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ZenithOptimedia constitue le second plus vaste réseau d’agences médias dans le
monde avec 250 bureaux dans 74 pays.
Le Groupe ZenithOptimedia France est présidé par Sébastien Danet et dirigé par
Gautier Picquet. Il gère le conseil et l’achat d’espace pour des clients tels que L’Oréal,
Nestlé, Bacardi Martini, Sanofi, Richemont, Toyota, BPCE, Kering, SCA, Disneyland Paris,
Lactalis, GDF SUEZ, SNCF… Avec ses agences, Zenith, Optimedia, Moxie, Performics et
Territoires, le groupe ZenithOptimedia «The ROI agency » s’engage à générer le meilleur
retour sur investissements publicitaires.
Le travail de ZenithOptimedia a été couronné de nombreux prix, parmi lesquels
ceux d’Agence Conseil Média de l’année 2013 et d’Agence Média de l’année 2014. Il lui a
également valu la première place du classement qualitatif RECMA à l’échelle mondiale.
www.zenithoptimedia.fr
© Moxie/ZenithOptimedia, 2014
MOXIE EST UNE AGENCE
DU GROUPE ZENITHOPTIMEDIA

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La 61ème édition des Cannes Lions – le festival
international de la créativité – a été un cru exceptionel.
Plus de 12 000 accréditations ont été délivrées en 2014
et plus de 37 424 campagnes déposées, ce qui équivaut
à une croissance de 5% par rapport à l’année précédente,
déjà en augmentation impressionnante.
Le magazine Campaign se pose justement la
question: a-t-on atteint un pic à Cannes ? Il est vrai que le
nombre de conférences marquantes était impressionnant,
avec des stars du monde de l’entertainment comme
Bono, Jared Leto, Courtney Love, Spike Jonze, Sir Patrick
Stewart, David Benio et D.B Weiss (les deux auteurs de
la série à succès Game Of Thrones) mais aussi les stars
de la publicité ou des médias comme David Droga créatif
multiprimé et fondateur de l’agence Droga5 ou SY Lau,
SVP de Tencent Holdings, 4ème plus grosse capitalisation
boursière dans le domaine du numérique.
J’ai eu l’honneur d’y représenter la France cette
année en tant que membre du jury Branded Content &
Entertainment. J’ai pu observer de l’intérieur plusieurs
grandes tendances avec deux nouveautés notables :
Cette année a vu l’apparition d’une nouvelle catégorie
« Product Design » qui est l’articulation créative de ce
que Marshall MacLuhan prédisait dans sa phrase célèbre
«Medium is the Message» : désormais les produits ont leur
place à Cannes. Les entreprises ne sont plus seulement
attendues sur la création de bons produits mais aussi sur
le bon impact de ceux-ci sur la vie de leurs utilisateurs, de
l’amélioration de leurs vies au quotidien. Une (r)évolution
majeure après la création de la catégorie ecacité
« Creative Eectiveness » en 2010 et « Innovation »
en 2013.
Comme depuis plusieurs années les questionnements
sur la big data étaient très présents. Mais une véritable
pensée critique a semblé prendre le dessus cette année,
venant notamment des créatifs. John Hegarty, créateur
et cofondateur de l’agence de publicité BBH l’a rappelé
très justement : «data gives us informations about what
happened, not about what’s going to be». La data pour
comprendre son environnement ne remplacera jamais
l’intuition dans le processus créatif : c’est ce qu’ont
martelé les grands noms de la publicité durant toute cette
semaine.
Au-delà de vous présenter ces nouvelles catégories et
grands débats, cette publication a pour objectif de revenir
en détail sur toutes les tendances créatives de Cannes et
de vous présenter nos coups de coeur.
UN CRU EXCEPTIONEL POUR 2014
THOMAS JAMET - CEO MOXIE - @TOMNEVER