ing et DE CO rk g ity un m m tin ge ar ot Ma QR Ge ail Em Co I S N O I T A M FOR 2013 E-MARKETING t Ma rk et ing We bD es ign en m S Ma EA na ge ile ns ive Re sp o Mo b RO é ilit ab er liv Dé E U G O L A T A C La part des dépenses en marketing interactif devrait s’établir à 21 % du budget global de marketing en 2014 (Source : Institut Forrester) Se formeraujourd’hui pour réussir demain ! Edito Plus que jamais en 2013, Internet sera un outil majeur et incontournable pour les entreprises. Selon l'institut Forrester, la part des dépenses de marketing interactif devrait s'établir à 21 % du budget global de marketing en 2014. Mais la vitesse vertigineuse avec laquelle le Web avance oblige chacun à être au fait des dernières innovations d’ordre technologique et marketing : E-Réputation, Facebook Open Graph, social advertising, SEO, remarketing, web analytics, analyses comportementales, Google AdWords, web conversion, tests A/B... Les outils ne manquent pas sur Internet... Mais quels sont les bons leviers et stratégies à adopter pour optimiser la présence de sa marque sur le Web ? Vous découvrirez dans ce nouveau catalogue de formations 2013 les thématiques incontournables du marketing digital, dont 2 nouveautés importantes : la mise en place de 2 cycles longs de formations intitulés « Devenir Responsable Web marketing » et « Devenir Community Manager », donnant lieu à la délivrance d'un certificat Visiplus et permettant de se positionner sur une nouvelle fonction au sein de l'entreprise. En possédant les dernières données à jour sur les thématiques métiers, nos participants montent en compétences opérationnelles, se positionnent comme les référents au sein de leur société… Ils sont capables de mettre en œuvre des campagnes d’acquisition et d’optimisation de trafic, de mieux manager les équipes avec lesquelles ils travaillent, mais aussi de discuter plus efficacement avec leurs prestataires. Ils obtiennent sur 2 jours ou plus, un concentré d’informations, d'idées et de bonnes pratiques qui leur font gagner un temps précieux. Nos consultants sont à votre disposition pour recueillir vos besoins, vos objectifs et vous proposer la ou les formations les plus adaptées… En espérant vous recevoir prochainement lors de l'une de nos 15 sessions. Régis Micheli Président Visiplus SAS 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 3 Visiplus : le marketing digital 360° Avec une croissance de près de 1 200 % sur 5 ans, Visiplus - Lauréate du concours 2010 Deloitte Technology Fast 50 - occupe une position de référence sur son marché. Son fondateur, Régis Micheli, Diplômé de l’Université de Santa Barbara et de SKEMA Business School, a débuté sa carrière aux Etats-Unis en tant que Webmaster dans une start-up de la Silicon Valley. Acteur connu et reconnu de 1200 % 5 DE CROISSANCE SUR ANS l’industrie du Marketing de la recherche, il est également le co-auteur des livres « Les Clés du Référencement sur le Web » paru en 2009 et « Le Référencement Publicitaire avec Google AdWords », paru en 2012. Forte d’une équipe de 30 collaborateurs, Visiplus offre une gamme complète de solutions avancées en marketing digital : , Référencement naturel (Search Engine Optimization ou SEO) , Référencement Web 2.0™ (Social Media Optimization ou SMO) , Liens sponsorisés (Search Engine Advertising ou SEA) , Web Analytics et optimisation des conversions , Formations au e-Marketing (Organisme de formation enregistré depuis 2003*) * Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’État. Souvent pionnière dans son industrie, Visiplus est l'une des premières sociétés françaises à avoir obtenu les certifications Google AdWords Qualified Company et Microsoft AdExcellence. Les chefs de projets Seniors Visiplus possèdent la double certification « Google Advertising Professional », et « Google Analytics Individual Qualified ». Engagée depuis 10 ans dans une démarche de transfert de compétences, Visiplus a formé à ce jour près de 4 000 professionnels au marketing sur le Web. Visiplus compte aujourd’hui des références clients, de toutes tailles et dans tous domaines d’activités (industrie, immobilier, tourisme, e-commerce, industrie...), dont certaines particulièrement prestigieuses : Arte, SAP, Banque Populaire, Merck, Groupe Casino, Walt Disney, Hachette Filipacchi, Banque de France, Pierre Fabre, Primagaz, France loisirs, GMF, Nice matin, Randstad, Coface, Gan Assurance, HEC, Opéra de Lyon, Regus... *Cumul satisfaits et très satisfaits, Etude IPSOS réalisée auprès de 112 clients Visiplus 4 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z Découvrez Nos 15 Thématiques de formations e-Marketing 1. Formation Référencement Naturel 6 2. Atelier Référencement Naturel 8 3. Formation Webmarketing 10 4. Formation Réseaux Sociaux 12 5. Formation Facebook pour les entreprises 14 6. Formation Community Management 16 7. Atelier Réseaux Sociaux 18 8. Formation Web Conversion 20 9. Formation Google AdWords 22 10.Formation Google Analytics 24 11. Formation Ecriture Web 26 12. Formation eMail Marketing 28 13. Formation Mobile Marketing 30 14. Formation Refonte de Sites Web Visiplus est un organisme de formation agréé. A ce titre une convention de formation peut vous être délivrée. NB : Le marketing digital étant un domaine d’activité subissant des évolutions constantes, ce document ne peut être considéré comme contractuel. Par conséquent, Visiplus se réserve le droit de faire évoluer la formation dispensée par rapport notamment à l’amélioration de ses connaissances et aux tendances de l’industrie. 32 15. Formation E-Commerce Cycles certifiants Devenir responsable Web Marketing 34 cycles CERTIFIANTs Devenir Community Manager 36 38 Pour vous inscrire à nos formations, cliquez ici 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 5 Formation Référencement Naturel Objectifs Connaître le fonctionnement des outils de recherche Évaluer les résultats de son référencement Connaître les meilleures techniques SEO Comprendre la boîte à outils du référenceur Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables marketing, webmasters, chargés de communication, responsables Internet… Optimisez un trafic qualifié et transformant sur votre site Internet ! Vous souhaitez apporter plus de trafic qualifié à votre site Internet ? Quelles sont les meilleures techniques SEO post panda / Pingouin pour « passer devant » vos concurrents sur Google ? Découvrez les techniques d’optimisation SEO de demain ! Faites de vos campagnes de référencement un véritable levier d’acquisition de trafic qualifié Avec près de 50% des visites sur un site Internet réalisé à partir des moteurs de recherche, le référencement Web est devenu depuis quelques années un outil de marketing indispensable, au même titre que les relations presse, l’e-mailing, la publicité dans les magazines, ou bien encore l’envoi de courriers commerciaux. Toutefois, en dépit du travail effectué en interne ou via votre prestataire web, votre site Internet ne génère pas toujours le trafic qualifié et transformant que vous visez. Cette formation au référencement vous permettra de mieux appréhender les différentes options d’un référencement réussi sur les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, Bing etc… Quelques thèmes abordés lors de la formation : es grands principes de classement Google, Yahoo L et Bing , Choix de la stratégie de référencement adaptée à votre entreprise , Définition des « bons » mots clés générateurs de trafic qualifié et transformant , Les optimisations « on-site » et « off-site » , Evaluation du succès et la qualité de votre référencement grâce à Google Analytics , Choix du prestataire de référencement , Optimisation le référencement d’un site en version étrangère , Les derniers trucs et astuces des professionnels , Le référencement et ses ramifications (SEA, SMO, CRO etc.) , Témoignages « ...Cette formation donne une connaissance approfondie des bonnes pratiques ainsi que des pièges à éviter en termes de référencement. Le formateur est particulièrement intéressant et la formation se passe dans une ambiance studieuse mais aussi interactive. C’est une formation de qualité; j’ai apprécié ces 2 jours et n’hésiterai pas à faire appel à Visiplus si j’ai l’opportunité de faire une autre formation Internet. » Laure Jeggy Bouchard Coordinatrice Marketing & Communication ASTRA France Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Les pré-requis sont une bonne maîtrise de la navigation sur Internet et une bonne expérience en tant qu’internaute. Sessions 2013* Paris : 23/24 Septembre, 16/17 Décembre. Lyon : 3/4 Juillet, 7/8 Octobre. Sophia Antipolis : 25/26 Novembre. Toulouse : 18/19 Novembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 6 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% 1. Référencement et « e-marketing » - Définition et grands principes - Les différents leviers d'action - 3 méthodes principales 2. Comprendre le comportement des internautes - Le comportement des internautes - Notions de rôles et tâches - Le processus AIDA en détail 3. L’importance du référencement - Comprendre & analyser les chiffres clés du référencement - Tendances et évolutions depuis les années 2000 - Les différents types de référencement (SMO, SEO, SEA etc.) - Grands principes et idées reçues… - Le cadre légal du référencement 4. Les outils de recherche (moteurs, annuaires, etc.) -L es moteurs de recherche : • Acteurs et modèles économiques • Logique, fonctionnement et algorithmes • Comprendre et voir le Web comme un robot • Communiquer avec Google et les moteurs de recherche -L es annuaires Web : • Acteurs et modèles économiques • Logique et fonctionnement • Annuaires : utiles ? inutiles ? -L es autres outils de recherche 5. Conception d’une stratégie de référencement efficace - Analyser l’existant - Analyser la concurrence - Définir la bonne stratégie -C hoix des leviers (SEO, SEA, etc.) • Référencement naturel ou publicitaire ? • Focus sur Google AdWords -C hoix des mots clés • Comment procéder et quels outils utiliser ? • Comment choisir les « bons mots clés » • Concept de la « longue traîne » -O ptimisations « On-Site » • Contenus & techniques d’écriture Web • Structure de site, URLs et noms de domaine • Structure de page Web « SEO friendly » • Optimisation des balises clés Générez de nouveaux contacts et augmentez vos ventes en ligne grâce à un référencement optimisé formation -O ptimisations « Off-site » • Popularité • Confiance • Linking • SMO - Les facteurs comportementaux - Les techniques à éviter -V érifier l'indexation de votre site • Comment vérifier l’indexation ? • Comment identifier et corriger les erreurs ? -S uivre les résultats • Combien de temps faut-il pour voir les premiers résultats ? • Comment suivre le positionnement de mon site ? • Google Analytics, votre compagnon d’analyse ! Formation REfErencement NATUREL satisfaits Contenu de la 6. Les outils du référenceur - Présentation des meilleurs outils - Exemples d’utilisation / cas pratiques - Les meilleurs outils Google - Les principales règles de bonne conduite - Les opérateurs des moteurs de recherche 7. Cas pratiques sur les sites des participants - Identification des points bloquants - Proposition de solutions sur mesure 8. Le référencement et ses ramifications - Google AdWords - Les réseaux sociaux - La rédaction Web - Web Analytics - Web Conversion Témoignages « ...J’ai trouvé cette formation très bien structurée et vraiment très opérationnelle. Elle m’a permis de consolider mes acquis et de développer mes compétences du référencement sur le web. C’est une formation que je recommanderai sans hésiter... » Gruman Audrey Chargée De Missions Marketing Phitrust 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 7 Atelier Référencement Naturel Objectifs Compléter la formation référencement naturel Découvrir les 30 critères gagnants du référencement naturel post Pingouin Mettre en application un référencement générateur de ROI Faire analyser son site web par un expert SEO Pour qui ? Complétez vos connaissances SEO acquises lors de la formation initiale au référencement naturel, faites auditer votre site web par un expert ! Avec plus de 600 millions de sites Internet dans le monde en 2012 (source Pingdom, janvier 2013), référencer son site Internet devient de plus en plus difficile. Les algorithmes des outils de recherche et les habitudes de recherche des internautes évoluent à vitesse grand V. Ce qui marchait hier ne donne plus les mêmes résultats aujourd’hui. Ce qui marche aujourd’hui ne marchera plus demain. Cet atelier pratique constitue le niveau II de la formation au référencement. Il vous permet sur 2 jours de mettre Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables marketing, webmasters et responsables Internet. Maîtrisez les techniques de référencement pour être capable de prendre les bonnes décisions « SEO » ! Quelques thèmes abordés lors de la formation ctualités des 12 derniers mois A Focus sur les différents cas de référencement naturel , Nouveautés chez les régies de liens commerciaux , SEO et recherche universelle , Les bonnes pratiques actuelles , Les pièges à éviter , Black Hat vs White Hat , Link Baiting ou comment faire de son site web un aimant , Palliatifs aux facteurs bloquants , SEO et médias sociaux , , Témoignages à jour vos connaissances en référencement et de réaliser sur place le travail nécessaire au référencement de votre site Internet. Supervisés par votre formateur, vos travaux pratiques seront immédiatement efficaces pour le référencement de votre site. De nombreuses études de cas pratiques et d'analyses de sites Internet représentatifs viendront ponctuer le tour de table permanent de l'expert. « ...La formation référencement naturel de Visiplus nous permet de nous poser les bonnes questions sur les raisons de créer un site Internet, nous apporte les réponses, nous donne des outils pour développer l'efficacité de notre site, le tout dans un contexte propice à la réflexion et à l'échange. » Rodolphe Godin Responsable communication et marketing HEXADOME Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement Pré-requis Participation à la formation référencement naturel. Sessions 2013* Paris : 2/3 Décembre. Lyon : 24/25 Juin. - Un ordinateur portable par participant. - Un vidéo projecteur afin de suivre les directives. - Un livret de travail résumant la formation. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 8 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% formation 1. Rappels & mise à jour des connaissances 6. Web Analytics / Web Conversion -A ctualités des 12 derniers mois -M ise en place d’une méthodologie de référencement gagnante : audit, préparation, optimisation, suivi des résultats, etc. - Indexation (Google sitemap, canonical URL's, meta tags, fichier robots.txt, etc.) - Principes et mise en place - Définir et analyser ses objectifs - Focus sur les KPI's (Key Performance Indicators) - Gros plan sur l’analyse comportementale - Google Website Optimizer (tests A/B et tests MVT) 2. Le référencement publicitaire 7. La recherche universelle - Nouveautés chez les régies de liens commerciaux (Google Adwords et Microsoft ADcenter) - Utiliser les options de paramètres avancés (géo-localisation, planification, choix de l’emplacement…) - Focus sur les réseaux de contenu et liens contextuels - Rédiger des annonces percutantes - Analyser les conversions en termes de contacts, ventes... - Exemples des meilleures pratiques (remarketing, ciblage démographiques...) - Les nouvelles bases de données : Google Images, Google News, Google Video, Google Maps, Google Blogs… - Les éléments clés à prendre en considération - Exemples de bonnes pratiques actuelles 3. Les techniques de référencement existantes - Pages informationnelles - Optimisation du contenu existant - Mini-sites web - 30 critères gagnants du référencement naturel - Le SEO post Panda / Pingouin - Black Hat Vs White Hat 4. Les différents cas de référencement naturel - Le référencement de sites statiques - Le référencement de sites e-commerce - Le référencement de sites BtoB - Le référencement de sites en Flash - Le référencement de sites dynamiques 5. Gros plan sur le référencement des bases de données - Les CMS et langages à éviter - Les éléments à prendre en considération - Les éléments rédhibitoires - Palliatifs aux facteurs bloquants du référencement - Optimisation automatique de toutes ses pages ATELIER REfErencement Naturel satisfaits Contenu de la 8. Le Référencement Web 2.0™ - Fonctionnement & philosophie - Concept d'autorité - Analyse concurrentielle & audit de liens - Identification des sources de liens - Les annuaires où se référencer - Les communiqués de presse en ligne - Les blogs et les forums - SEO et média sociaux - Les sites d’affinités - Les aspects techniques et lexicaux des liens - L’achat et l’échange de liens - Les pièges à éviter (linkfarms, liens cachés...) - Link Baiting ou comment faire de son site un aimant 9. La boite à outils du référenceur - Analyse de backlinks - Rapport de Ranking - Plugins Firefox - Keyword density - Linkchecker - Générateur de sitemaps - Outils d'analyses concurrentielles - Audit SEO par logiciel 10. « Site Clinics » - Audit des sites web des participants plus de 600 millions de sites Internet dans le monde en 2012 (source Pingdom, janvier 2013) 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 9 Formation Web Marketing Objectifs Concevoir un plan de marketing online efficace Comprendre les enjeux du Web marketing Connaître la « boîte à outils » du web marketeur Analyser les coûts et ROI des outils de marketing online Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables marketing, webmasters, assistant(e)s de communication, directeurs commerciaux, responsables Internet. Maîtrisez les leviers de la promotion online ! Plan de web marketing, e-mailing d'acquisition, buzz marketing, web lobbying, affiliation, relations presse online, Google display, Facebook Ads…Comment intégrer les nouveaux outils de webmarketing dans vos actions de communication et marketing ? En 2 jours, Visiplus vous fournit des réponses claires et opérationnelles sur l’univers du marketing en ligne. Faites de votre site web un véritable outil de marketing ! Internet, en réduisant considérablement les coûts marketing, a rendu la publicité en ligne accessible à une cible d’entreprises beaucoup plus large que les medias traditionnels. Le caractère « sans frontières » du web démultiplie l’audience potentielle et Internet, à la différence des autres supports publicitaires, permet de cibler les Internautes qui recherchent vos produits ou services. Dans cette optique, Visiplus vous propose une formation au web marketing afin de comprendre les différents techniques et leviers de promotion online. Faites de votre site un outil générateur de chiffre d'affaires incontournable ! Voici quelques thèmes abordés lors de la formation : cénario pour réussir sa campagne marketing S online , Planification du budget global pour la promotion de son site web , Mise en place des campagnes d'emailing d'acquisition ou de fidélisation , La publicité et le sponsoring online , Référencement publicitaire : les liens contextuels Google Adwords , Référencement publicitaire : les liens contextuels Google Adwords , Buzz marketing : les bonnes pratiques du marketing viral , Affiliation : panorama des meilleures plate-formes et outils , Web Lobbying : RP on line, jeux-concours, link building etc. , Le calcul de retour sur investissement grâce à Google Analytics , Réseaux sociaux et Web 2.0 : état des lieux et stratégies à adopter , Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595€ HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Forte curiosité pour le Web et le marketing en général. Sessions 2013* Paris : 24/25 Avril, 3/4 Juillet, 10/11 Juillet, 2/3 Octobre, 16/17 Décembre. Lyon : 2/3 Décembre. Toulouse : 20/21 Novembre. Sophia Antipolis : 29/30 Mai, 27/28 Novembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 10 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% formation 1. Le Web marketing en chiffres 6. L’affiliation - La ventilation des dépenses publicitaires en France - Une comparaison entre les coûts d’acquisition par canal marketing - L’e-marketing et les canaux « online » - Le Web marketing : en quoi est-il indispensable ? - La conception d’un plan Web marketing efficace - Comment fonctionnent les plates-formes d’affiliation ? - Quels sont les choix techniques à prendre en considération ? - Affiliation : choix du système de rémunération - Affiliation : un panorama des meilleures plates-formes et outils - Les comparateurs de prix : quelles tactiques adopter ? 2. L’email marketing 7. Calcul du ROI et de la rentabilité - Les performances de l’email en France - L'emailing et les objectifs marketing - L’emailing et le taux d’ouverture - L’emailing : les causes de désabonnement - Emailing de conquête vs. Emailing de fidélisation - L’emailing à l’aune du « Trigger marketing » - Emailing : meilleurs jours et heures d’envoi - Les techniques qui permettent d’augmenter le taux de clic - Les appels à l’action, le concept de première image mentale - Emailing et pages d’atterrissage : bonnes pratiques - Emailing : les erreurs à éviter ! - Emailing : le cadre législatif - Emailing : la question de la délivrabilité - Déjouer les filtres anti-spam : filtres bayésiens, heuristiques... - Emailing : nos 10 meilleures astuces ! - Emailing : plates-formes et bases de données - Mesures « User centrics » vs. Mesures « Site centrics » - Les indicateurs : des dimensions et des statistiques - Les outils de « Web Analytics » - Les outils d’analyse comportementale - À quoi servent les « Web conversions » ? - Booster l’efficacité de votre site avec un test A/B - Les 7 règles d’or d’un site web qui persuade ! 3. La publicité en ligne - Un panorama de la publicité en ligne en France - Quels sont les principaux formats de bannières ? - Qu’est-ce qu’une annonce « Rich média » ? - Un nouvel eldorado pour les annonceurs : la publicité vidéo - Les nouvelles formes de sponsoring web : newsletter, l’habillage de site web... - Un panorama des régies publicitaires - La publicité en ligne avec les Facebook Ads / LinkedIn Ads 4. Le référencement publicitaire - Les plates-formes les plus populaires en France - Présentation de Google AdWords - Comment fonctionnent les liens contextuels ? - Réseau de recherche vs. Réseau Display - Le ciblage par emplacements - Les annonces illustrées : techniques et bonnes pratiques - Un concept clef : l’USP - Comprendre l’importance cruciale des « Landing pages » - Un concept clef : les « Squeeze pages » 5. Le Buzz marketing - Un panorama du marketing viral en France - Les particularités du « Bouche à oreille numérique » - Marketing viral : forces et dangers - Marketing viral : les cas d’école… - Marketing viral : bonnes pratiques et pièges à éviter - Marketing viral : quelles stratégies peut-on mettre en place ? - Un panorama des agences spécialisées dans le Buzz - Buzz négatif : comment s’en protéger ? - Buzz négatif : comment réagir ? - Les meilleurs outils de veille et d’alertes FORMATION Web Marketing satisfaits Contenu de la 8. Le Web lobbying - Les relations presse « online » - Communiqués de presse online : bonnes pratiques - Utiliser les « Digg-like » pour créer le Buzz - Les jeux concours en ligne - Jeux concours : la législation - Jeux concours : les bonnes stratégies - Jeux concours : des exemples de bonnes pratiques - Les enquêtes de satisfaction en ligne - Focus sur le link building : link ninja versus linkbaiting 9. Réseaux sociaux et le Web 2.0 - La force de l’ « User Generated Content » - Les commentaires en ligne et les avis des internautes - Développer les interactions utilisateurs avec les forums - Utiliser les blogs pour faire de l’ « Inbound marketing » - Se faire connaître grâce aux newsgroups - Créer une fiche Wikipédia - Les outils de « Social Bookmarking » - Réseaux sociaux : états des lieux et stratégies à adopter - Facebook, Twitter : quelles opportunités pour l’entreprise ? - Les réseaux sociaux professionnels : Viadeo, LinkedIn... - Les sites de partages en ligne : vidéos, images... Témoignages « ...En qualité de directrice du grand livre du mois, le web est au cœur de notre stratégie marketing. La formation web marketing, très pragmatique et claire, permet d’avoir une vue d’ensemble des techniques actuelles et d’être ainsi à même de définir les priorités et techniques les plus adaptées. » Christelle Lecu Directrice du grand livre du mois 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 11 Formation Réseaux Sociaux Objectifs Acquérir la culture et la philosophie propres aux réseaux sociaux Définir des stratégies pérennes avec les réseaux sociaux Appréhender les bonnes tactiques qui devront être appliquées Savoir externaliser efficacement ses campagnes e-marketing 2.0 Développez et maîtrisez l’image de marque de votre entreprise ! Vous souhaitez acquérir une vision claire des enjeux et des opportunités du Web 2.0 ? Vous désirez optimiser votre présence sur les réseaux sociaux afin de développer et maîtriser l'image de marque de votre entreprise ? Vous planifiez de mettre en place une veille concurrentielle ou informative efficace ? Visiplus vous propose 2 jours de formation indispensables pour comprendre les enjeux de l'Internet de demain… Profitez de ces nouveaux outils et saisissez les nouvelles opportunités ! Pour qui ? Chefs d’entreprise, directeurs marketing, webmasters, responsables Web, assistant(e)s marketing, responsables communication, chef de projet Web, directeur général… de votre société et de votre site web. Grâce à la formation Réseaux Sociaux et Web 2.0 proposée par Visiplus, vous aurez toutes les cartes en main pour accroître votre visibilité sur les réseaux sociaux et développer la popularité de votre site web auprès des moteurs de recherche. Nous vous aiderons à tirer partie de toutes les opportunités offertes par le développement des réseaux sociaux en termes de notoriété de marque, campagnes e-marketing et création "en ligne" de valeur ajoutée pour l'entreprise. Vous souhaitez acquérir une vision claire des opportunités qui s’offrent à vous ? Vous désirez optimiser votre présence sur les réseaux sociaux afin de développer l'image de marque et la notoriété de votre entreprise ? Vous voulez trouver un nouveau souffle pour vos campagnes marketing et de nouveaux leviers d’acquisition clientèle ? Quelques faits marquants : 78% des Français utilisent les réseaux sociaux , 96% des « Millenials » (nés après 1980) sont engagés dans un réseau social , 60 millions de statuts sont quotidiennement mis à jour sur Facebook , 4 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube , LinkedIn compte 2 inscriptions par seconde , 80% des entreprises utilisent le « Social Media » pour recruter , Ces quelques données confirment la place grandissante qu’occupent les réseaux sociaux et le Web 2.0 et posent la question des enjeux qu’implique la révolution du Web 2.0 dans le comportement des internautes et la visibilité Voici quelques thèmes abordés lors de la formation : acebook : les Fanpages en 10 bonnes pratiques F « Brand content » et marketing relationnel , Utilisation de Twitter pour booster son SEO , Google+ pour quels objectifs ? , Intégration d’une stratégie sur les réseaux sociaux en B2B , Définition d’un plan de contenu sur Viadeo , Linkedin : quel plan d’action pour quels objectifs ? , Forces et faiblesse du marketing viral , Création d’une chaîne sur YouTube , Focus sur Pinterest, StumbleUpon, Scoop.it et Foursquare , , Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Sessions 2013* Paris : 1/2 Juillet, 16/17 Septembre, 21/22 Octobre, 25/26 Novembre, 18/19 Décembre. Lyon : 24/25 Juin, 7/8 Octobre, 11/12 Décembre. Toulouse : 4/15 Novembre. Sophia Antipolis : 4/5 Décembre. Marseille : 19/20 Juin, 2/3 Décembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 12 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% formation 1. Le Web 2.0 6. B2B et réseaux sociaux - Quelles sont les innovations technologiques ? - D’autres usages : folksonomie, tags, … - De nouvelles convergences : les APIs - Le parcours d’achat 2.0 - L’effet ROPO au service de votre entreprise - « Web acteurs » et « User generated content » - L’intelligence collective : co-création et « Crowdsourcing » - Une nouvelle génération de prospects - Comprendre le cycle de décision 2.0 - L’Inbound marketing : principes de base - L’Inbound marketing : objectifs et avantages - Les enjeux du « Lead nurturing » - Les objectifs du « Marketing sous couveuse » - Les préalables au « Lead nurturing » - Réussir le mix entre « Pull marketing » et « Push marketing » - Intégrer une stratégie de contenu en B2B - Réseaux B2B et communication R.H. 2. Le Web marketing 2.0 - Les réseaux sociaux en France - Qui sont les utilisateurs des réseaux sociaux ? - La montée en puissance des générations Y et Z - Web marketing 1.0 vs. Web marketing 2.0 - « Brand content » et marketing relationnel - Des réseaux sociaux aux médias sociaux - Les objectifs propres au « SMO » (« Social Media Optimization ») ? - B2B et B2C : quels types de communautés ? - Réseaux sociaux : quels sont les objectifs ? Quels sont les avantages ? Quels sont les contraintes ? Quels sont les préalables ? Quelle va être ma stratégie ? - Marketing 360°, Mix-marketing et stratégies « Cross-média » 7. Viadeo - Viadeo en statistiques - Quelles sont les cibles sur Viadeo ? - Quels sont les avantages des comptes « Premium » ? - Profils, groupes et pages entreprises - Viadeo : pour générer des « leads » - Viadeo pour faire de l’intelligence économique - Définir une stratégie de présence sur Viadeo - Définir un plan de contenu sur Viadeo - Animer une communauté sur Viadeo 8. LinkedIn - Tous les chiffres et ce qu’ils veulent dire - De l’Open Graph au Social Graph - Du Web asynchrone au Web synchrone - Les sites web « Timeline » - Quelles sont les attentes des fans ? - Quelles stratégies pour les pages Facebook ? - Les Fan pages en 10 bonnes pratiques - Utiliser les applications Facebook - Ciblage contextuel vs ciblage comportemental - Annoncer sur Facebook : régie et « Facebook ads » - Comment aller sur LinkedIn ? - Profils, groupes et pages - Un comparatif des différents types de comptes - Quels seront vos objectifs ? - Définir une stratégie de présence sur LinkedIn - LinkedIn pour faire du recrutement R.H. - LinkedIn pour trouver des prospects - LinkedIn pour communiquer sur votre entreprise - LinkedIn pour faire de la veille concurrentielle - LinkedIn : quelle stratégie de présence ? Quel plan d’action ? Quels outils pour quels objectifs ? 4. Twitter 9. Marketing viral et vidéos 3. Facebook - Twitter en statistiques - Qui utilise Twitter en France ? - Qu’attendent vos « Followers » ? - Quels sont les objectifs d’un profil sur Twitter ? - Comprendre le lexique Twitter - Les différentes façons de communiquer sur Twitter - Twitter en B2C : les cas d’école - Twitter en B2B : études de cas - Faire du marketing d’influence et de la relation presse digitale - Utiliser Twitter pour booster son SEO 5. Google+ - Facebook vs. Google+ - Profils VS pages - Google+ en France et dans le monde - Qui sont les utilisateurs de Google+ ? - Google+ en 10 concepts-clés - Google+ pour quels objectifs ? - Utiliser Google+ pour développer son SEO Formation REseaux Sociaux satisfaits Contenu de la - Quels sont les objectifs d’une campagne virale ? - Forces et faiblesse du marketing viral - Vidéos virales : les cas d’école - Vidéos en B2B, c’est possible et même utile ? - YouTube : toutes les bonnes pratiques 10. Focus sur : - Pinterest, StumbleUpon, Scoop.it et Foursquare Témoignages « ...on croit tout savoir sur Facebook. On croit que c'est facile et gratuit. Alors que pour optimiser son marketing, on a tout à apprendre et surtout tout à y gagner! C'est ce que la formation m'a permis de voir de manière pratique et concrète afin de pouvoir établir une véritable stratégie efficace et rentable. » Janssens Carole, Responsable Communication Decathlon Wavre DECATHLON BENELUX SA 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 13 Formation Facebook pour les entreprises Objectifs Définir une vraie stratégie de présence avec les « Fan pages » Facebook Mettre en place des campagnes publicitaires efficaces avec les « Facebook Ads » Comprendre les opportunités offertes par les applications Facebook Enrichir votre site web grâce à l’« Open Social Graph » Tirez parti de toutes les opportunités offertes par Facebook ! Facebook est le premier réseau social dans le monde et représente, en France, plus de 25 millions d’utilisateurs. Cela constitue pour votre marque de formidables opportunités en termes de notoriété, d’image de marque et d’apport de trafic ! Ces 2 jours de formation 100 % Facebook sont là pour vous permettre d'obtenir de façon condensée les clés pour optimiser votre présence sur LE réseau des réseaux. Un média dédié aux particuliers... et aux entreprises ! Quelques faits marquants : Dans le monde, Facebook représente plus de d'un milliard d’utilisateurs actifs , En France, Facebook compte 25 millions d' utilisateurs en France (Mars 2013) , Il s’installe, chaque jour, plus de 20 millions d’applications Facebook , Plus de 250 millions d’utilisateurs actifs se connectent à Facebook via leur téléphone mobile , Plus de 250 millions d’utilisateurs / mois s’engagent sur des sites externes en utilisant Facebook , 50% des utilisateurs actifs se connectent, chaque jour, sur Facebook , Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, directeurs marketing, webmasters, community managers, webmarketeurs, responsables internet… lus de 200 opérateurs, dans 60 pays, ont déployé P des offres spéciales « Facebook mobile » , Plus de 30 milliards de contenus (liens web, actualités, photos…) sont partagés chaque mois , Seules 4% des entreprises françaises disposent d’une page Facebook. , Quelques thèmes abordés lors de la formation : a veille concurrentielle avec Facebook L Création d’une « Fan page » qui fonctionne comme un vrai levier d’acquisition de trafic , Utilisation des applications Facebook afin d’accroître sa visibilité sur le Web , Les secrets d’une campagne publicitaire réussie sur Facebook , Utilisation des modules sociaux de Facebook afin d’optimiser son référencement , Facebook : le « Social Graph » , Mesure de l’apport de Facebook en termes de trafic entrant, de conversions et de transactions , Focus sur Facebook Insights , , Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Les pré-requis sont une bonne maîtrise de la navigation sur Internet et une bonne expérience en tant qu’internaute. Aucune autre connaissance technique ou marketing particulière n’est nécessaire. Sessions 2013* Paris : 10/11 Juillet, 16/17 Octobre. Lyon : 18/19 Novembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 14 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% 1. Comment aller sur Facebook ? - Quels sont les préalables ? - Définir un plan de bataille - Définir un plan de contenu - Définir les moyens financiers et humains - Quel type de page est-il possible de créer ? - Les « Personas » Facebook - Quels vont être mes objectifs ? - Quels sont les leviers marketing propres à Facebook ? - Comprendre l’API Facebook - Comprendre le « Social Graph » Facebook - Quel va être mon ROI sur Facebook ? - Facebook : objectifs d’usage ou d’image ? - Facebook : achat, préférence de marque et/ou recommandation ? 2. Comprendre le phénomène Facebook - Facebook en six statistiques indispensables - Qui sont les « Facebookers » ? - Focus sur les groupes Facebook - Faire du « Benchmarking » avec Facebook - Faire de la veille concurrentielle avec Facebook - Quelles sont les attentes des fans ? - Pourquoi les fans ne vous aiment plus ? 3. Les Fan pages Facebook - Facebook : droit d’auteur et droit des marques - Migrer un profil vers une page - Fusionner plusieurs pages - Se réapproprier des pages Facebook - Comprendre les systèmes de pré et de post-modération - Définir un plan d’action et de visibilité des pages - Optimiser le référencement de ses pages sur Facebook - Comprendre comment fonctionne le moteur de recherche Facebook - Comprendre comment les « Facebookers » voient vos publications - Comprendre comment les « Facebookers » interagissent avec vos pages - Optimiser la visibilité de vos pages et recruter de nouveaux fans - Gérer les fans et identifier les « Top ambassadeurs » - Réorganiser les onglets de pages par défaut et les onglets de pages personnalisés - Gérer les notifications envoyées par Facebook - Définir les rôles d’administration - Gérer les applications de pages Facebook - Les meilleures pratiques en termes de mise en page ? - 10 exemples de « Success stories » sur Facebook 4. Optimiser ses publications Facebook - Comprendre le fonctionnement de l’« EdgeRank » - Utiliser les possibilités de segmentation offertes par Facebook - Optimiser les photos commentées et les albums-photo - Créer des « Méga albums » sur ses pages - Publier des vidéos Facebook - Lancer des mini-sondages sur Facebook - Organiser des évènements sur Facebook - Rédiger et publier des articles sur Facebook - Créer des moments-clés sur Facebook - Comprendre le cycle de vie des publications - Quelles sont les astuces à connaître en termes de publication ? - Animer et susciter les commentaires des fans formation - Quels sont les meilleurs moments pour publier ? - Quelles sont les publications qui suscitent le plus d’interactions ? - Quels sont les leviers qu’il faut savoir utiliser ? - Quelles sont les meilleures pratiques en termes de publication ? - 10 exemples de plans de contenu à suivre - « Fan pages » : quelles sont les erreurs à éviter ? - Les applications Facebook qu’il faut connaître - Comment fonctionne une application Facebook ? - Comment faire la promotion d’une application sur Facebook ? - Jeux-concours sur Facebook : les bonnes pratiques - Jeux-concours sur Facebook : les contraintes juridiques et réglementaires - Les applications gratuites pour créer des jeux-concours - Applications virales sur Facebook : les bonnes pratiques - Quelles sont les possibilités offertes par le f-commerce ? 5. La publicité avec Facebook - Régie vs plateforme en libre service - Quelles sont les possibilités de ciblage ? - Optimiser son ciblage publicitaire sur Facebook - Actualités sponsorisées vs publicités Facebook - Utiliser les centres d’intérêt larges et précis - Comprendre les statistiques des « Ads Insights » - Quels sont les secrets d’une campagne publicitaire réussie sur Facebook ? - Comment créer des publicités percutantes ? - Quelles sont les meilleures astuces en termes de création publicitaire ? - Comment diminuer son coût au clic ? - Comment diminuer son coût d’acquisition « fan » ? - Optimiser la visibilité de ses publications avec les « Posts » sponsorisés 6. Facebook : le « Social Graph » - Comment les attentes du cyberacheteur ont évolué ? - Comprendre l’importance de la recommandation - Quelles sont les bonnes pratiques en termes d’« UGC » ? - Socialiser son site web avec les modules sociaux Facebook - Bouton « J’aime », module de commentaires, … Quelles sont les bonnes pratiques ? - Optimiser le référencement de son site avec les « Open Graph Tags » - Intégrer et optimiser le module « Facebook Connect » -D éfinir une stratégie d’intégration des « Open Graph Actions » - Le « Social Graph » : des exemples d’intégration en e-commerce 7. Facebook Insights - Quelle est la portée de vos publications ? - Quel est leur potentiel viral ? - Quel est le pourcentage d’interactions à partir de vos publications ? - Quel nombre de fois votre page a été visitée ? - Quels sont les profils démographiques de vos fans ? - Combien de fois votre page a fait l’objet d’une mention ? - Quels sont les meilleures sources de trafic entrant ? - Combien de fans ont masqué vos publications ou n’ont plus aimé votre page ? - Mesurer l’apport de Facebook en termes de trafic entrant - Mesurer l’apport de Facebook en termes de conversions - Mesurer l’apport de Facebook en termes de transactions e-commerce 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 15 FORMATION FACEBOOK POUR LES ENTREPRISES satisfaits Contenu de la Formation Community Management Objectifs e doter des outils indispensables pour créer de vrais plans de contenu S avoir développer et animer une communauté sur Facebook S Optimiser un blog d’entreprise et toucher les leaders d’opinion Mesurer la performance des réseaux sociaux Pour qui ? Un nouveau métier pour de nouvelles opportunités ! Chefs d’entreprise, directeurs marketing, chargé(e)s de communication, chefs de produit, responsables web, assistant(e)s marketing, community managers, chefs de projets web… Le « Community Management » est une activité qui a le vent en poupe ! Maîtriser l’art de la conversation, animer des communautés B2C et B2B, définir une vraie ligne éditoriale pour les réseaux sociaux sont autant de compétences dorénavant exigées par les entreprises. La formation Visiplus vous donne les clés pour maîtriser les différents aspects de cette stratégie marketing en constante évolution. Quelques faits intéressants : n France la page Facebook la plus importante E compte près de 35 millions de fans , 150 millions de messages relatifs aux JO 2012 échangés sur Twitter en 16 jours , Pour certains sites e-commerce, Pinterest est un apporteur de trafic aussi important que Facebook , Quelques thèmes abordés lors de la formation : Veille d’entreprise et veille concurrentielle Charte du « Community management » , La boîte à outils du « Community manager » , Stratégies et tactiques , Les opportunités offertes par le « Social Graph » , L’ajout de Pinterest à son site web , Les techniques de « Copywriting » pour créer des publications à fort potentiel viral , Les KPI’s propres aux réseaux sociaux , Frameworks d’écriture , , Le « Community Manager » est donc devenu un profil incontournable dans les entreprises. En effet, ces dernières ont rapidement compris l’intérêt et la nécessité d’animer, de fédérer et de dynamiser les échanges on line avec leur communauté (prospects et clients). Encore faut-il bien saisir les spécificités et les règles du jeu propres aux nouveaux médias, anticiper sur les possibles situations de crise, définir de véritables objectifs et comprendre les stratégies qu’il faudra mettre en application. Et c’est justement l’objet de la formation « Community management » que de répondre à l’ensemble de ces questions. Le « Community est devenu un profil Manager » incontournable dans les entreprises ! Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. 16 Pré-requis Participation à la formation « Réseaux sociaux » ou « Formation Facebook pour les entreprises » ou comptes sur les réseaux sociaux déjà actifs. Sessions 2013* Paris : 3/4 Juillet, 16/17 Décembre. Lyon : 20/21 Novembre. 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 1. « Community Management » : opportunités et préalables - Convaincre la direction de l’intérêt des médias sociaux - Quels vont être mes objectifs sur les médias sociaux ? - Quel sera mon ROI et mon ROA ? - Comment intégrer les médias sociaux dans une stratégie de référencement ? - Dresser un état des lieux de mon entreprise 2. Veille d’entreprise : un préalable indispensable - Quels sont les objectifs d’une veille d’entreprise ? - Quels sont les différents types de veille ? - Quels sont les outils gratuits pour faire de la veille ? - Quels sont les avantages des plates-formes professionnelles ? - Établir un cahier des charges pour le choix d’une plate-forme - Développer l’e-Réputation de son entreprise - Occuper le « Top 10 » dans les moteurs de recherche - Élaborer un système de veille informative - Faire du « Benchmarking » sur les médias sociaux - Gérer son « Personal Branding » - Mise en situation : Créer un système d’information performant 3. « Community Management » : stratégies et tactiques - Quels sont les points juridiques à connaître ? - Comprendre la loi Informatique et Libertés - Comprendre le droit de l’image et le droit d’auteur - Définir un angle éditorial - Élaborer un plan de contenu - Définir un calendrier de présence - Élaborer un plan média - Quelles synergies entre médias sociaux et médias traditionnels ? - Créer une charte du « Community management » - Les médias sociaux, l’affaire de tous ou de quelques-uns ? - Quel est le profil idéal du « Social marketeur » ? - Quelle doit être sa posture 2.0 ? - Comprendre les spécificités de la « Net étiquette » - Mise en situation : Définir une ligne éditoriale et un plan de contenu 4. La boîte à outils du « Community Manager » - Les meilleurs outils de « Curation de contenu » - Utiliser des outils de publication en ligne - Optimiser la visibilité de ses publications en ligne - Installer une application de retouche d’image gratuite - Trouver des images libres de droit - Utiliser les outils « mobiles » de retouche d’image - Faire de la retouche photo en ligne - Trouver des ressources « audio » libres de droit - Réussir son premier webinar - Concevoir et optimiser des infographies 5. Animer une communauté sur Facebook - Droit des marques et aspects juridiques - Définir une charte éditoriale - Définir les rôles d’administration sur Facebook - Définir une charte graphique et des pages de destination - Animer une page Facebook : astuces et bonnes pratiques - Comment optimiser ses publications sur Facebook ? - Quels sont les types de « Posts » qui fonctionnent dans votre secteur d’activité ? - Animer une communauté de fans - Gérer les commentaires négatifs - Anticiper et répondre à un « Bad Buzz » ou aux « Trolls » formation - Organiser un jeu ou un concours sur Facebook - Maîtriser les contraintes juridiques et réglementaires - Mise en situation : répondre à un commentaire négatif Formation email marketing FORMATION COMMUNITY MANAGEMENT satisfaits 98% Contenu de la 6. Socialiser son site web - Quels sont les possibilités offertes par le « Social Graph » ? - Intégrer l’ « UGC » dans une stratégie de contenu - Les meilleurs outils de notation, de Click-To-Chat, de commentaires et de votes - Focus sur le HTML5 et le Web sémantique - Vidéos et VSEO 7. Animer une communauté sur Pinterest - Structure des espaces (« Boards », « Pins ») - Pinterest en B2B - Ajouter Pinterest à votre site web 8. Faire du marketing d’influence - Définir une stratégie de présence sur Twitter - Optimiser un profil Twitter - Quelles sont les règles d’usage propres à ce média ? - Quels sont les secrets d’un tweet qui marche ? - Optimiser la visibilité de ses tweets - Faire de la relation presse digitale avec Twitter - Les outils pour identifier les influenceurs - Les meilleurs outils d’administration pour Twitter - Contacter les influenceurs et animer cette relation - Mise en situation : tweeter de manière efficace 9. Optimiser un blog d’entreprise - Définir les objectifs d’un blog « Corporate » - Quelles sont les contraintes techniques et éditoriales ? - Définir une stratégie éditoriale - Définir un plan de contenu - Définir une charte graphique pour son blog - Intégrer son blog dans une stratégie de référencement - Les techniques de Storytelling - Imaginer un angle éditorial - Tout est dans le titre à condition que… - Créer des manchettes efficaces - Apprendre à écrire efficacement - Utiliser les Frameworks d’écriture - Quelles sont les bonnes techniques de Copywriting ? - Mise en situation : optimiser un article de blog 10. Mesure de la performance des médias sociaux - Les KPI's propres aux réseaux sociaux - Définir des objectifs de transaction et de conversion - Quels sont les rapports indispensables dans Google Analytics ? 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 17 Atelier Réseaux Sociaux Objectifs Mettre en pratique les acquis de la formation initiale Réseaux Sociaux Mettre sur pied une véritable stratégie de présence sur les réseaux sociaux Appliquer les bonnes tactiques sur les réseaux B2B (Viadeo, LinkedIn…) Faire auditer sa stratégie Média sociaux par le formateur Passez à la vitesse supérieure avec une formation 100% pratique ! Vous souhaitez mettre en pratique vos connaissances acquises lors de laformation « Réseaux Sociaux » ? L'atelier réseaux sociaux est une formation concrète et pratique – 1 PC par participant - qui vous donnera les clés et outils permettant d’être directement opérationnel. Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, directeurs marketing, webmasters, responsables Web, chargé(e)s de communication, chefs de produit, community managers… Ainsi, les réseaux sociaux sont maintenant une étape indispensable au développement d'une entreprise auprès des cibles commerciales qu'elle souhaite atteindre. C'est pour cette raison que cet atelier pratique - sur deux jours - va vous permettre de tirer partie des opportunités importantes qu'offrent le Web 2.0 et les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, YouTube, etc.). Quelques thèmes abordés lors de la formation : es outils du « Web marketeur 2.0 » L Utilisation des codes QR pour renforcer l’efficacité de ses campagnes digitales , Création et optimisation de ses comptes Pinterest, Foursquare et StumbleUpon , Utilisation de LinkedIn pour des objectifs d’image et d’usage , Définition d’un plan de contenu sur Google+ , Intégration de Twitter à son site web , Utilisation de Viadeo comme un outil de prospection , Optimisation d’une chaîne YouTube , , Quelques chiffres clés : , 80% des Internautes préfèrent se connecter avec leur marque via Facebook (source iStrategyLabs, décembre 2012) , 77% des entreprises BtoC ont acquis des clients depuis Facebook (source Uberly, avril 2012) , Plus de 50% des comptes Twitter suivent une marque (source Twitaholic, avril 2012) , En 2012, l’audience Twitter en France a augmenté de 50% (source ComScore, novembre 2012) , 2 702 % : c’est la croissance enregistrée par Pinterest en termes de visiteurs uniques depuis mai 2011 , YouTube est le 3ème site le plus visité au monde , 72% des internautes français déclarent souhaiter une relation privilégiée avec les marques sur les médias sociaux Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement Témoignages « ...La formation sur les medias sociaux m’a permis de mesurer un peu plus l’importance de ces réseaux et d’avoir une bonne visibilité sur quels medias utiliser en fonction de mes objectifs. » Marie Sauvaire Chef de Produit lentilles de contact couleurs Ciba Vision Pré-requis Participation préalable à la formation « Réseaux sociaux ». Sessions 2013* Paris : 27/28 Novembre. Lyon : 9/10 Octobre. - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. - Un ordinateur portable par participant. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 18 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z formation 1. Les services Web 2.0 indispensables 5. Créer une présence efficace sur LinkedIn - Utiliser les outils de stockage de fichiers - Utiliser des outils de stockage d’images et de vidéos - Créer un sondage et un formulaire en ligne - Convertir des fichiers rapidement et en ligne - Focus sur la boîte à outils du marketeur - Les contraintes techniques propres aux codes QR - Les meilleurs outils gratuits pour créer des codes QR - Définir une charte de bonne conduite sur les réseaux B2B - Optimiser sa communication R.H. avec les réseaux B2B - Optimiser son profil sur LinkedIn - Paramétrer ses options de confidentialité - Définir les notifications et la visibilité de son profil - Créer une fiche entreprise sur LinkedIn - Optimiser la visibilité de sa fiche entreprise - Identifier les personnes à contacter - Créer des agents de recherche - Utiliser les bonnes tactiques pour contacter des prospects - Utiliser les recommandations LinkedIn - Comprendre le fonctionnement des « Inmails » - Savoir recruter avec LinkedIn - Identifier les groupes intéressants sur LinkedIn - Savoir publier sur les groupes - Créer des groupes sur LinkedIn - Intégrer son plan de contenu à sa fiche entreprise - Créer des types d’audience pour sa fiche entreprise - Gérer et animer ses groupes sur LinkedIn - Faire de la veille avec LinkedIn - Créer des évènements sur LinkedIn - Utiliser les outils LinkedIn - Intégrer LinkedIn à son site web 2. Optimiser une page Facebook - Définir une photo de couverture - Optimiser son image de profil - Optimiser l’image de miniature - Optimiser le nom d’utilisateur et le nom de la page - Optimiser la rubrique « Infos » - Définir des centres d’intérêt - Définir la « Timeline » de son entreprise - Paramétrer les options de confidentialité - Comprendre les subtilités de l’« EdgeRank » - Créer des publications virales sur Facebook - Cibler vos publications sur Facebook - Organiser des évènements - Créer des mini-sondages sur Facebook - Créer des onglets de pages personnalisés - Optimiser les onglets de pages personnalisés - Créer des « Reveal pages » - Intégrer son blog à une page Facebook - Utiliser les applications Facebook « prêtes à l’emploi » - Créer un formulaire de contact - Créer des applications Facebook - Créer un jeu ou un concours sur Facebook - Intégrer Facebook à son site web 3. Optimiser une page Google+ - Créer une page Google+ - Choisir une adresse URL personnalisée - Définir une charte graphique - Relier une page Google+ à une fiche Google Adresses - Optimiser sa page Google+ pour le référencement - Améliorer le référencement de son site web avec Google+ - Définir un plan de contenu sur Google+ - Optimiser ses publications sur Google+ - Créer des GIFs animés sur Google+ - Créer des « Hangouts » et les publier sur YouTube 4. Gérer des profils sur Twitter - Créer des profils sur Twitter - Optimiser la charte graphique de son profil - Optimiser son profil Twitter - Définir une biographie efficace - Définir un plan de contenu adapté à ses objectifs - Susciter du trafic en direction de son site web - Identifier les « Twittos » à suivre - Gérer efficacement ses « Followers » - Intégrer Twitter à son site web - Optimiser la visibilité de son profil Twitter - Automatiser sa présence sur Twitter - Créer des campagnes de messages directs (« D.M. ») - Les autres outils Twitter indispensables Atelier REseaux Sociaux satisfaits 98% Contenu de la 6. Conduire une stratégie sur Viadeo - Optimiser son profil sur Viadeo - Définir les options de confidentialité - Paramétrer son fil d’actualités - Utiliser Viadeo comme un outil de prospection - Rechercher à travers Viadeo - Créer des alertes emailing sur Viadeo - Créer une fiche entreprise sur Viadeo - Optimiser sa fiche entreprise sur Viadeo - Identifier les groupes à suivre sur Viadeo - Créer des groupes sur Viadeo - Gérer et animer des groupes sur Viadeo - Optimiser la visibilité de ses groupes sur Viadeo 7. Optimiser une chaîne YouTube - Définir une charte graphique pour une chaîne - Définir les paramètres de confidentialité - Développer la visibilité de sa chaîne YouTube - Optimiser le référencement d’une chaîne YouTube - Définir les paramètres de confidentialité d’une chaîne YouTube - Optimiser le référencement de ses vidéos sur YouTube - Optimiser le référencement de ses vidéos pour Google 8. Optimiser ses comptes Pinterest, Foursquare et StumbleUpon 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 19 Formation Web Conversion Objectifs Développer l’efficacité de ses actions marketing sur le web Générer de nouveaux leads Booster son ROI Augmenter son taux de conversion Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, directeurs marketing, webmasters, webmarketeurs, responsables internet… Améliorez les performances de votre site Web ! Témoignages Pour un site web, un taux de conversion qui passe de 2 à 4 % et c'est le chiffre d'affaires qui est potentiellement multiplié par 2 ! Alors, comment convaincre vos prospects et clients ? Faites le point sur les nouvelles techniques des professionnels pour optimiser vos Web Conversions ! Morgane Quéran Responsable Communication / Marketing ACCELYA France « ...Un vaste sujet abordé de manière très professionnelle et sous un angle toujours très pratique. Bravo ! » Cette formation s’adresse principalement aux personnes qui sont engagées dans un projet de création ou refonte d’un site Internet à court ou moyen terme. Mais pas uniquement ! Des modifications, même minimes, sont à l’origine de profonds changements dans l’efficacité commerciale de votre site web. Voici quelques thèmes abordés lors de la formation : Les 50 bonnes pratiques de la Web Conversion Les grandes règles de l’écriture Web , Analyse des « trous noirs » de votre site , Etude du comportement de vos Internautes , Les meilleurs outils de Wireframing , Tests MVT et Tests A/B , Les meilleurs outils de Web-Testing , Les bonnes pratiques des landing pages , Exemples, études de cas et « site clinics » , Les 3 clés du marketing en ligne , 20 erreurs à ne pas commettre , Zones chaudes et zones froides , , Du taux de transformation de votre site Internet dépend la survie de votre société et le succès de votre site web comme un outil de développement commercial et marketing. Le taux de transformation moyen dans le commerce "réel" est de l'ordre de 50%. Sur Internet, ce même taux ne dépasse pas 2% ! Ces deux statistiques donnent une mesure de la marge de progression qui existe pour l'ensemble des sites Web : génération de leads, ventes en ligne, inscriptions newsletter, téléchargements logiciels, etc. Pour un e-commercant, un taux de conversion qui passe de 2 à 4 % et c'est le chiffre d'affaires qui est multiplié par 2 ! Pour un annonceur sur Google Adwords, un taux de conversion qui passe de 2 à 4 %, et ce sont les investissements en liens sponsorisés qui sont divisés par 2... pour le même profit final ! Références Ashtech, Basf, Bollhof, EDF, GDF, Legrand, Fagor-Brandt, Sofimagest, Paul Boyé, Gaz de Strasbourg, CGP Industries, Leroy somer, Faurecia, CDT Alpes de Hautes Provence, Mairie de Lyon, Mairie de Nice, Office de Chypre, Office du Tourisme de Saint Denis, Office de tourisme de Nice, CCI de l’Yonne, CCI la Rochelle... Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Bonne connaissance technique et marketing du Web ou participation préalable à une formation Visiplus (référencement naturel, liens sponsorisés Google Adwords, Réseaux sociaux, Web marketing, rédaction Web ou Google Analytics…). Sessions 2013* Paris : 10/11 Juillet, 9/10 Décembre. Lyon : 26/27 Juin, 14/15 Novembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 20 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% formation 1. Qu'est-ce que le e-Marketing 7. L'approche Marketing - Définition et importance - Méthodes principales du e-Marketing - Les 3 clés du marketing en ligne - L'importance de chaque levier - Grandes règles à garder en tête - 3 secondes pour convaincre... - Comment identifier les bonnes pratiques - Comment sourcer les meilleures pratiques - 50 bonnes pratiques de la Web Conversion - 20 erreurs à ne pas commettre 2. Qu'est-ce que la Web Conversion ? - Définitions & notions clés - La Web Conversion en chiffres - Pourquoi travailler la Web Conversion ? - Ergonomie, usabilité... oui mais pourquoi ? - Design, ergonomie et Conversion... bons amis ? - En quoi la conversion est fondamentale pour votre ROI ? - Exemples concrets et mise en perspective 3. Comprendre les internautes - Grands principes de comportement - Processus de décision AIDA - L'empathie... l'élément clé ! - The Matrix = rôles * taches * AIDA - Les personas... explications - Les niveaux de maturité 4. Approche technique : l'écriture Web - Grandes règles de l’écriture Web - La règle journalistique des 5W - La loi de proximité - L’angle d’un « contenu » - La structure en pyramide inversée - Travailler sur vos argumentaires - Structurer visuellement votre contenu - Écrire pour la conversion... mais pas que ! 5. L'approche technique : les Web Analytics - On ne peut améliorer que ce que l'on mesure... - Les KPI indispensables à la mesure du succès - Les « Web Analytics » au service du ROI - Détecter les « trous noirs » de votre site - Les entonnoirs et les tunnels de conversion - Mesurez-vous correctement votre trafic ? 6. L'approche technique : l'analyse comportementale - Analyser les mouvements de vos internautes - Comprendre les comportements de vos internautes - Analyser les zones chaudes et froides de vos pages Web - Comprendre les principaux parcours de navigation - Identifier les éléments cliqués et non cliqués - Déterminer les contenus ignorés par vos internautes - Sens et schéma de lecture de vos pages Web - Formulaires : identifier les points bloquants - Tests-utilisateurs : fonctionnement et intérêt - Votre site Web est-il parfaitement compatible ? FORMATION Web Conversion satisfaits Contenu de la 8. La mise en œuvre - Débriefing des statistiques et informations - Tester, oui mais quoi et comment ? - Quels éléments tester en priorité ? - Les hypothèses : maquettes & Wireframes - Les meilleurs outils de Wireframing 9. Vérifier les hypothèses : le Web-Testing - Web-Testing, concept et utilité - Les tests A/B en détails - Les tests MVT ou Multi-Variables - Les meilleurs outils de Web-Testing - Et après ? Que faire ? 10. Focus sur les landing pages - Grands concepts et utilisation - Exemples et bonnes pratiques - Exercice de test de mémorisation - Exercice de test de clic - Analyse de test A/B 11. Etudes de cas et « Site Clinics » - Etudes de cas clients Visiplus - Analyse des sites des participants - Ouverture sur les Web Analytics Témoignages « ...La qualité dans la structure de la formation, une réelle réponse aux attentes, le professionnalisme du formateur en adéquation aux diverses sollicitations du public, le tout dans une ambiance conviviale. » Bapst Eric Gérant Hôtel ALCYON*** Biarritz 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 21 Formation Google AdWords Objectifs Augmenter le trafic de son site Internet Gagner de nouveaux prospects qualifiés Mettre en place une campagne de liens sponsorisés Rationaliser ses investissements sur Google Adwords Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, directeur marketing, webmasters, responsables web, chargé(e)s de communication, chefs de produit... Gagnez des clients parfaitement ciblés ! Vous voulez générer du trafic qualifié sur votre site Internet tout en maîtrisant au plus près le coût de votre campagne de référencement publicitaire ? Visiplus vous apprend à optimiser comme un professionnel le retour sur investissement de vos campagnes de liens sponsorisés AdWords. entreprise, il existe un certain nombre de règles et de méthodes qu’il faut connaître et maîtriser. L'objectif de cette formation : mettre entre vos mains toutes les clés nécessaires qui vous permettront d'optimiser vos campagnes Google Adwords et votre ROI pour développer la notoriété de votre société et votre chiffre d'affaires. Quelques chiffres clés : u cours de l’année 2012, plus de 100 milliards A de dollars ont été dépensés dans le monde en publicité sur Internet , Le marché de la publicité en ligne en France affiche une croissance de 5% entre 2011 et 2012. , Le « Search » (liens sponsorisés) représente un poids de 1 140 millions d’euros, + 7% en 2012. , Le « Display » (bannières) représente un investissement de 649 millions d’euros, +5% en 2012. , Voici quelques thèmes abordés lors de la formation : es règles d’or pour créer une campagne adwords L 10 astuces inédites pour rédiger des annonces efficaces , Les options de ciblage avancées , Optimisation des pages de destination , Réseau de recherche vs Réseau Display , Gros plan sur le tableau de bord Google AdWords , Coût au clic et Adrank , « Capping » des annonces , Analyse des tunnels de conversion , Les pièges à éviter , Création d’annonces « video » et « rich media » efficaces , Alertes personnalisées , Google AdWords Editor , Tests A/B , , Générez du trafic qualifié sur votre site web tout en optimisant votre ROI ! Un constat s’impose donc : la publicité en ligne fait maintenant partie intégrante des stratégies marketing des sociétés présentes sur le Web. Créer une campagne Google AdWords est la solution la plus rapide pour générer rapidement du trafic qualifié sur votre site. Oui ! Mais encore faut-il acquérir une parfaite maîtrise de Google AdWords ! Si Google AdWords peut vous aider à considérablement développer la valeur ajoutée produite par votre Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement Pré-requis Avoir un compte Google AdWords. Sessions 2013* Paris : 8/9 Juillet, 23/24 Octobre. Lyon : 26/27 Juin, 9/10 Décembre. - Salle équipée d’un vidéo projecteur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 22 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% formation 1. Google AdWords 6. Le réseau Display - Le « Search Engine Advertising » (SEA) - Google AdWords en statistiques - Le marché des liens sponsorisés en France - Objectifs d’une campagne de liens sponsorisés - Protéger votre marque sur le Web - Avantages du réseau Display - Quel système d’enchères adopter ? - Trouver des emplacements performants - Réseau Display : attention, danger ! - Gérer et optimiser les sites sur lesquels vous annoncez - Cibler les internautes sur des critères sociodémographiques - Modifier le « Capping » des annonces - Google AdWords et le reciblage publicitaire - Créer gratuitement des annonces « Rich média » - Créer gratuitement des annonces vidéo 2. Google AdWords : comprendre l’interface - Créer un compte AdWords - Réseau de recherche vs. Réseau Display - Le système de facturation Google AdWords - Structure d’une campagne AdWords - Les campagnes AdWords : les pièges à éviter - Le Tableau de bord Google AdWords - Consulter un compte AdWords depuis un mobile - Les indicateurs de performance Google AdWords - Comment le score de qualité est-il calculé ? - Coût au clic et AdRank 3. Créer une campagne AdWords - Mettre en place un plan marketing - Planning de gestion de vos campagnes AdWords - Quel budget et quelles enchères choisir ? - Créer une campagne AdWords - Créer des groupes d’annonces - Créer des versions d’annonces - Quelle campagne pour quel format d’annonce ? - Comprendre le ciblage par mot-clé - Faire du « Sourcing » de qualité - Le ciblage géographique - Créer des annonces géolocalisées - Le ciblage linguistique - Les annonces sur le Web mobile - Quels systèmes d’enchères pour quelles stratégies ? - Créer des campagnes ponctuelles - Modifier une campagne sans perdre de l’argent 7. Un objectif : des conversions - Savoir utiliser les rapports Google AdWords - Créer des objectifs de conversion - Analyser les tunnels de conversion Google AdWords - Suivi des conversions Google AdWords - Calculer le retour sur investissement de vos campagnes - Mettre en évidence les groupes d’annonces les plus performants - Analyser finement les performances de vos mots-clés 8. Les pages de destination - Le temps de chargement de vos pages - Pages de destination : concepts-clés - Mettre en place des stratégies de conversion - Mettre en place des stratégies de persuasion - Les concepts indispensables et immédiatement opérationnels - Pages de destination : bonnes pratiques - Google AdWords et les sites e-commerce - Google AdWords et les sites B2B - Google AdWords et les sites de pistes de vente - Présentation de Google Website Optimizer - Test sur les pages de destination 4. Rédiger des annonces efficaces - 30 recommandations indispensables - 10 astuces inédites pour vos annonces - Les leviers marketing qu’il faut connaître avant d’annoncer - Les offres auxquelles les internautes ne résistent pas - Annonces AdWords : bonnes pratiques - Annonces AdWords : quelques outils indispensables - Optimiser vos annonces AdWords avec les extensions spécialisées 5. Les outils Google AdWords - Poser un diagnostic sur vos annonces - Procéder à des modifications en masse sur vos campagnes - Faire des simulations d’enchères - Segmenter vos mots-clés par type de correspondance - Connaître les jours et les heures qui convertissent le mieux - Utiliser l’exclusion d’adresse IP - Afficher l’historique de vos campagnes - Poser des alertes personnalisées - Savoir utiliser les opportunités de campagne - Google AdWords Editor : gérer vos campagnes hors-connexion Témoignages « ...formation très professionnelle et efficiente ! Et qui m'a aidé à générer une augmentation de mon chiffre d'affaires dès la semaine qui a suivi la formation. Bravo ! » Agence du Port ORPI Ile de Ré 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 23 Formation Google AdWords satisfaits Contenu de la Formation Google Analytics Objectifs Pour qui ? Apprendre à analyser les statistiques de son site Définir des objectifs d’analyse pertinents Mettre en place des tableaux de bords décisionnels Interpréter les rapports de Google Analytics Chefs d’entreprise, chefs de projet web, responsables marketing, webmasters, développeurs, web marketeurs, responsables informatique… Analysez les performances de votre site web ! Analysez le trafic de votre site Internet pour en connaître les forces et faiblesses et optimisez votre ROI… Pendant deux jours de formation intensive, découvrez toutes les bonnes pratiques du Web Analytique ! Afin de fidéliser et convertir les internautes en clients, il est essentiel d'évaluer en permanence leurs besoins et leurs attentes en effectuant une analyse d'audience de votre site web. Visiplus vous propose une formation web analytique professionnelle à l'outil Google Analytics, afin de comprendre l'importance de la mesure d'audience Internet dans le calcul de votre retour sur investissement et vos stratégies. Tout d'abord, vous apprendre à mesurer la popularité de votre site web auprès des moteurs de recherche, et ce, afin de travailler les pages moins bien référencées. Dans un second temps, vous permettre de maîtriser le degré d'implication et de satisfaction des internautes lors de leur visite sur votre site Internet. Enfin, développer la connaissance de vos visiteurs afin de les fidéliser, mettre en place de nouveaux contenus et services et imaginer des actions et campagnes webmarketing efficaces. Voici quelques thèmes abordés lors de la formation : nalyse des mots-clés et expressions A performantes , Statistiques et indicateurs de performance , Mesure de l'efficacité de vos campagnes hors ligne et en ligne , Mise en place et partage des tableaux de bords décisionnels , Tracking sous-domaines et multi-domaines , Affichage en « Plot Rows » , Tracking des réseaux sociaux , Etudes de sites web et « Site clinics » , Témoignages « ...La formation Google Analytics est une formation très dense et très intense. Je ressors de cette formation avec de nombreuses idées d'amélioration pour mon site. Les échanges avec les autres participants ont permis également de creuser et d'approfondir de nombreux sujets. » Laëtitia Tisserand Chargée de Communication ICN Business School Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Avoir un compte Google Analytics sur son site Internet. Sessions 2013* Paris : 3/4 Juillet, 25/26 Septembre, 18/19 Décembre. Lyon : 12/13 Novembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 24 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 1. E-Marketing & web analytics - Comprendre les internautes, notions clés - Grands principes sur le comportement des internautes - Profil des internautes : notions de « rôle » et « tâches » - Analyse du modèle de décision « AIDA » - Pourquoi utiliser un outil de Web Analytics ? - Le Web Analytics, un processus d'optimisation continu - Les différents outils & acteurs du secteur - Pourquoi utiliser Google Analytics - Que peut-on faire avec Google Analytics ? - Méthodologie de mise en place d’un plan de marquage - Définir des objectifs & KPI d’analyse - Sélectionner les outils de tracking - Mettre en place des tableaux de bord - Fonctionnement et logique de Google Analytics - Les cookies Google Analytics - Limites de la méthode des cookies - Les scripts de suivi Google Analytics 2. L’interface Google Analytics en détail - Glossaire des indicateurs & statistiques clés - Comprendre les statistiques « Visiteurs » - Comprendre les statistiques « Publicité » - Comprendre les statistiques « Sources de trafic » - Comprendre les statistiques « Contenu » - Comprendre les statistiques « Conversions » - Chemin de navigation vers l’objectif - L’interface en détails - Rapports standards & personnalisés - Options de comptes & profils - Affichage & manipulation des données - Dimension & Metrics - Période choisie (calendrier / chronologie) - Type d'affichage (5 types d'affichage) - Comment créer des rapports personnalisés - Comprendre l'analyse en temps réel - Utiliser les alertes automatiques - Utiliser les tableaux de bord 3. Google Analytics « basique » formation - Principe et fonctionnement des tunnels de conversion - Comprendre les entonnoirs multicanaux Formation Google Analytics satisfaits 98% Contenu de la 4. Google Analytics « avancé » - Utiliser les pages virtuelles et évènements - Exemples de pages virtuelles & évènements - Mettre en place un tracking sous-domaines - Mettre en place un tracking multi domaines - Suivre les achats avec le suivi e-commerce - Mesurer la valeur moyenne d’un panier - Segmenter votre audience en groupes distincts - Pourquoi segmenter son audience ? - La segmentation selon Google Analytics - Le modèle d’interaction (visiteur, session, page) - Les variables personnalisées en action ! - Mesurer les résultats de vos campagnes Web (emailings, Facebook, Twitter, partenariats, bannières etc.) - Fonctionnement des variables de campagne (_utmz) - Comment utiliser l’outil URL Builder pour marquer les liens? - Suivi d’une campagne multi-leviers (emailing, Facebook, AdWords, Twitter, partenariats etc.) 5. Focus sur le nouveau Google Analytics - Affichage en « Plot Rows » - Exemples et explications - Vitesse de chargement - Statistiques en temps réel - Tracking des réseaux sociaux - Logique et fonctionnement - Liens et scripts utiles - Flux de visiteurs - Analyse des pages Web 6. « Sites clinics » & thèmes d’ouverture - « Sites Clinics » / Etude des sites Web - Travail sur les objectifs de vos sites Web - Tour de table et étude des sites des participants - Introduction à l’analyse comportementale - Ouverture sur la Web conversion - Bilan et dernières questions - Apprendre à manier et filtrer les données - Les différents types de filtre - Utilisation du filtre avancé - Exemples de filtrage des données - Tirer le meilleur des segments avancés - Principe et fonctionnement - Création de segments avancés - Mettre en place des tableaux de bord - Mettre en place des rapports personnalisés - Créer un rapport personnalisé sur mesure - Planifier des alertes automatiques - Comprendre les profils & filtres - Mettre en place la recherche sur site - Recherche sur site simple & avec catégorie - Recherche sur site sans moteur - Les objectifs et tunnels de conversion - À quoi servent les objectifs de conversion ? - Comment définir un objectif de conversion ? - Les différents types de correspondance - Donner une valeur à un objectif de conversion - Mesurer le taux de conversion d'un formulaire - Mesurer le taux de conversion global de votre site - Définir un entonnoir de conversion 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 25 Formation Ecriture Web Objectifs Pour qui ? Maîtriser les règles de l’écriture multimédia Rédiger des contenus numériques efficaces Gérer et animer ses publications en ligne Comprendre et maîtriser le ton « réseaux sociaux » Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables communication, webmasters, responsables commerciaux... Rendez votre site web attractif et convertissant ! Comment faire venir les internautes jusqu’à votre site web ? Comment faire pour qu’ils y restent le plus longtemps possible et pour les faire revenir régulièrement ? Quelle écriture adopter sur les réseaux sociaux ? Rédiger sur Internet ne s'improvise pas. Pendant 2 jours, Visiplus vous forme aux bonnes pratiques de l'écriture et décrypte avec vous le comportement de lecture des internautes ! Visiplus met à votre disposition une formation rédaction web de 2 jours afin de rédiger des contenus rédactionnels attractifs, courts et accrocheurs afin de répondre aux besoins des internautes, et de connaître les critères essentiels d'une performante. Vous pourrez ainsi générer un trafic qualifié sur votre site Internet et gagner de nouveaux clients. A l'issue de cette formation e-marketing, vous saurez optimiser vos pages pour une lisibilité et un référencement Internet efficaces. Voici quelques thèmes abordés lors de la formation : es spécificités de la lecture à l’écran L Les règles d'écriture : des 5W aux 4C , Chapeaux et accroches : le rôle de chacun , Focus sur les liens hypertextes , Les objectifs d’une charte éditoriale , Concept de la pyramide inversée , Informations chaudes et froides , Zoom sur les newsletters et les flux RSS , Blogs : mode d’emploi , Les règles de publication sur les réseaux sociaux , L’écriture en 140 caractères sur Twitter , La gestion de la modération sur les réseaux sociaux , Atelier d’écriture , , Gagnez en efficacité en apprenant à rédiger pour le Web ! Témoignages Le comportement de lecture sur Internet n'est pas le même qu'avec un support papier. La lecture des pages en ligne est plus lente à l'écran et les internautes sont souvent tentés de "zapper". Il est essentiel, pour être lu et entendu, de transmettre un message clair, concis et percutant. Dans le cas contraire, vous êtes condamné à rester illisible et, donc, invisible. « ...Stage très intéressant, Formateur de grande qualité. » Jean-Pierre Chambelin PDG Institut MERMOZ Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Les pré-requis sont une bonne maîtrise de la navigation sur Internet et une bonne expérience en tant qu’internaute. Aucune autre connaissance technique ou marketing particulière n’est nécessaire. Sessions 2013* Paris : 14/15 Octobre. Lyon : 23/24 Octobre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 26 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% formation 1. Les spécificités de la lecture à l’écran 8. Atelier d’écriture - Les faits et chiffres à connaître : survol des pages, zapping de site en site, lenteur d’une lecture pourtant impatiente… - Les comportements de lecture : temps d’accès au contenu, vitesse de lecture et volume type, abandons de lecture - Les contraintes de l’écran : possibilités d’accroches visuelles et textuelles restreintes, absence de sommaire, navigation et ergonomie, appréhension globale de l’information - Du papier au web : - 50 %, zéro scroll et zéro fatigue, quel volume pour un contenu web, les pièges à éviter A partir d’un article rédigé pour la presse écrite, les participants passent en revue la méthode de réécriture web : lecture analytique, plan et organisation des idées, sujets et hors-sujets, informations essentielles, possibles niveaux de lecture... 2. Les fondamentaux de l’information - La loi de proximité : connaître et comprendre ses lecteurs, répondre à leurs besoins - Construire son message essentiel : la règle des 5W, une grille de lecture et de rédaction - Sujets, angles, points de vue et niveaux de lecture - La pyramide inversée : entrer dans le vif du sujet, construire son plan 3. Les liens hypertextes : l’une des bases de l’écriture web 9. C as pratique : simulation d’un comité éditorial partir de différents numéros d’un journal interne papier, A l’exercice consiste à se poser les bonnes questions en vue d’une adaptation pérenne du journal sur le web : - Le choix des rubriques et sous-rubriques (nommage, arborescence…) - Le choix des sujets, des angles - Le choix des types de contenus et de la périodicité - L’organisation de la page d’accueil 10. Charte éditoriale et mémento rédactionnel - Objectifs d’une charte - Méthode de conception - Analyse d’exemples - Les différents types de liens hypertextes : structurels, associatifs... - Comment les gérer et les mettre en scène ? - Des liens corps de texte ou valorisés contextuellement ? 11. Le workflow éditorial : contrôler la production 4. Crédibilité : montrer patte blanche 12. Actualisation de contenus et animation éditoriale - Marquer son territoire - Respecter les contraintes légales - L’exigence d’un support vivant : actualité et animation éditoriale - Gare aux erreurs de débutants : 404, coquilles, informations absentes, promesses non tenues... 5. Clarté : faciliter l’accès à l’information - Les différents niveaux de lecture - Des phrases simples, courtes et rythmées - Des mots simples, usuels, qui évitent le jargon, la synonymie et/ou la redondance - Des titres courts, informatifs et si possible accrocheurs - Chapeaux et accroches : le rôle de chacun - Des intertitres pour la lecture de survol - Polices, caractères gras, animations : les règles à connaître 6. Concision : - 50 % de texte ! - Identifier l’essentiel, supprimer le superflu - Réorganiser les idées pour entrer dans le vif du sujet - Ecarter les tics et facilités de langage 7. Cohérence : prendre un parti et s’y tenir - Respecter ses choix rédactionnels - Respecter ses lecteurs - Définir sa et/ou ses cibles, connaître son lectorat - Jusqu’où aller dans la personnalisation ? - Analyse de sites web - Une gestion rationnelle des processus - Le rôle des différents acteurs - La programmation éditoriale - Quelle(s) périodicité(s) pour le web - Informations chaudes et froides - Web, newsletters et flux RSS : quelle périodicité et quelle valeur ajoutée ? - Zoom sur les flux RSS : présentation, objectifs et intérêts - Les différents types de contenus web : articles, dossiers, interviews, forums, blogs... - Focus : blogs mode d’emploi - La page d’accueil : véritable « tête de gondole » de vos sites 13. Ecrire sur les réseaux sociaux - Les règles de publication sur les réseaux sociaux - Quel réseau pour quel message ? - Le style d’écriture à adopter sur les réseaux sociaux - Reprendre les trois piliers de la communication : objectif / cible / message - Ecrire en 140 caractères sur Twitter - Comment doper sa créativité ? - Créer du contenu qui se partage - Le rôle des photos, vidéos, sons etc… - Assurer une cohérence de publication entre les différents réseaux sociaux (Facebook, Google+, Twitter etc.) - Savoir gérer la modération 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 27 Formation Ecriture Web satisfaits Contenu de la Formation eMail Marketing Objectifs Constituer et gérer une base de données d’e-mails Concevoir une stratégie de conquête et de fidélisation Mesurer et optimiser le retour sur investissement de vos campagnes Animer ses réseaux sociaux grâce à l’e-mail marketing Pour qui ? Prospectez, fidélisez & informez vos cibles à moindre coût ! Comment rédiger un e-mailing qui fasse réagir vos destinataires ? Comment construire une relation durable avec vos clients grâce à l'e-mailing ? Comment mesurer le ROI des campagnes e-mailing et prévoir leurs retombées ? Autant de questions auxquelles cette formation répondra avec des conseils opérationnels et des cas concrets. Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables marketing, webmasters, directeurs commerciaux, responsables Internet... Toutefois, les annonceurs utilisant ce canal constatent eux chaque jour, que l'e-mail fonctionne mieux que jamais ! Cet outil reste, pour eux, un des moyens de fidélisation et d’acquisition le plus utilisé. Les campagnes d’e-mailing restent un moyen réactif, traçable, interactif, et peu coûteux pour développer sa communication. Encore faut-il pour améliorer son efficacité, faire preuve de rigueur, car il existe des pratiques à optimiser et à encadrer. Ainsi, comment être le plus performant possible dans ses campagnes ? Cette formation vous permettra d’aller dans le bon sens… Quelques thèmes abordés lors de la formation : e cadre juridique de l’emailing et des bases de L données , Les moyens de collecte de contacts online et offline , La segmentation de la base de données , Les conseils-clés pour rédiger et mettre en forme un e-mailing , E-mailing de conquête vs e-mailing de fidélisation , Tests de réception et e-mail rendering , Règles de structure HTML , Les différentes solutions de routage , Les erreurs à ne pas commettre , La mise en place les Indicateurs clés de performances (KPIs) , Le split testing , Le trigger marketing , Les fonctionnalités sociales dans les e-mailings , Les usages de l’e-mail dans un contexte de mobilité , Contraintes techniques de l’e-mailing sur mobile , Maîtrisez l’un des outils de marketing direct le plus efficace qui soit ! L’e-mailing est-il en passe de devenir « has been » ? On entend de plus en plus de voix qui opposent les réseaux sociaux et le mobile, qui représentent l’avenir, à l’e-mail, devenu soi-disant obsolète. Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Les pré-requis sont une bonne maîtrise de la navigation sur Internet et une bonne expérience en tant qu’internaute. Aucune autre connaissance technique ou marketing particulière n’est nécessaire. Sessions 2013* Paris : 14/15 Novembre. Lyon : Novembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 28 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% formation 1. Contexte 6. Optimiser la délivrabilité de vos emailings - Rappel des fondamentaux de l’email marketing - Les performances de l’emailing en France - L’emailing et les objectifs marketing - Définition, objectifs et enjeux de la délivrabilité - Délivrabilité et filtrage - Règles de structures HTML - Gestion des images - Processus d’abonnement et de désabonnement - Les boucles de rétroaction - List-unsubscribe - Gestion des plaintes - Gestion de la fréquence et du volume d’envoi - Authentification des messages - Gestion de la e-réputation - Tests de réception et email rendering - Les différentes solutions de routage (logiciels, routeurs en ASP, prestataire de service etc…) : avantages et inconvénients 2. Le cadre juridique de l’emailing et des bases de données - La loi LCEN. - Différences entre opt-in et opt-out - Les déclarations à la CNIL - Les mentions légales obligatoires - Les clauses de désabonnement 3. Se constituer une base de données d’emails - La location ou l’achat de fichiers qualifiés - Les moyens de collecte de contacts online : newsletter, landing page, réseaux sociaux, application mobile, trigger marketing etc. - Les moyens offline pour acquérir de nouveaux contacts : appels téléphoniques, envoi de catalogues produits, points de vente etc. - L’échange des bases de données - Se doter d’une plateforme d’email marketing adaptée - Le B.A BA : la qualification de la base de données (nettoyage des NPAI, spam trap etc…) - La segmentation de la base de données 4. Les conseils clés pour rédiger et mettre en forme un emailing - Le choix du message - La personnalisation du contenu - Le « call to action » - La mise en forme du message - Les images : un atout à ne pas négliger - Intégrer un contenu dynamique - L’ajout d’une dimension sociale - Le storytelling dans l’emailing - Proposer une fréquence d’envoi personnalisée - Les erreurs à ne pas commettre 5. Emailing de conquête vs emailing de fidélisation - Des objectifs distincts - L’emailing de conquête essentiel en BtoB - Optimiser sa conquête par le multi-canal - Comment fidéliser par email : focus sur les programmes relationnels - L'approche du cycle de vie Formation email marketing satisfaits Contenu de la 7. Mesurer et analyser la performance de vos campagnes - Mettre en place les indicateurs clés de performances (KPIs): taux d’ouverture, de clic, de conversion, de plainte, de désabonnement, nombre de bounces, feedback, etc. - Elaborer un tableau de bord personnalisé - Coupler Web Analytics et email marketing 8. Les techniques pour booster la performance de vos campagnes d’emailings - Mettre en place une stratégie de test : le split testing - Réguler la pression commerciale - Mener une campagne de réengagement des contacts inactifs - Le trigger marketing - Le remarketing 9. Emailing et réseaux sociaux : opposition ou complémentarité ? - Rappel des chiffres-clés de l’emailing et des réseaux sociaux - Le déclin de l’emailing au profit des stratégies relationnelles des réseaux sociaux : mythe ou réalité ? - Comprendre les apports d’une stratégie d’emailing social - Recruter de nouveaux fans via l’envoi de campagnes d’emailings - Intégrer les fonctionnalités sociales dans les emailings - Animer ses réseaux sociaux grâce à l’email marketing - Promouvoir l’inscription à ses newsletters sur les réseaux sociaux - Mesurer la satisfaction des ses emailings par ses socionautes 10. Usage du mobile et emailing - Les chiffres-clés du mobile en France - Les usages de l'email dans un contexte de mobilité - Les liens entre le mobile, l'email et le site web - Se constituer une base de données sur mobile - Contraintes techniques de l’emailing sur mobile - La planification des envois sur mobile : quand et à quelle heure ? - La géolocalisation : contexte juridique et opportunités Maîtriser les règles d’or et étapes-clés d’une campagne d’emailing réussie ! 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 29 Formation Mobile Marketing Objectifs Comprendre les enjeux du marketing mobile Mettre en œuvre une stratégie de marketing mobile Intégrer le marketing mobile dans une stratégie multi-canal Connaître la boîte à outils du « mobile marketeur » Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables marketing, webmasters, directeurs commerciaux, responsables Internet... Ciblez vos futurs clients là où ils se trouvent ! Vous souhaitez vous engager dans l’aventure du mobile marketing ? Mais avant, vous souhaitez connaître les meilleures pratiques ? Vous désirez obtenir des conseils d’experts, et découvrir les trucs et astuces pour développer une stratégie M-marketing gagnante ? Visiplus vous propose au travers de 2 jours de formation intensive d’acquérir une vision globale des enjeux et opportunités du marketing sur mobile… Quelques chiffres-clés : On compte aujourd’hui en France 22,3 millions de mobinautes (source Médiamétrie New 2012). , 25% des mobinautes ont déjà effectué un achat sur leur mobile (source Observatoire de l’Internet mobile) , L’accès au web sur le mobile supplantera l’accès au web via un PC en 2014 (cabinet d’études IDATE). , 70% des mobinautes prennent des mesures (réservation, pré-achat ou achat de produit) moins d’1 heure après avoir effectué une recherche sur leur mobile. , Si votre site n’est pas adapté aux mobiles, 79% des mobinautes chercheront un site similaire qui le sera. , 75% des marketeurs ne possédant pas de stratégie mobile prévoient d’en lancer une dans moins d’un an. , Ces chiffres montrent qu’il est impératif pour les entreprises de prendre part à cette révolution déjà bien en marche. Grâce au téléphone mobile, les entreprises disposent de multiples outils pour mettre en place et développer un dialogue avec les consommateurs. En effet, l’Internet mobile, SMS, MMS, publicité mobile, permettent d’atteindre efficacement des objectifs tels que la promotion d’une marque, l’acquisition de nouveaux clients, la fidélisation de clients, l’augmentation des ventes etc. Cette formation vous rendra immédiatement opérationnel pour mettre en œuvre une stratégie de marketing mobile gagnante. Quelques thèmes abordés lors de la formation : es différents usages du mobile L Le mobile dans le mix media , Les objectifs marketing d’une présence sur mobile , La constitution de bases de données mobiles , Le référencement sur mobile , Les campagnes de push , Exemples de créations SMS+ et MMS+ , Site ou application mobile ? , La publicité mobile sur le Display et sur le Search , Achat n-app, m-paiement, paiement avec ou sans contact , Le mobile et les réseaux sociaux , Nouveau : Facebook Ads et LinkedIn Ads mobiles , Le mobile social shopping , Perspectives et nouveaux usages , , Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Les pré-requis sont une bonne maîtrise de la navigation sur Internet et une bonne expérience en tant qu’internaute. Aucune autre connaissance technique ou marketing particulière n’est nécessaire. Sessions 2013* Paris : 1/2 Juillet, 16/17 Octobre. Lyon : 2/3 Décembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 30 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% formation 1. Etat des lieux du marché mobile - Les différents équipements : évolutions et tendances technologiques - Les profils d'utilisateurs : qui sont les mobinautes aujourd’hui ? - Les usages du mobile - Le « surf mobile » : les lieux et les temps d’utilisation de l’Internet mobile - Le marché des services mobiles 6. Créer un service mobile pour une relation durable : site ou application ? - Focus sur le site mobile : spécificités, différents types de sites, référencement et promotion de son site mobile - Focus sur l’application mobile : contenus, application gratuite vs application payante, droits de propriété intellectuelle - Alors, site internet mobile ou application ? - Coûts et ROI 2. Panorama du Marketing mobile 7. Publicité mobile : drainer du trafic sur son site mobile - Le marché de la publicité mobile - Les acteurs du marché du marketing mobile - Perspectives de croissance - Publicité : le display (bandeaux, interstitiels, advergames, pub vidéo…) - Visibilité : le search & les moteurs de recherche - Mesure d’audience et de performance de sa campagne - Les coûts moyens à prévoir - Développer des régies publicitaires mobiles 3. Comment intégrer le mobile dans une approche marketing globale ? - Le mobile : un media en puissance - Le mobile dans le mix média - Les enjeux du marketing multi-canal 4. Les objectifs marketing d’une présence sur mobile - Branding = Notoriété : sites & applications mobiles, M-publicité, campagnes de push - Conquérir de nouveaux prospects : géolocalisation, code barre sur mobile, pull marketing, Bluetooth & Wireless Marketing etc. - Générer des revenus = Ventes : M-commerce et M-paiement - Fidélisation = CRM : M-CRM, marketing relationnel sur mobile 5. Les services SMS et MMS pour recruter, fidéliser et interagir - Les campagnes de push - Se constituer des bases de données mobiles - Mettre en œuvre des campagnes créatives - Exemples de créations SMS+ et MMS+ - Mesurer l’efficacité de ses campagnes mobiles push 8. Le nouvel eldorado : le M-commerce - Le M-commerce en chiffres - Univers de la marque, fonctionnalités, services personnalisés : prolonger l’expérience de navigation sur smartphone - Les formes du M-commerce : achat in-app, m-paiement, paiement avec ou sans contact etc. - Répondre aux exigences de sécurité des consommateurs sur mobile 9. Le mobile et les réseaux sociaux - Géolocalisation et réseaux sociaux - Nouveau : Facebook Ads et LinkedIn Ads mobiles - Le mobile social shopping : comment tirer parti du m-commerce et des réseaux sociaux 10. Perspectives et nouveaux usages - De la 3G à la 4G - Télévision mobile personnelle - Réalité augmentée - NFC le nouvel eldorado : le M-Commerce ! , Scannez le QR code pour accèder directement à la page web formation Mobile Marketing ! 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 31 FormationMOBILE email marketing Formation MARKETING satisfaits Contenu de la Formation Refonte de Sites Web Objectifs Savoir auditer l’existant Identifier les besoins, les objectifs et les différents leviers d’optimisation de son site web Elaborer un cahier des charges Savoir animer et faire vivre son site Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables marketing, webmasters, assistant(e)s de communication, responsables Internet... Optimisez le retour sur investissement de votre site ! Vous avez décidé d’entreprendre la refonte de votre site web mais vous ne savez pas par où commencer ? Les propositions des prestataires web vous laissent dubitatif ? Durant ces deux jours de formation, Visiplus vous fournira les conseils indispensables pour préparer et mener à bien un projet de refonte, réussir le lancement du site, mais aussi pour assurer sa maintenance et son évolution. Si la refonte semble, au premier abord, plus simple que la création d’un site, elle peut s’avérer extrêmement risquée si elle n’est pas minutieusement préparée et maîtrisée. En effet, l’une des difficultés majeures et de faire évoluer votre site tout en préservant les points forts de l’existant, sous peine de provoquer un effondrement du trafic, des conversions et donc du chiffre d’affaires. Imaginons que vous soyez un pure player, cela aurait des conséquences désastreuses sur la viabilité de votre entreprise… La réussite de la refonte d’un site passe donc par plusieurs phases (audit / cadrage / planification / lancement etc…) qu’il vous faudra respecter scrupuleusement, et c’est tout l’objet de cette formation… Quelques thèmes abordés lors de la formation : efonte graduelle, continue, big bang ? R Innovations technologiques : Web 2.0, réseaux sociaux, mobilité etc. , La refonte des entonnoirs de conversion , Du « Site Centric » au « User Centric » , L’analyse de la concurrence , Appels d’offre et grilles d’analyse , Le pilotage et la coordination des acteurs internes et externes , Les différentes solutions pour l’hébergement de votre site , Le référencement : pièges à éviter et conseils d’optimisation SEO , La « recette » du site , Anticipation et exemples de scénarios de crise , Analyser les performances « avant/après » , Les outils de « feedback » , La gestion des mises à jour , Gros plan sur les techniques de promotion on line , , Rendez votre site web plus performant ! Plusieurs raisons peuvent vous pousser à vous lancer dans un projet de refonte de site : , , es raisons simples comme une charte graphique qui d n’est plus très actuelle ou l’ergonomie qui n’est pas très intuitive ; ais aussi des raisons qui induisent des modifications m beaucoup plus complexes comme l’ajout de nouvelles fonctionnalités, le respect des nouveaux standards du W3C, des modifications de la structure même du site… Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Les pré-requis sont une bonne maîtrise de la navigation sur Internet et une bonne expérience en tant qu’internaute. Aucune autre connaissance technique ou marketing particulière n’est nécessaire. Sessions 2013* Paris : 8/9 Juillet, 12/13 Novembre. Lyon : 27/28 Novembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 32 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 98% formation 1. Les enjeux contextuels - L’évolution des internautes et de leurs attentes - Les innovations technologiques : web 2.0, réseaux sociaux, mobilité etc… - Les innovations ergonomiques - Les nouvelles tendances graphiques - L’évolution de votre entreprise dans son périmètre concurrentiel - Définition d’un planning - Assurer la reprise de l’existant (contenus, données, référencement etc…) - Focus sur le référencement : les pièges à éviter et les conseils d’optimisation - Définition des rôles et des responsabilités - Impact sur l’organisation et conduite du changement - Conduite de tests et choix final 2. Auditer l’existant 5. Lancement du projet - Réaliser un état des lieux de votre site web : forces et faiblesses, analyse des statistiques de fréquentation de vos pages web… - Les retours clients - Définir des objectifs mesurables et quantifiables - Définir les cibles - L’analyse de la concurrence 6. Mesurer l'évolution de son site et optimiser 3. Elaborer un cahier des charges - Quel type de refonte ? (continue, graduelle, big bang) - Capitaliser sur les versions antérieures - Le relooking graphique - La refonte d’un point de vue ergonomique - La refonte des entonnoirs de conversion (leads, achats, appels, etc.) - La refonte du contenu - Faire le choix d’un design performant - Tests utilisateur - Du « Site Centric » au « User Centric » - La prise en compte des contraintes juridiques - Etablir un business plan et mesurer la rentabilité du projet : budget, prévision du ROI… 4. Organisation et planification du projet - Les différents types de prestataires pouvant intervenir - Appels d'offres et grilles d'analyse - Les différentes solutions pour l’hébergement d’un site : dédié, mutualisé, virtuel etc… FORMATION REFONTE DE SITES WEB satisfaits Contenu de la - Réussir la « recette » du site - Communiquer auprès des Internautes sur le lancement de la nouvelle version - Mise en ligne - Anticipation et exemples de scénarios de crise - Mise en place d’indicateurs de suivi - Analyser les performances « avant/après » - Mesurer l’audience - Optimiser la performance des entonnoirs de conversion - Elaboration d’actions correctives - Calculer le ROI - Outils de feedback (écouter, corriger, convertir) - Anticiper et prévoir la version suivante 7. Animer et promouvoir le site - Mettre en ligne son nouveau site, et ensuite ? - Les principes de l'animation : outils et méthodes - L’importance des mises à jour - Les différentes solutions pour gérer les mises à jour - L’ajout de contenus et de fonctionnalités 8. Piloter l'activité web - Les différentes techniques de promotion online - Exploiter les outils d’analyse du trafic - Organiser la veille Quelques bonnes raisons de vous lancer , Rafraîchir l’image de votre entreprise ,A dapter vos pages aux nouveaux standards du web , Booster votre référencement naturel , Augmenter ,A méliorer le taux de conversion et maximiser le ROI l’expérience utilisateur et fidéliser vos clients 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 33 Formation E-Commerce Objectifs aitriser les dernières tendances stratégiques en matière de e-commerce M onnaître les facteurs clés de succès d’un site e-commerce C Optimiser le positionnement de son site Attirer de nouveaux clients et fidéliser les clients existants Booster ses ventes Maîtrisez les derniers leviers de croissance et de rentabilité pour développer vos ventes sur Internet ! Quelles sont les règles d’or pour concevoir un site marchand performant ? Comment mettre en œuvre une stratégie d’acquisition de trafic et de fidélisation client adaptée aux nouveaux usages ? Comment tirer profit des nouvelles pratiques d’achat mutlicanal ? 2 jours de formation indispensables pour définir et mettre en œuvre une stratégie e-commerce gagnante. Près de 32 millions de Français achètent désormais en ligne, soit plus de 78% des Internautes ! (Source : Observatoire des Usages Internet – juillet-septembre 2012). Autre chiffre, en 2012, les ventes sur internet ont atteint 45 milliards d’euros, en hausse de 19% sur un an. Ces deux données prouvent à quel point l’e-commerce se porte bien…et expliquent pourquoi de nombreux nouveaux sites marchands se créent chaque jour, quel que soit le secteur d’activité. Chacun souhaite tirer son épingle du net et profiter des opportunités du commerce en ligne. Toutefois, la réussite sur ce canal de vente implique la maitrise de plusieurs paramètres : un site performant, une communication efficace, une animation Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables marketing, webmasters, assistant(e)s de communication, responsables Internet... commerciale pertinente, des outils technologiques et des process organisationnels maîtrisés, et surtout une réponse adaptée aux nouveaux défis posés par l’évolution des comportements d’achat sur le web. Cette formation vous donnera les clés pour définir et mettre en œuvre une stratégie e-commerce réussie, génératrice de trafic et de conversions. Quelques thèmes abordés pendant la formation es différents business model e-commerce L L’importance de l’Unique Selling Proposition , Les principaux modèles de distribution logistique , Les choix possibles en matière de plate-forme technique , L’optimisation du processus de paiement en ligne , Les règles spécifiques de e-merchandising , La création d’un blog lié à son site marchand , Les stratégies Push et Pull d’acquisition de trafic , La personnalisation de la relation client : la « Customer Management Experience » , Les outils de suivi de la performance , L’avènement du u-commerce , , *(Source : Observatoire des Usages Internet juillet-septembre 2012) **(Source : Fevad) Je m'inscris Durée 2 journées. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 1 595 € HT les 2 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail résumant la formation. Pré-requis Les pré-requis sont une bonne maîtrise de la navigation sur Internet et une bonne expérience en tant qu’internaute. Aucune autre connaissance technique ou marketing particulière n’est nécessaire. Sessions 2013* Paris : 8/9 Juillet, 23/24 Octobre. Lyon : 20/21 Novembre. *Dates sous réserve de disponibilités. Consulter notre site internet www.visiplus.com pour connaître le nombre de places disponibles. 34 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 1. Etat des lieux de l’e-commerce - Les chiffres clés du e-commerce - Commerce physique vs e-commerce - Les acteurs du e-commerce - Panorama des produits et services vendus en ligne - Les différents business models e-commerce - Le contexte juridique du e-commerce 2. Profil de l’e-consommateur - L’évolution des comportements d’achat sur Internet (achat en ligne, ROPO, mutlicanal etc.) - Les retours clients - Définir des objectifs mesurables et quantifiables - Définir les cibles - L’analyse de la concurrence 3. Etude de marché et Business Plan - L’étude de la concurrence - Les principaux fournisseurs - L’étude de sa clientèle et le profil de son client-type - Les besoins et les attentes clients - Le budget à prévoir - Le calcul du seuil de rentabilité - La définition de son Unique Selling Proposition - La définition de sa politique de prix (remises, frais de port, remboursements…) - Les différentes solutions de financement • Les fonds propres • Les différents types de financement externe - L’organisation en interne • Diagnostic des ressources et des compétences dans l’entreprise • Création d’une direction e-commerce - Les enjeux logistiques • Focus sur les modèles de distribution existants • Internaliser ou externaliser ? 4. Conception du site : les choix techniques - Adapter son choix technique à ses objectifs stratégiques (marché, potentiel, public, catalogue, objectifs de développement, concurrence etc.) - Les choix possibles en matière de plate-forme technique : avantages et inconvénients • Les solutions open source • Les solutions clés en main • Les plateformes dédiées aux gros sites 5. Conception du site : le cahier des charges fonctionnel - La réservation du nom de domaine - L’arborescence des contenus, story-board des écrans clés etc. - La définition du contenu : structure / éléments des pages et rubriques - La structure de son catalogue - Le choix des formats (données, images etc.) - L’ergonomie du site 6. Conception du site : le webdesign et le e-merchandising - La définition de la charte graphique - Le choix et la qualité des illustrations - Le contenu éditorial / le web sémantique - Les règles spécifiques du e-merchandising - Les nouvelles technologies de l'e-merchandising (DHTML, Ajax, Flex,...) - Zoom sur les techniques de cross-selling et up-selling formation 7. Animation et promotion du site marchand - La gestion de l’espace promotionnel (soldes, déstockage, couponing etc.) - La communication sur les événements de l’année / la saisonnalité -L a communication sur les événements de son site (nouveaux produits, refonte graphique, anniversaire, déménagement etc.) - L’actualité de son secteur (salons, innovations etc.) - La création d’un blog - L’animation de sa base client (newsletter, e-mailing, campagne mobile, réseaux sociaux) 8. Amélioration du trafic et des ventes - L’acquisition de trafic : les stratégies Pull - Le référencement naturel - Le référencement publicitaire - Les comparateurs de prix / annuaires de produits - L’acquisition de trafic : les stratégies Push • L’affiliation, l’e-mailing, le remarketing, les réseaux sociaux - La fidélisation du client • Le marketing relationnel pour un site marchand • La mise en œuvre d’une politique de fidélisation • Les différents leviers de fidélisation • La personnalisation de la relation client : la « Customer Management Experience » • La mise en œuvre d’une approche communautaire - La stratégie multicanale • Utiliser les autres canaux de vente pour doper son taux de conversion • Transformer ses visiteurs « physiques » en client web 9. Gestion de la e-réputation et veille - Etudier sa marque en ligne - Surveiller les plateformes influentes - Collecter les données pertinentes - Analyser les données et y répondre - A qui confier la veille ? 10. Mesure et suivi des performances du site marchand - Taux de clics, panier moyen, taux de conversion etc. : les principaux indicateurs de performances - Les outils de suivi de la performance - L’élaboration d’un tableau de bord de suivi des performances - Mesurer les coûts d’acquisition - Mesurer les taux de transformation - Mesurer les coûts opérationnels - La segmentation - L’utilisation des indicateurs pour adapter et réajuster sa stratégie d’acquisition et de fidélisation clients 11. Les nouvelles tendances du e-commerce - Les nouvelles techniques pour mettre en valeur son offre : rich media, 3D etc. - L’explosion du mobile et le m-commerce - La géolocalisation et le e-commerce - Web participatif, social shopping, user generated content : les nouvelles possibilités offertes par les réseaux sociaux - « Web in store » et « Store to web » : les magasins connectés et le cross-canal - Du e-commerce au u-commerce 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 35 E-COMMERCE satisfaits 98% Contenu de la Cycle Devenir responsable Objectifs Web Marketing aîtriser les enjeux du Web marketing M pprendre les nouvelles techniques SEO A Concevoir et gérer une campagne Google AdWords de A à Z Saisir les opportunités offertes par les réseaux sociaux Réussir et optimiser son écriture sur le Web Obtenez en 24 jours les compétences clés des métiers du e-marketing ! Vous souhaitez obtenir des compétences nouvelles en matière de marketing sur Internet ? Vous aspirez à progresser rapidement dans votre carrière professionnelle ? Vous désirez changer d’orientation métier ? Le cycle long Visiplus vous donne toutes les cartes en main pour devenir Responsable Web marketing. Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables communication, webmasters, responsables commerciaux, responsables e-marketing, responsables communication… C’est l’objet de ce cycle de formation de 12 modules (soit 24 jours) qui sera, en fin d’étude, validé par un certificat Visiplus. Mais ce n’est pas tout ! À l’issue des modules n°6 et n°7, vous pourrez, également, passer les programmes de certification Google AdWords et Google Analytics. Quelques thèmes abordés lors du cycle : es techniques « on site et « off site » du L référencement naturel , Les options avancées Google Adwords , Création de pages Facebook à succès , Plan de marquage Web Analytics , Réseau Display et remarketing , Utilisation des publicités sur les réseaux sociaux , Animation et gestion des newsletters , Les 4C de l’écriture web et concept de pyramide inversée , Les nouvelles contraintes de délivrabilité , Optimisation de l’ergonomie incitative (tests A/B et MVT) , Site ou application mobile ? , Focus sur le M-commerce , Animation d’un profil sur Twitter , E-réputation et gestion des commentaires négatifs , Les bonnes pratiques en termes d’ « UGC » , Facebook vs Google+ , Réseaux sociaux BtoB : exemples de bonnes pratiques , Création d’un blog Wordpress , « Site Clinics » et études de cas , Obtenez une vision globale à 360° des métiers du e-marketing ! L’évolution importante des techniques de marketing et de communication nécessite une forte remise en question de son parcours professionnel et des acquis déjà obtenus. Les bouleversements qui ont été provoqué par le développement du Web et des réseaux sociaux font qu’il devient primordial pour vous d’acquérir des compétences transversales afin d’avoir une vision 360° des métiers du e-marketing. Je m'inscris Durée 20 à 24 jours à répartir sur 3 à 6 mois. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix - 1 1 999 € HT les 20 jours de formation. - 1 3 990 € HT les 24 jours de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail. 36 Pré-requis Forte curiosité pour le Web et le marketing en général. Dates des sessions 2013 Toute l’année sur Paris, Lyon, Marseille, Toulouse et Sophia Antipolis. Se reporter au programme détaillé de chaque formation pour connaître les dates de sessions ou contactez-nous au 01 46 36 69 12 pour un devis avec planning détaillé. 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 10/12 modules 1. Module « Vue d’ensemble du Web marketing » - Le Web marketing en chiffres - Gros plan sur le référencement naturel - Publicité en ligne : quelles sont les bonnes pratiques ? - Le référencement publicitaire en questions - Quelles plates-formes pour quels objectifs ? - Concevoir des campagnes d’emailing efficaces - Campagnes virales : les exemples probants - Gérer des campagnes d’affiliation - Comment utiliser au mieux les comparateurs de prix ? - Faire du « Web lobbying » et des campagnes d’influence - Calculer le ROI et la rentabilité de ses campagnes 2. Module « Réseaux sociaux » - Focus sur les outils du Web 2.0 - Optimiser sa présence sur Google+ - Créer et animer une page Facebook « à succès » - Utiliser les publicités Facebook - Savoir utiliser les réseaux professionnels - Créer et animer un profil sur Twitter - Utiliser Viadeo et LinkedIn pour susciter des pistes de vente - Mettre en place une véritable chaîne YouTube - Sociabiliser son site web - Ajouter des modules de commentaires évolués 3. Module « Référencement naturel » - Les grands principes de classement de Google - Concevoir une stratégie de référencement global - Quelles sont les bonnes tactiques à adopter ? - Choisir les bons mots-clés en fonction de ses objectifs - Les meilleures techniques de référencement naturel - Les techniques « On site » - Les stratégies « Off site » - Les erreurs à ne pas commettre en référencement - La boîte à outils du référenceur 4. Module « écriture web » - Quels sont les particularités de la lecture sur le Web ? - Comprendre les bases de l’écriture sur le Web - Les 4C de l’écriture web - Maîtriser la chaîne éditoriale de A à Z - Gérer le « Workflow éditorial » - Animation du contenu éditorial - Créer et gérer des newsletters efficaces - Atelier pratique avec différents exemples commentés 5. Module « Email marketing » - Connaître le contexte légal et juridique de l’emailing - Maîtriser les moyens de collecte de contacts offline et online - Les règles d’or pour la rédaction d’un emailing - Conquérir et fidéliser grâce à l’emailing - Gérer les contraintes de la délivrabilité des emailings - Quelles solutions de routage ? - Mettre en place les indicateurs clés de performances (KPIs) - Coupler Web Analytics et email marketing - Animer ses réseaux sociaux grâce à l’email marketing - Mener des campagnes d’emailing sur mobile 6. Module « Google AdWords » - Définir des budgets et un plan de campagne - Faire du « Sourcing » de qualité - Concevoir une campagne Google AdWords de A à Z - Faire du ciblage avancé : géographique, linguistique… - Rédiger des annonces efficaces - Maîtriser les options avancées Google AdWords - Annoncer sur le réseau « Display » sur 20/24 jours Contenu de la formation - Créer des annonces « Rich média » et vidéos - Études de cas CYCLE DEVENIR Responsable Web marketing satisfaits 98% cycle CERTIFIANT 7. Module « Google Analytics » - Les mesures « Site Centrics » en chiffres - Mettre en place les « KPIs » et les « Drivers » nécessaires - Créer et concevoir un plan de marquage « Web Analytics » - Savoir analyser les rapports « Google Analytics » - Créer des objectifs de conversion et/ou de transaction - Utiliser les filtres et la segmentation avancée - Générer et diffuser des rapports avancés - Intégrer le code e-commerce - Études de cas 8. Module « Web conversion » - Les concepts clés - Savoir détecter les faiblesses d’un site - Design, charte graphique et ergonomie des sites - L’art du Copywriting pour mieux persuader - Les problématiques soulevées par les « Landing pages » - Savoir créer des formulaires efficaces - Web conversions : quels sont les outils indispensables ? - Mettre en place des tests A/B et MVT - Études de cas 9. Module « Facebook entreprises » - Quels sont les objectifs d’une présence sur Facebook ? - Quelles sont les stratégies à déployer sur Facebook ? - Quelles sont les tactiques à appliquer - Quel coût d’acquisition « fan » dois-je obtenir ? - Comment traquer le ROI obtenu sur Facebook ? - Quelles sont les particularités de la publicité sur Facebook ? - Les secrets d’une campagne virale sur Facebook ? 10. Module « Mobile marketing » - Connaître les enjeux du marché mobile - Le mobile dans le mix media - Quelle stratégie mobile pour quel objectif ? - Les campagnes de SMS+ et MMS+ - Site ou application mobile ? - Le fonctionnement de la publicité mobile - Mesurer le ROI de ses campagnes mobiles - Les opportunités offertes par le M-commerce - Créer des Facebook Ads et LinkedIn Ads mobiles - Prospective sur les nouveaux usages 11. Module « Atelier référencement naturel » - Actualités et changements des 12 derniers mois - Panorama des techniques de référencement existantes - Les contraintes techniques liées au référencement - Les opportunités offertes par le référencement universel - Les enjeux suscités par le référencement Web 2.0 - Mettre en place une stratégie de référencement « organic » - Appliquer les critères « On site / Off site » 12. Module « Atelier réseaux sociaux » - Définir une stratégie opérationnelle sur les réseaux sociaux - Concevoir un plan de contenu et constituer une base de fans - Créer des applications Facebook pour optimiser sa Fan Page - Optimiser sa présence sur Twitter - Créer un profil et un hub sur Viadeo - Créer un profil et en groupe sur LinkedIn - Mettre en place une veille d’entreprise - Créer un blog sur Wordpress 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 37 Cycle Devenir Objectifs Community Manager voir une connaissance approfondie des réseaux sociaux A avoir créer des contenus éditoriaux de qualité S Optimiser et animer un blog Assurer la gestion et le suivi de communautés en ligne Maîtriser la boîte à outils du Community Manager Nouveau métier, nouvelles compétences : développez votre employabilité ! Vous souhaitez acquérir les fondamentaux théoriques et pratiques pour devenir « Community Manager » ? Le cycle certifiant Visiplus vous apporte les compétences nécessaires pour vous engager immédiatement dans vos nouvelles missions d’animation de communautés sur le web. Voilà un métier en vogue né de l’évolution du Web 2.0, et plus particulièrement de l’émergence du Social Media sur la toile ! Devant l’importance croissante des échanges entre les internautes sur les marques et face à la menace que peuvent représenter les réseaux sociaux et les regroupements de consommateurs sur le web, les entreprises ont vite compris l’intérêt et la nécessité de savoir ce qui se dit sur elles, et surtout de savoir le gérer… C’est là toute la mission du Community Manager, qui, en véritable représentant d’une marque, a aujourd’hui un rôle de plus en plus fort au sein de l’entreprise. Il parle et fait parler au maximum autour de son entreprise et de ses produits sur Internet, assure la création de contenus éditoriaux pour les réseaux sociaux et gère l’animation de communautés B2C et B2B. Ce cycle de formation de 5 modules (soit 10 jours) s’adresse à tous ceux qui souhaitent acquérir les fondamentaux pour devenir Community Manager. Il fournit les connaissances théoriques et les compétences pratiques afin d’être rapidement opérationnel et efficace dans ses nouvelles fonctions. Pour qui ? Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables communication, webmasters, responsables commerciaux, responsables e-marketing, responsables communication… Quelques thèmes abordés lors du cycle : Objectifs, avantages et contraintes des réseaux sociaux , Facebook vs Google+ , Le marketing d’influence avec Twitter , Les bonnes pratiques sur YouTube , L’utilisation des codes QR , Jeux-concours sur Facebook : bonnes pratiques et contraintes , Le F-commerce , Mesure de la performance des réseaux sociaux , Créativité éditoriale et réseaux sociaux , E-réputation et gestion des commentaires négatifs , Définition d’un plan de contenu , Les outils de curation de contenu , Identification et gestion des « followers » sur Twitter , Les bonnes pratiques en termes d’ « UGC » , Le référencement de son site avec les « Open Graph Tags » , Zoom sur Pinterest , Les techniques de « copywriting » , La vidéo dans sa stratégie de contenu , Les 4C de l’écriture web , A l’issue de ces 10 jours, votre cycle sera validé par un certificat Visiplus ! Je m'inscris Durée 10 jours à répartir sur 2 à 6 mois. Horaires de 9:00 à 13:00 et de 14:00 à 17:30. Prix 6 990 € HT les 10 journées de formation. Équipement - Salle équipée d’un vidéo projecteur afin de suivre les directives du formateur. - Mise à disposition d’un livret de travail. 38 Pré-requis Forte curiosité pour le Web et le marketing en général. Dates des sessions 2013 Toute l’année sur Paris, Lyon, Marseille, Toulouse et Sophia Antipolis. Se reporter au programme détaillé de chaque formation pour connaître les dates de sessions ou contactez-nous au 01 46 36 69 12 pour un devis avec planning détaillé. 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 5 modules 1. Module « Réseaux Sociaux » - Le Web 2.0 - Les réseaux sociaux dans le monde et en France - Objectifs, avantages et contraintes des réseaux sociaux - Intégrer Facebook dans sa stratégie 2.0 - Les différentes manières de communiquer sur Twitter - Faire du marketing d’influence avec Twitter - Facebook vs Google+ - Utiliser Google+ pour optimiser le référencement de son site web - Etat des lieux des réseaux sociaux B2B en France - Objectifs et avantages de l’Inbound marketing - Réussir le mix entre « Pull marketing » et « Push marketing » - Faire du marketing de contenu avec les réseaux B2B (LinkedIn, Viadeo, …) - Définir une stratégie de présence sur Viadeo - Linkedin : quels outils pour quels objectifs ? - Forces et faiblesse du marketing viral - Les bonnes pratiques sur YouTube 2. Module « Atelier Réseaux Sociaux » - Les services Web 2.0 - Maîtriser les outils du « Web marketeur 2.0 » - Utiliser les codes QR pour renforcer l’efficacité de ses campagnes digitales - Faire coïncider les règles propres aux réseaux sociaux avec ses objectifs business - Optimiser une page Facebook - Créer sur Facebook : publications, événements, minisondages, « reveal pages » etc… - Créer un formulaire de contact - Intégrer son blog à une page Facebook - Créer et optimiser une page Google+ - Définir un plan de contenu sur Google+ - Intégrer Twitter à son site web - Identifier les « Twittos » à suivre et gérer ses « followers » - Optimiser sa communication R.H. avec les réseaux B2B - Utiliser LinkedIn pour des objectifs d’image et d’usage - Savoir recruter avec Linkedin - Optimiser la visibilité de ses groupes sur Viadeo - Utiliser Viadeo comme un outil de prospection - Optimiser une chaîne YouTube 3. Module « Facebook pour les entreprises » - Organiser sa présence sur Facebook : plan de contenu, moyens financiers et humains, objectifs etc… - Comprendre le phénomène Facebook : statistiques, profil des utilisateurs, analyse des groupes etc… - Faire de la veille concurrentielle avec Facebook - Facebook : droit d’auteur et droit des marques - Créer une « Fan page » qui fonctionne comme un vrai levier d’acquisition de trafic - Optimiser le référencement de ses pages sur Facebook - Optimiser ses publications sur Facebook : photos, albumsphoto, vidéos, mini-sondages, articles, jeux concours etc… - 10 exemples de plans de contenu à suivre - Jeux-concours sur Facebook : bonnes pratiques et contraintes - Les opportunités offertes par le f-commerce - La publicité avec Facebook Ads - Les secrets d’une campagne publicitaire réussie sur Facebook sur 10 jours Contenu de la formation - Optimiser sa visibilité avec les « Posts » sponsorisés - Focus sur le « Social Graph » - Quelles sont les bonnes pratiques en termes d’« UGC » ? - Optimiser le référencement de son site avec les « Open Graph Tags » -D éfinir une stratégie d’intégration des « Open Graph Actions » - Mesurer l’apport de Facebook en termes de trafic entrant, de conversions, de transactions e-commerce… 4. Module « Community Management » - « Community Management » : opportunités et préalables » - Faire de la veille d’entreprise et de la veille concurrentielle - Les points juridiques à connaître - Les synergies entre médias sociaux et médias traditionnels - Créer une charte du « Community management » - Maîtriser la boîte à outils du « Community manager » : outils de « curation » de contenu, de publication en ligne, de retouche d’images etc… - Animer des communautés importantes sur Facebook et Twitter - Définir les types de « posts » qui cartonnent - Gérer les commentaires négatifs - Socialiser son site web - La valeur ajoutée de la vidéo sur son site web - Ajouter Pinterest à son site web - Les meilleurs outils d’administration pour Twitter - Utiliser les techniques de « Copywriting » pour créer des publications à fort potentiel viral - Optimiser un blog d’entreprise - Intégrer son blog dans une stratégie de référencement - Mesurer la performance des réseaux sociaux 5. Module « Ecriture Web » - Les spécificités de la lecture sur le Web - Comprendre les bases de l’écriture sur le Web - Maîtriser les liens hypertextes - Les 4C de l’écriture web - Crédibilité : montrer patte blanche - Clarté : faciliter l’accès à l’information - Concision : - 50% de texte ! - Cohérence : prendre un parti et s’y tenir - Jusqu’où aller dans la personnalisation ? - Cas pratique : simulation d’un comité éditorial - Charte éditoriale et mémento rédactionnel - Le « Workflow éditorial » : contrôler la production - Actualisation de contenus et animation éditoriale - Savoir écrire sur les réseaux sociaux - Doper sa créativité sur les réseaux sociaux - Savoir gérer la modération Community Manager : un métier en vogue né de l’émergence du Social Media sur la toile ! 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z 39 CYCLE DEVENIR Community Manager satisfaits 98% cycle CERTIFIANT Formulaire d’inscription REF: CAT11VAB Formation(s) choisie(s) Pensez à réserver à l’avance, certaines sessions sont rapidement complètes Intitulé Enregistré sous le numéro : 93060557706 auprès du Préfet de Région Provence-Alpes Côte d’Azur. Le formulaire d'inscription est à retourner signé et tamponné par fax au 04 93 65 28 31. Paiement par chèque à l’ordre de « VISIPLUS ». Ville Dates Nb participants Tarifs HT Total € HT Société Participant(s) eMail Total € TTC Ville Téléphone Code Postal Fax TVA (19.6%) Adresse Convention de Formation Professionnelle (Article L.920-13 du Code du travail) Entre les soussignés : 1) VISIPLUS 2) et la société mentionnée ci-dessus est conclu une convention de formation professionnelle en application de l’article L.920-13 du Code du travail. ARTICLE 1er : Objet En exécution de la présente convention, l’organisme de formation s’engage à organiser l’action de formation. ARTICLE 2 : Nature et caractéristiques des actions de formation • L’action de formation entre dans la catégorie des actions de spécialités plurivalentes de la communication prévue par l’article L.900-2 du Code du travail. • Elle a pour objectif de permettre aux stagiaires de mieux appréhender les problématiques liées au marketing sur Internet. • A l’issue de la formation, une attestation sera délivrée au stagiaire. • Sa durée est fixée à 15 heures par formation. ARTICLE 3 : Niveau de connaissances préalables nécessaire Afin de suivre au mieux l’action de formation sus-visée et obtenir la ou les qualifications auxquelles elle prépare, le stagiaire est informé qu’il est nécessaire de posséder, avant l’entrée en formation, le niveau de connaissances suivant : Maîtrise de l’outil informatique, bases du marketing et de la navigation sur Internet. ARTICLE 4 : Organisation de l’action de formation L’action de formation aura lieu à la date indiqué de la formation. • Elle est organisée pour un effectif maximum de dix-huit stagiaires. • Les conditions générales dans lesquelles la formation est dispensée sont les suivantes : - Créneau horaire du stage : 9H00-13H00 / 14H00-17H30 -S alle équipée d’un vidéo projecteur et d’un écran. -M ise à disposition d’un livret de travail. • Formateur : consultant ou Régis MICHELI : Diplômé de Skema Business School, certifié Google Advertising Professional, Google Analytics Qualified et co-auteur du livre « Les Clés du Référencement sur le Web ». Date, signature et cachet de la société 40 ARTICLE 5 : Dispositions financières Le stagiaire s’engage à verser la totalité du prix susmentionné selon les modalités de paiement suivantes : 00 % du prix susmentionné à l'issue de la formation •1 ARTICLE 6 : Délai de rétractation A compter de la date de signature de la présente convention, le stagiaire a un délai de 24 heures pour se rétracter. Il en informe l’organisme de formation par lettre recommandée avec accusé de réception. Si la rétractation n’a pas lieu dans les 24 heures suivant la commande, le coût de la formation sera intégralement payé par le client sur présentation de la facture. ARTICLE 7 : Règlement par un OPCA : En cas de règlement de la prestation pris en charge par un OPCA, le Client doit faire lui-même la demande de prise en charge avant le début de la formation et nous faire parvenir l’accord de prise en charge. Si l’accord de prise n’est pas réceptionné dans les 8 jours précédent le début de la formation, il est demandé au client de s’acquitter d’un cheque d’acompte de 50 % du montant total TTC. En cas de paiement partiel du montant de la formation par l’OPCA, le solde sera facturé au Client. Si Visiplus n’a pas reçu la validation de la prise en charge de l’OPCAavant le début de la formation, le Client sera facturé de l’intégralité des frais de la formation. ARTICLE 8 – Droit de mention Le Client autorise expressément Visiplus à mentionner son nom à titre de référence commerciale. ARTICLE 9 : Engagement de non concurrence Pendant deux ans et sur toute la France, le client s’engage à ne pas effectuer pour le compte d’autrui des opérations commerciales concurrençant les prestations de formations e-Marketing de la société Visiplus afin de ne pas porter atteinte aux intérêts légitimes de cette dernière dont le savoir-faire est l’élément principal de sa valeur ajoutée. Le Client s’engage à participer au bon renom de la marque Visiplus, et à ne rien tenter ou mener comme action qui irait dans le sens contraire de l’intérêt de Visiplus. ARTICLE 10 : Cas de différend Si une contestation ou un différend n’ont pu être réglés à l’amiable, le tribunal de Grasse sera seul compétent pour régler le litige. Régis MICHELI Président Visiplus 1300 Route des Crêtes I 06560 Sophia Antipolis I eMail : [email protected] I Tél : +33 (0)4 93 00 09 58 WWW.VISIPLUS.COM Société par actions simplifiée au capital de 120 000 euros I Rcs Grasse B 443 211 867 I Siret 443 211 867 00025 I Code NAF : 7022 z w w w . v i s i p l u s . co m w w w . v i s i p l u s . co m Visiplus Sophia-Antipolis Siège Social Tél. : 04 93 00 09 58 1300 route des Crêtes, 06560 Sophia Antipolis eMail : [email protected] Visiplus Paris Bureau de liaison Tél. : 01 46 36 69 12 85 rue de Ménilmontant, 75020 Paris eMail : [email protected] Visiplus Bretagne Bureau de liaison Tél. : 02 23 31 20 40 Lieu dit Yvay 35640 Martigné Ferchaud eMail : [email protected] Visiplus Rhône Alpes Bureau de liaison Téléphone : 04 72 57 61 94 Les Bureaux De Chalin 69130 Ecully eMail : [email protected] © Visiplus SAS 2013 - Crédits photos : Getty Images / Fotolia 20 Chemin Louis Chirpaz