1
Leg Agency
campagne publicitaire
DÉMARCHE
L'idée derrière cette campagne a été de se
rendre compte que, lorsque l'on parle d'un
moyen de transport, il faut peut-être d'abord
évoquer le lieu ou ce moyen de transport nous
emmène.
Eurostar étant la marque qui relie Londres à la
France depuis plus de dix ans, ainsi la straté-
gie de LEG a été celle de vendre la destination
au public.
A partir de ce moment la, le phénomène cultu-
rel s'est naturellement impliqué dans la démar-
che et le folklore anglais, ce second degré à
l'anglaise que seul les britanniques possèdent,
a été une évidence.
LEG c'est inspiré des Monty Python et de Mr
Bean. Les campagnes Eurostar se veulent
intelligentes sans être prétentieuses.