Disneyland Business Solutions

Disneyland Paris en quelques chiffres…
• Plus de 250 millions de visiteurs depuis 1992
• Fréquentation record en 2011 avec 15,6 millions de
visiteurs
• 55 000 emplois générés en France chaque année
• Première destination touristique européenne
• 1er employeur monosite d’Ile-de-France avec 14 5000
employés
• 98% de notoriété auprès de France (étude ifop pour la
journal du dimanche – juillet 2011)
• Croissance de la dépense par visiteur avec 46, 2 euros
en 2011
• Hausse de 5% du chiffre d’affaires des activités
touristiques
• 87,1% de taux d’occupation en 2011
Business Solutions en quelques points…
• Une équipe de plus de 200 experts dédiés à l’organisation
d’événements professionnels
• Plus de 1 000 événements organisés par an
• Conventions, Séminaires, Congrès, Soirées de gala, Teambuildings depuis plus de 20 ans…
• 2 centres de convention, 95 salle de réunion, 3 structures
événementielle, 8 200 chambres d’hôtels du 5* aux 2
étoiles,
• 97% de clients satisfaits
• Représente presque 10% du chiffres d’affaires de
Disneyland Paris hors Immobilier
• Première destination touristique européenne d’affaires.
+25% de clientèle internationale.
Business Solutions dans les média
• Publicité
• Relations Presse
• Message
Avril 2012, c’est…
Les 20 ans de Disneyland Paris
… mais aussi ceux de Business Solutions
Une opportunité de faire le buzz mais aussi
quelques challenges
Les challenges…
Disneyland Paris vs. Business Solutions
• Cible B2C
• Cible B2B
• Image Loisir, Fun, Magie
• Image: Savoir-faire, Expertise dans
l’organisation d’événements
• La célébration des 20 ans est un
événement Disney festif, un
milestone pour la société
• Les techniques et le savoir faire sont
délivrées par Business Solutions
• Les nouveautés proposent des
expériences modernes mais
dans la pure tradition Disney
• Les nouveautés font appel à une
technologie innovante et inégalée en
Europe
• Budget Media à la hauteur des
15,6 millions de visiteurs par an
• Budget Média à la hauteur de 1 000
événements organisés par an
• Objectif: créer de l’intention et
de l’urgence de visite en 2012
• Être visible et reconnu afin de générer de
la transformation
20 ans: est-ce vieux ou jeune??
Pour créer un buzz et le maintenir…
Capitaliser sur la célébration des 20 ans et les nouveautés de
Disneyland Paris pour faire parler de Business Solutions dans la
presse professionnelle événementielle
Ou
Comment tirer profit d’un événement Loisir organisé par Business
Solutions pour faire parler de Business Solutions avec un budget
limité et dans la longueur?
Les nouveautés de Disneyland Paris…
MAIN FOCUS
OTHER KEY
• Disney Dreams : Brand new projection show on the
castle with lasers, pyrotechnics,
fountains and water
PRODUCT CONTENT
screens, bubbles… (vidéo)
• Disney Magic on parade
• Meet Mickey
• Main Street USA’s celebration decoration
• Extended opening hours
Le dispositif de Business Solutions
Choisir un partenaire media sur les marchés clés qui
bénéficiera
d’exclusivités
OTHER
KEY
MAIN FOCUS

PRODUCT
CONTENT
MEET IN: leader sur le marché MICE
en France
- 16 500 copies
+ 28 200 abonnés à la newsletter

C&IT: n° 2 en Grande Bretagne mais mieux qualifié – 18 500 copies
+ n° 1 des site web : citmagazine.com
+ 19 000 abonnés à la newsletter

Events: leader en Allemagne, Autriche et Suisse – 16 500 copie
+ Version Ipad
TOUS
PARTENAIRE UNIQUEMENT
Le dispositif de Business Solutions
•
Business Solutions: les grandes étapes de la création à nos jours
•
Vidéos & Photos de l’événement presse
•
Nouveaux produits: Soirées de gala et Team-buildings
•
Les 20 ans de Business Solutions vu par les anciens de Business
Solutions
•
Projetons-nous un peu: les détails du prochain centre de
convention
•
Les coulisses des événements (accès journalistes + photos+
vidéos)
•
Business Case: Les entreprises venant féter leurs anniversaires
avec Business Solutions – Disneyland Paris
•
Rétrospective des campagnes marketing de Business Solutions
•
Invitation en famille au week-end de l’événement Presse
Résultats
MAIN FOCUS
OTHER KEY
• Nombre d’articles (8 articles et 4 à venir entre
septembre
et novembre)
PRODUCT
CONTENT
• Sur nombre de mois
• Entreprises venant fêter leurs succès (attente du retour de lise)
• Tx d’ouverture des emailings et NL sur le 20e + solutions de motivation
• Trafic vers le site web
• Nouveau TB testé par les journalistes
• Moment privilégié avec les journalistes: one 2 one relationship
Les e-mailings BS
Taux
d’ouverture
FR : 8%
FR : 9%
FR : 9%
FR : 11%
UK : 9%
UK : 7%
UK : 8%
UK : 12%
Chasse au trésor spécial 20 ans de magie !
RELATION PRESSE