Livre blanc sur le contenu de marque
OREIRO, Sebastian iv
Table des matières
Déclaration ..................................................................................................................... i!
Remerciements ............................................................................................................. ii!
Sommaire ...................................................................................................................... iii!
Table des matières ....................................................................................................... iv!
Liste des tableaux ......................................................................................................... v!
Liste des figures ........................................................................................................... v!
Introduction ................................................................................................................... 1!
1.!La communication ................................................................................................. 4!
1.1!Les trois mutations de la communication ................................................. 4!
1.2!Les stades et objectifs de la communication ............................................ 6!
2.!Alors pourquoi choisir un livre blanc ? ............................................................... 7!
2.1!La diffusion d’un livre blanc ....................................................................... 7!
2ème Partie .................................................................................................................... 8!
3.!Le brand content .................................................................................................... 8!
3.1!L’histoire du contenu de marque ............................................................... 9!
3.2!La valeur du contenu ................................................................................. 11!
3.3!Les objectifs de la création de contenu ................................................... 13!
3.4!Les conditions de réussite ........................................................................ 14!
3.5!Les types de contenus .............................................................................. 17!
4.!Les producteurs de contenu .............................................................................. 18!
4.1!Les sources de la création de contenu de marque ................................. 20!
5.!La performance des contenus de marques ...................................................... 22!
6.!Les études de cas ................................................................................................ 24!
6.1!Hublot et son Hublot TV ............................................................................ 24!
6.2!Audemars Piguet avec Audacity .............................................................. 25!
6.3!Jaeger Le-Coultre initie à l’horlogerie ...................................................... 26!
6.4!Baume & Mercier ........................................................................................ 27!
7.!L’évolution des marques sur les réseaux sociaux ........................................... 30!
7.1!Les plateformes sociales .......................................................................... 33!
8.!Le marché de la publicité en Suisse .................................................................. 34!
9.!De la stratégie éditoriale à la stratégie culturelle ............................................. 37!
9.1!L’exemple Red Bull .................................................................................... 37!
10.!La Chine est-elle le futur ? Oui, même dans le contenu de marque ! ............ 38!
Conclusion .................................................................................................................. 40!
Bibliographie ............................................................................................................... 41!
Glossaire ...................................................................................................................... 45!
Annexe 1 Champs d’application & brandsourcing .................................................. 48!