Wilhelm Amann

Wilhelm Amann
Les dimensions culturelles du marché
Kulturelle Dimension des Marktes »
L’histoire de la relation entre l’économie et la littérature, souvent qualifiées de « sœurs
ennemies », est longue et compliquée. Wilhelm Amman illustre cette idée à par les publicités
imprimées dans les livres de poche de la maison d’édition Rowohlt, dans la série rororo.
Après la Seconde Guerre mondiale, on y a imprimé de la publicité pour des cigarettes puis
pour des obligations hypothécaires, souvent en référence avec le contexte du roman ; une
forme de para-texte qui attend encore d’être analysé par les chercheurs en littérature.
L’intégration de la publicité dans les livres disparaît dans les années 1990.
Si cet exemple montre un lien étroit entre économie et littérature, il est aussi possible
d’analyser les principaux thèmes narratifs dans l’économie elle-même. Des histoires de
succès, de progrès, de croissance, de crises ou de stabilité donnent aux événements
économiques une dimension téléologique. La narration permet de masquer la dimension
artificielle ou abstraite de l’économie.
En présentant la crise économique comme un « événement inouï », son analyse reprend le
modèle narratif de la nouvelle. La fiction devient indispensable. Prenant l’exemple de Josef
Vogl, Wilhelm Amman démontre que les fonctions économiques doivent être considérées
comme un conglomérat de domaines culturels diversifiés. Cette diversité se retrouve dans les
exposés et débats proposés par les intervenants du colloque.