presentation - 18decembre - Castres Mazamet Technopole

Qu’est ce qu’un plan
marketing ?
Quelle utilité pour l’entrepreneur dans son activité ?
Le Marketing plus Castres- Mazamet Technopole CEEI – 18.12.12
Définition CompositionUtilité Application Outils

?
Définition
Le Marketing plus Castres- Mazamet Technopole CEEI – 18.12.12

• Un document de synthèse de l’activité de
l’entreprise, une sorte de road book commun,
utilisé en référence par tous les services de
l’entreprise, complété par des annexes chiffrées
et planifiées.
Définition
Le Marketing plus Castres- Mazamet Technopole CEEI – 18.12.12

Un plan de développement d’entreprise ?
Je veux aller là
Je suis ici
Je viens de
là
Je dépasse
mes objectifs
étapes
Son parcours, par où elle est passée, ce qu’elle veut devenir
Définition
Le Marketing plus Castres- Mazamet Technopole CEEI – 18.12.12

• « Faire un plan n’apporte rien, c’est pas urgent, c’est
du marketing, ça ne me parle pas »
• « C’est trop compliqué à faire »
• « Un plan c’est figé donc pas flexible or c’est la base
de l’entreprise »
• « Ça ne sert à rien, la conjoncture change tout le
temps, l’avenir est incertain »
Entendu dans les entreprises n’ayant pas de plan marketing formalisé et utilisé
Utilité
Le Marketing plus Castres- Mazamet Technopole CEEI – 18.12.12