"LA PUB NOUS REND CONS"... - Réflexions économiques, sociales

Photo : lac Þingvallavatn, Islande
© Serge Ruscram, 04-2013 "LA PUB NOUS REND CONS"...
Nouvelle version (09-07-2015)
Réflexions économiques, sociales et politiques, le blog de Serge Ruscram
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© Serge Ruscram
Utilisation possible, sous réserve de mentionner l’auteur et l’URL du blog.
Quelques pub récentes m’ont donné envie de vomir. Cela m’arrive souvent, mais les publicitaires me
paraissent particulièrement en forme en ce moment, et je pense qu’il est bon de faire un peu de contre-
pub. à l’obscénité, au machisme, à l’antiféminisme et à cette sorte de choses…
Le titre de cet article est tiré de celui d’un livre publié par Hara Kiri : La pub nous prend pour des
cons, la pub nous rend cons. Ce n’était qu’un début, continuons l’œuvre qu’ils ont commencée…
On a par exemple pu voir récemment sur les murs du métro, en 4 m x 3 m environ (ce qui est
d’ailleurs contradictoire avec le contenu du « message »), une pub intéressante pour la saucisse de
Morteau, dont la légende est « Offrez-vous 20 cm de pur bonheur 1».
L’ouverture du centre Beaugrenelle rénové nous a fait bénéficier de nombreuses pub porno-‘‘chic’’,
dont celle-ci 2 est particulièrement insupportable. Et la grande cohérence entre texte, photo et dessin
peut faire penser que cette pub est le fruit d’une longue réflexion et d’un commande rémunératrice à une
agence quelconque : la femme aux yeux bandés et à la bouche rouge, béante et circulaire ; la tour dont
l’érection est due à Gustave Eiffel, toujours vaillante 125 ans plus tard mais manifestant aussi son
inclination pour les « ATTRACTIVE[S WOMEN] »…
Klara Cosmetics donne un autre exemple de publicité « intéressante ». Le slogan pour un rouge à
lèvres « kiss proof lips », ce qui signifie « résistant aux patins », est : « just KISS ME don’t ask » :
« embrasse-moi tout de suite, ne demande pas l’autorisation ». Cela ressemble bien à une autorisation
de viol…
1 http://referentiel.nouvelobs.com/wsfile/3801392990405.jpg.
2 http://www.blog-matador.fr/wp-content/uploads/2014/03/Attractive-Days.png.

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Dans d’autres cas, il semble que ce ne soit pas le public qui soit rendu con : certains publicitaires
paraissent assez incultes, sans avoir eu besoin de soins particuliers. Voici une intéressante affiche 3
pour le récent Prix de Diane, qui s’est couru à Chantilly le 14 juin dernier.
3 Accessible sans © à l’URL http://media.france-galop.com/MediaGallery.aspx?FID=2726, avec pour légende
« Affiche Prix de Diane Longines 2015 ».

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La jeune personne qui pose toute en simplicité vous fait-elle penser à quelqu’un ?
Solution : peut-être à Florence Woerth, sur cette photo, sans doute également prise à l’hippodrome
de Chantilly ?
Que ce monde des courses est, à première vue, beau et élégant ! Mais, semble-t-il, assez franco-
français et inculte… Avez-vous remarqué, en bas de l’affiche, le groupe qui se produisait ce jour-là en
concert exceptionnel ? C’est Lilly Wood & The Prick. Pour ceux et celles d’entre vous qui ne maîtrisent
pas complètement le slang, l’argot anglais, la meilleure traduction que j’ai trouvée est La Belle et La Bite.
Et des chansons de Lilly Wood & The Prick ont été choisies par Guerlain et Cartier pour des
publicités. Longines, maison horlogère qui se pique d’« Élégance, tradition et performance » et
sponsorise le prix de Diane, est en bonne compagnie. Fraîcheur, quand tu nous tiens…
*
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Cet article ne propose pas de mode d’action particulier. Le statut de l’appel au boycott est désormais
suffisamment ambigu pour qu’on se dispense de l’envisager : on a pu l’utiliser avec un certain succès
contre l’apartheid et les oranges Outspan, il est devenu judiciairement dangereux. Au contraire : si vous
souhaitez offrir à votre compagne ou à votre compagnon un sextoy original et multi-usages (il peut aussi
servir en cas de famine), allez plutôt chez votre charcutier ou au rayon charcuterie d’une grande
surface ; si vous voulez offrir à votre compagnon (votre compagne en aurait peut-être moins l’usage) une
poupée gonflable de luxe, allez dans ce centre commercial de l’aval de la rive gauche : ils ont l’article qui
vous plaira.