presentation generale du cours et des objectifs

Master 1 INTELLIGENCE ECONOMIQUE ET
COMMUNICATION STRATEGIQUE
Conception multimedia
Enseignant(s) : LEGUY Christopher
Semestre : 1 - UE 05 - Personnalisation de parcours (G4I0030U)
Volume horaire : 18 heures TD
Modalité du contrôle des connaissances : Contrôle Continu : Coef 1
PRESENTATION GENERALE DU COURS ET DES OBJECTIFS
Conception multimedia
Basé davantage sur un l'acquisition d'un ensemble de connaissances permettant de connaître les règles de base pour "bien
concevoir un site web" que sur l'apprentissage de langages de programmation ou la mis en oeuvre d'une infrastructure technique,
l'objectif de ce cours est de permettre aux étudiants d'Identifier les opportunités et les enjeux liés aux TIC dans une démarche de
communication et de commercialisation, de connaître les axes de définition d’une stratégie, de superviser la conception d'un
projet multimedia en lien avec des intervenants techniques (développeurs, integrateurs, infographistes,...) et ce à travers 5
module ayant pour but :
- D'acquérir une culture web & mieux comprendre l’environnement technique
- D'avoir une vision d'ensembledes solutions techniques,
- De connaitre les « bonnes pratiques » et desavoir faire le diagnostic d’un site web…
- De découvrir le fonctionnement d’un CMS
- De comprendre les modes de fonctionnement des principaux outils de recherche et la logique du référencement, d'acquérir une
méthodologie pour optimiser le référencement d’un site web…
- De, découvrir les tendances actuelles en terme de e-commerce, connaître les plateformes techniques, augmenter les ventes d’un
site e-commerce
BIBLIOGRAPHIE
Divers contenus issus de sites web généralistes :
- Wikipedia
- Journal du net
- Open Classrooms
- Developpez.com
- Ergophile
livres recommandées :
- Créez votre premier site web - Stratégie de contenu et conception web (Sébastien DESBENOIT / Christophe AUBRY)
- Wordpress : Toutes les clés pour créer, maintenir et faire évoluer votre site web
- Ergonomie web : Pour des sites web efficaces (Amélie Boucher)
- Toute la collection "Design Web" chez Eyrolles !
- Lean start-up (Eric Ries)
- Rework : Réussir autrement (Jason Fried /David Heinemeier Hansson)
- Les ouvrages (nombreux et incontournables) de Seth Godin
RADIO/ PODCASTS :- L'atelier numérique
- Place de la toile
PLAN DE COURS
Module 1 : L’environnement Web
- Petite histoire du World Wide Web
- Architecture & Terminologie
- L’environnement technique d’un site web :- Dépôt et enregistrement de noms de domaines
- L’hébergement de sites WEB (plateformes techniques, typologies d’hébergement)
Fiche de cours n° G4I0033C
- Types de ressources constituant un site WEB (documents HTML, Images, vidéo…)
- Les langages de programmation et standards du web (HTML/CSS/PHP/Javascript…)
Module 2 : Bien concevoir un site WEB
- Différents types de « sites web » (plateformes e-commerce, intranet/extranets, blogs, wiki/forums, et autres médias et réseaux
sociaux etc..)
- Ergonomie et accessibilité
- De l’importance des contenus, règles de rédaction pour le web
- Optimisation d’image et utilisation de vidéo
- Bien gérer un projet Web (conseils et méthodes de gestion de projet)
Module 3 : installation Prise en main d’un outil CMS (Wordpress)
- Qu’est-ce qu’un CMS ?
- Découvrir et installer WordPress
- Appréhender l’interface WordPress
- Gérer le contenu de son site
- Administrer et Optimiser WordPress (Mises à jour, extensions, optimisation…)
- Mettre en ligne son site
 
Module 4 : Analyser et Augmenter la visibilité d’un site web
- Comprendre les modes de fonctionnement des principaux outils de recherche et la logique du référencement
- Réaliser l’étude du projet en amont
- Optimiser le référencement d’un site web
- La Publicité en ligne supports et formats (SEM, Display…)
- Marketing viral et réseaux sociaux
- L’analyse et la qualification du trafic (statistiques, A/B Testing..)
Module 5 : WebMarketing & E-commerce
Contenu « e-commerce » :
- Chiffres clés
- Elaborer une stratégie e-commerce
- Les plateformes e-commerce et outils de vente en ligne
- Augmenter la visibilité de ses produits/services (comparateurs et places de marchés, affiliation…)
- Les leviers de transformation sur le web (recommandation, searchandising, marketing « temps réel », retargeting…)
- Le « cross canal », une vision du client à 360°
Contenu « Webmarketing » :
- Les fondements d’une bonne stratégie
- Choisir le bon canal en fonction de ses objectifs
- Connaitre son environnement sur le web (e-réputation, veille…)
- Email-marketing (chiffres clés, outils et bonnes pratiques)
- Les « nouveaux » outils du Webmarketing Vidéo, AdvertGames, Marketing Viral, Géomarketing…
COMPETENCES
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Fiche de cours n° G4I0033C