Analyse d`un spot publicitaire

02/03/2012
Magistère CFI - INALCO 2
La téléphonie est un secteur très lucratif
qui attirent les multinationales au Maroc.
Maroc télécom ou IAM = premier
opérateur téléphonique.
Privatisée en 2001, la société devient une
filiale du groupe français Vivendi qui
possède également l’opérateur de
télécoms français SFR.

02/03/2012
Magistère CFI - INALCO 3
Après avoir eu le monopole sur le
marché de la téléphonie au Maroc, MT
doit faire face à plusieurs concurrents
dont l’opérateur marocain Méditel (40%
du capital détenu par France Télécom)
Dans le secteur de la téléphonie mobile,
MT passe de 60,34% (en janvier 2010) à
46,94 % de part de marché en
septembre 2011 (soit 14 % de part de
marché perdue en moins de 2 ans)

02/03/2012
Magistère CFI - INALCO 4
Cette régression a commencé avec
l’avènement de nouveaux concurrents
comme Méditel, Wana Corporate
(marques Inwi et Bayn)… qui ont cassé
les prix.
Faute de pouvoir tabler sur sa nouveauté
ni ses tarifs compétitifs, MT table sur son
ancienneté…

02/03/2012
Magistère CFI - INALCO 5
A travers l’étude de quelques spots
publicitaires de :
Méditel (filiale de France Télécom au
Maroc)
Maroc Télécom (filiale de Vivendi)
-> spot de référence
SFR (autre filiale de Vivendi, en France),
Nous ferons une étude comparative de la
stratégie de communication de ces groupes
de téléphonie.