Signets et marque-pages - Alain Ryckelynck, Bouquiniste de Paris

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Contents
LES ALCOOLS ............................................................................................................................................. 2
LES TABACS & LA LOTERIE NATIONALE ............................................................................................... 5
LES METIERS DU LIVRE .............................................................................................................................. 7
LES EDITEURS ET LES AUTEURS ................................................................................................................. 8
LES LIBRAIRES ............................................................................................................................................ 9
LA PRESSE .................................................................................................................................................. 9
LA RADIO ................................................................................................................................................. 10
LE TOURISME .......................................................................................................................................... 11
DIVERS ..................................................................................................................................................... 14
LES MARQUE-PAGES ............................................................................................................................... 16
Trimestriel du Syndicat des Bouquinistes Professionnels des Quais de Paris ........................ 17

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SIGNETS & MARQUE-PAGES
« Une noix, qu’y a-t’il à l’intérieur d’une noix ? » chante Charles Trénet.
Et un livre, qu’y a-t’il à l’intérieur d’un livre ? C’est le plaisir du bouquiniste collationnant
ses livres d’y découvrir signets et marque-pages, et parfois ex-libris. Nous admirerons ces
derniers dans un prochain Parapet.
Un signet est un ruban ou un carton prévu pour marquer les pages d’un livre tandis qu’un
marque-page, c’est n’importe quel objet de fortune utilisé pour l’occasion.
Bien qu’un signet ne s’utilise que dans les livres, sa publicité aborde aussi de nombreux
autres domaines de façon régulière : alcool, alimentation, banque, enseignement, tourisme,
radio, vêtement, évènements (salons), etc…
Certaines marques sont fidèles à ce mode de communication - carte de visite autant que
“réclame“ – comme Assimil, le cognac Martell, les Bons du Trésor (!), et les entreprises
étatisées de vente de rêve, Loterie Nationale et SEITA, qui font souvent bon ménage sur le
même signet, recto-verso.
La forme des signets est le plus souvent rectangulaire, ou ogivale comme un vitrail ; ils
sont en carton, celluloïd ou métal, et peuvent contenir un système : calendrier, agrafes,
puzzle, ruban, aimant !
Autrefois, leurs illustrations étaient souvent conçues par les plus grands illustrateurs avec
une recherche esthétique évidente. Aujourd’hui, l’imagination semble s’être réfugiée dans
les signets pour BD.
Visitons ensemble quelques thèmes abordés par ce “support publicitaire“.
LES ALCOOLS
Les viticulteurs emplissent parfois leurs signets d’informations sur l’origine et les vertus de
leurs produits, mais le plus souvent les illustrations suffisent à toucher la cible : la recherche
du plaisir. Regardez ce signet du Cognac Martell : il accompagne les moments de bonheur de
l’homme : la pause au tennis avec une belle disciple de Suzanne Lenglen, après un souper fin
avec deux belles jeunes femmes en tenue de soirée, au bar d’un club avec des femmes sport,
ou tout simplement seul avec un bon cigare et un journal – la télévision n’existe pas encore –
en négligé, dans un fauteuil qui nous donne l’époque du signet : 1930.

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(ce signet, comme la plupart de ceux qui illustrent ce numéro, provient de
la collection d’Alain Gérard ; d’autres sont offerts par Véronique Legoff.)
A la même époque, Cherry Rocher allège un texte un peu redondant grâce aux dessins
épurés de A. Waton, sur le même thème de la détente.

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Martini fait appel à nos mécanismes d’association mentale en se contentant d’associer
à son logo le dessin d’un jockey par Don.
St Raphaël fait aussi fort dans le dépouillement. Pourquoi décrire les bienfaits du Martini
ou du St Raphaël ? La simple évocation de leurs noms entraîne le réflexe de désir. Cette
simplification progressive du message se retrouve dans toute la “réclame“.