Rapport des tendances du marché publicitaire, mars

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/03
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants en mars 2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché 3
Pression publicitaire pour les différentes branches 4
Top 10 du mois 5
La pression publicitaire dans les médias 6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise

Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 | 2
Les points culminants en mars
En matière de publicité, le mois de mars brille avec une majoration de 2.6 pour cent par
rapport au même mois de l’année passée et recense une pression publicitaire de 474.6
millions de francs brut. Dans une perspective annuelle (de janvier à mars), le marché
de la publicité a grimpé de 1.6 pour cent par rapport à l’année dernière. Le marché de la
publicité suit donc un bon cours.
Wingo à la 10ème place du classement des produits Telekom
En mars, le marché des télécommunications aligne une pression publicitaire de 20.6 millions
de francs brut. Ceci correspond à une majoration de 32.3 pour cent par rapport à mars 2014.
Le produit le plus vanté est Swisscom Vivo, directement suivi par UPC Cablecom Horizon Start
Combi et Sunrise Freedom à la 3ème place. Wingo, la nouvelle marque lancée par Swisscom,
occupe la 10ème place dans le classement des produits. Swisscom a augmenté sa pression
publicitaire de 51.8 pour cent par rapport au même mois de l’année passée. A cet effet, elle
a investi 52.5 pour cent de son volume publicitaire dans le produit Vivo, 10 pour cent dans la
publicité pour Wingo. UPC Cablecom dénote une hausse publicitaire de 43 pour cent et a in-
vesti 72 pour cent de ses dépenses publicitaires dans le produit UPC Cablecom Horizon Start
Combi. C’est Sunrise qui a le plus amplié la pression publicitaire avec une hausse de 163
pour cent ; 60 pour cent de sa pression publicitaire sont replacés dans l’offre Sunrise Freedom.
Feldschlösschen marque le début du printemps
En mars, Rivella et Feldschlösschen arborent la plus haute pression publicitaire après
Coca Cola. Feldschlösschen a augmenté la pression publicitaire de plus de 4’300 pour
cent par rapport au même mois de l’année passée. Avec 38 pour cent de l’ensemble des
frais publicitaires, le numéro un des brasseries suisses prône sa nouvelle marque de
bière Feldschlösschen Braufrisch, disponible dans le commerce de détail suisse depuis
le 23 mars 2015. Mais la bière Premium est elle aussi honorablement célébrée avec
une pression publicitaire légèrement inférieure (34%). Rivella investit 47 pour cent de
ses dépenses publicitaires pour la boisson vitaminée Michel Fairtrade Sunshine Saft.
En février, Rivella vert, objet de publicité avec 60 pour cent de pression publicitaire a
encore été vanté en mars avec 45 pour cent. En mars, Coca Cola est à nouveau au
départ avec Coca Cola Life (31% de ses frais publicitaires). Pour le produit Nestea Ice
Tea, Coca Cola a augmenté la pression publicitaire de près de 1000 pour cent.
McDonald’s, c’est si bon.
Les croisières uviales et le car-sharing aussi.
En mars, la branche loisirs, gastronomie, tourisme afche une pression publicitaire brute de
26.3 millions de francs. Il s’agit de 16 pour cent de plus que le même mois de l’année dernière.
Les restaurants McDonald‘s occupent la 1ère place du classement des produits. McDonald’s
a augmenté la pression publicitaire de 57 pour cent par rapport au même mois de l’année
passée et est leader de la branche en termes de publicité. La chaine fastfood investit 76 pour
cent de l’ensemble de la pression publicitaires dans la publicité sur afches. 13 pour cent
sont investis dans les spots télévisés. Thurgau Travel occupe la seconde place, le pionnier
des croisières uviales afche une hausse de 115 pour cent de la publicité par rapport à mars
2014. Le produit Mobility Car Sharing suit en 3ème position. Mobility a augmenté la pression
publicitaire de 1400 pour cent par rapport au même mois de l’année passée et en a investi
94 pour cent dans les spots télévisés.

Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 | 3
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2013
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Jan
Fév
Mar
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Mai
Jun
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Sep
Oct
Nov
Déc
2012
2013
2014
Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour mars 2015
Mois 2013 2014 2015 2015 vs. 2014
millions CHF millions CHF millions CHF %
Janvier 327.5 329.1 325.9 -1.0
Février 347.8 346.7 355.7 2.6
Mars 460.9 462.6 474.6 2.6
Avril 421.8 438.9
Mai 427.6 438.1
Juin 382.7 385.7
Juillet 275.7 287.1
Août 310.5 311.4
Septembre 465.4 464.8
Octobre 484.8 487.6
Novembre 479.4 504.9
Décembre 432.9 435.0
Year to Date 1'136.2 1'138.4 1'156.3 1.6

Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 | 4
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Branche/Groupe des produits YTD Mars 2015
millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP %
Véhicules 129.8 1.3 50.6 -3.3
VP (nouveaux) 106.7 -2.3 38.2 -3.3
Produits alimentaires 114.0 0.6 46.2 6.3
Commerce de détail 108.2 39.3 40.0 42.8
Loisir, Gastronomie, Tourisme 81.4 18.8 26.3 16.0
Initiatives & campagnes 74.7 -5.4 30.3 17.3
Campagnes politiques 12.6 -41.5 6.6 81.8
Constructions, Industrie, Ameublement 68.8 1.6 33.6 0.1
Cosmetique & soin du corps 68.4 -22.8 30.4 -23.7
Finance 67.3 3.6 27.1 -4.3
Assurances 24.5 5.5 10.1 -11.5
Services 59.5 -13.4 20.6 -19.9
Manifestations 58.9 -3.6 25.3 -1.6
Mode & Sport 58.0 -7.4 36.0 -5.3
Montres & bijouterie 17.6 -12.7 9.1 -7.1
Pharmaceutique & santé 55.3 13.8 16.0 7.3
Telecommunication 51.3 15.1 20.6 32.3
Boissons 36.0 31.4 19.0 49.2
Besoins personnels 25.1 12.6 11.8 16.2
Transports en commun 19.7 13.8 7.9 14.7
Nettoyage 19.7 -14.0 9.2 8.8
Medias 18.6 -7.4 7.0 2.6
Informatique & bureau 12.8 1.5 3.9 -26.3
Informatique 11.0 0.6 3.3 -31.1
Articles menagers et electromenagers 12.1 -24.7 5.5 -28.8
Electronique de divertissement / photo 11.3 -40.0 4.4 -28.2
Énergie 3.4 -17.6 2.2 -20.9
Produits tabagiques 1.9 -39.0 0.9 -49.2
Toutes les branches 1'156.3 1.6 474.6 2.6

Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 | 5
Top 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantés (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) en mars
Top 10 annonceurs +/- AP %
1 Coop 30.4
2 Migros 23.5
3 Procter & Gamble -9.8
4 Ferrero 7.1
5 Swisscom 48.5
6 Manor -2.5
7 Beiersdorf -16.9
8 Unilever -36.0
9 Denner 25.5
10 Amag/VW 35.9
Top 10 produits
1 zalando.ch
2 Swisscom Vivo
3 UPC Cablecom Horizon Start Combi
4CS Anlageberatung
5 McDonald's Restaurants
6 Manor Bekleidung Damen
7 Sunrise Freedom
8 Fiat 500X Crossover Geländewagen
9 denner-wineshop.ch
10 Thurgau Travel