2.5
34
message
association
23
1.9
17
1.6
60
brand
favorability
Methodology : Assessing Ad Impact/ MPA.org/ Dynamic Logic 30
13
56
Purchase
Consideration/intent
Efficacité
A tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apporte la plus forte contribution dans Sommaire
Puissance
Ciblage
« Plus la communication se numérise ou « s’interactive dans l’instant » et plus l’efficacité du print reste essentielle. Pour déclencher les visites sur les sites de marques, ou pour activer les nouveaux process comme les QR codes par exemple…
Et plus ils sont connectés, ( …les Français), plus le papier fonctionne comme activateur »
Verbatim
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
59
Efficacité
L’EFFICACITÉ PRINT DANS UNE ÉCONOMIE DIGITALE
Efficacité
LA PRESSE MAGAZINE EST LE … Sommaire
Puissance
Ciblage
…
1
ER
DÉCLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATION
des sites de MARQUES
Engagement
MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH
Publicité
Impact
8%
10%
12%
26%
29%
30%
34%
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
60
Source BiGResearch USA 2010.
36%
41%
43%
47%
ON LINE
SEARCH
Avant le média télévision et surtout avant le on‐line lui même. Sommaire
Puissance
Multiconnectés avec tablette
Au moins une fois par mois
Multiconnectés
Ciblage
Click sur une bannière
Engagement
Publicité
Click sur un lien sponsorisé
Impact
Efficacité
Recherche online juste après une
publicité vue à la télé
Print-Digital
Recherche online juste après une
publicité vue dans la presse
Annonceurs
Chiffres Clés
61
57
32
30
34
Total Internautes
55
40
67
51
47
50
Source: Etude TNS 2011, « L’Homo Digitalus: avenir des marques et des médias »
57
74
Efficacité
PLUS LES INTERNAUTES SONT CONNECTÉS, plus la presse agit comme 1er déclencheur de recherche on line. Sur 14 Millions d’utilisateurs de code‐barres (6% des Mobinautes), identifiés par Comscore
aux USA, près d’un code sur 2 a été déclenché par la presse. Avant les packagings, les sites web, les affiches ( X 2,1), les prospectus ( X 3,7) ou la TV ( X 4,2). Sommaire
Puissance
Source of QR Code Scanned by % of Audience*
Ciblage
49,4%
Printed magazine or newspaper
Les utilisateurs sont plutôt masculins (61%), jeunes (53% < 35 ans) et ils scannent volontiers « at home » (58%).
Engagement
Publicité
Impact
35,3%
Product packaging
27,4%
Webssite on PC
23,5%
Poster or flyer or kiosk
Efficacité
Business card or brochure
13,4%
Storefront
12,8%
Print-Digital
Annonceurs
TV
Chiffres Clés
11,7%
*Percentages will not sum to 100% as respondents may select more than one location when QR code scanned
62
Source: comScore Mobilens,June 2011, U.S.
Efficacité
LA PRESSE, 1ER MÉDIA DÉCLENCHEUR DE FLASH CODES ET CODES 2D
7
Sommaire
PRINT+ DIGITAL
Puissance
Sites, Applis et marques de presse :
réalités et pouvoir.
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
63
Sommaire
internautes
sur
Puissance
ont déjà lu la presse sous format numérique.
Ciblage
Engagement
1 internaute sur 3
Publicité
a déjà acheté de la presse en numérique ou en a l’intention.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Ont acheté un article : 9%
Ont acheté un N°complet : 6%
Ont pris un abonnement numérique : 5%
Les lecteurs fréquents de presse magazine sont les plus demandeurs de contenus
numériques: 22% en ont déjà acheté ( indice 169), 14% ont acheté un article (Indice
175), 11% ont acheté un n° complet ( indice 183), et 9% ont déjà souscrit un
abonnement (indice 180).
Les acheteurs de presse en numérique sont surtout des hommes, 35‐ 49 ans, de CSP+, Paris, … et de grands lecteurs de presse.
Chiffres Clés
64
Source : Etude Harris Interactive SPM Avril 2011
Print+Digital
LE NUMÉRIQUE, AU CŒUR DE LA LECTURE DE LA PRESSE MAGAZINE.
Print+Digital
LES INTERNAUTES LECTEURS DE MAGAZINE PIONNIERS DE CE NEW DEAL NUMÉRIQUE.
Sommaire
81%
Puissance
Ciblage
Engagement
vont sur les sites de presse. Publicité
39%
*
consultent les applis numériques. 45% échangent des informations avec d’autres lecteurs internautes.
76 % partagent les initiatives des marques de presse sur les réseaux sociaux.
Les communautés se renforcent ...
Et les magazines sont de grands activateurs de réseaux.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
65
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet * lecteurs équipés smartphones
Les sites de presse présents dans le Top 100 (BRANDS) touchent 21,3 millions d’internautes, soit :
Sommaire
52% 53,8% 83,2%
Puissance
Ciblage
des internautes
Engagement
de l’audience du Top 1OO
de l’audience des sites médias. Les sites de presse ont progressé de 2,6% sur un an et de 12,8% sur deux ans. Publicité
Une progression plus rapide que celles des sites médias (‐ 1,7% et + 5,3% sur un et deux ans) ou encore que celle de l’audience du TOP 100 : +0,8% sur 1 an et +12,2% sur 2 ans.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
66
Source : Médiamétrie Net Ratings, OCTOBRE 2011. Print+Digital
LES SITES INTERNET DE PRESSE, DES RÉFÉRENCES EN MATIÈRE D’AUDIENCE WEB.
Print+Digital
LA CROISSANCE DES TABLETTES NUMÉRIQUES, UN PHÉNOMÈNE MONDIAL.
Possession actuelle et intention d’achat d’une tablette %
Sommaire
Puissance
Ciblage
Asie Développée
6
Europe
6
Amérique du Nord
Engagement
MENA
Efficacité
Inde
Print-Digital
Afrique
Subsaharienne
Annonceurs
Asie Emergente
Chiffres Clés
67
20
4
Chine
Impact
28
5
Amérique Latine
Publicité
31
Possession
Intention d’achat
23
2
6
14
1
1 1
0
0 4
8
En France, en février 2011, 3% des répondants ont une tablette et l’intention d’achat déclarée s’élève à 39%. Un an après, le taux d’équipement a doublé !
Source : TNS Mobile Life, Février 2011
Création d'Applications Presse pour I‐Pad 2010‐2011
Sommaire
4000
Puissance
3500
Ciblage
3000
Engagement
2500
Publicité
Impact
2010
3426
2011
3133
2834
2625
2363
2121
2000
1626
1370
1500
1157
1000
Efficacité
768
500
Print-Digital
67
117
220
321
433
940
554
0
Annonceurs
Chiffres Clés
68
Source : McPheters & Company
1820
Inexistantes au printemps 2010, en lancement de l’I‐Pad, les applications presse devraient dépasser le seuil des 5000, quelques deux ans après. Print+Digital
LA DYNAMIQUE DES APPLICATIONS PRESSE SUR IPAD, MOTEUR DE LA LECTURE NUMÉRIQUE.
Ensemble des apps Presse
90%
Sommaire
80%
80%
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Apps presse France
70%
60%
53%
50%
43%
Quand la monétisation est au cœur des débats, les éditeurs français ont pour la plupart fait le choix de la consultation payante. Au n°, pour les périodicités les plus courtes , par abonnement de plus en plus pour les autres
40%
33%
30%
20%
10%
Annonceurs
5%
7%
0%
App payante
Chiffres Clés
69
Achat au numéro
Abonnement
Source : Etude Internationale McPheters & Company
Print+Digital
LES MAGAZINES ET JOURNAUX FRANÇAIS PRIVILÉGIENT LE MODÈLE PAYANT.
Sommaire
Puissance
PRÈS DE 2H30 PAR SEMAINE A LIRE DES MAGAZINES EN VERSION MOBILE.
Combien de temps par semaine, en moyenne, passez‐vous à lire des magazines électroniques sur vos terminaux mobiles ?
1%
Ciblage
2%
< 1h
Publicité
1 à 3h
3 à 5h
Impact
En moyenne, chaque personne retourne près de 3 fois la version électronique d’un même Magazine
NOMBRE DE TITRES LUS : En moyenne, chaque personne télécharge entre 6 et 7 versions électroniques de marques magazines.
7%
Engagement
REPRISES EN MAINS :
27%
18%
Ces deux chiffres de reprises en mains et de consultation de titres différents sur 12 mois sont similaires à ceux de la presse.
5 à 7h
7 à 9h
Efficacité
> 9h
Print-Digital
45%
Annonceurs
Chiffres Clés
70
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
Print+Digital
LE LECTEUR EN VERSION MOBILE A UN COMPORTEMENT TRÈS PROCHE DU LECTEUR PAPIER.
Lire des magazines en version digitale accroit globalement la lecture de magazines.
Sommaire
Que ce soit en version Print ou Digitale, lisez vous d'avantage, moins ou autant de magazines qu'il y a un an ?
Puissance
46%
Ciblage
44%
Engagement
Publicité
10%
Impact
Plus
Efficacité
Autant
Moins
La lecture de magazines en version électronique peut même stimuler la lecture print : ainsi depuis qu’ils lisent des magazines électroniques, 52 % des personnes déclarent lire autant ou plus de magazines dans leur version Print !
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
71
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
Print+Digital
LES LECTURES PRINT ET MOBILES S’ADDITIONNENT PLUS QU’ELLES NE SE CANNIBALISENT. Print+Digital
DES ATTITUDES DÉJÀ TRÈS AFFIRMÉES SUR LA LECTURE NUMÉRIQUE. FAVORABLES
A LA PUBLICITE
73 % des personnes in ‐
terrogées déclarent lire ou cliquer sur les publicités dans les magazines électroniques.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
EXIGEANTS
SUR LES CONTENUS
77 % attendent des versions électroniques des magazines, une mise à jour plus régulières des informations.
66 % des personnes interrogées souhaitent que la version digitale d’un magazine soit identique à sa version Print.
54 % des personnes souhaiteraient voir d’avantage de vidéos dans les versions digitales des magazines.
VIGILEANTS
SUR LE PAIEMENT
57 % des personnes interrogées déclarent préférer payer pour l’accès à un contenu unique plutôt que pour l’accès à l’ensemble du Magazine.
Seules, 26 % des personnes interrogées sont prêtes à payer d’avantage pour une version digitale que pour une version Print.
Annonceurs
Chiffres Clés
72
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
Sommaire
Les marques de presse se sont construites sur des valeurs éditoriales et des bénéfices partagés par les
lecteurs. Aujourd’hui, ces valeurs et ces bénéfices structurent les sites et les applis des marques de
presse, et créent la différence avec les pure players. Les lecteurs internautes l’ont bien compris.
Puissance
98
% 95%
des valeurs des bénéfices
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Des marques magazines, perçus par les internautes se retrouvent sur leurs sites et leurs applications.
Annonceurs
Chiffres Clés
73
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
LES MARQUES DE PRESSE MAGAZINE ONT UN CONTRAT DE LECTURE QUASI UNIQUE POUR PRINT + DIGITAL. Print+Digital
CONTRATS DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS … On mesure une grande proximité sur les grandes VALEURS d’information entre les titres d’actu et leurs sites …et un décalage avec les pure players.
Sommaire
Puissance
Ciblage
7,8
7,6
7,4
Print
7,59
7,34
7,43
7,37
7,34
7,31
7,2
Engagement
Publicité
Impact
7
6,8
6,83
6,7
Web de presse ou Appli mobile
7,28
7,15
Pure players
7,23
7,1
7
6,84
6,66
6,6
6,87
6,77
6,87
6,9
6,89
6,6
6,66
6,32
6,4
6,49
6,81
6,65
6,62
6,37
6,45
6,34
6,2
6
Efficacité
Intelligence Crédibilité / Confiance
Fiabilité
Exigence
Ouverture Engagement Exhaustivité Originalité Innovation
d’esprit
Proximité
Print-Digital
INTELLIGENCE, CRÉDIBILITÉ, CONFIANCE, EXIGENCE … sont les valeurs dominantes des marques de presse print ou web. Elles résultent de la caution des journalistes et du travail des rédactions.
L’écart avec les pure players est significatif, ceux‐ci ne sont supérieurs que sur l’originalité ou l’innovation. Annonceurs
Chiffres Clés
74
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
CONTRATS DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS : Les écarts sur les BÉNÉFICES montrent la complémentarité Print+digital. Sommaire
Bénéfices ‐ Actu
Puissance
Print
Web de presse ou Appli mobile
8
7,5
Ciblage
7
Engagement
7,58
7,45
7,36
7,21
7,19
6,89
Pure players
7,23
6,86
6,65
7,19
7,03
6,74
7,2
7,09 7,02 7,09
6,66
7,02
6,77
6,8
6,62
6,33 6,36
6,5
Publicité
6,94
6,74
5,98
6
Impact
5,63
6,19
5,84
5,47
5,5
Efficacité
5
Print-Digital
M'apprend Me permet de mieux quelque chose
comprendre
Me fait réfléchir
Me permet de Répond à mes me faire une attentes
opinion
M'est uttile
Me permet d'aller plus loin
Me correspond bien
Me donne du Me permet de plaisir, de m'évader
l'émotion
Print et digital des marques de presse actu / news sont très proches sur les notions d’apprentissage et de relation à l’information, le digital marquant même une suprématie sur l’utilité, quand le print conserve son leadership sur la réflexion et bien sûr l’émotion, le plaisir.
Annonceurs
Chiffres Clés
75
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Sommaire
L’ESTHÉTIQUE ET L’OUVERTURE D’ESPRIT S’AJOUTENT À TOUTES LES AUTRES VALEURS CLASSIQUES D’INFORMATION.
Print
7,6
Puissance
7,4
Ciblage
7,43
7,43
7,36
7,23
Web de presse ou Appli mobile
7,32
7,26
7,2
7,1
6,96
7
Engagement
6,8
Publicité
6,9
7,03
6,89
6,71
7,04
7,1
7,03 7,04
7,03
7
6,93 6,93
7,02
6,6
6,6
Impact
Pure players
7,287,25
6,96
6,89 6,91
6,62
6,57
6,42
6,4
6,2
Efficacité
Esthétique
Print-Digital
Ouverture Crédibilité / Confiance
d’esprit
Fiabilité
Exigence
Utilité
Originalité Engagement Innovation
En presse féminine, les valeurs sont plus iconiques : esthétique, ouverture et crédibilité emportent la confiance et creusent l’écart par rapport aux pure players du secteur.
A noter que l’originalité, l’engagement et l’innovation sont du côté des marques de presse. Annonceurs
Chiffres Clés
76
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Proximité
Print+Digital
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
LES BÉNÉFICES SE DISTINGUENT PAR LA PARENTHÈSE PLAISIR ET TEMPS POUR SOI.
Sommaire
8
7,8
Puissance
Print
7,76
Web de presse ou Appli mobile
7,6
Ciblage
7,51
Pure players
7,4
7,2
Engagement
7
Publicité
7,31
7,22
7,05
7,26
7,11
7,13
7,05
7,19
7,18
7,12
7,07
7,04
6,87
6,8
6,6
Impact
6,51
7,16
7,1
6,98
6,63
6,59
6,88 6,92
6,63
6,5
6,93
6,53
6,85 6,87
6,86
6,69
6,59
6,4
Efficacité
6,2
6
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Est agréable Me procure à lire
(préserve) un temps rien que pour moi
M’informe sur l’actualité Mode / Beauté
M’apprend Me donne des choses
des idées
Me permet Me propose Me de suivre les un regard correspond tendances
féminin sur bien
le monde
Me rend Me fait profiter de service, l’expertise m’est utile
de journalistes spécialisées
A noter les écarts avec les pure players sur de nombreux bénéfices mode, tendances, … 77
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Me fait rêver
Print+Digital
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE AUTOMOBILE :
Un écart important entre print et web sur les VALEURS.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Valeurs ‐ Automobile
7,6
7,47
7,45
7,4
7,42
7,23
7,2
7
6,8
Print
7,35
7,13
6,96
6,7
Web de presse ou Appli mobile
7,33
7,05
Pure players
7,06
6,98
7
6,68
6,64
6,4
6,72
6,5
6,31
6,28
6,16
6,2
Efficacité
6,94
6,8
6,79
6,6
6,4
7,09
7
7,32
6
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Plaisir mais aussi rationnalité (crédibilité, expertise, analyse, …) drivent les exigences des lecteurs de marques de presse automobiles.
78
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE AUTOMOBILE :
Qualité d’information et passion , 1er BÉNÉFICES attendus des marques médias automobiles. Sommaire
Bénéfices Marques médias automobiles
8
Puissance
Print
7,87
Web de presse ou Appli mobile
7,8
7,6
Ciblage
7,44
7,4
7,2
Engagement
Publicité
7,27
Impact
7,18
7,08
6,87
6,86
6,73
6,68
6,6
6,4
7,22
7,04
7
6,8
Pure players
7,37
6,68
6,44
6,54
6,5
6,33
6,29
6,2
6
Efficacité
Print-Digital
M’informe sur Me fait profiter Me donne du
plaisir
l’actualité auto de l’expertise de journalistes spécialisées
Nourrit ma
passion
6,76
6,25
6,27
6,67
6,5
6,18
Me donne Me correspond Me fait rêver, Me guide dans Me permet bien
m’évader
mes achats
d’échanger l’information la automobiles avec d’autres plus complète
passionnés
Annonceurs
Un print, en position de référence sur tous les critères et une complémentarité forte avec le digital des marques de presse. Les pure players sont distancés sur l’ensemble des critères.
Chiffres Clés
79
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
80
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
GRACE AUX MARQUES DE PRESSE, LES LECTEURS ONT UNE MEILLEUR MAÎTRISE DES CONTENUS.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
81
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
LES MARQUES DE PRESSE DONNENT LA PAROLE AU LECTEUR ET CRÉENT UNE DYNAMIQUE DE COMMUNAUTÉ.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
82
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
AVEC LE NUMÉRIQUE, LES MARQUES DE PRESSE CONSTRUISENT UN NOUVEAU LIEN AVEC LE LECTEUR. 1ER MÉDIA CITÉ
2EME MÉDIA CITÉ
3EME MÉDIA CITÉ
PRINT
SITES PRESSE
Sites marques
SITES PRESSE
Sites marques
PRINT
L'information déjà sélectionnée et analysée
PRINT
SITES PRESSE
Portails d'information
Engagement
L’avis d’experts, de spécialistes.
PRINT
SITES PRESSE
Portails d'information
Publicité
L’avis d’autres consommateurs
SITES PRESSE
Réseaux sociaux
Portails d'information
PRINT
SITES PRESSE
Portails d'information
Sites marques
SITES PRESSE
PRINT
Sommaire
Puissance
Ciblage
Impact
L’information la plus complète
L’information la plus facile d’accès
L’analyse la plus pertinente
L’information pratique (caractéristiques, prix, …)
Efficacité
Print-Digital
Le média magazine est le seul dont le rédactionnel parle naturellement de consommation. Logique que les lecteurs lui donnent la première place pour s’informer en alternant print et site suivant les valeurs d’usage de chacun.
Annonceurs
Chiffres Clés
83
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
LES MARQUES DE PRESSE SONT LES MARQUES REPÈRES POUR LA RECHERCHE D’INFO SUR LES PRODUITS/SERVICES.
Au final, près d’un lecteur sur deux pense déjà que la publicité sur plusieurs canaux d’une même marque média permet de mieux réussir son achat. Sommaire
Puissance
+
Engagement
Publicité
Impact
Implication Ciblage
Efficacité
-
Print-Digital
MEILLEURE
IMAGE
57%
MIEUX PRÉPARER
ET RÉUSSIR SON
ACHAT 46,2%
MEILLEURE COMPREHENSION 51 %
INTÉRÊT POUR LA MARQUE
50%
RENFORCE LE SOUVENIR DE LA PUBLICITÉ
62%
PLUS D’INFOS PRATIQUES 66 %
DISCOURS
PLUS MODERNE
DE LA MARQUE 64%
PERSONNALISATION
DE LA PUBLICITÉ
55%
Rationnel
Annonceurs
Chiffres Clés
MIEUX
INFORMER
57%
Comportemental
Relationnel
QUESTION : « Lorsque une marque de produit ou de services fait de la publicité dans des magazines et en même temps sur leurs sites internet ou leurs applications mobiles, selon vous cela permet… »
84
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
L’EFFICACITÉ DU MODÈLE COGNITIF BI‐MÉDIA PRINT + DIGITAL SE RENFORCE À CHAQUE ÉTAPE.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
85
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
LES MARQUES DE PRESSE RENFORCENT LES PLATE FORMES DE COMMUNICATION DES ANNONCEURS
Sommaire
Les sites de contenus (les marques médias notamment) offrent une meilleure efficacité pour les campagnes digitales que les portails et les réseaux publicitaires, quel que soit le critère retenu.
Efficacité publicitaire selon le type de site
Puissance
0,1
Ciblage
0,9
Intention d'achat
1,7
1,1
Engagement
0,5
1
Favorabilité de la marque
Publicité
2,2
1,3
Impact
1,7
1,8
Association de message
Réseaux publicitaires
Portails
Sites de contenus
MarketNormes*
3,3
2,3
Efficacité
3
4,5
Notoriété en ligne de la publicité
Print-Digital
Annonceurs
5,1
4,3
0,9
2,1
Notoriété assistée de la marque
3,1
2,1
Chiffres Clés
0
86
1
2
3
4
5
Source : OPA, « Improving Ad Performance Online : The Impact of Advertising on Content Sites », Wave IV, April 2010
6
Print+Digital
LA PUBLICITÉ SUR LES SITES DE MARQUES MÉDIAS A
UN IMPACT PLUS IMPORTANT QUE SUR LES PORTAILS.
ENTRE LES SITES DE PRESSE ET LES PUREPLAYERS PROUVENT L’ENGAGEMENT DES LECTEURS.
60
Sommaire
55
Presse
50
Durée de visibilité par impression
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Autres
40
31
30
26
23
27
24
26
25
22
20
17
14
12
10
5
Efficacité
5
0
Print-Digital
Habillage
Annonceurs
Banniere
classique
Pavé classique
Pacé
Pavé
dynamique
dynamique
skyscrapper
Bannière
dynamique
Interstitiel
Sur la plupart des formats, la publicité sur les sites de presse bénéficie d’une durée de visibilité
plus grande que sur les autres sites. Quand on sait que la durée de visibilité est le premier facteur
de mémorisation …
Chiffres Clés
87
Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010 Print+Digital
LES ÉCARTS DE DURÉE D’EXPOSITION PUBLICITAIRE
Avec la technique Alenty , le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des publicités entre les sites de presse et les autres sites (Séminaire IREP Efficacité 2010).
Une durée par impression > de plus de 18%
Une durée / page > de 57% !
Puissance
60
27
Ciblage
50
26
Engagement
40
Publicité
20
Impact
10
Efficacité
0
25
24
Durée (secondes)
30
55
35
23
22
21
26
Durée (secondes)
Sommaire
22
20
Sites de Presse
Autres
Sites de Presse
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
88
Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010 Autres
Print+Digital
LES SITES DE PRESSE OBTIENNENT DE PLUS FORTES DURÉES D’EXPOSITION, SOURCE DE LEUR EFFICACITÉ.
8
Sommaire
ANNONCEURS
Puissance
Les annonceurs ont compris
les forces de la presse magazine.
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
89
Nombre d'annonceurs par média
Sommaire
Puissance
Magazine
Ciblage
12120
Affichage
Engagement
Plus de 12 000 annonceurs nationaux par an, et la presse magazine continue de recruter : +4 % en cumulé fin mai 2011/2010. 8588
Internet
5073
UN VRAI SIGNE DE CONFIANCE. Publicité
Radio
Impact
3414
TV
Efficacité
Print-Digital
2185
Cinema
Annonceurs
227
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
Chiffres Clés
90
Source Kantar Média 2010 14000
Annonceurs
LA PREUVE : LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA RÉFÉRENCÉ EN FRANCE PAR LE PLUS GRAND NOMBRE D’ANNONCEURS.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume (Nb de pages de publicité)
1000
900
876
800
700
600
500
668
668
635
610
604
599
587
580
557
494
491
400
300
200
100
Print-Digital
0
Annonceurs
Chiffres Clés
91
Source Kantar Média 2010 483
482
436
Annonceurs
LES GRANDS ANNONCEURS (PLUS DE 400 PAGES) APPARTIENNENT À TOUS LES SECTEURS ÉCONOMIQUES.
Médias ou supports de communication jugés importants ou indispensables
Sommaire
Puissance
97%
Ciblage
89%
75%
Engagement
72%
64%
61%
Publicité
Impact
16%
Efficacité
Internet
Print-Digital
Annonceurs
Presse
Magazine
Affichage
Presse
Quotidienne
Télévision
Radio
Cinéma
Pour chacun des grands médias ou supports de communication suivants, diriez vous que vous le jugez indispensable, très important, assez ou peu important dans le cadre de vos campagnes de communication ?
Chiffres Clés
Base totale : 200 répondants
92
Source: Etude Harris Interactive. Base : 200 annonceurs ‐ Avril 2010
Annonceurs
GRANDS UTILISATEURS DE PRESSE MAGAZINE, LES ANNONCEURS AFFIRMENT L’IMPORTANCE DU MÉDIA MAGAZINE.
Annonceurs
HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS
ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES. Sommaire
0%
Impact
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
92%
Faire de la publicité dans la presse magazine permet de bénéficier de la
bonne image du titre
Ciblage
Publicité
20%
La presse magazine cible efficacement
Puissance
Engagement
10%
90%
81%
La presse magazine est un media puissant
Les lecteurs de Presse Magazine sont par ailleurs de gros consommateurs, en
général il est donc intéressant de les touchers
80%
78%
La publicité dans un magazine fait partie du contrat de lecture
La durée de vie du support écrit (possibilité de reprise en main, conservation…) est une des grandes forces de la publicité en presse magazine
Efficacité
La publicité magazine agit sur le comportement et fait vendre
Print-Digital
Un média d'accès payant touche des gens plus impliqués qu'un média d'accès
gratuit
Annonceurs
La presse magazine est un média efficace pour ramener une cible sur un site
web
Chiffres Clés
93
Source : Etude Harris Interactive, avril 2010, base : 200 annonceurs.
75%
64%
59%
58%
FACT BOOK Chiffres‐Clés Presse Magazine Sommaire
Puissance
Comparaisons internationales. Structure du circuit de distribution en France. Chiffres de diffusion (OJD) et d’audience (AEPM). Investissements en Presse Magazine et sur les marques magazines. Ciblage
Engagement
Ces chiffres sont actualisés dans la version numérique sur le site pressemagazine.com
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
94
La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an)
Sommaire
France
UK
Allemagne
Espagne
Italie
USA
64 420 073
61 113 205
82 329 758
40 525 002
58 126 212
307 212 123
4 500*
2 924
4 340 404*
1 365
7 110*
450*
‐
‐
80*
‐
8419 *
1,923 MM ex
1,400 MM ex
1,137 MM ex
212,3 M ex
724,2 M ex
4,6 MM ex
29,9
22,9
13,8
5,2
12,5
15,0
Abonnements
45%*
17%*
45%*
(+ portage)
10% *
24%
90%*
Ventes au numéro
55%*
83% *
39%*
87% *
76%
10%*
Publicités
60%*
21%
42%*
44%*
22%
59%**
Ventes
40%*
79%
58%*
54%*
75%
41%**
Puissance
Population
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Nombre de titres
Nombres d'éditeurs
Diffusion Presse Magazine
Nb d'EX par an / individu
Répartitions des ventes (%) :
Sources de Business (%) :
* Données 2009
** Données 2008
95
MM = milliard
Ces données sont extraites du World Magazine Trends FIPP 10/11, complétées ou actualisées par le SPM
Chiffres Clés
Distribution
COMPARAISONS ECONOMIQUES INTERNATIONALES: DIFFUSION ET SOURCES DE BUSINESS DES MAGAZINES.
Chiffres Clés
COMPARAISONS ÉCONOMIQUES INTERNATIONALES : STRUCTURE DES INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES
France
Sommaire
Puissance
Ciblage
10,70%
Impact
10,90%
17,20%
22,10%
12,280*
17,20%
7,811*
11,60%
34,20%
42,10%
0,60%
4,70%
3,10%
10,406*
7,10%
7,10%
56,40%
9,60%
8,00%
0,90%
Magazines
Télévision
Radio
0,30%
Cinéma
Royaume‐Uni Allemagne
Efficacité
Print-Digital
7,10%
16,30%
12,80%
Engagement
Publicité
Italie
Espagne
9,00%
20,00%
Affichage
Etats‐Unis
Internet
12,50%
Journaux
22,20%
25,50%
34,60%
* USD Million
23,927*
Annonceurs
26,40%
16,917*
13,70%
21,10%
Chiffres Clés
15,70%
3,90%
4,30%
96
0,40%
148,310*
27,80%
3,60%
6,20%
1,50%
35,50%
4,50%
11,10%
0,40%
Ces données sont issues du World Magazine Trends 10/11. Données 2009. Chiffres bruts. Sommaire
La France est passée au 6ème rang mondial pour son volume de recettes médias.
Avec 0,5% du PIB consacré à la publicité, elle occupe le 5ème rang avec l’Allemagne et l’Espagne. Avec un poids de 12, 7% pour la presse magazine, la France occupe en structure, le 1er rang. Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Etats‐Unis
Japon
Chine
Allemagne
France
Italie
Royaume‐
Unis
Espagne
Russie
Inde
Total 10 pays
Recettes nettes médias (en M€ nets)
98 532
30 641
17 443
14 272
9 813
8 985
11 681
5 483
4 401
4 032
205 282
Recettes nettes médias/PIB
0.88 %
0.73 %
0.40 %
0.50 %
0.50 %
0.57 %
0.69 %
0.50 %
0.48 %
0.37 %
Recettes nettes médias/habitants
Presse
307
242
13
174
156
149
188
120
31
3
23.8 %
27.5 %
19.6 %
44.8 %
31.1 %
25.3 %
23.9 %
22.3 %
11.3 %
46.6 %
presse quotidienne
13.1 %
13.9 %
17.4 %
15.2 %
8.9 %
15.1 %
11.7 %
14.1 %
3.5 %
42.0 %
nd
6.7 %
nd
14.0 %
6.3 %
nd
2.6 %
nd
nd
nd
0.67 %
59
24.2 %
14.3 %
nd
10.0 %
12.7 %
9.0 %
6.8 %
4.9 %
7.8 %
4.6 %
5.6 %
3.3%
1.2 %
2.8 %
3.3 %
9.9 %
8.1 %
41.6 %
7.7 %
nd
18.4 %
Impact
presse gratuite
presse magazine grand public
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
presse magazine professionnelle
10.7 %
6.9 %
2.2 %
Radio
11.3 %
3.1 %
5.2 %
4.7 %
7.6 %
6.4 %
3.5 %
10.2 %
4.4 %
3.6 %
Télévision
40.8 %
43.1 %
41.6 %
26.5 %
33.1 %
52.6 %
33.4 %
45.8 %
57.3 %
40.2 %
Publicité extérieur
4.7 %
12.2 %
14.6 %
5.0 %
12.1 %
7.1 %
6.8 %
7.5 %
14.5 %
5.7 %
Cinéma
nd
nd
0.2 %
0.5 %
0.9 %
0.6 %
1.4 %
0.3 %
1.5 %
0.5 %
Internet
19.6 %
14.4 %
18.7 %
18.6 %
15.2
8.0 %
30.9 %
13.8 %
11.0
3.5 %
Recettes nettes 2010 97
Source Ad Barometer ‐ nd : non disponible
Chiffres Clés
INDICATEURS ÉCONOMIQUES ET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DANS LES DIX PREMIERS MARCHÉS MONDIAUX. Chiffres Clés
Distribution
LE RÉSEAU DE VENTE PRESSE
Un réseau de 29 291 points de vente à fin décembre 2010 (‐ 455 vs 2009, +214 vs 2006)
Un développement des enseignes presse et rayons GMS (grands linéaires) et du réseau de capillarité (PVC)
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
ENSEIGNES PRESSE
Maison de la Presse
Mag Presse + Mag Presse City
Kiosques
Relay
ENSEIGNE NON PRESSE
Enseigne culturelles
Distribution spécialisée PVT
Rayons Intégrés Hypers
Rayons Intégrés Supers
Supérettes sous enseigne
Pétroliers
RESEAU TRADITIONNEL
Librairies Papeteries et MDP traditionnelles
Presses & Connexes
Tabac Presse (hors bars)
Bars (dont Presse)
Alimentation
AUTRES
PVQ
autres (PSD, Camping ,,,)
TOTAL
Dont PVC
98
2006
2 972
662
1 005
567
738
2 308
33
4
394
1 325
398
154
21 741
3 750
1 654
8 420
6 615
1 302
2 056
788
1 268
29 077
90
2010
3 193
714
1 104
596
779
3 435
111
33
763
1 600
681
247
20 606
2 680
1 388
8 248
6 713
1 577
2 057
1 121
936
29 291
2 472
2010/2006
221
52
99
29
41
1127
78
29
369
275
283
93
‐1135
‐1070
‐266
‐172
98
275
1
333
‐332
214
2382
Un réseau concentré : Les 1 000 premiers points de vente = 24% du CA Vente au numéro Magazine
Les 10 000 premiers points de vente = 78% CA Vente au numéro Magazine Source : Presstalis
98
Chiffres Clés
PLUS DE 800 MILLIONS D’EXEMPLAIRES/AN PAR ABONNEMENT OU PAR PORTAGE. 45% de la diffusion
Sommaire
Différée
Payée
1%
Puissance
TV
Féminins…
Portage
11%
Ciblage
La répartition entre vente au numéro et abonnement est différente selon les familles de presse. People
Engagement
Actualité…
Publicité
Abonne
ments
34%
Impact
Ventes
54%
Efficacité
News
Famille
Economie
Maison
Automobile
Print-Digital
Enfants
Sur un total de 1,8MM d’exemplaires.
Annonceurs
Cuisine
Ventes
Chiffres Clés
99
Source : OJD DSH 2009
Abonnements
Portage
PRINCIPAUX CHIFFRES DE DIFFUSION
ET D’AUDIENCE DE LA PRESSE MAGAZINE. • Titres classés par famille/OJD
• Diffusion France Payée en nombre d’exemplaires par parution.
• Audience en milliers de lecteurs de + de 15 ans.
• Pénétration AEPM en % de lecteurs sur ensemble population de + de 15 ans.
• Pénétration Premium en % de lecteurs sur population Premium : cadres et dirigeants d’entreprises et/ou appartenant à un foyer à hauts revenus ( Top8, Top 5, Top 2)
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
100
Chiffres Clés
ECONOMIE FINANCE
Titre
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Périodicité
Diffusion Française Payée
Audience
Pénétration
Pénétration OJD 2010
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
Alternatives Economiques
mensuel
104 387
976
1,9
4,2
Capital
mensuel
323 679
2167
4,3
11,9
hebdo
232 358
616
1,2
6,0
Enjeux‐Les Echos
mensuel
107 656
901
1,8
7,2
Entreprendre
mensuel
17 481
Intérêts Privés
mensuel
85 597
hebdo
54 687
bimestriel
53 410
hebdo
12 154
mensuel
463 318
hebdo
66 343
Le Revenu Mensuel Placements
mensuel
L'Entreprise
Challenges
Investir Le Journal des Finances
Investir Magazine
Le Nouvel Economiste
1,8
1,7
689
1,4
1,6
1,0
1470
2,9
8,1
79 448
566
1,1
2,9
mensuel
75 598
653
1,3
2,5
L'Expansion
mensuel
140 311
713
1,4
4,6
Management
mensuel
108 375
664
1,3
4,9
Mieux Vivre Votre Argent
mensuel
226 389
867
1,7
5,7
Le Particulier
Le Revenu Hebdo Bourse
Chiffres Clés
101
Chiffres Clés
NEWS PICTURE
Sommaire
Puissance
Titre
Périodicité
Diffusion Française Payée
Audience
Pénétration
Pénétration OJD 2010
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
6,1
Courrier International
hebdo
200 716
1230
2,4
La Vie
hebdo
122 040
594
1,2
Le Figaro Magazine
hebdo
429 079
1730
3,4
Le Monde Diplomatique
mensuel
123 753
1342
2,7
Le Monde Magazine
hebdo
256 449
1179
2,3
9,9
Le Nouvel Observateur
hebdo
502 442
2350
4,6
12,1
Le Point
hebdo
407 877
1772
3,5
12,6
L'Equipe Mag
hebdo
332 361
3708
7,3
9,5
Les Inrockuptibles
hebdo
41 116
L'Express
hebdo
436 702
2052
4,1
12,5
Marianne
hebdo
263 632
1748
3,5
6,8
Print-Digital
Paris Match
hebdo
612 513
4357
8,6
14,1
Pèlerin
hebdo
227 176
955
1,9
Annonceurs
Télérama
hebdo
632 184
2411
4,8
Valeurs Actuelles
hebdo
90 434
VSD
hebdo
139 998
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Chiffres Clés
102
11,6
12,2
2,7
799
1,6
3,8
Chiffres Clés
MAISON DECORATION JARDIN
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Titre
100 Idées Déco
AD ‐ Architectural Digest
Art & Décoration
Campagne Décoration
Détente Jardin
Elle Décoration
Idéat
L'Ami des Jardins et de la Maison
Le Journal de la Maison
Maison & Travaux
Maison Bricolage et Décoration
Maison Créative
Maison Française
Maison Magazine
Maisons & Décors Méditerranée
Maisons Coté Est
Maisons Coté Ouest
Maisons Coté Sud
Marie Claire Maison
Mon Jardin & Ma Maison
Prima Maison
Résidences Décoration
Rustica Hebdo
Système D
Vivadéco
Vivre Côté Paris
Votre Maison ‐ Votre Jardin
103
Périodicité
bimestriel
mensuel
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
mensuel
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
trimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
mensuel
bimestriel
bimestriel
hebdo
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
Diffusion Française Payée
OJD 2010
54 842
95 453
241 728
134 345
312 484
170 986
72 230
149 394
170 077
183 349
90 528
310 168
102 938
129 282
47 515
42 880
72 348
89 384
123 087
152 055
100 192
113 780
229 737
130 957
98 073
41 682
46 641
Audience
Pénétration
Pénétration AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
606
4101
713
864
2341
1,2
8,1
1,4
1,7
4,6
4
14,3
1147
1090
3583
2042
1256
599
1367
2,3
2,2
7,1
4,0
2,5
1,2
2,7
481
1051
1315
2310
1441
865
1,0
2,1
2,6
4,6
2,8
1,7
1006
967
2,0
1,9
1332
2,6
11,9
4,6
2,7
6,5
7,1
9,9
Chiffres Clés
PRESSE FEMININE
Titre
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Périodicité
Diffusion Française Payée
Audience
Pénétration
Pénétration OJD 2010
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
1644
3,3
939
1,9
1669
2231
5387
2501
1431
3,3
4,4
10,7
4,9
2,8
1327
2763
1885
1356
2393
2399
1360
2022
2595
2,6
5,5
3,7
2,7
4,7
4,7
2,7
4,0
5,1
9236
18,3
1483
637
2,9
1,3
Avantages
Be
Biba
mensuel
hebdo
mensuel
440 452
170 282
312 150
Citizen K International
trimestriel
107 093
Cosmopolitan
Elle
Femme Actuelle
Gala
Glamour
Grazia
Jalouse
L'Officiel de la Couture
Madame Figaro
Marie Claire
Marie Claire Idées
Marie France
Maxi
Modes & Travaux
Nous Deux
Prima
Psychologies Magazine
Questions de Femmes
Version Fémina
Vie Pratique Madame
Vogue Paris
Votre Beauté
mensuel
hebdo
hebdo
hebdo
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
hebdo
mensuel
bimestriel
mensuel
hebdo
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel
hebdo
bimensuel
mensuel
bimestriel
379 660
382 875
895 846
263 745
362 107
179 293
48 549
61 007
422 851
432 315
224 479
170 214
458 566
419 369
286 222
460 578
338 174
81 151
3 392 403
94 824
121 055
72 860
104
4,6
11,3
7,6
9,4
10,2
5,5
9,4
4,1
Chiffres Clés
AUTO MOTO
Titre
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Périodicité
Diffusion Française Payée
Audience
Pénétration
Pénétration OJD 2010
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
Auto Hebdo
hebdo
25 278
Auto Moto
mensuel
250 634
3107
6,1
5,7
Auto Plus
hebdo
296 785
2410
4,8
7,6
Automobiles Classiques
mensuel
12 726
Camping‐Car Magazine
mensuel
60 113
Echappement
mensuel
32 131
L'Argus de l'Automobile ‐ Edition Grand Public
hebdo
37 381
1349
2,7
L'Auto Journal
bimensuel
109 172
1505
3,0
5,0
L'Automobile Magazine
mensuel
131 520
2496
4,9
6,7
Moto Journal
hebdo
31 814
Moto Magazine
mensuel
108 131
Moto Revue
bimensuel
24 045
Moto Verte
mensuel
28 931
Rétroviseur
mensuel
20 353
Sport Auto
mensuel
51 262
1005
2,0
2,4
Chiffres Clés
105
Chiffres Clés
MASCULIN SPORT
Titre
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Bateaux
Fhm
France Football
Golf Européen
Golf Magazine
GQ‐Gentlemen's Quarterly
Jogging International
Jours de Chasse
La Pêche et les Poissons
La Revue Nationale de la Chasse
Le Chasseur Français
L'Optimum
Men's Health
Midi Olympique Magazine
Onze Mondial
Tennis Magazine
Têtu
Vélo Magazine
Vélo Tout Terrain
Vélo Vert
Voiles & Voiliers
Chiffres Clés
106
Périodicité
mensuel
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
Trimestriel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
Diffusion Française Payée
Audience
Pénétration
Pénétration OJD 2010
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
21 123
87 571
129 057
10 705
32 912
86 066
33 241
1,8
821
1587
1,6
3,1
0,8
2,2
0,7
29 990
50 151
334 797
38 781
43 877
82 992
68 682
31 783
32 337
49 874
14 707
19 401
50 070
933
1823
1,8
3,6
1053
2,1
2,5
Chiffres Clés
CULTURE SCIENCES
Titre
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
01 informatique
Arts Magazine
Beaux Arts Magazine
Ca m'intéresse
Chasseur d'Images
Classica
Connaissance des Arts
Détours en France
Diapason
Géo
Grands Reportages
Historia
La Gazette de l'Hôtel Drouot
La Recherche
Le Magazine Littéraire
Les Cahiers de Science & Vie
L'Histoire
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L'Ordinateur Individuel SVM
Micro Hebdo
National Géographic
Philosophie Magazine
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Pyrénées Magazine
Réponse à Tout !
Réponses Photo
Rock & Folk
Science & Vie
Sciences et Avenir
Sélection Reader's Digest
Terre Sauvage
107
Périodicité
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
bimestriel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
bimestriel
mensuel
mensuel
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel
bimestriel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
Diffusion Française Payée
OJD 2010
Audience
Pénétration
Pénétration AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
2,1
30 390
59 208
232 619
79 050
25 689
42 754
89 134
30 000
247 429
42 757
73 371
32 308
37 284
28 634
74 512
56 027
60 044
91 976
45 790
22 796
25 066
125 767
48 584
37 960
282 048
261 720
256 344
51 749
2914
5,8
3,6
8,7
0,7
3,2
589
1,2
4513
8,9
1246
2,5
1780
818
1811
3,5
1,6
3,6
709
650
1343
1,4
1,3
2,7
786
3674
2417
1035
1109
1,6
7,3
4,8
2,0
2,2
1,0
13,1
0,0
5,7
12,1
8,3
Chiffres Clés
FAMILLE ‐ SENIOR ‐ SANTE
Titre
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Périodicité
Diffusion Française Payée
Audience
Pénétration
Pénétration OJD 2010
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
Bien Etre et Sante
mensuel
1461
2,9
Coté Momes
mensuel
314
0,6
Dossier Familial
mensuel
1 165 839
2163
4,3
Enfant Magazine
mensuel
105 374
1255
2,5
Famili (Bimestriel)
bimestriel
116 754
1529
3,0
Famille Chrétienne
hebdo
54 768
Infobébés
bimestriel
94 159
1139
2,3
Infocrèche Magazine
bimestriel
64 379
726
1,4
Maman !
mensuel
52 277
677
1,3
Neuf Mois
mensuel
43 946
579
1,1
Notre Temps
mensuel
905 434
3349
6,6
Parents
mensuel
286 307
2194
4,3
Pleine Vie
mensuel
832 705
2523
5,0
Santé Magazine
mensuel
254 233
3152
6,2
Top Santé
mensuel
331 158
3111
6,2
Vie Pratique Santé
mensuel
89 114
Chiffres Clés
108
Chiffres Clés
PRESSE TELEVISION
Sommaire
Titre
Périodicité
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Diffusion Française Payée
Audience
Pénétration
Pénétration OJD 2010
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
Télé 2 Semaines
bimensuel
1 047 682
4708
9,3
Télé 7 Jours
hebdo
1 420 417
5679
11,2
Télé Loisirs
hebdo
1 065 412
4625
9,1
Télé Magazine
hebdo
324 286
1137
2,2
Télé Poche
hebdo
553 084
2771
5,5
Télé Star
hebdo
1 065 099
4783
9,5
Télé TNT Programmes
hebdo
79 636
1540
3,0
Télé Z
hebdo
1 565 774
5955
11,8
Télécable Sat Hebdo
hebdo
602 959
2123
4,2
TV Grandes Chaînes
bimensuel
1 063 747
2879
5,7
TV Magazine
hebdo
5 854 629
17323
34,2
Chiffres Clés
109
31,6
Chiffres Clés
CUISINE
Titre
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Cuisine Actuelle
Cuisine et Vins de France
Elle à Table
Gala Gourmand
La Revue du Vin de France
Maxi Cuisine
Régal
Saveurs
Télé Loisirs‐Guide Cuisine (ex Guide Cuisine)
Télé Star Cuisine
Vie Pratique Gourmand
Annonceurs
Chiffres Clés
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
Mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
mensuel
mensuel
bimensuel
Diffusion Française Payée
OJD 2010
167 753
141 724
163 380
Audience
Pénétration
Pénétration AEPM (09/10)
3878
1477
1041
845
AEPM (09/10)
7,7
2,9
2,1
1,7
Premium 2011
6,7
2,3
223 559
200 463
79 769
59 187
51 295
196 442
1893
578
3,7
1,1
3,9
1150
2,3
1308
2,6
PEOPLE
Efficacité
Print-Digital
Périodicité
Titre
Closer
France Dimanche
Ici Paris
Oops !
Point de Vue
Public
Voici
110
Périodicité
hebdo
hebdo
hebdo
bimensuel
hebdo
hebdo
hebdo
Diffusion Française Payée
Audience
Pénétration
Pénétration OJD 2010
446 049
386 997
337 333
238 670
194 480
406 849
382 194
AEPM (09/10)
4069
1821
1781
2200
866
3171
3977
AEPM (09/10)
8,0
3,6
3,5
4,3
1,7
6,3
7,9
Premium 2011
Chiffres Clés
JEUNES ADOS
Titre
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Couplage Vocable
Fan 2
Géo Ado
One
Phosphore
Science & Vie Découvertes
Science & Vie Junior
Séries Mag
Star Club
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Diffusion Française Payée
OJD 2010
94 349
41 051
57 007
53 738
42 669
55 413
164 131
37 331
33 300
bimensuel
mensuel
mensuel
bimestriel
mensuel
mensuel
mensuel
bimestriel
mensuel
Audience
Pénétration
Pénétration AEPM (09/10)
582
1073
AEPM (09/10)
1,1
2,1
Premium 2011
630
608
1,2
1,2
640
1,3
SPECTACLES ‐ DIVERTISSEMENT
Impact
Efficacité
Périodicité
Titre
Périodicité
Diffusion Française Payée
OJD 2010
A Nous Paris
Femme Actuelle Jeux
Jeux de Notre Temps
L'Officiel des Spectacles
Pariscope
Première
Studio Ciné Live
Télé 7 Jeux
Télé 7 Jours Jeux
Télé Star Jeux
111
hebdo
mensuel
mensuel
hebdo
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
157 205
91 793
62 505
59 548
135 713
96 739
209 734
100 381
98 715
Audience
Pénétration
Pénétration AEPM (09/10)
359
2047
AEPM (09/10)
0,7
4,0
Premium 2011
774
430
1215
877
2849
1,5
0,8
2,4
1,7
5,6
PRINCIPAUX CHIFFRES D’INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES EN PRESSE MAGAZINE. Données IREP 2010 + Kantar Media 2011 : Top ten des familles de presse et des secteurs annonceurs. Top ten en pagination des titres et des annonceurs.
Structuration du marché agences et régies.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
112
montant
en millions d'euros évolution 2010/2009
en pourcentage
parts de marché
en pourcentage
11,2
11,0
14,7
18,0
5,2
5,7
3,3
12,0
‐1,6
‐1,0
‐4,4
2,3
2,5
1,4
‐2,2
‐1,7
‐3,3
4,7
4,9
‐0,3
‐4,3
‐3,0
‐9,3
‐10,0
‐10,0
‐10,2
‐12,7
6,0
0,5
1,5
‐1,1
5,4
0,2
11,6
5,4
13,3
‐4,7
‐9,5
2,3
‐12,5
32,1
dont : publicité commerciale
petites annonces
dont : presse gratuite d’annonces
presse gratuite d’information
hebdomadaires régionaux
dont : publicité commerciale
petites annonces
publicité extérieure
affichage grand format
transport
mobilier urbain
autres (piéton, chariot, lumineux…)
annuaires
édition papier
Internet
autres
3 441
3 246
195
90
744
585
159
540
3 691
3 048
643
266
222
44
962
639
323
1 215
1 165
50
400
320
80
719
622
97
595
124
129
79
49
1 188
403
275
413
97
1 033
532
461
39
total
10 726
3,9
Recettes publicitaires en 2010 IREP
télévision
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
espaces classiques
espaces parrainage
cinéma
radio
publicité nationale
publicité locale et Ile de France
Internet (display)* presse
dont : publicité commerciale
petites annonces
quotidiens nationaux
dont : publicité commerciale
petites annonces
quotidiens régionaux
dont : publicité commerciale
petites annonces
magazines
dont : publicité commerciale
petites annonces
spécialisés
dont : publicité commerciale
petites annonces
gratuits
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
113
0,8
6,9
5,0
34,4
2,5
9,0
11,3
3,7
6,7
1,2
11,1
9,6
100,0
La presse représente
34,4% des recettes publicitaires des médias, ce qui en fait le 1er média publicitaire de France devant télévision ( 32,1%), Affichage ( 11, 1%) … La presse magazine avec 1,215 milliards de recettes est le 2 ème support derrière la TV, si on éclate la famille de la presse. (Chiffres nets des régies)
Chiffres Clés
LA PRESSE EST LE PREMIER MÉDIA EN FRANCE EN TERME DE RECETTES PUBLICITAIRES… Chiffres Clés
…ET LE DEUXIÈME MÉDIA EN FRANCE DANS LES INVESTISSEMENTS DES ANNONCEURS. Les investissements en communications des annonceurs en 2010
en millions d'euros Total Presse
Sommaire
Puissance
Ciblage
quotidiens nationaux
quotidiens regionaux
hebdomadaires regionaux
magazines
presse professionnelle
presse gratuite
collectivités locales
Radio
Télévision
Publicité exterieure
Engagement
Publicité
dont : grand format
transport
mobilier urbain
Cinéma
Internet
Impact
Print-Digital
31.7 %
‐ 1.0 %
881
4 070
1 358
2.9 %
13.3 %
4.4 %
7.9 %
36.7 %
12.2 %
+ 5.0 %
+ 11.2 %
+ 5.3 %
217
713
79
1 249
347
717
190
538
339
362
0.7 %
2.3 %
0.3 %
4.1 %
1.1 %
2.3 %
0.6 %
1.8 %
1.1 %
1.2 %
2.0 %
6.4 %
0.7 %
11.3 %
3.1 %
6.5 %
1.7 %
4.9 %
3.1 %
3.3 %
+ 2.4 %
‐ 1.7 %
+ 2.0 %
+ 4.5 %
‐ 3.1 %
‐ 8.9 %
‐ 1.6 %
+ 0.6 %
+ 11.5 %
+ 5.5 %
+ 16.2 %
+ 10.6 %
11 090
1 203
9 211
36.2 %
3.9 %
30.0 %
100.0%
6.1 %
47.1 %
5.8 %
‐ 4.4 %
+ 0.3 %
dont : mailling et e‐maillings
4 443
14.5 %
22.7 %
‐ 1.1 %
imprimés sans adresse
2 856
9.3 %
14.6 %
+ 1.5 %
4 870
15.9 %
24.9 %
+ 4.0 %
1 013
3.3 %
5.2 %
+ 12.6 %
1 461
808
310
1 700
19 563
30 653
4.8 %
2.6 %
1.0 %
5.5 %
63.8 %
100.0 %
7.5 %
4.1 %
1.6 %
8.7 %
100%
+ 1.5 %
+ 5.2 %
‐ 6.6 %
+ 2.5 %
1.3 %
2.9 %
dont : achat d'espace
liens sponsorisés
Salons ‐ foires
Parrainage
Mécénat
Relations Publiques
Total hors‐médias
Total marché
114
11.5 %
1.2 %
10.2 %
dont : PLV
Chiffres Clés
3 512
0.4 %
3.7 %
Promotion
Annonceurs
évolution 2010/2009
135
1 134
Total médias
Annuaires imprimés et internet
Marketing direct
Efficacité
en pourcentage
507
627
1.7 %
2.0 %
4.6 %
5.7 %
+ 11.9 %
+ 9.6 %
A la différence des recettes des régies des médias, les chiffres de cette page renvoient aux dépenses des annonceurs, ils incluent donc les frais techniques des campagnes. De ce fait, la TV passe en tête des investissements des annonceurs: 4,07Mds pour la TV soit 36,7% et 3,5 Mds € pour la presse soit 31,7%
Avec 1,36 Mds €, la presse magazine affiche le plus fort taux de croissance 2010 de la presse.
Chiffres Clés
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PLURIMEDIA
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
La presse magazine représente 14% des investissements.
15%
1%
6%
7%
4%
Publicité
7%
10%
2%
23%
Impact
PRESSE MAGAZINE
Efficacité
QUOTIDIENS NAT.
STATIONS RADIO GENERALISTES
STATIONS RADIO MUSICALES NAT.
Print-Digital
Evolution 2011 par rapport à 2010
3,90%
2,20%
3,50%
RADIO
STATIONS GENERALISTES
STATIONS MUSI. NAT.
PROGRAMMES LOCAUX
4 151 943
6,20%
1 650 804
6,10%
1 677 986
5,50%
424 679
16,10%
TELEVISION
TV NATIONALE
TV TNT
TV NAT THEMATIQUES
8 382 343
5 353 771
2 405 176
875 343
6%
‐1,20%
28,40%
8,70%
PUBLICITE EXTERIEURE
2 747 519
‐0,60%
379 875
27,10%
3 479 903
7,60%
PRESSE
MAGAZINES
QUOTIDIENS NAT.
14%
11%
Cumul annuel
en milliers d'euros
7 671 376
3 236 452
1 413 582
RADIO PROGRAMMES LOCAUX
TV NATIONALE
TV TNT
Annonceurs
TV NAT THEMATIQUES
PUBLICITE EXTERIEURE
Chiffres Clés
CINEMA
CINEMA
INTERNET
115
INTERNET
Source Kantar Media – BAROMETRE – ADEX REPORT 2011
annonceurs continue de recruter massivement de nouveaux clients. Evolution 2010/2011 du nombre d'annonceurs
Sommaire
231
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
‐64
Impact
‐40
36
‐4
64
67
7
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
116
Source Kantar Media Année 2011 Indicateurs avancés Hors Numérique La presse magazine avec 9664 annonceurs clients en 2011 (sur l’univers des Indicateurs Avancés) fait la course en tête avec 7 fois plus d’annonceurs que la TV et 4,1 fois plus que la radio.
Elle est le média qui continue de recruter le plus grand nombre de nouveaux annonceurs en 2011. Belle confiance. Chiffres Clés
LA PRESSE MAGAZINE, DÉJÀ 1ER MÉDIA pour son référencement Sommaire
Alors que la consommation des ménages est souvent d’une grande régularité voire que la consommation individuelle est forte ou malléable en été( essai de nouvelles marques…), la période estivale est peu investie en publicité dans la presse comme dans les autres médias.
Puissance
En Milliers d’euros
2010
400000
Ciblage
2011
350000
Engagement
300000
Publicité
250000
Impact
200000
150000
Efficacité
100000
Print-Digital
50000
Annonceurs
0
Janvier Février
Chiffres Clés
117
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Aout
Sept.
Source: Kantar Media ‐ BAROMETRE ‐ ADEX REPORT 2011 ‐
Oct.
Nov.
Déc.
Chiffres Clés
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN PRESSE SUIVENT UNE SAISONNALITÉ ASSEZ MARQUÉE.
Chiffres Clés
LE TOP 10 DES MAGAZINES EN PUBLICITÉ. Des hebdomadaires, féminins news ou actus occupent le top 10 des titres Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
180000
4500
4000
3992
160000
Volume 3754
3500
3000
2500
Impact
140000
111425
100670
103165
89942
120000
2652 2609 2579
100000
2428 2343
1864 1861 1747
2000
1500
Publicité
155089
153043
144859
Valeurs 85096
80000
60000
1000
40000
500
20000
0
0
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Pagestotaleshorsencarts
Chiffres Clés
InvestissementsenK€uros
Publicité commerciale hors auto promotion et abonnement. L’Express incluant l’Express Style. 118
Source Kantar Media Année 2011
84179
74806
Habillement, Hygiène beauté et Distribution occupent le podium.
Sommaire
14000
Puissance
12000
Ciblage
10000
8000
Engagement
6000
Publicité
Volume 11875
8595
7660
400000
398709
350000
300000
7076
5600
4828
3711 3418
3224 2940
4000
250000
200000
Valeurs 309469
257194
210512
182377
161370
150000
104574
91930
92648
87376
100000
2000
Impact
450000
50000
0
0
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Pages totales hors encarts
Chiffres Clés
119
Investissements en K€uros
Source Kantar Media Année 2011
Chiffres Clés
LE TOP 10 DES SECTEURS LES PLUS INVESTISSEURS EN PUBLICITÉ MAGAZINE. Chiffres Clés
LE TOP 10 DES FAMILLES DE MAGAZINE EN PUBLICITÉ Presse féminine et presse news actu occupent les premiers rangs. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
1000000
30000
26785
900000
25000
20000
914068
Volume 700000
17969
500000
400000
5000
Efficacité
698083
600000
15000
10000
Valeurs 800000
8729
346291
300000
7231
5095
3327 2750
0
200000
2057 1896 1681
100000
189565
90819
45984
52664
53464
48398
38171
0
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Pages totales hors encarts
120
Investissements en K€uros
Source Kantar Media Année 2011
Chiffres Clés
LE TOP 10 DES ANNONCEURS EN PUBLICITÉ MAGAZINE. Sommaire
La distribution avec Carrefour et E. Leclerc mais aussi Sephora est en pole position. Peugeot est le sel constructeur automobile à figurer au Top ten, et le secteur parfum beauté avec Beiersdorf, L’Oréal Paris et Dior Parfums est très actif. 35000
800
Puissance
700
Ciblage
600
691
645 636
620
Volume 590
559 550
534
500
Engagement
506
32567
Valeurs 30000
25780
25000
483
20000
21477
21355
20853 20733 20379
400
Publicité
15000
300
10000
200
Impact
Efficacité
100
5000
0
0
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
investissements en K€uros
Pages totales hors encarts
121
Source Kantar Media Année 2011
18280
17315
16988
Revenus publicitaires internet des marques de presse magazine. Sommaire
9%
Puissance
5%
Ciblage
12%
presse économique
6%
Engagement
presse news&actualités
presse féminine
7%
Publicité
32%
Impact
29%
Efficacité
presse parentale
presse TV
presse automobile
Autres
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Selon Kantar Média,et en chiffres bruts avant négociation, les revenus publicitaires digitaux des marques de presse se sont élevés en
2010, à 237 M€ soit en proportion du brut 11,4% du CA pub global des marques de presse. En net, les spécialistes s’accordent sur une
part de 6/8% sauf exception. La répartition par famille ci dessus est moins affectée par le différentiel net / brut. … et ce sont réellement
les deux familles news actu et féminins qui drainent près de 2/3 du marché digital.
122
Chiffres Clés
Les marques de presse news actus et féminine recueillent plus de 60% des investissements Internet de la presse magazine. 90000
Sommaire
80000
Puissance
70000
Ciblage
60000
30
76779
25
69337
20
50000
Engagement
15
40000
Publicité
30000
Impact
20000
Efficacité
28319
10
16804
Si la contribution du numérique est en moyenne de 11, 4% pour les marques de presse ayant investi dans le digital, cette part peut atteindre près de 25% pour les familles de presse parentale ou automobile par exemple. (Chiffres bruts)
14387
12058
5
10000
Print-Digital
0
0
Revenus publicitaires internet en K€uros
Annonceurs
Poids d'internet dans les
recettes publicitaires
globales en pourcentage
Chiffres Clés
123
Chiffres Clés
Pour certaines familles de presse, la contribution du CA Pub. numérique est déjà importante dans le CA Pub. global.
Sommaire
Puissance
90000
80000
60000
Engagement
50000
Publicité
40000
Impact
30000
Print-Digital
…et la double page représente 13% des insertions.
70000
Ciblage
Efficacité
81823
14230
20000
5543
10000
2858
0
Annonceurs
Pages
Doubles pages et au Deux tiers et demi
dessus
pages
Variété des formats hors encarts
Chiffres Clés
124
Source : Kantar Media 2010
Moins d'une demi
page
Chiffres Clés
LA SIMPLE PAGE EST LE FORMAT PUBLICITAIRE LE PLUS UTILISÉ EN PRESSE MAGAZINE (79%). Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
61 régies nationales magazines mais 10 réalisent 2/3 du marché.
430 agences ont acheté de la presse magazine, mais 10 réalisent 72% du marché/agences. 2 régies à plus de 10 000 pages.
6 régies à plus de 5 000 pages
23 régies à plus de 1000 pages.
53 régies à plus de 100 pages.
1 agence à plus de 10 000 pages
4 agences à plus de 5000 pages 11 agences à plus de 1000 pages 18 agences à plus de 500 pages 47 agences à plus de 100 pages. Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
125
Source Kantar Média 2010
Chiffres Clés
LA PRESSE MAGAZINE EST UN MÉDIA TRES ATOMISÉ OÙ LES ACTEURS MAJEURS FONT L’ESSENTIEL DU MARCHÉ. Sources
Les chiffres de ce dossier sont issus de sources de référence. Merci aux instituts qui nous ont permis par leurs recherches et leurs travaux de réaliser cette édition du MaG’Guide.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
126
Remerciements. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Merci à tous les membres de la Commission Efficacité du SPM Marketing et Publicité qui ont travaillé à la constitution de ces banques de données et notamment : Marie Bénédicte Bordes, Lucile Caille, Cristèle Campillo, Elisabeth Cialdella, Claire Dunoyer, Yvonne Herbin, Anne Philip, Nicolas Cour, Philippe Gacon, Jean Charles Grout, Charles Jouvin, Jérome Patte, et plus particulièrement Corinne Mrejen, Corinne Pitavy, qui président cette Commission
Merci à toutes les collaborations extérieures qui ont permis l’actualisation de ces chiffres : Christine Bitsch, Aurélie Gibiat, Corinne In Albon, Marie Hélène Polloni‐ Soulier, Vanessa Sanctorum, Patrick Bartement, Jacques François, Vincent Leclabart, Philippe Legendre, Tim Robinson, Gilbert Saint‐
Joanis, Bruno Schmutz, Stanislas Seveno, Merci enfin‐ last but not least‐ à deux partenaires sans qui cette version papier du MaG’Guide n’aurait pu voir le jour: l’UNIC, Union Nationale de l’Imprimerie et de la Communication qui défend la chaine graphique avec talent et ardeur et l’imprimerie Chirat dont vous avez en mains une des productions et pouvez apprécier le métier. Xavier Dordor, janvier 2012.
[email protected]
127