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L’AGENCE QUI FAIT PLUS AVEC MOINS
Jean-Marc Segati

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Remerciements
L’idée d’adapter les méthodes du low cost à la publicité revient à
Jean-Paul Tréguer, notre principal associé en France. C’est lui qui
a inventé l’appellation ‘LowCostAttitude’. Ce sont ses réexions
qui ont permis la mise en place du projet. Sous son impulsion,
l’agence française est devenue incontournable avec plus d’une
centaine de campagnes par an. Sans lui, l’ensemble du projet
n’existerait pas.
L’idée du livre est née dans les bureaux de notre centrale
média au printemps 2011. Un grand merci à toute l’équipe UM,
en particulier à Cédric Tytgat qui a apporté beaucoup de contenu,
qui a tout relu et rédigé la préface.
Un grand merci aussi à nos contacts dans la plupart des régies.
Ils nous font conance depuis le début et ce sont eux qui apportent
l’essentiel des solutions, du moins sur le plan nancier. Je suis
agréablement surpris par le bon vouloir et la bienveillance de
sociétés aussi respectables que Vmmtv, RMB, IP, Decaux, Clear
Channel, Brightsh, Roularta… Je regrette le manque d’opportunités
de collaboration avec SBS, Sanoma, VAR…, mais je sais d’avance
qu’eux aussi nous accueilleront avec un esprit positif.
Je n’oublie pas nos clients, anciens et actuels, en premier
lieu Banque de La Poste. Ce sont souvent eux qui, en nous
challengeant, nous ont permis d’afner notre projet et d’en faire
ce qu’il est devenu aujourd’hui.
Enn, je remercie toute l’équipe de l’agence, qui m’a soutenu,
orienté et corrigé. Et qui peaune au quotidien, campagne après
campagne, les méthodes développées dans ce livre. Proposer
un conseil pointu, un matériel créatif de qualité et un service
irréprochable avec un budget et un calendrier hyper-serrés est
extrêmement difcile.