Livre Blanc sur la Télévision connectée

COLLECTION
DIGITAL
ÉDITION 201 2-2013
LE LIVRE BLANC
MASTÈRE
EN MANAGEMENT
DES ENTREPRISES
DE COMMUNICATION
0
2

EDITO
«Vous regardez l’ancêtre
d’Internet, bonsoir !»…
La formule des «guignols de l’info» de Canal + a du sens. Sans pour autant la tuer défi-
nitivement, le net a fait évoluer la télévision telle que
nous la connaissons depuis plus de 40 ans ! Le télé-
spectateur n’est plus passif, il interagit avec le conte-
nu qu’on lui impose ( de moins en moins ) ou qu’il
choisit ( de plus en plus ). Quels changements la télé-
vision « connectée » induit-elle, tant sur notre quoti-
dien que sur l’économie du secteur? Comment les an-
nonceurs s’adaptent-ils à cette révolution? Réponses
des étudiants de l’ESP qui sont allés en quête d’in-
formations, d’interviews, et qui nous font part ici
de leurs propres impressions d’internautes et – pour
certains – de téléphages. Ce deuxième livre blanc de
l’ESP fait œuvre de témoignage d’une société en mu-
tation. Bravo à tous ceux qui ont donc contribué à ce
travail, des rédacteurs aux correcteurs, maquettistes,
en passant par les responsables pédagogiques. L’ESP
peut être fière du résultat et envisager de nouveaux
horizons – au sens propre comme au figuré – pour la
troisième édition en 2014...
Pascal Hernandez,
est journaliste spécialisé dans
les questions média et les
thématiques loisirs (musique,
people, cinéma) pour la
presse écrite (Mondadori,
Le Monde, Axel Springer),
en radio pour les groupes
NRJ, Lagardère active et Sud
Radio et en télévision, pour
France 2 et France 5. Depuis
plus de dix ans, il est l’un des
présentateurs de La Chaîne
Météo (groupe Le Figaro).
Il est intervenant à
l’ESP depuis 2007,
de PASCAL HERNANDEZ
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LIVRE BLANC 2013
SOMMAIRE
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SOMMAIRE
SHAZAM, LE SESAME DES ANNONCEURS …………………………………………………………… 15
SOPHIE HÉRON
LA TV 2.0, IL VA FALLOIR COACHER MAMIE ! ……………………………………………………… 21
SAMUEL MIGLIACCIO
TELEVISION CONNECTEE, LUXE ET BRAND CONTENT …………………………………………… 29
TRISTAN QUIÉVREUX
LA TÉLÉVISION CONNECTÉE, À LA RECHERCHE DE SON BUSINESS MODEL …………………… 35
FRANCK COPPOLA, DIRIGEANT ET FONDATEUR D’HEXAGLOBE
LA TÉLÉVISION 2.0, VUE PAR BRIGHTCOVE ………………………………………………………… 41
PAR SERGE-HENRI SAINT-MICHEL.
LA TÉLÉVISION 2.0, QUELLES OPPORTUNITÉS POUR LES DIFFUSEURS SPORTIFS ? ……………… 45
THIBAUD RIVALS
VERS UN CHANGEMENT DU MODELE PUBLICITAIRE,GRÂCE A LA TV 2.0 ……………………51
LAURA MIRANDA ET LUCILE EMSELLEM
LA SÉRIE TV, À L’ÈRE DE LA TÉLÉVISION CONNECTÉE ……………………………………………… 59
ANTHONY PERRIERE
SOCIAL TV, DU TÉLÉSPECTATEUR ASSIS AU TÉLÉSPECTATEUR ENGAGÉ ………………………… 65
THIBAULT CELIER, DIRECTEUR MÉDIA CHEZ NOVEDIA GROUP
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LIVRE BLANC