BEST OF - Media Institute

CATALOGUE DES
FORMATIONS 2016
Organisme de formation professionnelle en
COMMUNICATION DIGITALE, MARKETING & MÉDIAS
Edito
L’ABC DIGITAL
A la faveur de la torpeur estivale — alors
que blogs et lettres spécialisées avaient
plié valises — le petit G des grands GAFA
a osé. Il a changé de nom. Google est
devenu Alphabet.
On pourrait chercher la source symbolique
ou anecdotique de ce nouvel épithète,
gloser sur le droit d’aliéner un nom si
fondateur de notre culture — comme
si le langage binaire était devenu la
base de nos échanges verbaux — reste
qu’Alphabet serait toujours Google.
Car ce qui fait la force de cet acteur digital
aussi agile que tentaculaire, ce n’est pas le
nom, mais la primauté de l’usage. Qu’on
admire ou qu’on honnisse Google, ses 90%
de parts de marché sur les recherches
Web en France moquent tout débat.
Aujourd’hui, ceux qui font les lendemains
sont ceux qui adaptent leurs services aux
usages. À l’usage.
Si l’on analyse la montée irrésistible des
GAFA ou celle des « jeunes » NATU (Netflix,
Airbnb, Tesla, Uber), le constat est le même
: ce sont des sociétés qui ont su pallier un
manque et privilégier l’expérience client.
Le défi que doivent relever les
entreprises — des PME aux grands
groupes — est bien de réduire cet écart
entre l’expérience client proposée et
les attentes des consommateurs*. Des
métiers encore jeunes sont au coeur de
ces problématiques, de l’UX designer au
Community manager en passant par le
Chief Data Officer.
En tant qu’organisme de formation
associatif, nous avons tenté de
répondre à cette problématique au
travers des thèmes, mais aussi des
modalités de formation.
Pour donner accès à tous à une
formation de qualité, nous préparons
la première plateforme elearning
française dédiée au Digital — la Digital
e-university — accessible en fonction
de vos objectifs, dans son intégralité
ou par briques pédagogiques.
Dès le début de l’année 2016, vous
pourrez obtenir des badges et
certificats validant un savoir ou une
compétence, en vous formant dans nos
locaux, chez vous, depuis votre poste
de travail ou le tout mélangé, toujours
avec la même exigence d’efficacité et
de contenu.
Rejoignez-nous pour inventer ensemble
l’avenir de la formation !
* voir l’étude Forrester (cxI) de septembre 2015//
http://tinyurl.com/oonrzot, Aucune marque en
France n’offre d’expérience client satisfaisante.
Nos formations évoluent au cours de
l’année, consultez notre site régulièrement :
www.media-institute.com
2 ÉDITO
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Sommaire
Media Institute
P. 4
Formation sur-mesure
P. 5
e-Digital University
P. 6-7
Formation courte
P. 10-59
COMMUNICATION DIGITALE
MARKETING & MÉDIAS
EFFICACITÉ PERSONNELLE & ANGLAIS
Formation en alternance
P. 60-63
Informations pratiques
P. 66-67
SOMMAIRE 3
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Media Institute
En 2014-2015, Media Institute a formé plus
de 4 500 professionnels du marketing, de
la communication et des médias
Media Institute est une association loi 1901.
créée en 2000 à l’initiative de 4 membres
fondateurs, rejointe aujourd’hui par plus de
30 membres associés
NOS ACTIVITÉS
La formation courte en inter-entreprise
Plus de 40 formations conçues pour
répondre de manière opérationnelle à
des problématiques actuelles en digital,
médias, communication, marketing et
développement personnel
La formation sur-mesure
De la conférence au cursus certifiant complet
La formation en alternance
Deux CQP (Certificats de Qualification
Professionnelle) reconnus par la Branche
de la Publicité et accueillant plus de 100
alternants chaque année
Des conférences
Destinées aux professionnels des médias
et de la publicité
Avec un réseau de 250 intervenants
experts, Media Institute est à l’écoute
de ses clients pour mettre en place des
projets de formation adaptés à chaque
problématique
Media Institute est reconnu depuis 15 ans
comme l’organisme de formation de
référence en communication digitale,
marketing et médias
L’ÉQUIPE
Pierre-François COLLEU, Président
Céline GAUDE, Directrice générale Responsable pédagogie et contenus
Giovanni FABRIS, Conseiller
stratégique des programmes
Stéphanie DEFRANCE COSTA,
Responsable relation client et
communication
Bernadette ISSENMANN Chargée de
communication et relations étudiants
Sophie LECOQ, Responsable
développement et qualité
Hava BATI, Chargée de
commercialisation et nouveaux
médias
Sophie LE DUC, Responsable
comptable
DEVENIR MEMBRE
L’adhésion à l’association offre de
nombreux avantages :
accès gratuit à la Digital e-university,
20% de réduction sur toutes les
formations, participation gratuite à
nos « Clubs DRH », organisation de
conférences, accompagnement surmesure privilégié, service de jobdating pour l’alternance…
Pour connaître les conditions d’adhésion :
Céline Gaude
[email protected]
01 43 12 15 22
4 MEDIA INSTITUTE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Formation sur-mesure
NOTRE EXPERTISE
Pour qui ?
1, 15, 170 ou 1 000 personne(s)
Où ?
Chez Media Institute,
dans votre entreprise ...
où vous le souhaitez !
Durée ?
Sur 2 heures, 1 journée, 2 jours, 1 semaine
ou sur plusieurs mois (blended learning)
Accompagnement ?
Contenus,
intervenants,
formats,
exemples... notre offre est entièrement
déclinable, il suffit de nous transmettre
votre problématique et nous créerons un
véritable contenu ad hoc
CONTACT
Céline GAUDE
Tél. 01 43 12 15 22
[email protected]
Après un premier échange, nous vous
répondons sous 10 jours et vous proposons
gratuitement un dispositif complet.
Appuyez-vous sur notre expérience et
nos expertises métier pour former vos
collaborateurs !
TÉMOIGNAGES
Cécile HOFFMANN
Chargée de l’administration
formation - GROUPE CLARINS
de
la
« Nous collaborons depuis plusieurs
années maintenant avec Media Institute.
Nous organisons des formations en Inter
mais également en Intra.
Avec Media Institute, le fonctionnement
est simple et fluide : les programmes
proposés peuvent être revisités en fonction
des besoins et attentes des collaborateurs,
le sur-mesure pour une personne est créé
après que l’intervenant et le collaborateur
ont échangé sur les besoins spécifiques.
Tout cela avec une réactivité exemplaire,
un coût complètement abordable et une
entière satisfaction de résultats !
Cette collaboration est donc plaisante,
enrichissante, de grande qualité.
Merci à toute cette belle et bonne équipe ! »
Susanne OHN
Directrice de la formation – IPSOS FRANCE
« Nous cherchions un concept de
formation ad hoc pour développer la
culture digitale de la population études
pour qu’elle puisse ensuite mieux
conseiller ses clients.
C’est Media Institute, qui a été choisi pour
construire le dispositif car son expertise,
l’enthousiasme mais aussi la créativité de
ses équipes ont été décisives.
Ils ont su nous proposer une approche
pédagogique originale, incluant un
apprentissage par le jeu, et des ateliers
de mise en pratique, avec des ressources
en ligne.
Compte tenu des retours plus que positifs
des participants à mi-parcours de
formation, nous prévoyons déjà une suite
l’année prochaine. »
QUELQUES RÉFÉRENCES EN 2015
SUR-MESURE 5
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
e-Digital University
Formez-vous grâce à la première
plateforme d’apprentissage en ligne
dédiée au Digital.
5 PARCOURS, 40 MODULES,
400 ACTIVITÉS, UNE CERTIFICATION
// des modules en micro ou fast-learning
(de 30 sec à 10 min) en modes synchrone
et asynchrone
// des certifications (jury final) valorisables
sur vos profils professionnels (LinkedIN,
Viadeo)
// Des ressources variées pour éviter la
monotonie de l’apprentissage à distance
(vidéo, cas pratique corrigé, classe
virtuelle, mémo, quiz, échanges avec son
groupe, etc.)
Pour s’adapter à chaque besoin :
// La possibilité de suivre tout ou partie des
modules en fonction de son niveau et de
ses objectifs.
// Un tuteur disponible sous 48H maximum
pour répondre à vos questions, corriger
vos exercices, vous accompagner dans
votre progression.
// la prise en compte des interactions
sociales (échanges entre participants et
avec les tuteurs)
Pour vous inscrire ou vous renseigner :
Stéphanie Defrance Costa 01 43 12 15 28
// [email protected]
6 E-UNIVERSITY
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
e-Digital University
les usages
digitaux.
chiffres-clés
vocabulaire
panorama des usages
dernières tendances
le digital
en entreprise.
les enjeux de la digitalisation
un nouveau consommateur
marketing produit
vente & distribution
management & gestion de projet
les outils collaboratifs
réseaux sociaux profesionnels
le digital pour
les TPE/PME.
les enjeux économiques
création & visibilité
promotion & trafic
vente & distribution
relations clients & fidélisation
les solutions dédiées tpe-pme
le webmarketing.
vocabulaire & marché
du brief au bilan de campagne
site & référencement
publicité & référencement payant
mobile & web-to-store
médias sociaux
contenu
outils &
technologies.
histoire
vocabulaire
les acteurs du numérique
premiers pas sur les médias sociaux
premiers pas sur mobiles & tablettes
dernières tendances
E-UNIVERSITY 7
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Nos plus-values
L’ensemble de l’activité de Media
Institute (formations courtes, formations
sur-mesure et formations en alternance)
a reçu la qualification OPQF. Elle
constitue la reconnaissance de notre
professionnalisme, mesuré notamment
par la qualité de nos contenus de
formation, notre pédagogie et la
satisfaction de nos clients. Elle nous
engage dans une démarche de progrès
permanent.
+ DE POINTS DE VUE
Instituts d’études, agences, régies
et annonceurs sont présents tant
parmi les membres que parmi les
conseillers de Media Institute. Sans
doute la meilleure façon de créer
des liens et des passerelles au sein
du secteur médias-marketing et de
couvrir toutes les problématiques,
sous tous les angles
+ DE SUIVI
+ D’INTERACTIVITÉ
Pour favoriser les échanges entre les
participants et avec l’intervenant, Media
Institute limite le nombre de participants
pour chaque formation
+ DE RENCONTRES
Entre 2014 et 2015, ce sont plus de 2 500
participants, issus d’agences, régies,
instituts d’études et annonceurs qui se
sont enrichis, lors de nos rencontres,
de leurs expériences professionnelles
respectives
+ DE MISE EN PRATIQUE
Chaque formation intègre des études
de cas et des ateliers pratiques qui
permettent
d’ancrer
les
apports
théoriques
et
d’être
rapidement
opérationnel à l’issue de la formation
+ DE QUALITÉ
Un questionnaire d’évaluation est remis
aux participants afin de nous permettre
de mieux répondre à leurs attentes et
d’améliorer la qualité de nos formations
Media Institute et ses intervenants
s’engagent à répondre à toutes vos
questions sur le contenu du programme
tout au long du mois qui suit la formation
+ D’ACTUALITÉ
Les programmes sont régulièrement mis
à jour pour vous présenter les dernières
tendances, les dernières pratiques et les
meilleurs outils
+ DE PÉDAGOGIE
Nous travaillons étroitement avec une
spécialiste des sciences cognitives et du
blended learning pour concevoir des
formations interactives, opérationnelles
et qui intègrent la notion de parcours de
progression
L’ensemble de l’activité de Media
Institute a reçu la qualification OPQF.
8 NOS PLUS-VALUES
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Témoignages
Arthur VOJVODA
Vanessa JULLIARD
Senior sales manager digital
FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ
Responsable partenariats médias et
publicité - LA VILLETTE
« J’ai suivi la formation « Prise de parole en
public ».
La qualité d’écoute, les conseils de
l’intervenant et surtout les exercices
pratiques m’ont permis de mieux
aborder les situations professionnelles/
personnelles du quotidien.
De façon concrète, cette formation m’a
appris la prise de recul, le travail sur
la respiration, l’empathie et in fine, la
confiance en soi.
Suite aux deux premiers jours de formation,
l’équipe pédagogique de Media Institute
m’a proposé de suivre une journée
complémentaire. Celle-ci s’est réalisée
quelques mois après, ce qui m’a permis de
faire un retour d’expérience au formateur
et d’améliorer certaines techniques.
Je recommande cette formation, pour la
qualité et l’écoute de l’intervenant. »
« Dans un contexte de prise de poste,
j’ai suivi la formation « Construire et
évaluer un plan média ». Cette formation
m’a aidée dans l’identification et
l’expression de mes besoins en
termes d’évaluation de mes plans
médias, me permettant par-là même
de mieux manager mon agence
média. J’ai apprécié la pédagogie, le
professionnalisme des intervenants,
l’adaptabilité aux problématiques et
aux enjeux de chacun.
Je recommande sans hésiter cet
organisme pour la prise en charge
personnalisée, avec l’identification des
besoins en amont de la formation, et
la disponibilité de l’équipe de Media
Institute, par leur accueil et leur
présence. »
Maïly ADEKALOM
Responsable publicité
HACHETTE LIVRE
Estelle SUIRE
Alternante Promo web 8 - Chef de produit
acquisition - BUONGIORNO
« J’ai beaucoup appris grâce à cette
formation, notamment concernant les
relations agences, régies publicitaires et
annonceurs. Ce sont selon moi des points
primordiaux qui permettent de mieux se
situer et de mieux appréhender l’état du
marché actuel. Toutes ces connaissances
m’ont permis d’apporter de nouvelles
idées à ma société et d’aborder certaines
missions différemment.
La formation Media Institute en trois mots :
Avenir / Réseau / Tremplin
L’enseignement délivré est de qualité.
Nous sommes considérés comme des
professionnels et les débats avec les
intervenants sont formateurs.
Je remercie aussi l’équipe pour son
efficacité, sa disponibilité et ses conseils
tout au long de l’année. »
« Dans le cadre de mes fonctions, j’ai
eu le besoin de suivre une formation
sur le RTB. J’ai donc participé à l’une
des sessions de formation « Adexchange et Real Time Bidding » de
Media Institute. À l’issue de celle-ci, j’ai
acquis une meilleure appréhension de
l’achat web. Dynamique, constructive
et enrichissante sont pour moi les trois
qualificatifs de cette formation.
Media Institute offre des formations
qui sont en lien avec les besoins
du marché publicitaire, qui est en
constante évolution. Je conseille cet
organisme pour son très bon accueil,
sa qualité d’écoute et ses formations
adaptées. »
TÉMOIGNAGES 9
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Communication digitale
Culture digitale : découverte
Cursus Chargé(e) de communication digitale
Page 15
Page 16-17
Culture Web : découvrir le paysage média digital
Page 18
Communication Online : lancer sa campagne
Page 19
Les nouvelles tendances du webmarketing
Page 20
Mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale
Page 21
Du big data à la better data
Page 22
AdExchange et Real-time bidding (RTB)
Page 23
Vendre et valoriser ses espaces publicitaires web et mobile
Page 24
Du traffic au yield management
Page 25
L’enjeu de visibilité pour les régies
Page 26
Médias sociaux : réussir sa présence de marque
Page 27
Les dernières tendances des médias sociaux
Page 28
Community management
Page 29
Mettre en place une stratégie de growthhacking
Page 30
Du mobile friendly au mobile first : changer sa stratégie digitale
Page 31
Objets connectés et applications marketing
Page 32
Marketing digital à la performance
Page 33
Optimiser son site web pour booster ses résultats
Page 34
Optimiser des canaux de vente (e-commerce et magasin)
Page 35
Le digital dans l’entreprise : une politique du changement à initier
Page 36
10 FORMATION COURTE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Marketing & média
Développer sa créativité marketing/communication
Page 38
Marketing de contenu et storytelling créatif
Page 39
Élaborer une stratégie de communication efficace
Page 40
Communiquer à 360°
Page 41
Construire et évaluer un plan média
Page 42
Vers un mediaplanning 2.0
Page 43
AdExchange et Real-time bidding (RTB)
Page 44
Maîtriser le paysage média
Page 45
Élaborer sa stratégie média et son brief
Page 46
Mesurer l’efficacité de sa campagne
Page 47
Optimiser sa communication en Presse : du branding à la data
Page 48
Lancer sa campagne TV et multi-écrans
Page 49
OOH et affichage : les dernières tendances
Page 50
Communiquer en radio
Page 51
Page 52
Efficacité personnelle & Anglais
Intégrer les réseaux sociaux à sa stratégie commerciale B2B
Page 53
Anglais professionnel
Page 54
Prise de parole en public
Page 55
Mediatraining : maîtriser et réussir sa communication avec les médias
Page 56
Présentation écrite & orale percutante
Page 57
Remporter un appel d’offres à l’oral
Page 58
Communication et leadership au féminin
Page 59
12 FORMATION COURTE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Communication
digitale
Webmarketing
P. 15-21
Display & programmatique
P. 22-28
Médias sociaux
P. 29-30
Marketing mobile
P. 31-32
Trafic & performance
P. 33-36
14 COMMUNICATION DIGITALE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Culture digitale : découverte
PROGRAMME
Accueil et tour de table
Introduction : la Timeline du web
1. Les usages des Internautes
- Repères et chiffres-clés
Atelier : la sphère des usages
- Quiz : le dico du Web
2. Les acteurs du Digital
Atelier : l’écosystème des acteurs digitaux
- Histoire et business-models des GAFA
- Les tendances à venir (les NATU, la
data, « uberisation » des secteurs, la
diversification, la production de contenus,
la data)
3. Internet : la révolution de l’entreprise
- Les nouveaux modes de conception
- Production et distribution : retour au
local ?
- Collaboration en entreprise : les outils
du partage
- Économie collaborative et crowdfunding
- Communication 2.0
Atelier : les outils de l’entreprise 2.0
DESCRIPTION
Une formation d’un jour pour acquérir
les fondamentaux du digital et ses
enjeux pour l’entreprise
OBJECTIFS
. Comprendre l’univers du digital et ses
enjeux pour les marques
. Découvrir les grands acteurs qui font
le web
. Percevoir les évolutions à venir liées
aux usages digitaux personnels et
professionnels
PUBLIC
Toute personne non issue du monde
de la communication souhaitant
acquérir les clés d’une bonne connaissance de l’univers du web et de son
environnement
4. Internet : les outils de l’image en ligne
- Informations privées et Internet : à qui
appartiennent les données ?
Atelier Facebook : création de compte et
paramètres de profil
Atelier Twitter : comment ça marche ?
Atelier e-réputation : les outils
Atelier LinkedIn : mettre en valeur son
profil professionnel
- Quiz : les points de vigilance pour gérer
son e-réputation
Conclusion : la révolution permanente
DURÉE
1 jour, 7 heures
TARIF & DATES
Sur demande au 01 43 12 15 22
INTERVENANT
David BECHTEL, Consultant web,
Directeur du MBA « Stratégie des médias
et planning digital » - Sup de Pub
(Groupe INSEEC)
WEBMARKETING 15
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Certificat /
Communication Digitale
BEST
OF
DESCRIPTION
Une formation de dix jours pour toute
personne souhaitant réellement monter
en compétence sur la communication
digitale
OBJECTIFS
. Maîtriser l’utilisation des leviers de
communication digitaux : site Internet,
SEO, SEA, display, e-mailing et médias
sociaux
. Savoir mesurer l’efficacité de ses
actions de communication digitales pour
optimiser ses investissements
- Être en mesure de proposer une
stratégie digitale complète et de choisir
les bons leviers à actionner en fonction
d’une problématique
PUBLIC
Toute personne souhaitant réellement
monter en compétence sur la
communication digitale (service
communication, service marketing et
service commercial d’une entreprise,
projets entrepreneuriaux…)
PRÉ-REQUIS
Avoir une expérience de deux ans
minimum dans un service communication
ou marketing, ou une formation validée
(Bac+3 minimum) en lien avec la
communication ou le marketing
Avoir une appétence pour le digital et des
notions préalables
Cursus certifiant
MODALITÉS PÉDAGOGIQUES
. Jeux et quiz
. Manipulations sur iPad et PC
. Exposé animé
. Etudes de cas
. Ateliers en sous groupes
. Ateliers individuels
. Présentation orale d’une
recommandation
. Simulation d’entretiens annonceur /
agence
PROCESSUS DE VALIDATION
Pour valider l’obtention du certificat
professionnel :
Un contrôle continu à chaque
session sur l’acquisition des apports
notionnels essentiels
Un plan de communication digital à
construire individuellement, soutenu
devant un jury
Sa validation donne lieu à une
certification professionnelle de
la Fédération de la Formation
Professionnelle (CP FFP).
DURÉE
10 jours - 9h00 / 17h30
TARIF
5 900 euros HT*
* Le tarif membre n’est pas applicable sur
cette formation
COORDINATEUR PÉDAGOGIQUE
Julien LAMOURET, Fondateur - agence
KWAN, professeur référent - Master 1
Marketing Digital Sup de Pub INSEEC
SESSION
16 WEBMARKETING
23 et 24 juin 2016
7 et 8 juillet 2016
29 et 30 septembre 2016
13 et 14 octobre 2016
17 novembre 2016
2 décembre 2016
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
PROGRAMME
JOURS 1 ET 2
JOUR 7
Introduction
- Accueil et tour de table
- Présentation du certificat
- Les usages du web
- Les chiffres clés du e-commerce
- Quelles opportunités pour les
entreprises ?
4. Favoriser le trafic en magasin : le
ROPO
- Le web-to-store et les nouveaux
parcours d’achats
- Le web-in-store et la digitalisation
des points de ventes physiques
Atelier : proposition d’une mécanique
web-to-store et de dispositifs digitaux
en magasin
- Les nouvelles méthodes de vente sur
Internet
1. Optimiser sa présence sur Internet :
site web et SEO
- Faciliter l’utilisation d’un site Internet
- Rassurer les visiteurs pour les inciter à
l’action
- Le responsive design
Atelier : identification des forces et
faiblesses d’un site Internet
- Les aspects techniques du
référencement naturel, le SEO
- Les aspects sémantiques du SEO et le
choix des bons mots-clés
- Développer sa popularité sur Google
Atelier : réalisation un audit SEO
Conclusion & questions/réponses
JOUR 3 ET 4
2. Développer sa visibilité sur Internet :
les leviers d’acquisitions digitaux
- Fonctionnement du référencement
sponsorisé, le SEA
- Les pistes d’optimisation d’une
campagne SEA
Atelier : création ou optimisation d’une
campagne Google Adwords
- Les modèles économiques de la
publicité sur Internet
- Les formats publicitaires et les modes
d’achats du display
- La performance marketing :
programme d’affiliation et e-mailing à
la performance
Atelier : choix des bons leviers en
fonction d’une problématique définie
Conclusion & questions/réponses
JOUR 5 ET 6
3. Dialoguer et fidéliser : les médias
sociaux
- Panorama des médias sociaux
- L’intérêt d’une page Facebook pour
une marque
- Animation d’une page Facebook : le
principe de l’Edge Rank
Atelier : création et animation d’une
page Facebook
- La publicité sur Facebook
- L’impact des avis consommateurs et
de l’e-réputation
- Le brand content
Atelier : conception d’une stratégie
sociale sur Internet
BEST
OF
Conclusion & questions/réponses
JOUR 8
5. Mesurer la performance de ses
actions : le web analytics
- Les indicateurs de la mesure (KPI)
Atelier : définir les bons indicateurs
à suivre en fonction de votre
problématique
- Fonctionnement de la mesure
digitale
- Découverte de Google Analytics
Atelier : création d’un tableau de bord
Conclusion & questions/réponses
JOUR 9
6. Synthèse des acquis pédagogiques
- Révisions et exercices pratiques
- Mise en place d’une stratégie globale
en fonction d’une problématique
- Définition d’un plan d’action
Conclusion & questions/réponses
JOUR 10
7. Validation du certificat et jury final
- Exercice écrit pour ¼ de la note
globale
- Exercice oral pour ¾ de la note
globale
> Tirage au sort le jour même d’un
cas client pour lequel vous devrez
présenter une stratégie digitale
devant un jury de 3 personnes
pendant 30 minutes.
Vous serez jugé pour l’essentiel sur
le contenu de votre recommandation
digitale (c’est-à-dire : les moyens
digitaux retenus, la justification de leur
combinaison, l’agencement dans le
temps et les KPI à suivre).
Conclusion & questions/réponses
WEBMARKETING 17
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Culture Web : découvrir
le paysage média digital
BEST
OF
PROGRAMME
Accueil et tour de table
JOUR 1
1. Mutation du paysage média et nouveaux usages consommateurs
- Chiffres-clés, décryptage et sociologie
des usages sur le web
- Zoom sur les usages des digital natives
et millenials
- Dialogue 2.0 et prise de pouvoir des
e-consommateurs
- Nouveaux parcours clients et nouveaux
modes d’achat
2. Les acteurs du paysage média
- Terminologie et concepts-clés
- Le marché publicitaire digital : acteurs,
chiffres-clés, et nouvelles expressions
créatives
- La révolution de la publicité
programmatique : RTB et adexchanges
Atelier : exploration des best cases
JOUR 2
3. Les leviers de communication online :
paid, owned, shared, earned
- Paid sur desktop & mobile : display, SEM,
vidéo, native ad, achat à la performance
- Owned : les espaces maîtrisés par
les marques, des sites aux applications
mobiles
- Shared : médias sociaux et réseaux
sociaux (zoom sur Twitter, Facebook,
Pinterest), les réseaux mobiles, les
acteurs du géolocal
- Earned : e-réputation et community
management
4. Le new deal digital : instantanés,
débats et tendances
- Brand content : du storytelling au
storymaking
- De la relation client au e-CRM
- Big data : le graal des bases de
données personnelles
- « Ubérisation » et nouveaux business
modèles
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
comprendre la place et le rôle
des médias numériques dans les
nouveaux rapports entre marque et
consommateur
OBJECTIFS
. Maîtriser le paysage publicitaire
digital
. Comprendre les changements induits
par le numérique dans les usages des
consommateurs et des marques
. Découvrir les tendances actuelles et
à venir de la communication online
PUBLIC
Tout communiquant souhaitant
acquérir une culture générale sur le
digital
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 690 euros HT
INTERVENANTS
Mathilde PASTY, Channel planning et
créativité média - Mash Up Media
Guillaume de VILLELE - Ontrust
DATES
9 et 10 mars 2016
4 et 5 juillet 2016
27 et 28 septembre 2016
14 et 15 novembre 2016
18 WEBMARKETING
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Communication online :
lancer sa campagne
PROGRAMME
- Les nouvelles tendances du display
avec la synchronisation TV-online
JOUR 1
JOUR 3
Accueil et tour de table
Introduction : harmoniser off et on avec
une vision « client centric »
1. Panorama des médias digitaux web et mobiles
- Les tendances 2016
- Focus sur les investissements digitaux
- Mesure et tracking sur Internet : la
mesure hybride et le fingerprinting
2. Elaborer sa stratégie de présence sur
les médias digitaux
- Les 5 grands objectifs du marketing digital
- Leviers, modes de facturation et KPI
- Du mobile-first au mobile only
Atelier : sélection des leviers e-marketing
3. Choisir une stratégie de contenus
adaptée à ses objectifs
- Les évolutions de prise de parole des
marques : native ads, native publishing et
brand content
Atelier : quel contenu pour quel objectif ?
- Zoom sur les tendances
- Les spécificités des contenus sociaux
JOUR 2
4. Le référencement (SEO et SEA) dans
une stratégie de communication
- Complémentarité SEO/SEA
- Focus sur le mobile
Atelier : sélection de champs sémantiques
5. Le display dans une stratégie de
communication
- Acteurs et offres du marché
- Évaluation de la performance d’une
campagne
Atelier : quel mode de ciblage choisir ?
- Achat programmatique (RTB) et data
6. Stratégie de présence sur les médias
sociaux
Atelier : veille digitale, que disent les
Internautes à propos de votre marque ?
Atelier : analyse de stratégies de
présence réussie sur les médias
sociaux
BEST
OF
7. Focus sur le mobile
- Investissements et perspectives
- Display mobile
- Liens sponsorisés (AdWords mobile)
- Quel avenir pour le marketing
applicatif
7. Atelier : élaboration et bilan de
campagne
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
mettre en place, suivre et optimiser
ses campagnes sur le web et les
supports mobiles
OBJECTIFS
. Connaître les différents leviers de
communication sur les supports
digitaux
. Mettre en place une campagne
online répondant à ses objectifs de
communication
. Suivre l’efficacité de sa campagne et
optimiser ses investissements
PUBLIC
Toute personne impliquée dans
l’élaboration ou le suivi de campagnes
web ou plurimédia
DURÉE
3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
2440 euros HT
INTERVENANT
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent
Digital
DATES
5, 6 et 7 avril 2016
30, 31 mai et 1er juin 2016
17, 18 et 19 octobre 2016
12, 13, et 14 décembre 2016
WEBMARKETING 19
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Les nouvelles tendances
du webmarketing
PROGRAMME
Accueil et tout de table
1. Nouveaux formats, nouveaux contenus
- Des formats publicitaires enrichis en
contenu et sociaux : native ads et social ads
- La prise en compte du multi-écran
- Les best practices des contenus et
campagnes cross-canal
2. Les nouveaux modes d’achat
- Focus sur le RTB et les AdExchanges
- Quel e-GRP ? Enjeux et débats
- Nouvelles expertises et nouveaux outils
d’aide à la décision
3. Les devices de l’homme ultra connecté
- L’avènement du marketing de la
mobilité (tablette et smartphone)
- Les applications marketing des objets
connectés
- De nouvelles expériences en magasin
DESCRIPTION
Une journée de formation pour
découvrir les dernières tendances du
e-marketing et de l’e-publicité
OBJECTIFS
. Mettre à jour ses connaissances du
marché digital en termes d’offres et de
pratiques
. Découvrir les enjeux à court et
moyen terme d’un marché en
constante évolution
. Développer sa créativité en
s’inspirant des best practices
internationales
PUBLIC
Tout public communication,
commercial et marketing
4. Les chantiers en cours
- Le people-based marketing et le big data
- La mesure de l’ensemble du parcours client
- Le m-paiement
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 080 euros HT
INTERVENANTS
Mathilde PASTY, Channel planning et
créativité média - Mash Up Media
Richard STRUL, CEO – Résonéo, VicePrésident – IAB
Géraldine LECOQ, Consultante digital
Jean-Christophe PINEAU, Consultant digital
DATES
20 WEBMARKETING
23 mai 2016
19 octobre 2016
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Mesurer l’efficacité
de sa stratégie digitale
PROGRAMME
Atelier : comparer la stratégie et
l’influence de deux marques
Accueil et tour de table
5. Paid : examen des canaux les plus
courants
- Search et display : KPIs-clés
- Affiliation : avantages et points de
vigilance
Atelier : à partir de rapports sur la
recherche payante, détection des
enseignements-clés à mettre en
œuvre
JOUR 1
1. De la stratégie à la mesure
- Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
- Macro et micros objectifs
- Définition du tunnel de conversion
Atelier : observation et mise en lumière
des objectifs d’un site, identification des
indicateurs de performance associés
2. Mesure de la performance : les
fondamentaux
- KPIs-clés : construction et interprétation
- Biais possibles dans les mesures
- Segments : outils indispensables pour
affiner sa vision
- Modèle d’attribution : clé de voûte de la
mesure de l’efficacité
- Quelques outils de benchmarking
Ateliers : comparaison de différents
modèles d’attribution, détecter les
causes de baisse de performance,
mettre en place des règles de nommage
explicites
3. Owned : les mesures sur les supports
propres
- Mesure du parcours des visiteurs
- Personnalisation des mesures
- Démarche itérative : A/B testing
- Quelques mots sur le SEO
Atelier : élaboration d’un tableau de bord
JOUR 2
4. Earned : optimiser sa stratégie sur les
réseaux sociaux
- Outils de mesure de l’e-réputation
- Outils de mesure de la propagation
- Outils et méthodes pour identifier les
influenceurs sur le web
BEST
OF
6. Les spécificités de la mesure sur
mobile
- Spécificités et technologies du
tracking mobile
- Analytics des apps et sites
- Suivi des campagnes publicitaires
- Suivi des campagnes de marketing
direct (sms, push notifications)
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
appréhender la mesure d’efficacité
sur le web et le mobile et obtenir
des clés pour l’optimisation de ses
investissements digitaux
OBJECTIFS
. Connaître les bases de la mesure
digitale web et mobile
. Cerner les mécaniques et effets de
levier entre les différents composants
du mix media
. Définir les mesures-clés de sa
stratégie digitale
. Suivre les performances de ses
actions digitales (site web, e-publicité,
social media…) et optimiser ses
investissements
PUBLIC
Toute personne amenée à suivre les
performances de ses dispositifs online
ou de ses campagnes web et mobile
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 690 euros HT
INTERVENANTS
Diane PELLETRAT DE BORDE, Consultante
- Dibenn Consulting ; enseignante en
marketing digital - ESSEC, IPAG
Ollivier MONFERRAN, Responsable digital
& CRM – General Motors France
DATES
25 et 26 janvier 2016
16 et 17 mars 2016
6 et 7 juillet 2016
WEBMARKETING 21
14 et 15 décembre 2016
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Du big data
à la better data
BEST
OF
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Définition et impact du big data
- Statut : le big data en 2015, entre
émergence et démocratisation
- Le big data vu par les acteurs-clés du
marché digital : des modèles performants
construits autour de la data
- Impact sur la stratégie d’entreprise
2. Les bénéfices du big data dans les
plans marketing
- De l’outbound marketing vers l’inbound
marketing
- Mieux profiler pour optimiser ses actions
- L’open data, une nouvelle opportunité
- La gestion d’un projet data
- Le principe du Data Lake
DESCRIPTION
Une journée de formation pour
comprendre l’enjeu du big data et
lancer un projet d’entreprise
OBJECTIFS
. Comprendre le big data et ses enjeux
. Comprendre son utilité dans une
optique marketing/communication
. Identifier des applications concrètes
pour une entreprise et lancer un projet
PUBLIC
Toute personne impliquée dans
un projet de mise en place d’une
stratégie big data
3. Les champs d’application du big data
- Marketing, CRM et médiaplanning
- Vente et après-vente
- Produit : le category management
4. Mettre en œuvre un projet big data
dans une entreprise
- Organisation
- Coûts
- Opportunités / menaces
5. Étude de cas : un projet de big data sur
des données non structurées
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 080 euros HT
INTERVENANTS
Thomas PALUGAN, Chief data officer –
BETC Digital
Ollivier MONFERRAN, Responsable
digital & CRM – General Motors France
DATES
22 DISPLAY & PROGRAMMATIQUE
13 avril 2016
8 juillet 2016
10 octobre 2016
16 décembre 2016
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Programatique, RTB
et AdExchange
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1- Principes de base du programmatique
- Principaux acteurs
- De la bid request à la bid response
- Chiffres, volumes et évolution en France
2. L’écosystème de l’achat
programmatique
- RTB, DSP, DMP, SSP… quelle définition ?
- Qui fait réellement quoi ?
- Les différents AdExchanges et leurs
particularités
- Les private AdExchanges
- De l’importance du bon partenaire
technologique
3. Open auction et private auction : l’essor
des places de marchés privées
- Différence entre open et private auction
- Le rôle des PMPs
- Un monde automatisé mais faisant
toujours la part belle à l’humain
- Les alliances entre éditeurs ; le French
paradox
- Les Deal IDs
- Quid de la Data ? Qui en vend ? Quelle
pertinence ?
4. Quelles conséquences sur les acteurs
historiques ?
- Pour les annonceurs
- Pour les agences médias, mutation
générale en cours
- Pour les régies : réinventez-vous !
- Pour les éditeurs : best practices et
conséquences organisationnelles
- La chasse aux nouveaux profils
5. Les flux d’une campagne RTB
- Le set-up d’une campagne (« turn ») :
stratégies, achat de data…
- Quelle transparence ? (site, visibilité,
inventaires)
- Comment mesurer et préparer son
reporting ?
6. Freins et opportunités pour les
marques
- Quels investissements dans le mix
marketing ?
- Display, mobile, vidéo, social
- Campagnes branding / campagnes
performance
- Que mettre en place pour mesurer
l’apport/l’intérêt ?
BEST
OF
7. Perspectives 2018
- Les nouvelles tendances : le native
advertising, le HTML5
8. Atelier : création d’une campagne
dans un DSP (les stratégies, les
datas, les KPI à suivre, le suivi, les
optimisations possibles)
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour
comprendre les atouts du RTB pour
les annonceurs et les éditeurs,
et manipuler un outil dédié aux
AdExchanges
OBJECTIFS
. Comprendre le marché, les
indicateurs et les opportunités
publicitaires du digital
. Mieux définir et optimiser sa
stratégie digitale display avec le RTB
. Réorganiser ses équipes et ses
processus selon cette nouvelle donne
PUBLIC
Directeurs marketing et média
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 080 euros HT
INTERVENANT
Guy LEFLAIVE, Fondateur - Adcleek
DATES
27 janvier 2016
11 juillet 2016
16 novembre 2016
DISPLAY & PROGRAMMATIQUE 23
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Vendre et valoriser ses espaces
publicitaires web et mobile
BEST
OF
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. Panorama des médias digitaux web et
mobiles
- Quelle promesse pour le Display dans le
nouveau parcours consommateur ?
- Regard sur les tendances européennes
2. La mesure sur Internet : études
d’audience et de fréquentation
- Principes et enjeux de la nouvelle
mesure d’audience hybride de
Médiamétrie
- Principes de la mesure de
fréquentation d’un site : sources de
trafic et interprétation web analytics,
réconciliation de la performance off et
on-line avec Google et Facebook
3. Les offres et acteurs du web
- Audience et fréquentation des
principaux sites, sites mobiles et
applications en France
Atelier : les typologies de sites par
objectif de communication et les solutions
publicitaires correspondantes
- Les nouveaux formats
- La concurrence indirecte (liens
sponsorisés, médias sociaux)
- Principes et best cases de
synchronisation TV/digital
JOUR 2
4. Les logiques d’achat
- Les modes de tarification au regard des
objectifs annonceur
Atelier : analyse de la performance
qualitative et quantitative d’une
campagne ?
- Les différentes possibilités de ciblage
sur Internet : du socio-démo à la data
Atelier : quels ciblages digitaux ?
- Focus sur l’achat programmatique :
les 3 typologies de transaction
- La vente qualitative : taux de
visibilité et brand safety, brand
content, native ads et native
publishing
Atelier : analyse de trois stratégies de
présence online
5. Construire son offre
Atelier : optimisation de son inventaire
: la gestion du stock programmatique
et classique
- Constituer ou affiner le « kit médias »
pour commercialiser ses sites
- Aider l’annonceur à comparer
- Le jeu de l’agence média
Atelier : construire une logique de
tarifs
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
mieux vendre les espaces publicitaires
online de sa régie et mieux les
intégrer dans les stratégies plurimédia
de ses clients
OBJECTIFS
. Maîtriser le panorama des acteurs et
offres du marché web et mobile
. Valoriser et vendre ses supports
interactifs face aux offres
concurrentes du marché (directes et
indirectes)
PUBLIC
Toute personne amenée à
commercialiser les espaces display
sur ses sites Internet et supports
mobiles
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 690 euros HT
INTERVENANTS
Bertrand LAISNE, Fondateur - Continent Digital
Maude MENANT, Head of premium and
programmatic digital sales - Groupe Altice
Media
DATES
13 et 14 avril 2016
12 et 13 juillet 2016
20 et 21 septembre 2016
5 et 6 décembre 2016
24 DISPLAY & PROGRAMMATIQUE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Du traffic
au yield management
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Panorama des formats et analyse de
l’existant
- Les outils à disposition (user et site-centrics)
- Différenciation des formats selon leur
utilisation, leurs objectifs
- Identification des points d’amélioration
Atelier : mise en application des points
évoqués
Atelier : partage de cas concrets
bloquants
5. Échange sur la vision Agence /
Régie / Annonceur
- Quels sont les attentes et besoins
de chacun ?
- Quels sont les objectifs à atteindre ?
- Retour sur les best practices
Conclusion & Questions / Réponses
DESCRIPTION
2. Le trafficking de campagne
- Pré-requis pour bien programmer une
campagne
- Programmation dans l’outil
- Suivi et reporting
Atelier : définition et élaboration de
templates adaptés aux besoins
Atelier : programmation d’une
campagne dans l’outil
- Retour sur les best practices
Une formation pratique d’une journée
qui repose sur une alternance théorie/
manipulation de l’outil en ligne, pour
optimiser ses méthodes de yield
management
OBJECTIFS
3. Yield Management : optimisation des
campagnes
- Identification des KPIs de pilotage de
campagnes
- Relation avec l’interface commerciale
- Identification des points d’amélioration
de la rentabilité
Atelier : présentation et compréhension
des KPI selon les différentes situations
Atelier : identification de l’intérêt pour
chacun des intervenants
- Retour sur les best practices
. Programmer/paramétrer les
campagnes display dans l’interface
. Analyser les principaux KPIs
d’optimisation et de suivi
. Optimiser les performances des
campagnes et la rentabilité de
l’inventaire disponible
. Optimiser le mode de fonctionnement
avec les commerciaux
PUBLIC
Yield manager ou toute personne
amenée à optimiser la vente de ses
espaces publicitaires en ligne
4. Ouverture sur la mutation du marché
et les opportunités
- Que deviennent les données collectées ?
- Quelles solutions pour enrichir l’offre
et optimiser la commercialisation et la
rentabilité de l’inventaire ?
Atelier : Réflexion et optimisation de
l’offre existante
- Retour sur les best practices
DURÉE
1 jour, 7 heures
TARIF & DATES
Sur demande au 01 43 12 15 22
INTERVENANT
MATHIEU FERRAGUT - Directeur de
clientèle - Iprospect / Carat
DISPLAY & PROGRAMMATIQUE 25
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
L’enjeu de visibilité
pour les régies
NEW
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
Introduction : stratégie de marque,
stratégie digitale : comment positionner
le display dans une démarche globale ?
1. État de l’art du web 2016
- Facebook et Google réconcilient le off et
le on-line
Atelier parcours client : les modèles
AIDA, ACID et CDJ permettent la
compréhension et l’intégration du display
parmi les différents leviers digitaux
2. Comprendre la valeur des nouveaux
formats pour se différencier
- Les formats intégrés comme réponse
performante à la distanciation publicitaire
des consommateurs
- Vers un arsenal publicitaire très complet
: vidéos, brand content, opérations
spéciales, multi-écrans : quelles vertus et
quelle logique en fonction d’un parcours
consommateur ?
Atelier : quelle logique régie pour quel
objectif annonceur/agence ?
Atelier visibilité et efficacité : point sur les
formats traditionnels et les best practices
JOUR 2
3. Les offres Cross-média pour étendre
les points de contact
- Focus sur un incontournable 2016 : la
synchronisation des campagnes TVdigital, affichage/digital...
- Les propositions de valeur mobile/
tablette : les complémentarités click-tostore, click-to-map intégrées au web
Atelier : benchmark de l’offre existante
4. L’ultra-ciblage avec les offres data
- Les fondamentaux de la data :
définition data, big data, small data,
data first party et data non structurée
- Le programmatique et la gestion des
inventaires : garantir les impressions,
optimiser la valeur, gérer le multiécrans
- Quel ciblage pour quel objectif :
les différentes natures de ciblage en
fonction du parcours consommateur
Atelier : création une campagne avec
Twitter et Facebook pour comprendre
l’enjeu de l’ultra-ciblage
5. La valeur ajoutée du développement
des communautés et des études
Atelier : regard sur les propositions
« influenceurs » des régies leaders
Atelier : benchmark des études
ad hoc et post-test
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
faire le point sur son offre, connaître
l’état de l’art du marché et connaître
les opportunités de visibilité pour une
régie
OBJECTIFS
. Connaître l’état de l’art du marché du
display
. Mieux appréhender les nouveaux
formats
. Amorcer une réflexion sur les nouvelles opportunités de points de
contact
PUBLIC
Acteur de régie publicitaire
DURÉE
2 jours, 14 heures
TARIF & DATES
Sur demande au 01 43 12 15 22
INTERVENANT
Bertrand LAISNE, Fondateur - Continent Digital
26 DISPLAY & PROGRAMMATIQUE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Médias sociaux :
réussir sa présence de marque
PROGRAMME
Accueil et tour de table
Introduction : de l’Internet participatif à
l’Internet collaboratif, comment penser la
démarche média social
JOUR 1
1. Panorama des médias sociaux web et mobile
– Les grandes typologies de médias sociaux
– Les tendances 2015-2016 : contenu et
maturité des usages multiplateformes
– Focus sur les blogs et les blogueurs
– Regard sur les réseaux de niche :
principes et best cases de présences
de marques sur Tumblr, Pinterest et
Instagram
- Zoom sur Snapchat et les réseaux des
millenials
Atelier : choisir chaque média social selon
ses objectifs ?
2. Suivre son e-réputation
Atelier : prise en main des outils de veille
– Propagation vs diffusion : principes
et règles d’or, comment utiliser les
influenceurs, best cases de propagation
– Savoir détecter le buzz (good/bad)
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
mettre en place, alimenter et suivre
une stratégie de présence sur les
médias sociaux
BEST
OF
OBJECTIFS
. Maîtriser les nouveaux points de
contacts avec les consommateurs
. Maîtriser les spécificités des acteurs
du web social dans une stratégie
marketing et communication
. Mettre en place une stratégie de
communication participative adaptée
à chaque produit ou marque
PUBLIC
Toute personne impliquée dans la
création et l’animation d’une présence
de marque sur les réseaux sociaux
JOUR 2
3. Animer son web social
– Missions et outils du community manager
– Détecter et transformer ses fans en
ambassadeurs de marque
Atelier : choix d’un contenu adapté à sa
cible et à ses objectifs stratégiques
4. Intégrer les médias sociaux dans sa
stratégie de communication
- Best case : analyse des meilleures
présences de marque
Atelier : force et optimisation d’une
présence globale de marque
Atelier : étapes et lancement de produit
sur les médias sociaux, best cases
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 690 euros HT
INTERVENANTS
Bertrand LAISNE, Fondateur - Continent Digital
Alexandre VENTADOUR, Consultant
(anciennement Directeur de clientèle Facebook)
DATES
21 et 22 avril 2016
20 et 21 juin 2016
3 et 4 octobre 2016
15 et 16 décembre 2016
MÉDIAS SOCIAUX 27
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Les dernières tendances
des médias sociaux
BEST
OF
PROGRAMME
Accueil et tour de table
DESCRIPTION
1. Les évolutions ma jeures de Facebook
- D’un réseau social à une plateforme
média
- Les derniers produits publicitaires de
Facebook
- Exploiter au mieux la publicité sur
Facebook (ciblage avancé, custom
audiences, pixels de conversion, look-alike
audiences, multiple products ads)
Atelier : création d’une campagne de
publicité sur Facebook
Une formation d’une journée pour
rester au fait des dernières évolutions
des médias sociaux.
2. Les évolutions ma jeures de Twitter
- Comprendre comment fonctionne la
publicité sur Twitter : promoted trends,
promoted tweets, analyse des options de
ciblage
Atelier : création d’une campagne de
publicité sur Twitter
Atelier : gestion de la communication sur
un événement sur Twitter
PUBLIC
OBJECTIFS
. Découvrir des exemples d’utilisation
originale des réseaux sociaux
. Analyser les principaux ressorts et
intérêts des différents supports
. Comprendre la nature des
interactions sociales pour en tirer
parti
– Directeurs marketing et
communication
– Chargés de communication et chefs
de projets digitaux
– Directeurs du digital et des réseaux
sociaux
3. Optimiser sa présence sur Linkedin
- Optimiser sa company page
- Utiliser Linkedin Connect
Atelier : visibilité de vos publications
grâce à la publicité
4. La montée en puissance des réseaux
mobiles : Instagram, Snapchat
- Point sur les évolutions d’Instagram :
best practice éditoriales, publicité
- Comment les marques utilisent
Instagram et Snapchat ?
Atelier : quelle place pour Instagram et/
ou Snapchat dans votre stratégie social
media
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 080 euros HT
INTERVENANT
Laurent LAFORGE, Co-fondateur et
Directeur Général - Agence digitale
Modedemploi
DATES
18 février 2016
26 mai 2016
23 novembre 2016
28 MÉDIAS SOCIAUX
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Community management
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
Introduction: l’avènement du web social
1. Intégrer le web social à sa stratégie de
marque
Atelier : bâtir sa stratégie de marketing
communautaire
2. Missions et outils du community
manager
- Comment intégrer un community
manager à son entreprise ?
- Outils de veille gratuits et payants,
outils de gestion de dialogue, outils de
modération, plateformes d’e-CRM
3. L’écoute : analyser et gérer la
réputation de sa marque en ligne
- Détecter et gérer le buzz : les outils-clés
- Faire face au bad buzz
Atelier : étude de cas
JOUR 2
4. Stratégie de dialogue et modération :
faire vivre la communauté
- Comment animer et fidéliser sa
communauté
- La place du contenu
5. Les mécaniques pour créer du buzz en
communiquant auprès des communautés
existantes
Atelier : Une opération de RP blogueurs
6. Mesurer l’impact de son marketing
communautaire
- Standardiser les metrics en amont et
connaître les indicateurs-clés
Atelier : construire son tableau de
bord sur les réseaux sociaux, utiliser
les outils de social media monitoring
(veille, analyse statistiques sur
Facebook, Twitter, YouTube, Google+)
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Deux jours de formation destinés à
balayer l’ensemble des facettes de la
gestion d’une « communauté » sur les
réseaux sociaux, de sa création à son
exploitation marketing
OBJECTIFS
. Comprendre le fonctionnement d’une
communauté en ligne
. Appréhender les outils et la
démarche nécessaires à la gestion
d’une communauté
. Intégrer les actions de community
management à la stratégie globale
de communication et positionner
le community manager au sein des
équipes de communication/marketing
PUBLIC
Acteurs de la communication
digitale souhaitant décliner de façon
opérationnelle et internalisée leurs
stratégies de communication globale
sur les réseaux sociaux
DURÉE
2 jours, 14 heures
TARIF & DATES
Sur demande au 01 43 12 15 22
INTERVENANT
Laurent LAFORGE, Président - Agence
Modedemploi
MÉDIAS SOCIAUX 29
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Mettre en place une stratégie
de growth hacking
NEW
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Introduction au growth hacking
- Définition, principes et composantes
- Les grandes étapes d’une stratégie de
growth hacking réussie
- Définir ses indicateurs de performance
2. Attirer : faire venir les visiteurs
Atelier : révolutionner le business model
autour de son offre (avec les cas d’Uber,
Airbnb et Jeuxvideo.com)
- Newsjacking : profiter de l’actualité
« chaude »
- Inbound marketing : ferrez les prospects
ciblés
- Marketing viral : devenez le roi du buzz L’exemple de Michel et Augustin
3. Atelier : créer une bonne landing page
- Favoriser l’inscription des visiteurs
- Vendre le plus rapidement possible
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour
connaître les nouvelles méthodes
marketing utilisées par les startups et
les appliquer à votre business
OBJECTIFS
. Acquérir les notions essentielles du
growth hacking
. Maîtriser les clés de développement
d’une stratégie de growth hacking
pour son entreprise
. Connaître les outils et les méthodes
les plus efficaces
PUBLIC
Toute personne issue de la
communication, du commercial et du
marketing (la formation n’abordera
pas le versant « coding » du growth
hacking)
4. Retenir : faire revenir les visiteurs
- UX/UI : ce que les startups nous
apprennent pour faire vivre une
expérience utilisateur unique
- Le service client en mode semiautomatique : comment l’e-mail et le
community manager peuvent vous aider
à séduire vos clients
- Comment les startups à succès gèrent-elles
les clients difficiles ?
5. Favoriser la viralité et la recommandation
- Présentation des principaux outils de
partage et de viralité
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour, 7 heures
TARIF & DATES
Sur demande au 01 43 12 15 22
INTERVENANTS
Lionel KAPLAN, Dirigeant - Mediatrium
Damien DOUANI, co-fondateur – FaDa
social agency
30 MÉDIAS SOCIAUX
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Du mobile friendly au mobile first :
changer sa stratégie digitale
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. État de l’art du média mobile
- Baromètre du mobile : tendances-clés
et usages, focus sur les millenials et leur
consommation média
Atelier : choisir un levier mobile en
fonction de l’usage
2. Repenser sa présence digitale dans
un environnement multi-écrans
- Site, site mobile, responsive, etc.
(ergonomie, référencement)
- Une app, pour quoi faire ?
- Optimiser le référencement de son app
Atelier : choisir sa présence digitale
mobile en fonction de sa stratégie à
l’heure du tout mobile
3. Publicité sur mobile : assurer la
promotion de sa marque et de ses
produits
- Display mobile : formats et offres du
marché, nouvelles tendances (vidéo,
verticalisation, native ads)
- Liens sponsorisés (zoom sur AdWords
mobile)
- Synchronisation TV/mobile : principes et
best cases chiffrés
JOUR 2
5. Mobile-to-store : développer son
trafic en point de vente (physique et
online)
- Les leviers du géomarketing :
m-couponing, check-in, QR code,
Bluetooth, NFC, etc.
- M-commerce, m-paiement
BEST
OF
6. Atelier : repenser le mobile au
centre de stratégie digitale
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
mettre en place, suivre et optimiser sa
présence sur le mobile et les tablettes
OBJECTIFS
. Connaître les différents formats
de communication sur les supports
mobiles
. Utiliser les leviers du marketing
mobile correspondant à ses objectifs
de communication
. Suivre l’efficacité de sa campagne et
optimiser ses investissements
PUBLIC
Toute personne impliquée dans la
construction ou le suivi de campagnes
mobiles ou cross-média
4. Les présences applicatives
Atelier : booster le téléchargement et
l’utilisation de son application
- Illustrations et best cases France
- L’avenir des applications dans le monde
des objets connectés
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 690 euros HT
INTERVENANT
Bertrand LAISNE, Fondateur - Continent Digital
DATES
2 et 3 juin 2016
24 et 25 octobre 2016
MARKETING MOBILE 31
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Objets connectés
et applications marketing
PROGRAMME
Accueil et tour de table
DESCRIPTION
1. Le marché des objets connectés
- Définition
- Historique des objets connectés
- Taille du marché
- Secteurs et domaines d’application
Une formation d’une journée
pour comprendre les enjeux et
opportunités que représentent
les objets connectés pour les
consommateurs et les entreprises
2. Concevoir un objet connecté
- L’ecosystème technique
- Les interfaces homme-machine
- La problématique industrielle
OBJECTIFS
3. Les données au coeur de l’objet
connecté
- Le cadre juridique
- La confidentialité des données
- La sécurité des données
4. Des objets aux produits connectés,
l’impact pour les marques
- Conduire un projet IOT
- Définir la stratégie de l’entreprise
- Faire évoluer son offre produits
- Faire évoluer sa communication
- Faire évoluer son réseau de
distribution
- 10 objets connectés de notre quotidien
. Découvrir les impacts des objets
connectés sur l’expérience utilisateur
. Percevoir les opportunités
d’application pour les marques dans
la conception et la promotion de
leurs produits
. Découvrir les tendances à venir
PUBLIC
Toute personne travaillant au
sein d’un service marketing et
communication
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 080 euros HT
INTERVENANT
Renaud MENERAT, Directeur associé UserADgents
DATES
8 avril 2016
22 septembre 2016
32 MARKETING MOBILE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Marketing digital
à la performance
PROGRAMME
- KPI de mesure des opérations d’emailing
Accueil et tour de table
6. Analyse des performances et
optimisation du ROI
- Bâtir son dashboard performance
dans une vision ad-centric
- Le mix digital et les effets de
contribution des canaux
- Le couplage de l’analyse
acquisition avec son CRM : « lifetime
value client »
1. Introduction aux stratégies
d’acquisition online
- Chiffres-clés, acteurs du marché et
tendances
- Le marketing à la performance : pour
quels objectifs business ?
2. L’affiliation au sein du mix digital
- Panorama du mix digital d’une marque
- Focus sur les types de
commissionnements et KPI
- Panorama des leviers marketing à la
performance
3. Atelier tracking : l’art de la mesure et
de la lecture du funnel
- Fonctionnement et mise en place du
tracking sur devices desktop et mobile
- Technologies de tracking : cadre légal
et enjeux des adblockeurs
- Lire son tunnel de conversion : de
l’attribution à la contribution
4. Atelier : monter sa campagne
multileviers à la performance
- Construction du brief selon ses
besoins
- L’affiliation : internaliser ou
externaliser ? Comment négocier avec
sa plateforme ?
- Facteurs-clés de succès par type de
levier partenaire : do’s & dont’s
5. Atelier : lancer son opération d’emailing acquisition
- Acteurs et marché de l’e-mailing
d’acquisition
- Construire son message : approche
technique et marketing,
- Livrer son message : délivrabilité,
choix des partenaires e-maileurs
- À la recherche de l’interaction avec
l’internaute : ergonomie, ciblages,
landing page, déduplication…
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours
pour appréhender les leviers
publicitaires digitaux à la
performance et les techniques
d’analyse et d’optimisation de ses
investissements
OBJECTIFS
. Connaître l’environnement, les
leviers, techniques et opérations
de marketing à la performance
(affiliation)
. Mettre en place les facteurs-clés
de succès d’une opération de
génération de leads et/ou de chiffre
d’affaires
. Optimiser son ROI et CAC
PUBLIC
Traffic manager, chargé
e-commerce, responsable
acquisition/traffic, responsable
webmarketing, collaborateur
d’agence ou régie digitale
DURÉE
1 jour, 7 heures
TARIF & DATES
Sur demande au 01 43 12 15 22
INTERVENANT
Matthieu RAIFFÉ, Country Manager
France - Public-Idées
TRAFIC & PERFORMANCE 33
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Optimiser son site web pour
booster ses résultats
NEW
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. Optimiser, pour quel résultat ?
- Partir des attentes des Internautes
- Les leviers d’optimisation : contenu,
technique, ergonomique, etc.
- Les chiffres clés de l’efficacité digitale
- Analyse de best cases
2. Optimiser son site Internet
- Analyser ses canaux de transformation
- Faciliter l’utilisation de son site Internet
- Rassurer ses visiteurs pour les inciter à
l’action
- Responsive design ou mobile first ?
Atelier : identification des forces et
faiblesses d’un site Internet
JOUR 2
3. Optimiser sa présence sur les moteurs
de recherche : SEO
- Les aspects techniques du
référencement naturel (SEO)
- Les aspects sémantiques du SEO et le
choix des bons mots-clés
- Développer sa popularité sur Google
Atelier : réalisation d’un audit SEO
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
maîtriser les leviers d’optimisation
de son site Internet et améliorer
les performances de sa stratégie
digitale
OBJECTIFS
. Savoir identifier les forces et les
faiblesses d’un site Internet
. Pouvoir devenir acteur de
l’optimisation du référencement
naturel d’un site
. Savoir quels indicateurs de
performance suivre en fonction de
ses objectifs
PUBLIC
Toute personne souhaitant améliorer
l’efficacité de son site Internet (vente
en ligne, collecte de contacts, trafic,
fréquence de visite, utilisation du
site)
4. Mesurer pour piloter les performances
de son site
- Les indicateurs de la mesure (KPI)
- Comment mesurer ses actions
digitales ?
- Que peut-on mesurer ? Les indicateurs
les plus pertinents en fonction de ses
objectifs
- Piloter son site Internet grâce à la
mesure de ses performances
Atelier : mise en place d’un tableau de
bord web-analytique
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 690 euros HT
INTERVENANT
Julien LAMOURET, fondateur - agence
KWAN, professeur référent - Master 1
Marketing Digital Sup de Pub INSEEC
DATES
15 et 16 février 2016
6 et 7 avril 2016
9 et 10 novembre 2016
34 TRAFIC & PERFORMANCE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Optimiser ses canaux de vente
(e-commerce et magasin)
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. Introduction au e-commerce
- Les chiffres-clés du e-commerce
- Pourquoi vendre en ligne ?
- Ce qui différencie le e-commerce d’un
magasin physique
- Concevoir un site web efficace
Atelier : identification les forces et les
faiblesses de votre site e-commerce
- La complémentarité on/offline
2. Bien utiliser
- Le référencement naturel et sponsorisé
- Le Display
- Le marketing relationnel : e-mailing et
médias sociaux
- Les comparateurs de prix et les
marketplaces
Atelier : choix des bons leviers digitaux en
fonction de sa problématique
JOUR 2
3. Web-to-store & web-in-store
- Définition et enjeux du ROPO et du
SOLOMO
- Web-to-store : les nouveaux parcours
d’achat
- Les leviers de communication locaux et
digitaux
- Les techniques pour générer un trafic
issu du web vers vos magasins physiques
- Web-in-store : la digitalisation du point
de vente
Atelier : mise en place d’une stratégie
web-to-store / web-in-store
4. E-commerce 2.0 : les nouvelles
méthodes de vente en ligne
- Les ventes privées et les achats
groupés
- La souscription : le phénomène des
box
- Le cashback et le marketing à la
performance
- Piloter votre stratégie e-commerce
grâce à la mesure de vos
performances
Atelier : mise en place d’un tableau de
bord «web-analytique»s
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
optimiser sa stratégie e-commerce et
cross-canal
OBJECTIFS
. Appréhender la communication
digitale comme un vecteur de trafic
en magasin physique
. Savoir intégrer les dispositifs
digitaux en boutique physique pour
optimiser la relation client
. Découvrir les nouvelles manières de
vendre sur Internet
PUBLIC
Toute personne souhaitant lancer
un site e-commerce ou optimiser sa
stratégie de vente sur Internet.
DURÉE
2 jours, 14 heures
TARIF & DATES
Sur demande au 01 43 12 15 22
INTERVENANT
Julien LAMOURET, Fondateur - agence
KWAN, professeur référent - Master 1
Marketing Digital Sup de Pub INSEEC
Jean-Christophe PINEAU - Consultant /
Formateur
TRAFIC & PERFORMANCE 35
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Le digital dans l’entreprise :
une politique du changement à initier
NEW
PROGRAMME
Accueil et tour de table
DESCRIPTION
1. Une économie en changement
- La mutation des marchés : des secteurs
entiers qui évoluent, risque d’ « ubérisation » ?
- La mutation des comportements des
consommateurs : des attentes à combler
Une formation d’une journée pour
comprendre la mutation en cours des
marchés et initier le changement au
sein de son organisation.
2. La présence du digital dans une
organisation et ses impacts
- Dans les moyens de communiquer
auprès de ses cibles (communication)
- Dans la conception des offres et des
services de l’entreprise (marketing)
- Dans la distribution de ces mêmes offres
et services (vente)
. Mesurer l’étendue du potentiel digital
. Intégrer l’impact organisationnel
d’une politique digitale
. S’approprier la politique de
changement
. Développer sa créativité et sa
réflexion marketing
3. La nécessaire évolution du business
model des entreprises
- Les business models classiques
- Les business models des starts-up
- Comment initier le changement en
synergie avec l’existant ?
Tout public, marketing, commercial et
communication.
OBJECTIFS
PUBLIC
4. Les impacts sur l’organisation de
l’entreprise
- Le management de l’organisation
(la vision d’entreprise, le rôle des
départements, la 2e ligne, etc.)
- Vers une transversalité des
compétences : le travail collaboratif
5. Atelier
Monter une start-up sur votre marché
pour concurrencer l’entreprise de votre
choix.
Cet atelier permet de mettre en exergue
les principales forces et faiblesses de
votre entreprise ainsi que les menaces et
opportunités de son marché
Conclusion & questions/réponses.
DURÉE
2 jours, 14 heures
TARIF & DATES
Sur demande au 01 43 12 15 22
INTERVENANT
Alexandra FROMM – Consultante en
transformation digitale, précédemment
DGA chez MRM//McCANN
36 TRAFIC & PERFORMANCE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Marketing & média
Marketing & contenu
P. 38-39
Du médiaplanning
à l’audience planning
P. 40-44
Stratégie Média
P. 45-51
MARKETING & MÉDIA 37
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Développer sa créativité
marketing/communication
BEST
OF
PROGRAMME
Atelier : production systématique
Atelier : photolangage
JOUR 1
6. Le montage d’opérations de
communication
- Quel dispositif sera cohérent et
innovant ?
Atelier : approche créative
combinatoire
- Comment trouver les mécaniques de
communication « pépites » ?
Atelier : matrice de découverte
Accueil et tour de table
1. La créativité appliquée : une question
d’attitude
- Un questionnement pour se rappeler les
clés du processus créatif
Atelier : exploration et redéfinition de la
créativité
2. Savoir revisiter et approfondir son
positionnement de marque, de gamme,
d’entreprise
- Quel est mon ADN… profondément ?
- Réussir à affirmer sa différence et son
unicité en tant que marque et la projeter
Atelier : approche analogique de l’ADN de
marque et « rêve de marque »
- Savoir construire et élargir son
périmètre de veille de communication
Atelier : divergence et convergence
3. Savoir remettre en cause une stratégie
de communication
- Ma problématique est-elle la bonne ? La
seule ? La première à régler ?
Atelier : challenge d’une problématique
établie
JOUR 2
4. La recherche de concept, d’idées, de
thématiques
- Et si on arrêtait de se casser la tête en
utilisant nos deux cerveaux ?
Atelier : définition d’une carte mentale
- Inducteurs, projections, associations et
production systématique
5. La conception-rédaction
- Où sont les mots qui sonnent et les
images qui marquent ?
- Trouver des éléments de mémorisation,
se servir du connu…
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours
pour challenger ses habitudes
et acquérir de nouveaux outils
pratiques. Un parcours adapté aux
problématiques des participants et
ponctué d’entraînements créatifs
déclenchants.
OBJECTIFS
. Apprendre à changer d’attitude pour
renouveler ses pratiques marketing et
communication
. Intégrer des outils, techniques,
approches créatives au processus de
conception et montage de ses plans
de communication
. Être à l’aise pour jouer avec et
appliquer ces outils à ses sujets
récurrents
PUBLIC
Chargé de communication et
marketing opérationnel impliqué
dans l’élaboration de plans de
communication
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1560 euros HT
INTERVENANT
Une consultante en marketing,
communication et créativité appliquée
DATES
10 et 11 mars 2016
13 et 14 octobre 2016
38 MARKETING & CONTENU
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Marketing de contenu
et storytelling créatif
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. Le content marketing, la nouvelle donne
du marketing
Pop quiz : content or not content?
- Définitions, enjeux et périmètre de ce
nouveau levier
- Carnet de tendances France et
international
Atelier : dressage d’un bilan éditorial de la
concurrence
2. Comment mettre en place une stratégie
éditoriale ?
- Comprendre les étapes clés d’un « content
plan »
Atelier : le content plan et ses KPI
JOUR 2
3. La conception
- Concevoir et organiser un projet
éditorial
Atelier : conception d’une ligne éditoriale,
d’une pyramide de contenus et d’un
calendrier éditorial
4. La production
- Panorama de la chaîne de production
(contributeurs, sujets, angles,
référencement, charte…)
Atelier : écriture ou innovation/curation
6. Piloter un programme au quotidien
- Le suivi par étapes et les
optimisations d’un programme de
contenu de marque
Atelier : comité de rédaction et
présentation de solutions innovantes
(Content Square, etc.)
NEW
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
comprendre les enjeux et étapes-clés
de la mise en place d’une stratégie de
contenu au sein de son organisation,
et faire évoluer sa marque en média.
OBJECTIFS
. Comprendre l’ensemble du périmètre
du content marketing (conception /
production / diffusion)
. Savoir élaborer un calendrier précis
pour mettre en place une stratégie
éditoriale de marque
. Savoir identifier les bons acteurs et
les bons outils pour sa stratégie de
contenu
PUBLIC
Annonceur, régie et agences
(directeur opérations spéciales, brand
content, native publishing…)
5. La diffusion du programme
- Comprendre les étapes clés de la
diffusion d’un programme et les KPI à
mettre en place
Atelier : mise en place de partenariats
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1560 euros HT
INTERVENANTS
Julie DARDOUR - CEO & Fondateur –
Ligne26 (content marketing agency)
Philippa LAUNAY, CEO - Zuma Paris
DATES
7 et 8 mars 2016
9 et 10 juin 2016
28 et 29 novembre 2016
MARKETING & CONTENU 39
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Élaborer une stratégie
de communication efficace
NEW
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Efficacité aujourd’hui : les nouveaux
mots d’ordre.
- Efficacité immédiate, ROI, data
et nouvelles mesure : point sur les
constantes de l’efficacité et sur ses
bouleversements
- La nouvelle efficacité : au croisement
du contenu du discours et de son
organisation
Atelier: idées reçues et idées en vogue
2. Les règles du jeu d’un discours efficace :
6 grands principes.
- Passage en revue des nouvelles et
moins nouvelles règles de discours qui
ont prouvé qu’elles contribuent à produire
une communication efficace, et vont
souvent à l’encontre des idées reçues
Série d’ateliers :
- On ne parle que de l’individualisation de
la communication ? Pensez groupe
- Tout profite aux leaders ? Créez votre
propre catégorie
- Tout se mélange ? Mélangez-tout
- Tout change ? Pensez insight au centre
et cherchez ce qui ne change pas
- Le digital donne le pouvoir au
consommateur ? Devenez hacker et
faites-le travailler
- L’efficacité digitale n’a rien à voir
avec l’efficacité d’avant ? Ce que nous
apprennent les prix Effie
3. Les règles du jeu d’un dispositif
efficace : 6 grands principes
- L’efficacité ne réside pas que dans la
puissance d’une idée ou d’une illustration
Série d’ateliers :
- Faites de vos dépenses communication
des investissements court, moyen, long
terme (Media Model)
- Construisez un écosystème qui
va évoluer en temps réel avec les
consommateurs
- Inventez les preuves de votre
positionnement
- Articulez vos prises de paroles en
séquences
- 360° ne veut pas dire 360 points de
contacts
- Sélectionnez les médias qui portent
le mieux votre discours (grille de
décision)
4. L’efficacité, cela se construit
- Méthodes de travail
- Type d’organisation
- Mise en place de mesure
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour
faire le point sur ce qui peut rendre
la communication plus efficace et ce
qui est en train de changer dans la
manière d’en organiser l’efficacité.
OBJECTIFS
. Croiser l’approche du planning
stratégique « contenu » avec
l’approche du planning stratégique
« médias »
. Dépasser les analyses en silos
pour s’intéresser à ce qui rend une
communication plus efficace
. Comprendre les transformations
induites par le digital pour piloter
efficacement les systèmes de
communication des marques
. Choisir le bon discours et la meilleure
manière de l’organiser
PUBLIC
Toute personne impliquée dans la
décision, l’élaboration et le suivi de
stratégies de communication et dans
la décision média
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
990 euros HT
INTERVENANTS
Luc BASIER, Directeur du planning
stratégique - Dotherightthing
Yves SIMEON, Directeur Général - Reload
DATES
11 février 2016
8 juin 2016
1er décembre 2016
40 DU MÉDIAPLANNING À L’AUDIENCE PLANNING
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Communiquer à 360°
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Pourquoi les stratégies de
communication efficaces sont (presque)
toujours plurimédia
- La diversification de l’offre média
- L’évolution des comportements consommateurs
- Risques et opportunités pour les annonceurs et les éditeurs
2. La complémentarité des canaux de
communication, médias et hors-média
- Comment les médias se complètent et
interagissent
- Communication, exposition, segments
de cible, chronologie et durée
- De l’exposition au média au contact
avec le message
DESCRIPTION
Une formation pratique centrée sur la
complémentarité entre les médias, et
les outils disponibles pour construire
un plan de communication à 360°
OBJECTIFS
. Savoir identifier l’opportunité de
communiquer sur plusieurs médias et
choisir lesquels
. Apprendre à tirer parti des études
disponibles
. Connaître les méthodes pour suivre
l’efficacité de chaque media utilisé
PUBLIC
Personnes impliquées dans la décision,
l’élaboration ou le suivi de stratégies
et plans multi-media
3. Les outils pour la création de stratégies
et plans de communication efficaces et
rentables
- Les études mono-média et plurimédia
adaptés à la convergence numérique
- Les systèmes « holistiques »
Atelier : travail en sous-groupe sur la
mise en place d’une stratégie 360° et ses
étapes
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
990 euros HT
INTERVENANTS
Franck TERNAT - Vivaki ADvance
Giovanni FABRIS - Fabris Media Marketing
Services
DATES
1er février 2016
1er juin
20 octobre 2016
DU MÉDIAPLANNING À L’AUDIENCE PLANNING 41
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Construire et évaluer
un plan média
BEST
OF
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. Les concepts d’audience
- L’audience et le dénombrement
de contact à travers les différentes
fréquentations des médias
- Les principaux concepts du media
planning (quantifier et qualifier
l’audience)
- Les méthodologies d’audiences : limites
et différences pour chacun des médias
2. Les étapes de la stratégie média
- Du brief à l’achat d’espace
- Fonction des médias et contribution aux
objectifs de campagne
- Les indicateurs d’efficacité d’un plan
média
DESCRIPTION
Trois journées de formation alliant
théorie et cas pratiques, pour
maîtriser les étapes de construction
d’un plan média
OBJECTIFS
. Connaître les principales
méthodologies des études d’audience
médias
. Maîtriser la fonction des médias et
leur complémentarité dans le cadre
d’un plan média
. Comprendre pas à pas les étapes de
la construction d’un plan média
PUBLIC
Toute personne amenée à coordonner
ou participer à la mise en place d’un
plan mono ou plurimédia
JOUR 2
3. Ateliers : construction et optimisation
d’un plan mono-média (cas concrets)
- TV
- Digital
- Presse
JOUR 3
4. Ateliers (suite)
- Radio
- Affichage
5. Ateliers - construire un plan plurimédia
A partir d’un brief réel, travail en minigroupe à la recommandation d’un plan
média 360
- Présentation, débrief
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
2 180 euros HT
INTERVENANT
Jean Pascal FAVIER - Directeur général
associé Premium-SCM
DATES
18, 19 et 20 avril 2016
15, 16 et 17 juin 2016
26, 27 et 28 octobre 2016
7, 8 et 9 décembre 2016
42 DU MÉDIAPLANNING À L’AUDIENCE PLANNING
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Vers un mediaplanning 2.0
PROGRAMME
Accueil et tour de table
DESCRIPTION
1. Les bases du médiaplanning traditionnel
et la mesure de performance
- Axiomes, benchmarks d’usages,
indicateurs de suivi, experience-based
- Forces et faiblesses
Une formation d’une journée pour
comprendre les mutations du
médiaplanning, ses concepts-clés,
ses enjeux et ses débats
2. Le médiaplanning digital, ses modèles,
ses metrics (mobile, social)
- Identification des principaux canaux
digitaux à mesurer selon les objectifs fixés
- La mesure contradictoire issue du digital
- Les points de convergence et
divergence entre le off et le online
- Les premiers outils 360°
. Exploiter la puissance des outils nés
de l’expertise digitale et optimiser les
stratégies de communication via les
médias offline
. Comprendre les apports du big
data en marge du médiaplanning
traditionnel
. Faire évoluer la mesure d’efficacité et
la notion de ROI
3. L’influence du big data
- Choix des outils pour capter la donnée
- Le traitement des données : l’analytics,
les courbes de réponse, l’économétrie, les
outils dédiés
- Comprendre les débats et querelles
d’experts : GRP web, GRP vidéo, etc
- Revisiter les notions de ROI
- Études de cas
PUBLIC
NEW
OBJECTIFS
Toute personne amenée à concevoir
et mesurer l’efficacité de dispositifs
360
4. Nouveaux modèles, nouveaux outils,
nouveaux métiers
- De la mesure en silo aux outils 360 ?
- Du médiaplanner au data scientist ?
- Du médiaplanning au content-planning ?
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 080 euros HT
INTERVENANTS
Mathilde PASTY, Channel planning et
créativité média - Mash Up Media
François LIENART, Directeur Général SEKHEM
DATES
17 février 2016
1er avril 2016
22 novembre 2016
DU MÉDIAPLANNING À L’AUDIENCE PLANNING 43
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Programatique, RTB
et AdExchange
BEST
OF
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1- Principes de base du programmatique
- Principaux acteurs
- De la bid request à la bid response
- Chiffres, volumes et évolution en France
2. L’écosystème de l’achat
programmatique
- RTB, DSP, DMP, SSP… quelle définition ?
- Qui fait réellement quoi ?
- Les différents AdExchanges et leurs
particularités
- Les private AdExchanges
- De l’importance du bon partenaire
technologique
3. Open auction et private auction : l’essor
des places de marchés privées
- Différence entre open et private auction
- Le rôle des PMPs
- Un monde automatisé mais faisant
toujours la part belle à l’humain
- Les alliances entre éditeurs ; le French
paradox
- Les Deal IDs
- Quid de la Data ? Qui en vend ? Quelle
pertinence ?
4. Quelles conséquences sur les acteurs
historiques ?
- Pour les annonceurs
- Pour les agences médias, mutation
générale en cours
- Pour les régies : réinventez-vous !
- Pour les éditeurs : best practices et
conséquences organisationnelles
- La chasse aux nouveaux profils
5. Les flux d’une campagne RTB
- Le set-up d’une campagne (« turn ») :
stratégies, achat de data…
- Quelle transparence ? (site, visibilité,
inventaires)
- Comment mesurer et préparer son
reporting ?
6. Freins et opportunités pour les
marques
- Quels investissements dans le mix
marketing ?
- Display, mobile, vidéo, social
- Campagnes branding / campagnes
performance
- Que mettre en place pour mesurer
l’apport/l’intérêt ?
7. Perspectives 2018
- Les nouvelles tendances : le native
advertising, le HTML5
8. Atelier : création d’une campagne
dans un DSP (les stratégies, les
datas, les KPI à suivre, le suivi, les
optimisations possibles)
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour
comprendre les atouts du RTB pour
les annonceurs et les éditeurs,
et manipuler un outil dédié aux
AdExchanges
OBJECTIFS
. Comprendre le marché, les
indicateurs et les opportunités
publicitaires du digital
. Mieux définir et optimiser sa
stratégie digitale display avec le RTB
. Réorganiser ses équipes et ses
processus selon cette nouvelle donne
PUBLIC
Directeurs marketing et média
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 080 euros HT
INTERVENANT
Guy LEFLAIVE, Fondateur - Adcleek
DATES
27 janvier 2016
11 juillet 2016
16 novembre 2016
44 DU MÉDIAPLANNING À L’AUDIENCE PLANNING
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Maîtriser le paysage média
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Le marché publicitaire
- Le poids dans l’économie, tendances et
influences
- Les grands indicateurs des
investissements nets médias et hors
médias (IREP)
- Les grands indicateurs des
investissements bruts médias (Kantar)
2. Les principaux intervenants sur le
marché publicitaire
- Annonceurs/agences/régies : chiffresclés et relations contractuelles
- Les principaux organismes
professionnels
3. Paysage média
- Les médias et le dénombrement de
contacts
- Les études d’audience par média
(avantages et limites des méthodologies)
- L’étude cross-média et la tentation 360°
DESCRIPTION
Une journée de formation pour
comprendre le fonctionnement du
marché publicitaire et appréhender
l’itinéraire média d’un individu
BEST
OF
OBJECTIFS
. Maîtriser le marché publicitaire et les
chiffres-clés des annonceurs
. Identifier les principaux acteurs du
marché et leur rapport de force
. Comprendre la mesure des
audiences médias et les points de
contacts média d’un individu
PUBLIC
Tout nouvel arrivant sur le marché
publicitaire : annonceurs, agences,
régies, instituts d’études
4. L’individu et sa consommation média
- L’itinéraire média d’un individu tout au
long de la journée (points de contacts)
- Consommation raccordée ou
délinéarisée (évolutions et projections)
- L’impact de l’équipement mobile
(smartphones, tablettes, …)
5. Introduction à la stratégie et au plan
média
- L’approche stratégique
- Les standards d’efficacité de plan par
média
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
990 euros HT
INTERVENANTS
Jean Pascal FAVIER, Directeur général
associé - Premium-SCM
Corinne IN ALBON, Directrice marketing
du pôle publicité - Kantar Media
DATES
24 mai 2016
21 novembre 2016
STRATÉGIE MÉDIA 45
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Élaborer sa stratégie média
et son brief
BEST
OF
PROGRAMME
Accueil et tour de table
JOUR 1
1. Les étapes de l’élaboration d’une
stratégie media
- Quel objectif ? Quel budget ?
- Quelle(s) cible(s) ? : focus sur l’évolution
du médiaplanning vers l’audienceplanning
- Quel média pour quel objectif ? Quel
phasage dans le temps ?
- Quelle efficacité ?
JOUR 2
2. Élaboration d’un brief
- Les éléments-clés d’un brief
Atelier : élaboration d’un brief et jeu de
rôle agence / annonceur
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour
passer en revue les grandes étapes
d’une stratégie média, du brief à la
répartition de son budget
OBJECTIFS
. Élaborer une stratégie plurimédia
efficace
. Arbitrer entre les médias et évaluer
leur capacité à atteindre des objectifs
de communication
. Maîtriser l’élaboration du brief média,
en optimisant la relation agence /
annonceur
PUBLIC
Toute personne amenée à élaborer
une stratégie média ou à challenger
son agence en charge de son
élaboration
3. Atelier : élaboration d’une stratégie
média
- Les participants travailleront par groupe
sur la base du brief précédemment défini
- Chaque groupe « agence » présentera
et argumentera ses choix média devant
son « client »
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 560 euros HT
INTERVENANTS
David DECHAUME, Consultant media –
Rue D Media
Marie SIEG, Consultante ancienne
directrice média de Kellog’s
DATES
4 et 5 avril 2016
11 et 12 octobre 2016
46 STRATÉGIE MÉDIA
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Mesurer l’efficacité
de sa campagne
PROGRAMME
ACCUEIL ET TOUR DE TABLE
DESCRIPTION
1. Les différentes étapes du «parcours
d’achat»
- Des objectifs marketing et
communication mesurables
- Les catégories d’information nécessaires
à la prise de décision et la mesure des
résultats
OBJECTIFS
2. Méthodologies qualitatives et
quantitatives
- Les contacts avec le média,
l’optimisation du plan en termes de
ciblage et d’intensité
- Intérêt et limites des mesures d’impact
- Les résultats sur la marque, le
comportement d’achat et re-achat, la
préconisation
3. Les spécificités de chacun des grands
médias et moyens de communication et
leur contribution à l’efficacité et au ROI
- Les médias « traditionnels » et leurs
extensions numériques
- Les leviers du digital (publicité, social,
géomarketing, etc.)
- Le « hors média », du sponsoring
jusqu’au point de vente
Cette formation permet de mieux
connaître les outils de mesure
et d’évaluation des plans de
communication pour en optimiser
l’efficacité et le ROI
. Savoir identifier les étapes du
« parcours d’achat » afin de choisir
les approches méthodologiques et
les outils de mesure de l’efficacité
correspondant aux objectifs
. Mieux utiliser les informations
obtenues pour la prise de décision,
média par média et dans l’ensemble
du mix
PUBLIC
Toute personne impliquée dans la
décision, l’élaboration ou le suivi de
stratégies et plans de communication
mono et multi-média
4. Suivi et mesure des effets marketing et
communication de l’ensemble du mix
- Les bilans de campagne et la génération
de « courbes de réponse »
- Les « trackings », les panels
- Les modèles économétriques
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
990 euros HT
INTERVENANTS
Giovanni FABRIS, Managing partner Fabris Media Marketing Services
Olivier LE VAN TRUOC, Professeur
Associé Sciences Po Grenoble
DATES
14 avril 2016
15 novembre 2016
STRATÉGIE MÉDIA 47
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Optimiser sa communication
en Presse : du branding à la data
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. La place de la presse au sein de la
nouvelle économie de l’attention
- L’économie de l’attention bouleversée :
explosion de la mobilité, nouveaux
acteurs, nouveaux contenus, nouveaux
services
- Les évolutions de la consommation
média en 2015 : évolution des usages,
évolution des cibles média, évolution des
attentes
- Les stratégies des éditeurs de presse en
France et dans le monde pour générer
de l’attention durable : panorama des
initiatives éditoriales et publicitaires
2. Utiliser les marques de presse dans une
stratégie média
- Avantages et limites de la presse au sein
d’une stratégie de communication
- Quels formats pour quels objectifs ?
- Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : les outils pour une critique
objective de la proposition d’une régie ou
d’une agence média
Atelier : la négociation régie/annonceur
sur une proposition de communication
dans un titre
- Construire un plan presse
Atelier : construction d’un plan média
presse ; analyse d’un cas
Atelier : définition d’une proposition
d’opération spéciale avec une marque
de presse
- La question de la data : pour qui ?
Pour quoi ? Pour quels résultats ?
Atelier : analyse d’une campagne data
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Une journée de formation pour
retracer le nouveau parcours client
et adapter sa communication à un
objectif de trafic en magasin (virtuel
ou réel)
OBJECTIFS
. Découvrir les leviers de la
communication locale online
. Comprendre la richesse du
multicanal et les interactions entre les
médias
. S’inspirer des meilleures pratiques
d’une communication web-to-store
créative
PUBLIC
Toute personne amenée à mettre en
place une communication locale et
web-to-store
3. Du médiaplanning à l’audienceplanning
- L’audience-planning, une approche
complémentaire drivée par le digital
- Les nouveaux modes d’achat : branding,
native advertising, performance,
opérations spéciales
- Tendances des opérations spéciales
2015-2016
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
990 euros HT
INTERVENANTS
Thierry DARRAS - Directeur Marketing
Adjoint - MPublicité-RégieObs
Katja TOCHTERMANN - Responsable
marketing et communication - 20 Minutes
Nicolas COUR, Directeur général – Audipresse
DATES
18 mars 2016
17 novembre 2016
48 STRATÉGIE MÉDIA
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Lancer sa campagne
TV et multi-écrans
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Nouvelles plateformes, nouveaux
usages
- La multiplication des points de
contacts avec les « télé »spectateurs
- Retour sur les taux d’équipement et
usages médias
- Profil des « télé » spectateurs par
support
2. L’offre des régies et acteurs du marché
TV/vidéo
- Quels investissements publicitaires ?
- Offres principales des grandes régies
et formats existants
- L’arrivée possible du programmatique
en TV
Atelier : comprendre les indicateurs de
performance et modes d’achat TV et
digitaux
- Partenariat et sponsoring
- L’avenir de la TV connectée
DESCRIPTION
Une journée de formation pour
enrichir sa communication en TV en
intégrant efficacement les nouveaux
supports publicitaires dans sa
stratégie
OBJECTIFS
. Découvrir le panorama des médias
audiovisuels, de la TV traditionnelle
aux 3 écrans
. Intégrer les nouveaux supports
audiovisuels à sa stratégie de
communication
. Mieux comprendre la TV connectée
et ses usages
PUBLIC
Régie, agence ou annonceur
utilisant le média télévision dans sa
communication
3. Les stratégies TV
- Analyse des principales stratégies TV
- Jouer la complémentarité des 3 écrans :
TV, Internet, mobile
Atelier : les étapes-clés de l’orchestration
d’une campagne TV et de la mise en ligne
d’une campagne display
- Intégrer les opportunités de
l’interaction avec les spectateurs (web
social, TV connectée, social TV)
4. Une nouvelle mesure pour le média TV
- La mesure du média traditionnel
- La mesure des 3 écrans
- La mesure du différé
- La mesure ATAWAD
- Le GRP de la vidéo online
5. Atelier
Du brief à la recommandation : intégrer
les écrans digitaux dans une stratégie TV
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
990 euros HT
INTERVENANTS
Julien MERET, Responsable TV & Digital
Broadcast - Neo@Ogilvy
Raphaël CHATTÉ, Directeur études
digitales - France Télévisions Publicité
DATES
12 avril 2016
2 décembre 2016
STRATÉGIE MÉDIA 49
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
OOH et affichage :
les dernières tendances
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Le marché français de la publicité OOH
- Historique : l’OOH, partie intégrante du
patrimoine culturel français
- Qui fait quoi : panorama des acteurs et
de l’offre
2. La construction de campagne
- Les 6 étapes de la mise en place d’une
campagne
- La mesure de l’audience en OOH :
mobilité et cibles
3. L’utilisation stratégique du média
- La réponse de l’OOH aux objectifs de
communication : un média qui s’adapte à
toutes les problématiques
- La création, un facteur stratégique à
maîtriser : 5 secondes pour délivrer son
message
- Mesure de l’efficacité (impact et ventes) :
accompagner les marques depuis la
création de la campagne jusqu’au bilan
DESCRIPTION
Une formation pour connaître le
panorama des acteurs et offres
de l’affichage, leur efficacité et
savoir l’élaborer une stratégie de
communication locale
OBJECTIFS
. Maîtriser les fonctions et utilisations
de l’OOH
. Tirer parti de ses atouts et de ses
évolutions dans sa campagne
. Renouveler sa communication
extérieure avec les dernières
opportunités technologiques
PUBLIC
Annonceur, agence, régie et toute
personne amenée à communiquer en
affichage indoor et outdoor
4. Enjeux et perspectives
- L’OOH & le digital OOH (DOOH),
créateur d’expérience : comment délivrer
du contenu et mettre en avant ses clients/
prospects ?
- Quel avenir pour l’OOH ?
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
990 euros HT
INTERVENANTS
Caroline MERIAUX, Directrice
marketing de la relation client et de la
communication - Clear Channel France
Sophie MUNSTER, Chef de Groupe
Marketing - Clear Channel France
DATES
12 février 2016
26 septembre 2016
50 STRATÉGIE MÉDIA
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Communiquer en radio
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Le plus ancien des médias mobiles
- Un média depuis longtemps très fragmenté
- Un média tourné vers les nouveaux
usages
- L’avenir de la social radio
- L’auditeur non captif
- Les nouveaux modes de diffusion de la radio
- Vers une nouvelle définition du média
radio
2. La mesure de l’audience
- Les dispositifs de la mesure d’audience
(126 000, panel, …)
- Les nouvelles mesures (streaming live/
différé, podcast, …)
- Les avantages et défauts du système
actuel
Atelier : analyse des audiences
DESCRIPTION
Une formation qui offre un
panorama du média radio et permet
d’intégrer les nouveaux modes de
consommation de ce média à votre
stratégie de communication
OBJECTIFS
. Faire le point sur le rôle du média
radio dans votre stratégie de
communication
. Intégrer les nouvelles formes
de présence en radio (webradio,
podcast) dans votre stratégie
. Mesurer l’efficacité de votre
campagne
PUBLIC
Annonceur, agence, régie
3. Les opportunités publicitaires
- Les forces et faiblesses du média radio
pour les annonceurs
- Pourquoi les couplages ?
- L’écoute conjointe
- Les habitudes d’achat
- Les nouveaux formats publicitaires
Atelier : quel support pour quel objectif ?
- Les types de campagnes
4. Du brief à la campagne
Atelier : la séquence d’une
recommandation standard
- Le brief, une étape essentielle
- La stratégie radio
- L’élaboration du dispositif
- Le calcul des performances d’audience
- L’optimisation de l’achat d’espace
- La réservation de la campagne
- Le bilan d’achat
- Mesure du retour d’efficacité
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
990 euros HT
INTERVENANT
Nicolas LETOURNEUR, Senior media
analyst - Telmar Peaktime
DATES
18 février 2016
23 septembre 2016
STRATÉGIE MÉDIA 51
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Efficacité personnelle
& anglais
Commercial
P. 53
Anglais professionnel
P. 54
Prise de parole
P. 55-58
Management
P. 59
52 EFFICACITÉ PERSONNELLE & ANGLAIS
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Intégrer les réseaux sociaux à
sa stratégie commerciale B2B
PROGRAMME
Accueil et tour de table
1. Utiliser les réseaux sociaux en B2B
- Chiffres-clés et efficacité des réseaux
sociaux en B2B
Atelier : bonnes pratiques de publication
et d’intervention
- Cas concrets d’utilisation de Twitter et
Facebook en B2B
- Faut-il continuer à utiliser Viadeo ?
2. Atelier : savoir se présenter sur
LinkedIN
Atelier : entraînement au « personal
branding »
- Bien renseigner sa fiche personnelle :
optimisation et astuces de visibilité
- Prospecter : bonnes pratiques de prise
de contact
- Intervenir dans les forums de discussion
et identifier les leads
NEW
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour
optimiser son utilisation des réseaux
sociaux dans le cadre d’une stratégie
commerciale
OBJECTIFS
. Maîtriser LinkedIN, Twitter et
Facebook dans une utilisation B2B
. Connaître les pièges et les erreurs à
éviter
. Au-delà de la démarche
commerciale, comprendre comment
intéresser le prospect
PUBLIC
Toute personne amenée à concevoir
et/ou mettre en œuvre une action
commerciale et de communication en
B2B
3. Inbound marketing B2B
- Attirer des prospects et les transformer
en leads, grâce aux contenus
- Pages entreprise, pages vitrines,
Slideshare : les outils à disposition
- Cas concrets de stratégie d’entreprises
en matière de contenus B2B
- Sur quelles plateformes publier ses
contenus ?
- Comment influencer ses cibles
commerciales ?
4. Atelier : utilisation avancée de LinkedIN
- LinkedIN Premium : le point sur les
différentes formules
- Sales Navigator : utiliser LinkedIN
comme base CRM
- Analytics : définir et améliorer son ROI
de prospection
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
1 jour, 7 heures
TARIF & DATES
Sur demande au 01 43 12 15 22
INTERVENANT
Lionel KAPLAN, Dirigeant - Mediatrium
COMMERCIAL 53
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Anglais professionnel
des médias et de la communication
EXEMPLE DE
PROGRAMME
Chaque programme est établi à l’issue
d’un entretien avec le(s) participant(s)
1. Premiers échanges
- Se présenter et prendre contact
- Les verbes professionnels pour être plus
direct et dynamique
2. Travailler et faire travailler en groupe
- Gestion des conference calls, objections,
propositions et questions
- Simulation de réunions professionnelles
avec 2 formateurs
- Le vocabulaire professionnel pour les
briefs / recommandations
- Simulation en vidéo de présentations de
stratégies de communication
- Le vocabulaire pour convaincre
3. Trouver et comprendre les infos métiers
en anglais
- La presse et les sites professionnels :
Campaign Magazine, Marketing Week,
Advertising Age, conférences TED…
- Travail de compréhension à la radio, télé
et sur le web
DESCRIPTION
Formation individuelle ou en groupe
de 4 personnes, ciblée sur les besoins
de l’apprenant et adaptée à son
niveau, assurée par une équipe de
formateurs anglais et américains
OBJECTIFS
. Prendre confiance en soi en anglais
écrit et oral
. Acquérir le vocabulaire et les
expressions de l’anglais professionnel
. Être opérationnel dans un contexte
professionnel
PUBLIC
Tout public des médias, de la
communication ou du marketing,
et tout niveau (des premiers mots
d’anglais à la réduction d’accent)
4. Aisance orale en anglais britannique ou
américain
- Travail sur l’accent et les intonations
- Travail sur l’accentuation des mots
DURÉE
Sur-mesure
TARIF
80 euros HT/heure (de 1 à 3 personnes)
INTERVENANT
Edward LECOMTE, Directeur et
formateur - Speakwell
DATES
Sur demande au 01 43 12 15 28
54 ANGLAIS PROFESSIONNEL
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Prise de parole
en public
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1- Comprendre
- La différence entre communiquer et
réciter
- Pourquoi et comment se met-on en
situation d’enjeu personnel ?
- Les pièges qui se mettent en place
- Comment sortir de l’émotivité et revenir
au confort ?
- L’importance et l’impact de l’écoute
2- S’entraîner
- Régler son confort et son efficacité
- Sentir le besoin naturel de créer la
relation avec l’autre
- Éviter de se précipiter dans le discours
et de se réfugier dans la valeur des mots
- Dédramatiser la pression des premiers
instants
- Diagnostiquer son potentiel
JOUR 2
1- Valider en situation avec outil de
présentation (slides, PowerPoint…)
- Fort des enseignements de la veille,
s’exercer à présenter un sujet avec
support visuel. L’accent sera mis sur :
. La crédibilité personnelle, la capacité à
créer de l’écoute
. L’indispensable simplification des
supports visuels
. La technique d’animation « check & hold »
- Face à des interlocuteurs actifs
(contradicteurs, interviewers…)
. Gestion émotionnelle et intellectuelle
des questions et objections
. Travail sur l’échelle d’autorité naturelle
JOUR 3 (en option)
Préparer ses supports visuels et sa
soutenance orale
OU
Travailler sa performance
commerciale
BEST
OF
JOUR 4 (en option)
Retour d’expérience et
approfondissement sur les
problématiques individuelles
DESCRIPTION
Une formation basée sur une
approche personnalisée à partir de
ses qualités et points forts pour gérer
ses émotions en toute circonstance
et dédramatiser l’enjeu d’une prise de
parole en public
OBJECTIFS
. Maîtriser l’enjeu d’une situation
. Prendre conscience de ses atouts
propres de communicant
. Être en capacité de délivrer des
messages essentiels en situation
PUBLIC
Toute personne souhaitant acquérir
un premier niveau de confort dans des
situations de prise de parole à enjeu :
animation de réunion, présentation
publique ou médiatique, négociation
difficile
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 560 euros HT (hors option)
INTERVENANT
Nicolas JOUHET, Acteur et cofondateur
- TALAWIN
DATES
21 et 22 mars 2016
29 et 30 septembre 2016
7 et 8 novembre 2016
PRISE DE PAROLE 55
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Mediatraining : maîtriser sa
communication avec les médias
BEST
OF
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. Acquérir les fondamentaux de la
présentation en public
- Les techniques éditoriales des
journalistes
- La revue de presse du jour
- Maîtriser les techniques non verbales
2. Elaborer des messages
- Travail à partir d’une étude de cas
- Elaborer la structure de messages
: travail sur le fond du discours et
l’argumentation
JOUR 2
DESCRIPTION
Une formation de 2 jours pour
apprendre à maîtriser ses interviews
presse, radio ou TV, avec une
alternance d’exposés théoriques, les
exercices pratiques interactifs et les
mises en situation filmées
OBJECTIFS
. Etre compris et cité par les
journalistes
. Faire passer efficacement son
message
. Gérer les questions difficiles
PUBLIC
Toute personne amenée à répondre
à une interview de la presse écrite ou
audiovisuelle
3. Nourrir un discours informatif
- Etoffer les messages d’appui
- Identifier les exemples, chiffres,
témoignages
- Tester les messages en situation :
la conférence de presse
4. S’approprier les spécificités des
différents médias
- Le face-à-face en presse écrite :
cadrage de l’interview, relecture des
citations, le « off »
- L’interview télévisuelle : l’environnement
technique, l’environnement du tournage,
le comportement face à la caméra,
l’attitude et la gestuelle
- L’interview radio : en direct/en différé,
l’interview magazine (débat), l’interview,
l’insert téléphonique (radio/TV)
- Gérer les questions sensibles
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 850 euros HT*
* Le tarif membre n’est pas applicable
sur cette formation
INTERVENANTS
Elodie LOUCHEZ, Formatrice et
journaliste - Pitch361
Frédérique BROQUAIRE, Consultante coach
en prise de parole à fort enjeu - Pitch361
DATES
56 PRISE DE PAROLE
24 et 25 mars 2016
13 et 14 octobre 2016
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Présentation écrite
& orale percutante
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. Acquérir les fondamentaux de la
présentation en public
- Les techniques éditoriales des
journalistes
- Maîtriser les techniques non verbales
Exercices filmés
2. Élaborer des messages : définir ce que
l’on veut dire
- Étude de cas : définir un message essentiel
- Présenter le sujet : élaborer la structure
de messages
- Travail sur le fond du discours et
l’argumentation
- Identifier ses exemples, chiffres,
témoignages
DESCRIPTION
La formation, très opérationnelle,
alterne les exposés théoriques, les
exercices pratiques interactifs et les
mises en situation filmées
BEST
OF
OBJECTIFS
. Structurer une présentation claire et
percutante autour d’un message
. Créer un support créatif et efficace
adapté à la situation et au public
. Respecter le temps imparti
PUBLIC
Tous les managers devant réaliser
des présentations percutantes avec
PowerPoint
(Attention : ce stage n’est pas une
formation au logiciel PowerPoint)
JOUR 2
3. De la structure de messages à la
préparation du support : illustrer sa
présentation
- Connaître les règles d’une diapositive
percutante
- Choisir des illustrations pertinentes et
créatives
- Respecter les circuits de lecture et
s’assurer de la lisibilité
- Préparer les commentaires
- Harmoniser sa présentation
4. Animer sa présentation
- Faire référence avec naturel au support
de présentation
- Soigner les transitions
- Gérer l’interactivité avec le public
- Respecter le temps imparti
Conclusion & questions/réponses
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 850 euros HT
* Le tarif membre n’est pas applicable
sur cette formation
INTERVENANTS
Elodie LOUCHEZ, Formatrice et
journaliste - Pitch361
Frédérique BROQUAIRE, Consultante coach
en prise de parole à fort enjeu - Pitch361
DATES
18 et 19 mai 2016
24 et 25 novembre 2016
PRISE DE PAROLE 57
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Remporter
un appel d’offres à l’oral
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. S’approprier les techniques
d’élaboration du discours
- Techniques journalistiques
- Techniques narratives
- Définir sa légitimité en tant qu’orateur
2. Construire et s’approprier une
argumentation convaincante
- Cartographier les cibles
- Choisir les informations pertinentes
- Structurer la présentation
- Renforcer l’argumentation
- Elaborer un discours de preuve
3. Développer la mise en scène du
discours
- Techniques de communication non
verbale (posture, gestuelle, appuis au sol,
intonation)
- Gestion du stress (débit de parole,
respiration, appropriation de la situation
de prise de parole)
- Répartir les rôles au sein de l’équipe de
soutenance
- Exploiter les qualités personnelles de
chacun
- Se mettre en situation
JOUR 2
5. Préparer un support efficace
- Identifier les informations à illustrer
- Choisir le mode d’illustration
- Réaliser le support
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Formation sur-mesure, à partir d’un
cas réel d’appel d’offres auquel auront
répondu les participants, alternance
de théorie et de pratique à travers des
mises en situation filmées et animées
par un journaliste et un coach en prise
de parole commerciale. Groupes de 6
à 8 participants
OBJECTIFS
. Démarquer la soutenance orale de la
réponse écrite
. Faire une présentation commerciale
claire, structurée et fluide
. Savoir constituer la bonne équipe de
soutenance
. Pouvoir gérer les différents profils
d’interlocuteurs
PUBLIC
Toute personne susceptible de
participer à la préparation d’une
réponse à un appel d’offres et/ou à sa
soutenance à l’oral
4. Maîtriser l’interaction avec le public
- La stratégie des jeux d’acteurs
- Identifier les différents profils en
présence
- Mettre en place la meilleure stratégie
face à chacun
- Gérer les questions difficiles
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
1 850 euros HT
INTERVENANT
Frédérique BROQUAIRE, Consultante coach
en prise de parole à fort enjeu - Pitch361
DATES
7 et 8 juillet 2016
58 PRISE DE PAROLE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Communication
et leadership au féminin
PROGRAMME
JOUR 1
Accueil et tour de table
1. Renforcer son leadership grâce à
l’assertivité
- Du frein à l’accélérateur :
Š7*3)7*(438(.*3(*)*1&+47(*)*8
freins au leadership féminin
ŠY&557457.*71*84:9.18)*1Y&++.72&9.43
de soi pour conforter son leadership
Š&;4.7).7*343_:3C4:_:3
collaborateur en préservant la qualité de
la relation
- La puissance du féminin :
Š:19.;*71Y&88*79.;.9¿54:7).7.,*7
ŠF88*4.7843&:947.9¿*38.9:&9.43
minoritaire - concept du « tokenisme »
Š*(433&Ã97**9:9.1.8*78*8¿249.438
Š¿;*1455*71*2&70*9.3,)*84.*91*
networking
2. Stimuler son pouvoir de conviction
pour devenir une excellente
communicante
Diagnostic sous l’œil de la caméra pour
mieux cerner ses qualités et ses axes de
progrès
- Quelle communicante suis-je ?
Š422:3.(&9.43;*7'&1*L(&5.9&1.8*78:7
ses atouts et trouver son style
Š422:3.(&9.43343;*7'&1*´'4)>
language »
- L’authenticité : un atout ma jeur
Š¿9&'1.7:35439)*(422:3.(&9.43&;*(
ses interlocuteurs
Š¿;*1455*7843(-&7.82*
Š*3+47(*7843.25&(9;4(&1
JOUR 2
émotions
4. Mise en pratique des outils de
communication et leadership
Jeux de rôle sous l’œil de la caméra
avec identification des situations clés
à travailler
- Training intensif construit autour des
situations spécifiques rencontrées par
les participantes afin de s’entraîner sur
une succession de cas de figure comme :
Š*42.9¿)*.7*(9.43
Š&57¿8*39&9.43)*84'/*(9.+8K':),*98
annuels avec utilisation de PowerPoint
Š&3¿,4(.&9.43*38.9:&9.43
déstabilisante
Conclusion & questions/réponses
DESCRIPTION
Deux journées de formation avec
diagnostic et mises en situation sous
l’œil de la caméra pour affirmer sa
communication interpersonnelle et
son leadership au féminin
OBJECTIFS
. Faire de sa différence un atout au
service de ses convictions et des
objectifs de l’entreprise
. Affirmer sa communication
interpersonnelle et son leadership en
jouant la carte du soft power
. Identifier ses points de force et les
axes de progrès de sa communication
verbale et non verbale
PUBLIC
Femmes amenée à exercer des
responsabilités corporate et
managériales
3. Ateliers en sous-groupes
- Conseil en image
- Placement de la voix et gestion des
DURÉE
2 jours / 14 heures - 9h00 / 17h30
TARIF
3 000 euros HT*
* Frais de déjeuner en sus (25 € HT/participant/j.)
* Le tarif membre n’est pas applicable sur cette
formation
INTERVENANTS
Laurence COCHET, Journaliste - Personnalité
Christine CARSTENSEN, Consultante - Personnalité
DATES
13 et 14 juin 2016
12 et 13 décembre 2016
DATES
MANAGEMENT 59
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Formation en alternance
MEDIA INSTITUTE, ORGANISME DE
RÉFÉRENCE
CQP « STRATÉGIE DES MÉDIAS ET
DE LA PUBLICITÉ »
Chaque année, plus de 80% de nos
alternants décrochent ainsi un CDI ou un
CDD à l’issue des 10 mois de formation
délivrée par Media Institute.
Principaux métiers représentés :
chargé média, médiaplanner, chef de
publicité, chargé de communication,
chargé d’études, chargé d’opérations
spéciales…
Avec ses deux certificats de qualification
professionnelle (CQP), Media Institute
permet aux jeunes diplômés d’entrer avec
succès dans le monde du travail.
Avec un rythme d’alternance idéal et des
cours assurés par des professionnels en
activité, nous garantissons une formation
d’excellence saluée par nos entreprises
partenaires.
Les CQP délivrés par Media Institute sont
reconnus par la Branche de la Publicité,
et soutenus par les acteurs des métiers
de la publicité, des médias et de la
communication digitale.
PROCHAINES RENTRÉES
En janvier, juin et octobre 2016
Pour plus de renseignements : 01 43 12 15 29
310 heures de cours articulées autour
de 8 modules permettant d’acquérir
les compétences fondamentales pour
réussir en agence média, en régie
publicitaire, en institut d’études ou chez
l’annonceur. Les nombreux cas pratiques
et les échanges avec les intervenants font
des jeunes diplômés des professionnels
opérationnels et avertis.
CQP « STRATÉGIE ET
COMMUNICATION ONLINE »
300
heures
d’enseignements
et
d’apports pratiques pour maîtriser les
outils, les acteurs et l’écosystème de la
communication digitale. Avec des ateliers,
des débats et des travaux en sousgroupes, les alternants apprennent à être
force de proposition dans le déploiement
de stratégies digitales, pour être de vrais
atouts en entreprise.
Principaux métiers représentés :
chargé média display, chef de projet
SEA/SEO, chef de projet trafficking,
community manager, chef de publicité,
chef de projet webmarketing, chef de
projet e-commerce…
60 FORMATION EN ALTERNANCE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Témoignages
ADELINE VOGEL
Alternante
CQP « Stratégie et
communication online »
VISIOFACTORY.COM
Anne-Laure BILLY
Alternante
CQP « Stratégie
des médias et de la
publicité »
PRISMA MEDIA
« J’avais accompagné le lancement
d’une e-boutique de lunettes de grandes
marques, et le client de l’agence pour
laquelle j’exerçais m’a proposé d’intégrer
son équipe. Je n’avais alors aucune
connaissance en marketing digital.
Pour aborder ma mission en toute
confiance, j’ai suivi le CQP web de
Media Institute. Durant 10 mois, j’ai été
accompagnée par des experts de chaque
levier digital qui m’ont transmis des
connaissances aussi bien techniques que
stratégiques. Le rythme de l’alternance
m’a permis de transformer rapidement ce
« savoir » en véritable « savoir-faire ». »
« Le CQP de Media Institute offre de belles
opportunités et m’a permis de renforcer
mon assurance dans mes différentes
responsabilités. J’ai été immergée dans
le monde de l’entreprise et ai appris
à y faire ma place. L’un des gros points
forts de cette formation est le rythme
de l’alternance, complètement adapté à
l’entreprise et à l’alternant qui peut suivre
l’activité de son service presque à tempsplein. La formation Media Institute en
trois mots : Professionnalisme - Expertise
Avant-gardiste.
Je
recommande
largement ce CQP de Media Institute,
qui permet de réaliser une année
enrichissante professionnellement et
personnellement, accompagné par une
équipe aidante et à l’écoute. »
Michaël LACROIX
Alternant
CQP « Stratégie et
communication online »
CANAL+
Sylvain BAUERLÉ
Alternant
CQP « Stratégie
des médias et de la
publicité »
METRONEWS
« Cette formation s’est avérée un tremplin
appréciable dans ma vie professionnelle.
La diversité des intervenants et la possibilité
de bénéficier de leurs expériences
professionnelles est un vrai atout. Les
ateliers pratiques associés aux cours
théoriques sont l’occasion d’apprendre, de
faire des erreurs formatrices pour mieux
réussir. »
« Suivre cette formation m’a permis
d’avoir des connaissances que je n’aurai
pas acquises sinon. J’ai pu mieux
connaître les médias, mais aussi le travail
qui a lieu en agence par exemple. Les
rencontres que j’y ai faites ont aussi été
importantes pour moi. »
Livia ARROUA
Tutrice
CQP « Stratégie et
communication online »
SUPERGAZOL
« Les cours dispensés permettent de
comprendre clairement le monde du
digital et son fonctionnement.
Le rythme 4 jours/1 jour permet à l’alternant
de mettre en pratique rapidement
ses acquis, tout en développant ses
compétences sur le terrain. »
Barbara KOSKOWITZ
Tutrice
CQP « Stratégie
des médias et de la
publicité »
PRISMA MEDIA
SOLUTIONS
« Grâce au rythme de la formation,
l’alternant est rapidement opérationnel
pour nous aider dans les tâches
quotidiennes. Par ailleurs, les cours
lui permettent d’acquérir une culture
plurimédia et de comprendre les enjeux
pour toutes les parties prenantes du
marché. »
DÉCOUVRIR
D’autres témoignages
d’anciens alternants
FORMATION EN ALTERNANCE 61
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Formation en alternance
VOUS ÊTES UNE ENTREPRISE ET
VOUS SOUHAITEZ RECRUTER EN
ALTERNANCE
VOUS ÊTES UN CANDIDAT ET
VOUS SOUHAITEZ INTÉGRER LA
FORMATION EN ALTERNANCE
Contactez Sophie Lecoq :
[email protected] // 01 43 12 15 25
Contactez Hava Bati :
[email protected] / 01 43 12 15 29
1. Vous nous faites part de votre besoin de
recrutement
2. Nous vous mettons en contact avec nos
candidats
3. Nous vous accompagnons et formalisons
les aspects administratifs avec vous
4. Nous restons en contact avec vous
durant toute la durée de la formation
1. Téléchargez notre dossier de candidature
sur notre site et envoyez-le par e-mail ou
courrier
2. Si votre candidature est retenue, nous
vous contactons pour un entretien et une
réunion d’admission
3. Vous recherchez une entreprise
d’accueil,
notamment
parmi
nos
partenaires
4. Vous pouvez commencer en entreprise
jusqu’à 2 mois avant le début des cours
Frais pédagogiques à la charge de
l’entreprise et financement :
Sur le montant des frais pédagogiques
et les modalités de prise en charge au
titre du contrat de professionnalisation,
contactez votre OPCA ou Media Institute
Pour plus de renseignements, consultez notre
site Internet et retrouvez :
. Le dossier d’inscription,
. La procédure de recrutement,
. Des conseils aux candidats,
. La liste de nos entreprises partenaires,
. Des témoignages
Droits d’inscription à la charge de
l’alternant :
. « Stratégie des Médias et de la Publicité » :
588 euros
. « Stratégie et Communication Online » :
690 euros
62 FORMATION EN ALTERNANCE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Règles et éthique de la création
publicitaire
L’ARPP est l’organisme de régulation de
la publicité en France. Son action vise à
concilier création publicitaire et respect
des consommateurs au travers de
publicités véridiques et éthiques.
Chaque année, plus de 10 000 projets
publicitaires sont examinés par l’ARPP
avant avis définitif.
FORMAT
La multiplication des supports médias,
leur digitalisation, et le renforcement
de
l’encadrement
législatif
ont
considérablement compliqué les règles
et bonnes pratiques en matière de
communication publicitaire.
Publicité et enfants :
2 février 2016 // 6 décembre 2016
Pour aider la profession et préserver
l’image de la publicité auprès des
consommateurs, l’ARPP lance en parallèle
de sa mission conseil et en partenariat
avec Media Institute des modules de
formation élaborés et dispensés au niveau
européen et destinés à l’ensemble des
professionnels — qu’ils soient annonceur,
agence ou régie — pour les sensibiliser
à l’éthique publicitaire à l’heure du toutconnecté.
Des petit-déjeuners formation de 2h
Tarif : 90 euros HT / module
DATES
Publicité ciblée sur internet :
5 janvier 2016 // 7 juin 2016
Pour une publicité digitale éthique :
8 mars 2016 // 4 octobre 2016
Publicité et humour : 5 avril 2016
Publicité et stéréotypes sexuels :
3 mai 2016 // 8 novembre 2016
Plus de renseignements ou vous inscrire,
contactez-nous au 01 43 12 15 28 ou par
e-mail : [email protected]
PARTENARIAT 63
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Pédagogie
NOS FORMATEURS
Les intervenants Media Institute :
- Sont avant tout des professionnels
en exercice, spécialistes de sujets qu’ils
enseignent
- Ont tous une expérience des médias
traditionnels, y compris ceux intervenant
pour le Digital
- Sont formés à la formation
PÉDAGOGIE
Nous proposons une pédagogie raisonnée,
et construisons des parcours de formation
efficaces, s’articulant autour :
- D’un exposé animé
- De démonstrations
- D’activités inductives (brainstorming,
cartographie…)
- D’études de cas
- D’ateliers en groupe et sous-groupes
- De vidéos témoignages et illustratives
- De jeux pédagogiques
- D’ateliers numériques
Nous travaillons étroitement avec une
spécialiste des sciences cognitives et
du blended learning pour concevoir
avec vous une formation interactive,
opérationnelle et qui intègre la notion de
parcours et de progression :
Samuëlle DILÉ,
Fondatrice
Auréacom
Spécialiste en pédagogie multimodale
et
en
sciences
cognitives
et
comportementales
appliquées
à
l’apprentissage :
« La qualité et la réussite des parcours
formatifs - collectifs ou individualisés initiés par Media Institute reposent sur
un vrai travail d’ingénierie pédagogique.
En effet, la multimodalité (exposé,
vidéo, jeux, mise en situation, ateliers
numériques, travail de groupe) y est
conçue pour respecter les mécanismes,
les rythmes et les 3 dimensions essentielles
d’un apprentissage efficient : cognition/
métacognition, autonomie, motivation,
et ainsi permettre la transformation des
nouvelles connaissances en compétences
professionnelles. »
64 PÉDAGOGIE
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Références
A-C
3 M - 20 MINUTES - AACC - ACCOR ADELANTO - ADP - ADL PARTNER - ADMOOVE ADREXO - ADWIZMI - AEGIS MEDIA - AEROPORT
MARSEILLE PROVENCE - AFFIMETRIE - AFFINITY
MEDIA - AG PARTNERS - AGF - AGENCE H PARIS
- AGIR PUBLICITE - AGPI - AILLEURS EXACTEMENT AIR FRANCE - ALCATEL CIT - ALLIANZ IARD - ALTADIS
- AMAURY MEDIAS- ANATOME - ANDRA - ANTARGAZARC INTERNATIONAL - AREVA - ARKOPHARMA ARTE - A P H P - AMAURY SPORT ORGANISATIONAUCHAN - AUDIPRESSE - AUFEMININ.COM
- AUTOLIB - AUTOMOBILES CITROEN - AVIVRE
EDITIONS - AVON - AXA - AZZARO PARFUMS BACARDI-MARTINI FRANCE - BAHLSEN SAINT
MICHEL - BANQUE COVEFI - BAYARD PRESSE BAYER - BDDP & FILS - BEIBERSDORF SA - BEL
FRANCE - BFORBANK - BHV - BIC - BILLABONG
- BLEDINA - BN - BOEHRINGER INGELHEIM
FRANCE - CLIMAT MEDIA AGENCY - CLUB DES
CREATEURS DE BEAUTE - CM-CIC FORMATION
- CNPS CAMEROUN - COCA COLA SERVICES
FRANCE - COFIDIS - COLUMBUS PRCO - COM
QUOTIDIENS - COMAREG- COMEDIANCE COMITE DEPARTEMENTAL DU TOURISME DE
LA MANCHE - COMMUNICATION PUBLIQUE CONDE NAST - COTY FRANCE SA - CREATIVE
LABS - CREDIT AGRICOLE - CREDIT FONCIER DE
FRANCE - CREDIT DU NORD - CREDIT LYONNAIS
- CROIX ROUGE FRANCAISE - CSA - CSF
D-K DAIKIN - DAIMLER CHRYSLER - DANONE DARTY - DAVID - DDB NOUVEAU MONDE - DEKRA
AUTOMOTIVE - DEMOS - DEXIA - DDH CONSEIL
- DI REGIE - DI SERVICES - DIGITAL ADVERT DIGITIME - DIM - DIOR COUTURE - DIRECTION DE
L’ADMINISTRATION PENITENTIERE - DISNEY
HACHETTE PRESSE - DISTRIBORG GROUPE DROP INTERACTIVE - EBEL - ECHOFI - ECRAN
MEDIA - ECO-EMBALLAGES - ECOPRESSE EDF - EDIT OUEST - EDITION DE L’ECHIQUIER
- EDITIONS ATLAS - EDITIONS DU MONITEUR EDITIONS FAIRCHIELD - EDITIONS GALLIMARD EDITIONS LARIVIERE - EDITIONS MILAN - ELECTRO
DEPOT - ELLE - ELVIR SAS ELLE&VIRE - EM LYON
- ENSEMBLE TV - ENTRAID’ - EPSON - ESDES ESPRIT - ESSILOR - ETAM SA - EUGENE PERMA SA
- EUROCOPTER - EUROSPORT - EURO RSCG
- EUROMASTER - EUROSUD - EXCELSIOR
PUBLICATION - EXPERTS REFERENCEMENT FACOM - FASHION TV - FEDEX - FENDIS HYGENA
- IDECOM - IKEA - IMMOCHAN - IMM SAS IMPERIAL TOBACCO - ING DIRECT - IRQUA
NORMANDIE - ISOBAR - J WALTER THOMPSON
- J.M.WESTON - JACQUELINE RIU - JAEGER
- JAPA COMMUNICATION - JC DECAUX- JCB
CONSULTING - JFC - JOHNSTON&JOHNSTON
- JOURNAL MAUBEUGE - JUHL - JUVA SANTE K
AGENCY - KANTAR MEDIA - KELLOG’S - KENZO
MODE - KODAK PATHE - KRAFT FOODS FRANCE
- KR MEDIA - KRYS GROUPE GUILDINVEST
- LE MONDE - M PUBLICITE - LE NOUVEL
ECONOMISTE - LE PARISIEN - LE POINT
- LEBONCOIN.FR - LEFEBVRE HANNEMAN
CONSULTANCY - LEGRAND SNC - L’EQUIPE
- LEROY MERLIN - LES ECHOS MEDIAS
- MASH UP MEDIA - MUSEE D’ORSAY MUTUELLE NATIONALE DES HOSPITALIERS
- NATIXIS INTERÉPARGNE - NBC UNIVERSAL
FRANCE- NESTLE FRANCE - NESTLE PURINA
PETCARE FRANCE SAS - NEUF CEGETEL NEWELL RUBBERMAID FRANCE SAS - NEX
COM’- NEXITY - NISSAN AUTOMOBILES NOOS - NRJ - NUTRITION ET SANTE - O2
PUB - OCTELIO - OFFICE DU TOURISME
DE L’ILE D’IRLANDE - OFFICE ESPAGNOL DU
TOURISME - OMG (OMNICOM MEDIA GROUP)
- OPEX - ORANGE-SAS EPPLUS ASSOCIES OUEST FRANCE - OXYLANE MULTIMEDIA
P-R
PARC DE LA VILLETTE - PARFUMS
CHANEL - PERFORMICS - PEUGEOT
CITROEN - PFIZER - PIERRE FABRE SA PLAYTEX - PMU - POSTERSCOPE - PRECOM
- PREMIUM MEDIA - PRESSTALIS - PRICE
WHATERHOUSE AND COOPER - PRIMAGAZ
- PRISMA MEDIA - PROLEA - PSA PEUGEOTCITROEN - PUBLIC IDEES - PUBLICIS PUBLIPRINT - PUBLI COMMUNICATION
- PUIG FRANCE - QANTAS AIRWAYS LTD
- QUALIPAGE- QUOTIDIENS ET ASSOCIES RADIO FRANCE - RADIO NOSTALGIE - RATP REGIEX PUBLICITE - REGICOM - REGION ILE
DE FRANCE - REGISCOPE - RELAX EVENTS
- REMBRANDT - RENAULT - RENTABILIWeb
- RMC/BFM - ROCHE SAS - ROUGE - RTL
GROUP
S-Z SADAS SAS - SAFARI - SANOFI AVENTIS –
SAPESO JOURNAL SUD-OUEST – SAUPIQUET
- SAVOIR FAIRE ET ASSOCIE - SC JOHNSON –
SCHNEIDER ELECTRIC – SEB DEVELOPPEMENT
- SCIENCESCOM - SEAFRANCE - SELECTION
READERS DIGEST - SE LOGER.COM - SERVICES
D’INFORMATION DU GOUVERNEMENT- SFR
– SHARP - SIA – SIG – SIMONS – SIMONE
PERELE – SNCF – SOCIETE GENERALE SOCIETE EDITRICE DU MONDE – SOBEVAL
- SOCIETE DES EDITIONS FRANCE LIBRE SODEBO - SOFINCO – SOFITEL – SOGEDIF
- UNIVERS POCHE - SOGEMEDIA – SOMFY –
SONY- SOPARIND BONGRAN SA - SOPEXA VINCI CONSTRUCTION FRANCE - VIVAKI/
ZENITHOPTIMEDIA - VIZEUM - WALT DISNEY
STUDIOS HOME ENTERTAINMENT - YAHOO
! FRANCE SAS - YOPLAIT - YPSO FRANCENOOS-NUMERICABLE-COMPLETEL
L-O LA BANQUE POSTALE- LA BOULANGERE LA DEPECHE DU MIDI - LA FRANCAISE DES JEUX
– LA HALLE – LA NOUVELLE REPUBLIQUE - LA
PLACE DE LA FORMATION - LA POSTE - LA REDOUTE
- LA TRIBUNE - LA VIE DES RESEAUX - LA VOIX DU
NORD – LABORATOIRE CHAUVIN - LABORATOIRES
GENEVRIER - LABORATOIRES GLAXO SMITH KLINE
- LABORATOIRES NEGMA- LABORATOIRES
NUXE – LABORATOIRE URGO – LABORATOIRE
OMEGA FRANCE – LABORATOIRES FOURNIER
– LABORATOIRES JUVA SANTE – LABORATOIRE
LASCAD
–
LABORATOIRES VENDOME LAGARDERE ACTIVE - LAGARDERE PUBLICITE
- LAGARDERE PUBLISHING-HACHETTE LIVRE
- LAGARDERE THEMATHIQUES - LAITA PGC –
LASER - LAST MINUTE - LCOMFI - LE FIGARO
ILS NOUS FONT CONFIANCE 65
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
Modalités d’inscription
INSCRIPTION
INFORMATIONS
Téléchargez votre bulletin d’inscription
sur notre site www.media-institute.com et
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est adhérent à la FFP (Fédération
de la Formation Professionnelle).Cet
enregistrement ne vaut pas agrément de l’État.
- Courrier : Media Institute
21 rue Auber 75009 Paris
- Fax : 01 43 12 15 30
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RÈGLEMENT
Nous vous prions de procéder au
règlement au moment de l’inscription,
ou impérativement au plus tard 10 jours
avant la date de la formation, en précisant
à chaque fois le titre et la date de la
formation.
L’ensemble de l’activité de Media
Institute a reçu la qualification OPQF.
Par chèque, à l’ordre de Media Institute et
à nous adresser au 21 rue Auber 75009
Paris
Par virement, à l’ordre de Media Institute
BNP LEVALLOIS FRONT SEINE
RIB : 300040214600010369589 74
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BIC : BNPAFRPPNEU
Les copies de demande de prise en charge
par un OPCA doivent, le cas échéant, nous
parvenir au plus tard 10 jours avant la
formation
L’équipe Media Institute est à votre
écoute. Nous sommes là pour vous
conseiller, vous orienter et répondre à
vos questions.
Si vous avez besoin d’aide ou
d’informations complémentaires sur les
formations courtes, contactez Stéphanie
Defrance Costa :
[email protected]
01 43 12 15 28
66 MODALITÉS D’INSCRIPTION
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure : Tél. 01 43 12 15 22 - [email protected]
Conditions générales de vente
PRIX DES FORMATIONS
EN CAS DE DÉSISTEMENT
Le prix de chaque formation inclut le(s)
déjeuner(s) sauf indication contraire. Nos
tarifs sont entendus hors taxe, et sont à
majorer du taux de TVA en vigueur.
Tout désistement doit être communiqué
par écrit. Les annonces de désistement
orales ne seront pas prises en compte.
Un remplacement de participant est
admis jusqu’à 14 jours avant la date de
formation, sans frais supplémentaire
et sur simple demande écrite. En cas
d’annulation moins de 14 jours avant la
date de formation, de non-présentation
du candidat à la formation ou de
présence partielle, la totalité du prix
de la formation est entièrement dû.
ÉLÉMENTS À
L’INSCRIPTION
FOURNIR
DÈS
- Si la facturation se fait directement
auprès de votre entreprise, le règlement
doit être versé lors de l’inscription par
virement ou par chèque.
- Si vous passez par un OPCA, la copie de
la demande de prise en charge est à nous
transmettre lors de votre inscription, par
fax, e-mail ou courrier, ou impérativement
au plus tard 10 jours avant la date de
formation. Dans le cas contraire, nous
nous verrons dans l’obligation de facturer
directement votre entreprise.
NOMBRE DE PARTICIPANTS
Pour des raisons d’ordre pédagogique, le
nombre de participants par session est
limité. Nous nous réservons le droit d’annuler ou différer le stage si le nombre de
participants est insuffisant
TARIF MEMBRE
CONVOCATION
Les membres de Media Institute
bénéficient (après perception de leur
cotisation) d’un tarif préférentiel à hauteur
de 20 % de réduction sur le coût public des
formations interentreprises. Pensez à faire
valoir ce droit lors de l’inscription d’un
collaborateur à l’une de nos formations.
Le lieu et les horaires de formation ainsi
que le plan d’accès sont communiqués
aux participants 10 jours avant le stage.
INTERVENANTS ET PROGRAMME
Les intervenants et certaines parties
du programme peuvent changer sans
préavis.
CONDITIONS GÉNÉRALES DE VENTE 67
Media Institute - Tél. 01 43 12 15 28 - [email protected] - www.media-institute.com
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de 4 membres fondateurs, rejoints depuis par plus de 30 membres associés.
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