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Le 14ème Colloque International de l’ATM sera l’occasion pour les participants de présenter
leurs recherches et constituera un cadre pour de fructueux échanges scientifiques entre
académiciens et professionnels. Le colloque sera organisé les 08 et 09 Avril 2016 par le
Laboratoire Entreprise et Recherche en Marketing (ERMA) de l’Université de Tunis el Manar
(UTM). Vous êtes professionnel, chercheur débutant ou confirmé et vous souhaitez faire
bénéficier la communauté scientifique de votre expérience ou partager avec eux vos
réflexions ? L’occasion vous est offerte pour présenter vos éventuelles contributions.
La 14ème édition du colloque de l’ATM se déroulera autour du thème du «marketing en temps de crise ».
Cette rencontre sera ouverte aux professionnels du marketing et sera l’occasion d’échanges, de
partages d'expériences et de réflexions. Elle sera aussi une opportunité pour découvrir les
problématiques marketing innovantes et originales et pour débattre des nouvelles tendances en la
matière. En effet, nous assistons aujourd’hui à une baisse du pouvoir d’achat, une profonde

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métamorphose des mentalités, une résistance face à certaines pratiques d’entreprises, une quête de
nouvelles valeurs de consommation, (achat sur internet, achat des produits soldés, achats d’occasion
ou groupés, location, etc.). Telles sont les tendances qui se sont amplifiées ces dernières années avec la
crise économique, financière, et de confiance touchant quasiment tous les secteurs (tourisme, service,
bâtiment, banque, transport, agriculture, industries high-tech, etc.).
Avec la crise actuelle, les entreprises ont besoin de revoir leurs stratégies et la façon de gérer leurs
relations clients. La sortie de crise implique des réponses adaptées, en adéquation avec l’évolution des
valeurs, des mentalités et des revenus disponibles des consommateurs, ainsi que des contraintes
financières des mêmes entreprises.
A titre indicatif, les axes suivants peuvent représenter des pistes privilégiées de recherche :
 Les stratégies publicitaires en temps de crise,
 Le E-marketing pour surmonter la crise,
 Le cocooning familial et le réseau,
 Les communautés de marques,
 La résistance des acteurs aux pratiques commerciales,
 La confiance et crise alimentaire,
 Les nouvelles stratégies de marques,
 Les nouvelles techniques de fidélisation,
 L’inbound marketing,
 Le comportement du consommateur en temps de crise,
 Le consommateur et la co-création,
 Les nouvelles stratégies de distribution,
 La crise du hard-discount,
 Les stratégies à l’international,
 Le marketing et l’innovation,
 Le marketing et la création de la valeur,
 L’évolution du marketing associatif,
 L’éthique et le marketing durable…
D’autres contributions intéressantes et de bonne qualité relatives à d’autres thèmes en relation
avec le marketing peuvent être proposées et seront les bienvenus pour enrichir la matière et
animer le débat.
Le congrès de l’ATM est dédié à la présentation et à la discussion des travaux de recherche finalisés
(Communications) sous forme de :
 Recherche spécifique avec une application empirique,
 Synthèse de la littérature relative à un thème précis,
 Réflexion méthodologique ou pédagogique.

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Le comité scientifique décernera :
1. Le prix de l’Institut Laamouri qui sera attribué à la meilleure communication sur la base de
l’originalité de la problématique traitée et de la rigueur du design de la recherche menée.
2. Le prix de la meilleure communication se rapportant au thème spécifique de cette 14ème édition
du colloque. Ce prix sera tributaire des soumissions au thème spécifique au colloque et de la
décision du comité scientifique.
Ouverture des soumissions des communications
10 Novembre 2015
Date limite de soumission des communications
27 décembre 2015
Notification des décisions aux auteurs
16 Février 2016
Début des inscriptions
20 Février 2016
Date limite de retour des communications modifiées
01 Mars 2016
Date du colloque
08-09 Avril 2016
Deux sessions seront consacrées à la présentation des travaux de thèses à un stade intermédiaire
d’avancement. Les doctorants pourront ainsi bénéficier des commentaires et suggestions des
professeurs et des chercheurs participants.
Les doctorants qui désirent présenter leur avancement en thèse doivent envoyer un résumé de
10 pages maximum au comité d’organisation du colloque, dans les mêmes délais de
soumissions des communications.
Les manuscrits soumis feront l'objet d'un processus d'évaluation anonyme par deux relecteurs.
Les communications acceptées seront regroupées en thèmes similaires et présentées lors de
sessions animées par des présidents de séances.

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Les communications soumises doivent être présentées sous la forme suivante :
 La rédaction peut se faire en français, anglais ou en arabe,
 La 1ière page de garde comprend : le titre, le nom du ou des auteurs, leurs fonctions,
coordonnées et adresses mails. Cette page sera détachée afin de rendre l'évaluation
anonyme,
 La 2ième page comportera : le titre, un résumé en 50 mots au maximum (interligne
simple) et 5 mots clés. Le titre, le résumé et les mots clés doivent être écrits en français
et en anglais,
 Format word,
 Police de caractères : Times New Roman, taille 12,
 Marges de 2,5 cm des quatre côtes,
 Interligne 1,5,
 Pas d'en-tête ni de pied de page,
 Pagination en bas à droite,
 Le texte de la communication comprend au maximum 15 pages (sans compter la bibliographie
et les annexes),
 Les tableaux et figures (numérotés) sont insérés dans le texte à l'endroit approprié,
 Insérer à la fin du texte la bibliographie et enfin les annexes,
 Présentation de la bibliographie :
o Articles de revues : Nom de l’auteur suivi de l’initiale du prénom (année), Titre complet
de l’article, titre de la revue en italique, volume, numéro, numéro des pages,
o Ouvrages : Nom de l’auteur suivi de l’initiale du prénom (année), Titre complet de
l’ouvrage en italique, lieu de publication, nom de l’éditeur,
o Actes de colloques et de colloque : Nom de l’auteur suivi de l’initiale du prénom
(année), Titre de la communication, l’intitulé du colloque en italique, volume, lieu du
colloque, numéro des pages,
o Documents non publiés : (nature du document : thèse, cahier de recherche, rapport…) :
Nom de l’auteur suivi de l’initiale du prénom (année), Titre complet du document,
Nature du document, nom de l’université ou de l’école, lieu de référence.
Pr. ZGHAL Mustapha
Président de l’Association Tunisienne de Marketing
Pr. ZAIEM Imed
Président du Comité d’évaluation
Pr. Akrout Fathi FSEG Sfax
Pr. Amine AbdelMajid IAE Paris 12
Pr. Ayoub Nefzi ISG Sousse
Pr. Azza Frikha Khemakhem ESC Tunis

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Pr. Bahia Kamilia FSEG Tunis
Pr. Bakini Driss Fatma ISG Tunis
Pr. Beji Becheur Amina IRG Paris-Est
Pr. Belise Deny Université de Sherbrooke Canada
Pr. Bennani Bouchra FSJES Ain Sebaa- Casablanca- Maroc
Pr. Ben Rached-Said Kaouther FSEG Tunis
Pr. Bellalouna Hajer (ESC-Tunis)
Pr. Bergadaa Michelle HEC Genève
Pr. Besson Madeleine IRG Paris-Est
Pr. Boudali Methamem Rim ESSEC Tunis
Pr. Boumaiza Salah FSJEG Jendouba
Pr. Bouslama Neji FSEG Tunis
Pr. Bozzo Cécile IAE AIX
Pr. Brée Jöel ESC Rouen
Pr. Cegarra Jean Jacques I A E L y o n
Pr. CHAKOR Abdellatif Université Mohammed V de Rabat-Maroc
Pr. Chandon Jean Louis IAE Aix-en-Provence
Pr. Chebat Jean Charles HEC Montréal
Pr. Cliquet Gérard IGR-IAE de Rennes
Pr. Colla Enrico Novancia Business School
Pr. Cova Véronique IAE Aix-en-Provence
Pr. D’Astous Alain HEC Montréal
Pr. Daghfous Naoufel UQAM Canada
Pr. Debabi Mohsen ESC Tunis
Pr. Dekhil Fawzy FSEG Tunis
Pr. El Fidha Chokri ESSEC Tunis
Pr. ElAoud Hadj Taieb Nibrass IHEC Sfax
Pr. Gabriel Patrick IAE, Bretagne Occidentale
Pr. Gallouj Camal Paris 13
Pr. Gharbi Abderrazek FSEG Tunis
Pr. Gharbi Jameleddine FSJEG Jendouba
Pr. Giraud Magali IAE Toulouse
Pr. Hilmi Yassine ENCG El Jadida- Maroc
Pr. Jallais Jöel IGR Rennes
Pr. Jallouli Rim ESEN-Tunis
Pr. Kaara Adel ISG Tunis
Pr. Kammoun Mohamed FSEG Sfax
Pr. Kessous Aurélie IAE Aix Marseille
Pr. Khalbous Slim IHEC Tunis
Pr. Khemakhem Romdhane IHEC Sfax
Pr. Le Gall-Ely Marine IREA, Bretagne de Sud
Pr. Leroux Erik Université Paris 13
Pr. Mathieu Jean pierre Audencia Nantes
Pr. Moghraf Ahmed Salem Mokhtar UNIV Libye
Pr. Moscarola Jean IREGE, Annecy
Pr. Mzali Hassen IHEC Tunis
Pr. Najjar Fawzi ISG Tunis
Pr. Nicholson Patrick Skema Business School
Pr. Obadia Claude ESCE Paris