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DOSSIER SPÉCIAL
DOSSIER SPÉCIAL
BLOGUEURS ET YOUTUBERS : LES INFLUENCEURS 2.0
LES MARQUES ET LA MUSIQUE
LA COMMUNICATION NON VERBALE EN POLITIQUE
LA GÉNÉRATION Z
LE BIENÊTRE
RENCONTRE JOKE DE NUL, COMMUNITY MANAGER
TRIBUNE
ENQUÊTE
TENDANCE
Rédacteur en chef
Julien Fabro - Piwee.net
SUP'DE COM Mag
#04
1ER SEMESTRE 2016

PAGE 02  ÉDITO
Édito
Le web et les outils qui sont à disposition sont en constante mutation.
Leur approche est totalement modifiée depuis quelques années.
Il y a 10 ans, les blogueurs n’avaient pas la puissance que certains
ont aujourd’hui. Les médias sociaux leur ont permis de créer
de véritables communautés et de les faire vivre.
On peut aujourd’hui parler d’influence.
Les marques ont tout juste compris cet enjeu, et cherchent alors
à faire parler d’elles dans un premier temps auprès de ces influenceurs,
puis à nouer des liens avec eux car elles connaissent aujourd’hui leur
portée et leur capacité à diffuser de l’information.
Vous vous doutez bien qu’aujourd‘hui blogueurs et influenceurs
font face à de très nombreuses sollicitations de la part des marques.
Alors pour les séduire, tous les moyens sont bons.
Certaines utilisent simplement le communiqué de presse,
d’autres envoient des cadeaux ou des colis pour les intéresser.
Depuis peu, les marques créent même des programmes ambassadeurs
pour offrir des avantages en nature comme des voyages ou des produits
gratuits afin de créer une relation de confiance. C’est le cas de
Coca-Cola, Heineken, Peugeot ou encore Pierre et Vacances pour ne
citer qu’eux. Ce sont souvent ces mêmes marques qui recrutent des ePR
Managers, des spécialistes chargés de bâtir une relation de confiance
avec les influenceurs pour qu’ils parlent de leurs marques.
Tout un métier…
ÉDITEUR
SUP’DE COM AIPF
Association loi 1901
47 rue sergent Michel Berthet
69009 LYON.
Établissements d’enseignement
supérieur technique privés.
GRAPHISTE
Quentin Degrange
designer graphique
print + web freelance
IMPRIMEUR
Imprimerie Brailly
62 Route du Millénaire,
69230 Saint-Genis-Laval
TYPOGRAPHIES
Famille Averta
par Kostas Bartsokas
DIRECTEUR
DE LA PUBLICATION
ET DE LA RÉDACTION
Henri Rivollier
DÉPOT LÉGAL
1er trimestre 2016
ISSN N° 22735852
CRÉDIT PHOTO
SUP’DE COM
et sources web citées.
Sommaire
P.04 → DOSSIER SPÉCIAL : BLOGUEURS ET YOUTUBERS :
LES INFLUENCEURS 2.0
P.12 → COMMUNITY MANAGEMENT - INSTAGRAM
P.14 → DOSSIER SPÉCIAL : LE BIEN-ÊTRE
P.20 → ENQUÊTE : GÉNÉRATION Z
P.22 → DOSSIER SPÉCIAL : PUBLICITÉ ET MUSIQUE
P.30 → TRIBUNE : LA COMMUNICATION
NON VERBALE EN POLITIQUE
P.34 → RENCONTRE AVEC JOKE DE NUL,
COMMUNITY MANAGER
ÉDITO ET INTERVIEW
PAR JULIEN FABRO
FONDATEUR DU BLOG PIWEE
ET ANCIEN ÉTUDIANT SUP'DE COM
RÉDACTEUR EN CHEF POUR CE NUMÉRO

PAGE 03  INTERVIEW
Avant même d’avoir Piwee, j’avais déjà une présence en ligne sur Twitter.
Bon j’avais une petite communauté de gens du digital et #CM qui me suivaient
mais ça m’a grandement aidé. Le jour où j’ai lancé Piwee, tous ont joué le jeu en
partageant le site et il y a eu un effet domino qui a aidé à faire connaître le site.
Puis j’ai créé des articles de types compilations de réactions Community
Managers à des événements qui ont fortement été partagés, faisant connaître
Piwee dès le début. Au 3e mois, 50.000 visiteurs venaient tous les mois sur le site.
Comme de nombreux blogueurs, plusieurs marques me contactent tous les
jours. Il y a plusieurs cas de figure différents. Pratiquement toutes envoient des
communiqués de presse pour nous présenter leurs produits et leurs opérations
en cours. Mais aujourd’hui ça ne suffit plus. On est souvent inondé de mails,
alors certaines pour nous donner envie d’écrire imaginent des mécaniques
bien pensées avec des petits colis RP par exemple. L’agence Marcel le fait très
bien. À chaque news Oasis on a le droit à un accessoire collector (casquette,
trottinette, package insolite…) histoire de nous motiver à parler d’Oasis.
Pour avoir un ordre d’idée, chez Piwee on reçoit en moyenne 3 colis par
semaine ! Et on essaye de jouer souvent le jeu en retour en publiant un article
ou des photos sur les réseaux sociaux (quand ça nous plait bien-sûr).
Le métier évolue très vite. Il y a 10 ans, les blogs et médias ont grandi grâce
à Google comme source principale de trafic. Aujourd’hui avec les réseaux
sociaux, ça va très vite. Facebook, Twitter, Instagram…
Le problème, je dirais, se situe plus au niveau de la monétisation.
Les éditeurs font face à l’apparition massive d’adblockers, ce qui vient réduire
considérablement leur chiffre d’affaires. Facebook est également en train
de mettre en place ses « Instant articles ». En gros le contenu et les images
seront directement consommables depuis Facebook, et donc sans pub.
Alors l’avenir est incertain. Chez Piwee, on crée du contenu (brand content)
et on essaye de nouer des relations à long terme avec les marques afin
de ne plus devenir dépendant des régies publicitaires.
Se forger une présence sur les réseaux sociaux.
Par exemple commencer par un compte perso qui viendrait préparer un peu
le terrain, lire un maximum de tuto sur le web, la rédaction web, le SEO, le CM.
Ensuite, pour moi, il faut passer du temps à réfléchir à son concept.
De quoi je parle, comment j’en parle, quel ton…
C’est assez long mais ça déterminera le succès ou non d’un site.
Puis pour finir, je dirais, qu’il ne faut pas avoir peur de travailler, travailler
et encore travailler. C’est long, surtout au début. Il faut du courage !
COMMENT
EXPLIQUESTU LE
SUCCÈS DE PIWEE ?
EN TANT QUE
BLOGUEUR INFLUENT
RECONNU, QUELLE
RELATION ENTRE
TIENSTU AVEC
LES MARQUES ?
COMMENT
IMAGINESTU
L’ÉVOLUTION
DE TON MÉTIER
DANS LE FUTUR ?
QUELS CONSEILS
DONNERAISTU
À UN ÉTUDIANT QUI
SOUHAITE DEVENIR
BLOGUEUR ?
Interview : Julien Fabro,
fondateur du blog « Piwee »
INTERVIEW
Julien, ancien étudiant SUP'DE COM, est devenu en quelques mois l'un des blogueurs les plus
influents du domaine de la communication. Après le lancement d'un premier blog sur la pub
pendant ses études en 2012, il crée Piwee.net en novembre 2013 : un blog qui relaie les meilleurs
concepts et idées sur les thématiques marketing, artistique et innovation.
Avec aujourd’hui plus d'un million de visiteurs mensuels, Julien peut désormais vivre à plein temps
de sa passion. Rencontre.

PAGE 04  NOM DE LA RUBRIQUE : SOUS RUBRIQUE
DOSSIER SPÉCIAL
Blogueurs et Youtubers :
les influenceurs 2.0
DOSSIER SPÉCIAL
© Unsplash

PAGE 05  DOSSIER SPÉCIAL : BLOGUEURS ET YOUTUBERS : LES INFLUENCEURS 2.0
Les blogueurs, créateurs de
tendances à l’ère du numérique
ÉCRIT PAR
MELANIE BECKER
ET LAUREEN COLIN
BACHELOR 3E ANNÉE
RESPONSABLE DE
COMMUNICATION,
CAMPUS DE GRENOBLE
A l’heure où le web est devenu une
plateforme privilégiée des annonceurs,
les blogueurs se démarquent de plus
en plus comme véritables « influenceurs ».
Au départ simples partenaires des marques,
certains blogueurs sont désormais devenus
égéries et vont même jusqu’à créer leurs
propres lignes de vêtements…
Mais quels sont les dessous de ce que l’on
peut définir aujourd’hui comme un véritable
marketing d’influence ?
Ce sont principalement les blogueuses mode
et beauté qui se démarquent en matière
de co-branding. Et pour cause, le partenariat
entre blogueurs et annonceurs inclut une véritable
notion de donnant-donnant et possède de
nombreux avantages.
LES AVANTAGES QU’EN RETIRENT
LES DEUX PARTIES
En effet, les blogueurs possèdent une proximité
avec les lecteurs que la publicité classique
n’atteindra jamais. Les blogueurs deviennent
presque des idoles pour les nouvelles générations.
Ainsi, en présentant eux-mêmes les produits,
ils engagent leur réputation et l’impact sur leur
communauté n’en est que plus important. Les
blogueurs ont tout à gagner dans leurs partenariats
avec les marques.
En effet, l’argent qu’ils gagnent leur permet de
se rémunérer et de financer leur blog, mais pas
seulement. Cette collaboration leur offre aussi la
possibilité de tester des produits, et ainsi de vivre
de leur passion. Les marques trouvent également
leur compte dans ce partenariat.
Effectivement, il s’agit d’une vitrine publicitaire
permettant aux annonceurs une grande visibilité
et un fort impact ciblé. L’opinion d’un blogueur
sur un produit peut grandement favoriser les ventes.
En effet, 84% des internautes effectuent
un achat après s’être renseignés sur un blog,
confirme le site internet ADN Consulting.
Différentes raisons poussent les consommateurs
à se tourner vers les blogueurs avant leur décision
d’achat. Les blogs permettent aux consommateurs
de se renseigner sur le produit,
de prendre en compte différentes opinions afin
de connaître le taux de satisfaction du client.
Les marques qui investissent dans les blogs
pour communiquer avec leurs clients offrent
des informations utiles et un contenu qui
sensibilisera les lecteurs jusqu’à l’acte d’achat.
LES CLÉS DE RÉUSSITE D’UN BLOG
La publicité sur les blogs prend forme grâce
à des articles sponsorisés. Un billet de ce type
coûte en moyenne 100 euros pour un blog
« moyen » (+/- 500 visites par jour). Selon un
sondage du diffuseur de campagnes publicitaires
BuzzParadise en partenariat avec l’EBG,
85 % des blogueurs passent des partenariats
avec des marques. Les blogueurs parviennent
à se distinguer grâce à leur qualité éditoriale,
leur personnalité, le thème abordé (mode,
beauté, humour…) et leur proximité avec leurs
communautés. Un caractère essentiel de leur
communication est la liberté d’expression.
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