campagne de pub leg

Leg Agency
campagne publicitaire
DÉMARCHE
L'idée derrière cette campagne a été de se
rendre compte que, lorsque l'on parle d'un
moyen de transport, il faut peut-être d'abord
évoquer le lieu ou ce moyen de transport nous
emmène.
Eurostar étant la marque qui relie Londres à la
France depuis plus de dix ans, ainsi la stratégie de LEG a été celle de vendre la destination
au public.
A partir de ce moment la, le phénomène culturel s'est naturellement impliqué dans la démarche et le folklore anglais, ce second degré à
l'anglaise que seul les britanniques possèdent,
a été une évidence.
LEG c'est inspiré des Monty Python et de Mr
Bean. Les campagnes Eurostar se veulent
intelligentes sans être prétentieuses.
1
Leg Agency
campagne publicitaire
Cette publicité reprend la pièce de Shakspeare.
Les rôles sont pourtant inversés puisque c’est le
squelette qui tient la tete de Hamlet (dans la
pièce, c’est le fils du roi de Danemark) et non
Hamlet qui tient la tête d’un squelette. L’image
appuie le slogan “London is changing”
LONDON IS CHANGING
2
Leg Agency
campagne publicitaire
logo
accroche ou slogan
visuel : rapport texte image, le
texte renvoie a l'image figure de
style
offre et info pratique
Les créations mettent l'accent sur un mélange de valeurs et de
facilités faisant de l'Eurostar plus qu'un simple train, mais un générateur d'ouverture, de culture et d'échanges.
3
Leg Agency
campagne publicitaire
New London, c’est une aventure spatio-temporelle encore inédite ; c’est LA vision de Londres à laquelle Eurostar vous propose
d’adhérer : insolite, enchanteresse, surprenante, provocante, émoustillante, bouillonante …Toute la communication tourne autour
de la nouvelle gare (Saint Pancras International), du temps de trajet réduit et de la “nouvelle expérience du voyageur.
4