Happy Communication - Connecting

Business Plan
…Happy Communication
Agence Conseil en Communication
Régie Publicitaire et Evénementielle
Production Audiovisuelle
Rasmina C. GUEHI
Directeur Général de la Maison de la Presse d’Abidjan
Spécialiste en réflexion stratégique
Spécialiste média
BP 670 Abidjan 06
Tél. [phone]
[email protected]

Rasmina C. GUEHI, Spécialiste en réflexion stratégique, porteur du projet Page 2
Sommaire
Introduction ………………………………………………………………………………………………………… 3
1ère Partie / Le projet – vue globale…………….……………………………………………… 4
I – Présentation ……………………………………………………………………………………………………4
II - Mission ………………………………………………………………………………………………………….5
III – Objectifs …………………………………………………………………………………………………….5
2ème Partie / Organisation de l’Agence.……………………………….……………………… 6
I – Expertises pertinentes au projet …………………………………………………………..6
II – Structure organisationnelle prévisionnelle ……………………………………………7
III – Répartition des tâches : les fonctions - clés……………………………………8
3ème Partie / L’analyse du marché………………………………………….……………………… 9
I – Le marché ……………………………………………………………………………………………………….9
II – Analyse comparative……………………………………………………………………………………11
4ème Partie / Le développement de l’entreprise………………………………………… 13
I – Positionnement de l’entreprise………………………………………………………………….13
II – Prestation de services…………………………………..…………………………………………14
III – La stratégie commerciale………………………………….……………………………………15
IV – La stratégie de prix de l’Agence………………………………………………………….16
V – La stratégie de lancement et de promotion de l’Agence………………….16
5ème Partie / L’approche financière……………………………………………………………… 18
I – Les hypothèses de démarrage……..……………………………………………………………18
II – Tableaux récapitulatifs ……………………………………………………………………………23
Annexe ……………………………………………………………………………………………………………………24

Rasmina C. GUEHI, Spécialiste en réflexion stratégique, porteur du projet Page 3
Introduction
Happy Communication est une agence conseil en communication avec régie
publicitaire intégrée qui ambitionne de s’implanter dans le secteur déjà
concurrentiel de la communication au Bénin.
De manière concrète, il s’agit de financer une agence conseil en communication à
hauteur de 57 200 000 F CFA qui pourrait rapporter 67 500 000 F CFA de
chiffre d’affaires, durant l’année pilote (année 0) et 1 190 000 000 F CFA au
terme de sa 4ème année d’existence (année 3). Cf. hypothèses de démarrage.
Possibilités de financement :
 Financement direct
 Ressources personnelles
 Banques
 Apport extérieur
 Partenaires d’affaires (diverses formes de prêts)
 Actionnaires, associés
Forme juridique:
SARL au capital de 1 000 000 F CFA
Investissement initial : 57 200 000 F CFA
Siège social:
Cotonou, Bénin
Planning:
Happy Communication ouvre ses portes officiellement en août 2011.
Des visites-terrain sont prévues à Cotonou comme suit :
- février (prospection et étude de marché)
- avril (démarches administratives et commerciales)
- mai (mise à jour du Business Plan)
- juin (recherche du local, recrutement, mise en place des structures)
- août (ouverture officielle).
Ce présent plan d’affaires vise à vérifier la cohérence du projet, à maîtriser
l’environnement du secteur et à s’assurer de sa faisabilité sur le terrain.

Rasmina C. GUEHI, Spécialiste en réflexion stratégique, porteur du projet Page 4
1ère Partie : Le Projet – Vue globale
I- Présentation
Happy Communication est une agence conseil en communication, avec régie
publicitaire et événementielle intégrée, qui propose son sens de l'innovation, sa
créativité et son expertise en communication de marques et d'entreprises.
Happy Communication se veut un acteur majeur du marché publicitaire béninois,
fournissant des solutions de communication globale et des conseils en stratégie
marketing, avec un axe spécifique dans le secteur de la production audiovisuelle.
Volet Régie publicitaire
Happy Communication propose une offre de supports cohérents riche, variée et
des solutions médias intelligentes afin de répondre au mieux aux besoins des
annonceurs et des agences médias.
Son cœur d’activités s’appuie sur un réseau de médias à forte notoriété : presse,
radio, télévision, affichage, Internet, mobile, édition, …
Volet Evénementiel
Happy Communication œuvre dans l'organisation d'événements professionnels
pour les entreprises et collectivités, mais aussi d'événements privés et
familiaux.
L’Agence prend en charge l'organisation et la gestion de congrès, colloques,
séminaires, cérémonies, galas. Elle gère le déroulement de l'événement,
l'hébergement, la restauration, l'animation, la logistique et les outils de
communication nécessaires pour les participants.
Happy Communication est également au cœur des événements culturels et
sportifs.
Volet Production Audiovisuelle
Happy Communication est spécialisée dans l’Audiovisuel sous tous ses aspects
offrant ainsi des services complets à forte valeur ajoutée.
Partant de la conception (identité visuelle & sonore, charte graphique,
composition musicale,…) à la post-production (dérushage, montage,
synchronisation, retouche d'image, effets spéciaux, titrage, compression –
encodage, duplication) en passant par la production (captation d’images, animation
de tournage, produits interactifs, films, vidéotransmissions, images en 2D & 3D).
Happy Communication fournit une approche spécifique de l’image, du son et du
multimédia.

Rasmina C. GUEHI, Spécialiste en réflexion stratégique, porteur du projet Page 5
II- Mission de l’entreprise
a- L’offre
Happy Communication propose différentes prestations de services :
 Campagnes globales de communication
 Ventes d’espaces publicitaires
 Campagnes ponctuelles
 Production audiovisuelle
 Graphisme, Design
 Edition
 Web & multimédia
 Relations publiques & Relations Presse
 Evénementiel
 Cadeaux d’entreprise & objets publicitaires
 Lobbying et intermédiation
 Réalisation de documents administratifs et commerciaux
b- La demande
Happy Communication vise une clientèle très large :
 Entreprises de services
 Entreprises de produits de grande consommation
 Banques, assurances
 Institutions
 PME – PMI
 Entreprises locales et internationales
 Petits, moyens et gros budgets
c- Les conditions
Toutes les propositions de l’Agence feront l’objet d’une réflexion préalable et
suivront la démarche suivante :
 Recommandation stratégique
 Accord sur les propositions : prix & délais
 Mise en œuvre
 Evaluation
III-Objectifs
 Créer l’événement en août 2011 en ouvrant officiellement
l’Agence
 Faire de Happy Communication , l’Agence la plus dynamique
et la plus innovante du secteur
 Capter un annonceur à gros budget la 1ère année et réaliser
un chiffre d’affaires d’au moins 200 millions
 Obtenir un budget international tel que 500 millions
minimum la 2ème année