Figures de style et publicité

Figure de style Exemple littéraire Définition du procédé Publicité
Comparaison
« Il est des parfums frais comme des chairs d’enfants,
Doux comme les hautbois, verts comme les prairies »
Baudelaire, « Correspondances », Les fleurs du mal
Métaphore
« Les souvenirs sont cors de chasse
Dont meurt le bruit parmi le vent »
Apollinaire, « Cors de chasse », Alcools
Personnification « Le crépuscule ami s’endort dans la vallée »
Vigny, « La maison du berger » Les destinées
Métonymie
« Je l’ai vu cette nuit, ce malheureux Sévère,
La vengeance à la main, l’œil ardent de colère »
Corneille, Polyeucte
Anaphore
« Puisque le juste est dans l’abîme
Puisqu’on donne le sceptre au crime
Puisque tous les droits sont trahis
Puisque les plus fiers restent mornes…. »
Hugo, Les châtiments
Redondance
Je l'ai vu, dis-je, vu, de mes propres yeux vu,
Ce qu'on appelle vu »
Molière, Tartuffe V, 3
Antithèse « Le navire était noir, mais la voile était blanche »
Hugo, « Stella », Les châtiments
Enumération
« Voici des fruits, des fleurs, des feuilles et des branches,
Et puis voici mon cœur qui ne bat que pour vous »
Verlaine, « Green », Romances sans paroles
Hyperbole
« C’est un roc, c’est un cap, que dis-je ? C’est une
péninsule »
Edmond Rostand, Cyrano de Bergerac
Prétérition
« Je ne regarderai ni l’or du soir qui tombe
Ni les voiles au loin descendant vers Harfleur »
Hugo, « Demain dès l’aube », Les contemplations

Ironie
Au terme d'une longue série de malheurs, Oreste dit, dans
Andromaque de Racine :
« Oui, je te loue, ô ciel, de ta persévérance. »
Ellipse
« Prédictibilité : le battement d'ailes d'un papillon au Brésil
peut-il provoquer une tornade au Texas ? »
Edward Lorenz
Parodie
La Cigale reine du hit-parade
Gazouilla durant tout l'été
Mais un jour ce fut la panade
Et elle n'eut plus rien à becqueter
Quand se pointa l'horrible hiver.
Pierre Perret
Calembour
(elle) - Il me faut, disons le mot, 50 000 francs...
(lui) - Par mois ?
(elle) - Par vous ou par un autre !
Sacha Guitry
Polysémie
« Coup. - Un des mots les plus accommodants de la langue
française. Peut être bon, bas, mauvais, sale, fourré, sec,
fumant, dur, minable, de rouge, de blanc, de sang, du sort,
de main, du lapin, de tête, d’œil… On le tient, on le fait, on le
monte, on le donne. On peut le marquer, l’accuser, le boire,
le rendre. On peut même... enfin bref, ce n’est pas un coup
pour rien. »
Pierre Daninos
Anachronisme
Dans Les Fleurs Bleues de Queneau, le duc, menacé d'une
très forte « emmende » par le roi Louis IX, argumente : « Je
n'ai pas droit à une petite réduction, en tant que croisé de la
septième ? »
Quiproquo
Un quiproquo célèbre du théâtre français se trouve dans
L'Avare de Molière, lorsqu’Harpagon parle du vol de sa
cassette pendant que le prétendant de sa fille Marianne croit
qu'il s'agit de celle-ci.
Paradoxe « Si je dis que je mens, est-ce que je dis la vérité ? »
Paradoxe d’Eupiménide, dit paradoxe du crétois.