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Numéro 134 — 17 octobre 2014 — http://digitalpost.ddb.fr
Le digital post
PARIS

Le HORSE est un jeu bien connu des amateurs de
basketball. Un joueur tente de mettre un panier, puis le
suivant essaie à son tour en réalisant le même shoot à
distance égale. Si le tir est réussi, le joueur reçoit une
lettre du mot HORSE. Lorsque celui-ci est complété, le
joueur remporte la partie.
Aux États-Unis, Foot Locker propose aux plus téméraires de
déer la star NBA James Harden à ce petit jeu, non pas sur
un terrain de basket, mais sur les réseaux sociaux. L’enseigne
de distribution sportswear invite les gens à partager des
vidéos de leurs tricks les plus fous en se servant du hashtag
#HorsWithHarden. En trois rounds, l’arrière des Houston Rockets
tente de reproduire avec succès les « moves » qui lui ont été
proposés par les internautes. Saura-t-il relever le dé ?
La marque Foot Locker n’est pas mise en avant à outrance.
Seule signe de branding, un cartouche « Foot Locker Approved »
ancré en bas de l’image. Cette opération de brand entertainment
propose une combinaison originale entre l’expérience réelle et
les interactions digitales entre une marque et son public. Elle
s’appuie sur une tendance déjà bien installée, assez proche du
« beer pong » : des vidéos amateurs de tricks improbables sont
en effet partagées en masse sur les réseaux sociaux. Une façon
originale de créer de l’engagement.
Les internautes déent une star de la NBA
avec Foot Locker.
INSPIRE
Plus d’infos : http://bit.ly/1xlS5MO

À Tokyo, la marque de prêt-à-porter En Route invite les
mobinautes à se transformer en paparazzis le temps d’un
délé organisé… dans la rue.
À l’occasion de l’édition 2014 de la Vogue Fashion Night Out, ce
n’est pas sur un catwalk qu’ont paradé les tops de l’enseigne
japonaise, mais sur les trottoirs des quartiers les plus fréquentés
de la capitale. Les Tokyoïtes possédant un IPhone étaient
invités à prendre en photo les mannequins grâce à l’application
Snap Up développée spéciquement pour l’occasion. Elle leur
permettait de géo-localiser les top-modèles et d’envoyer leurs
snaps, modérés en temps réel sur le site web de l’opération et
récompensés d’une somme de 1000 yens (7 euros) pour les
meilleurs d’entre eux. Un bonus était réservé à ceux qui avaient
eu la chance de croiser le mystérieux « Cashier Man ». En 3h,
1000 personnes ont participé, pour un total de 27 000 photos.
Les marques ont coutume de rivaliser d’inventivité lors des
quelques grands rendez-vous de la mode. Sur ce point, En Route
a su tirer parti d’un insight original. Cette liale du groupe United
Arrows s’est appuyée sur des usages déjà bien installés chez
les consommateurs, plutôt que d’imposer un dispositif éloigné
des comportements réels. Les mobinautes ont pour habitude
de photographier leurs expériences insolites : leur demander de
jouer les paparazzis est donc une démarche à la fois cohérente,
naturelle et ludique. À ce détail près qu’il fallait prendre la peine
de télécharger l’application… En sortant le délé d’un univers
souvent fermé pour rendre l’événement public, la marque se
montre plus accessible et proche des consommateurs. La mode
fera-t-elle plus souvent appel au crowdsourcing ?
En Route lance la traque aux top-modèles.
INSPIRE

Les hôtels Mariott vous téléportent.
Plus d’infos : http://bit.ly/1uNPSch
INSPIRE
Le groupe hôtelier Marriott installe des « Téléporteurs »
dans les grandes villes américaines. Ces cabines équipées
de la nouvelle technologie de réalité virtuelle Oculus Rift
permettent aux passants de s’imaginer sur une plage à
Hawaï en créant l’illusion par l’image, le son, les odeurs et
même les sensations. Une opération de street marketing
inédite qui voit plus loin que le simple coup de buzz.
Développé par une start-up française rachetée par Facebook,
l’Oculus Rift se présente sous la forme d’un masque, équipé d’un
écran plat numérique et d’un capteur de mouvements permettant
de produire l’illusion d’une immersion dans la scène restituée.
Utilisée jusque-là dans des cadres restreints tels que l’entraînement
des militaires ou l’aérospatiale, cette technologie s’offre aujourd’hui
aux marques et permet d’imaginer une multitude de nouveaux
usages. Les hôtels Marriott s’en sont emparés pour proposer une
expérience de voyage virtuel. Dans les centre-villes de plusieurs
villes aux Etats-Unis, les jeunes mariés pourront se projeter dans
leur lune de miel en pénétrant dans ces simulateurs 4D. L’opération
n’est évidemment pas réservée aux jeunes époux, tout le monde
est invité à participer.
C’est dans le but de s’attirer une nouvelle audience que Mariott
s’est aventuré dans l’univers high tech : « nous avions besoin
d’établir notre crédibilité auprès des jeunes voyageurs » explique
Michael Dail, vice-président du pôle marketing au niveau mondial.
Dès 2013, le groupe hôtelier a lancé sa campagne « Travel
Brilliantly » pour afrmer son nouveau positionnement, moderne
et proche des nouvelles technologies. En partenariat avec le
MIT’s Mobile Experience Lab, les hôtels les plus prestigieux
ont été reconçus en « social hubs ». Mais les trois mois passés
à mettre ces « Téléporteurs » à pied d’œuvre valent-ils les 90
secondes de l’expérience dénitive ? « Nous envisageons une
multitude d’applications possibles, notamment pour les services
en chambres, afrme Deal. « Ce serait aussi un excellent moyen
d’initier nos employés à l’expérience client, comme un module
d’entraînement à la réception hôtelière. Les gamers ne seront
décidemment pas les seuls à saluer l’arrivée de l’Oculus Rift.

Au Japon, Kirin assure la promotion d’une nouvelle bière
grâce à une famille de drones-pigeons.
Pour le lancement d’Off White, une bière à taux de malt réduit, la
marque Kirin a développé Potline, une application destinée aux
habitants de Taketa, une ville rurale située dans le sud du Japon.
À l’aide d’un smartphone, les internautes ayant pris le temps de
télécharger l’appli mobile pouvaient interagir avec les six drones
conçus en formes de pigeons de campagnes : leur envoyer un
message, ou les inviter à venir les visiter. Équipés d’une caméra
GoPro, ces drôles d’oiseaux ont lmaient la réaction des résidents,
compilées dans une vidéo de promotion. En parallèle, Kirin a
restauré une maison vieille de 100 ans pour en faire un hôtel très
« cocooning ». Ceux qui désiraient y effectuer un séjour pouvaient
réserver leur chambre sur le site web relayant l’opération. Quel
rapport entre des drones-pigeons et un hôtel bucolique ? L’image
rustique de la marque Kirin, qui souhaitait mettre en avant la vie au
grand air auprès d’un public citadin.
La bière à faible teneur en malt (ou « happōshu » est un segment
qui explose aujourd’hui au Japon. Avec cette opération insolite, la
marque Kirin a voulu adopter un angle différenciant sur un marché
très compétitif. Si la bière et les pigeons n’ont a priori pas grand
chose à voir, cette association a permis de promouvoir le territoire
rural et traditionnel de la marque Kirin, tout en lui conférant une
certaine modernité grâce à l’utilisation des drones. Cette opération
joue également sur l’attrait de la vie rurale au Japon, où 67% de
la population vit dans des villes. Le côté « friendly » des drones va
à l’encontre de la perception négative à laquelle ils sont souvent
associés…
Drôles de drones pour le lancement d’une
bière Kirin.
INSPIRE