L`impact de sponsoring sportif sur l`image de marque de MOBILIS

Ecole Des Hautes Etudes Commerciales d’Alger
EHEC
Mémoire de fin de Cycle pour l’obtention du diplôme de Master
en Sciences Commerciales
Option : Marketing
THEME
Présenté par : Encadreur :
Mohamed El Amine SEBAI Mr. Abdenacer KHERRI
Maître de conférences à HEC Alger
02ème Promotion
Juin 2015
L’impact du sponsoring sportif sur
l’image de marque de l’entreprise
ETUDE DE CAS : ATM Mobilis

Ecole Des Hautes Etudes Commerciales d’Alger
EHEC
Mémoire de fin de Cycle pour l’obtention du diplôme de Master
en Sciences Commerciales
Option : Marketing
THEME
Présenté par : Encadreur :
Mohamed El Amine SEBAI Mr. Abdenacer KHERRI
Maître de conférences à HEC Alger
02ème Promotion
Juin 2015
L’impact de sponsoring sportif sur
l’image de marque de l’entreprise
ETUDE DE CAS : ATM Mobilis

Résumé
Aujourd’hui, les entreprises évoluent dans un environnement de plus en plus
complexe et changeant, dans des marchés où la compétitivité est omniprésente
avec de nouveaux acteurs et des innovations toujours plus conséquentes. Pour se
démarquer les entreprises disposent des moyens de communication performants
afin de promouvoir l’image de l’entreprise vis-à-vis de ses clients et différents
partenaires. Le sponsoring, plus précisément le sponsoring sportif est l’un de ces
outils. Notre étude vise à identifier le sponsoring sportif qui est considéré comme
une technique permettant d’associé la marque à une activité sportif et le rôle
qu’elle occupe dans le but de renforcer l’image de marque et accroitre la notoriété
des entreprise d’une part , et d’affronter la concurrence dans le marché d’autre
part. Le choix de notre travail est dû à la forte relation entre ces deux variables.
Les mots clés :
Communication, sponsoring, sponsoring sportif, marque, image de marque,
notoriété

Abstract
Nowdays, Companies operate in an increasingly complex and changing
environment, in markets where competition is everywhere with new players and
ever more substantial innovations. For companies to stand out, they have acquire
efficient means of communication in order to promote their imag infront of their
customers and partners. Sponsorship, specifically sports sponsorship is one of
those tools.
Our study aims to identify sports sponsorship which is considered as a technique
that allows us to associate the brand with a sports activity and the role it occupies
in order to strengthen the brand image of the company and increase its recognition
from one hand, and to face the market’s fierce competition from the other hand.
The choice of our work is due to the strong relationship between these two
variables.
Keywords:
Communication, sponsorship, sport sponsorship, brand, brand image, brand’s
recongnition