© 2005 - 2 -
SOMMAIRE
1. Introduction ................................................................................ 1
2. Le marché publicitaire européen.................................................. 1
3. Le marché publicitaire espagnol .................................................. 1
4. L’investissement publicitaire en France et en Espagne en 2004 .. 2
4.1 Généralités ...............................................................................2
4.2 La répartition des investissements entre médias conventionnels et
non conventionnels..........................................................................2
4.3 La croissance.............................................................................3
5. L’investissement dans les cinq grands médias............................. 4
5.1 La répartition des investissements entre les médias conventionnels ..4
5.2 La télévision..............................................................................4
5.3 La presse..................................................................................5
¾ Les quotidiens........................................................................6
¾ La presse magazine ................................................................6
¾ La presse gratuite...................................................................6
5.4 La radio ....................................................................................6
5.5 L’affichage ................................................................................7
5.6 Le cinéma .................................................................................8
6. L’investissement en hors média................................................... 8
6.1 La répartition des investissements en hors médias..........................8
6.2 Marketing direct.........................................................................9
¾ Le mailing personnalisé ...........................................................9
¾ Les prospectus .......................................................................9
¾ Les éditions publicitaires..........................................................9
¾ Autres.................................................................................10
6.3 Promotion ...............................................................................10
6.4 Mécénat et parrainage ..............................................................11
6.5 Annuaires ............................................................................... 11
6.6 Salons et foires........................................................................ 11
6.7 Internet..................................................................................12
7. Conclusion ................................................................................. 13
8. Annexes..................................................................................... 15
8.1 Tableau INFOADEX des investissements publicitaires..................... 15
8.2 Tableau AACC des investissements publicitaires ........................... 16
8.3 Tableau comparatif .................................................................. 17