micro-economie

Schild Jérémy – Economie Industrielle
http://jeremy.schild.free.fr M. Cuisset
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MICRO-ECONOMIE
CHAPITRE I
Définition de l’économie industrielle
Mondialisation :
1er poste dans les pays émergents par les moyens de communication et les moyens de
transport
- OMC
- Echanges  route de la soie, route des épices anérieur à 1989
- Marshall
- Profit
- Multinationales
- Délocalisation
- Commence en novembre 1989 avec la disparition des blocs EST-OUEST
20° siècle : développement des échanges commerciaux
Définition de l’économie industrielle en 5 points :
- l’analyse de l’activité économique sous l’angle de l’analyse de la production et de
modalités de mise en valeur du capital.
- Etudier les stratégies des agents du système productif, l’étude des rapports qu’ils
entretiennent entre eux.
- Etudier le fonctionnement du système productif que ses agents ont contribué à mettre
en place.
- L’étude des modalités de transformations productives.
- Etudier le contenu, la portée de ce système et de ses performances.
L’économie industrielle concerne les activités de production de service des entreprises, de
conseil, de recherche et de développement
1. 1929
Crise de Wall Street, crack boursier
Cause : politique d’export peu développée. Les ménages sont pourvus en équipement mais la
consommation intérieure est faible.
Pour une production forte on a une demande faible.
Un chiffre d’affaire qui baisse donne un profit qui baisse et donc une valeur qui baisse au
niveau des actions, des obligations et des parts sociales.
Eurotunnel : 1988/89 l’action à 160/170FF
En 2004 : 20FF !!!!!!!!!

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2. 1939/1945
2eme guerre mondiale l’europe est en guerre, L’Allemagne est en relation avec l’Italie et le
Japon.
Les US apportent un appui militaire, un appui financier avec le plan marshall et en
contrepartie on ils ont exporté un mode de consommation à l’américaine…(MacDo….putain
ce prof aime vraiment pas le fameux Ronald !!!!!)
- La France a 2 atouts : ses colonies qui est une réserve pour les marchés captifs
protégés et un savoir faire (Made in France)
Phénomène de délocalistation dans les NPI (Nouveaux pays industrialisés) commence à
apparaître en fin des années 50 (400 000 chômeurs).
- 1957 création de l’Europe des 6. Elle a pour ambition de promouvoir la libre
circulation des bien et des personnes.
- Les chocs pétroliers ont vu une hausse du chômage ce qui influe sur les NPI. En 1981
il y avait 1100000 chômeurs et en 2000 il y en avait 5 millions…
- Lorsque le mur de Berlin tombe il y a la disparition des 2 blocs et on découvre des
pays ruinés. C’est à ce moment qu’apparaît la mondialisation qui consistait donc à
faire de la planète une vaste zone industrielle, en allant implanter nos entreprises et
nos modes de consommation. L’objectif était donc d’uniformiser au niveau planétaire.

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1. Définition
Elle a 150 ans, le terme industrie apparaît au 15° siècle et va désigner l’ensemble des activités
qu’elles soient agricoles ou manufacturables. Les premiers à s’implanter cers 1950 vont
s’interroger sur la production de bien utiles.
Les permiers courants de production industrielle vont apparaître aux US avec Marshall qui
met en avant plusieurs notions en visualisant l’entreprise par les capitaux financiers.
Emplois Ressources Charges Produit
IMMOBILISATIONS
- terrains
- Batiments
- Machines
- Transports
CAPITAL
- Associés : actions,
parts sociales,
entreprises
Charges
d’exploitation :
- Achats MP
- Salariés
- Impôts et taxes
- TFSE
- GDF
- Amortissement
- Provisions
Produits
d’exploitation
CA=PF*PV
IMMOBILISATIONS
- brevets
- licences
Dettes à long et
moyen terme (5 à 7
ans environ)
Charges financières
- intérêts
emprunteur
- Agios
Produits financiers :
- intérêt
placement
- intérêt prêt
STOCKS
- MP
- PSF
- PF
Dettes court termes
<1 an
- Fournisseurs
Charges
exceptionnelles
- Values
Produits
exceptionnels :
- VALUES
VRDCT
- cliente
- trésorerie
La notion de capital vient donc constituer une ressource permanente.
Marshall : le capital des entreprises va s’internationaliser.
 La notion de capital financier va déboucher sur l’importance des stratégies des entreprises
sur l’importance des stratégies des entreprises en situation de monopole sur le marché. Cela
en vue de financer ses propres règles, ses propres prix pour faire augmenter ses profits. Il faut
aussi maîtriser la technologie et voir l’ensemble des aspects marché/clients. Ce fut le cas de
Microsoft mais aussi en 1980 avec la loi anti-trust pour Coca Cola et Pepsi.
 Théorie des rendements décroissants.
Taylor institue le travail à la chaine et la répétitivité des tâches pour augmenter la production.
Marshall n’est pas d’accord avec l’augmentation de la production qui ne tend pas vers l’infini.

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 priorité industrie/marché
OFFRE>DEMANDE
 le marché est un lieu où va s’organiser la concurrence et où vont se structurer les rapports
entre les agents ou les consommateurs. Mise en place de la surveillance des marchés.
 POUVOIRS PUBLICS
On pourra noter que la technologie implique la mutation, que le produite peut connaître une
phase stagnante, que le R&D et l’innovation sont liés aux nouvelles technologies et que les
marchés occupés ou saturés sont en lien avec le commerce et la production.
Exemple : Michelin : sur un marché mondial où la compétitivité est forte, la technologie est
rapide et la concentration et la main d’oeuvre des marchés émergents est en pleine croissance
on voit une adaptation avec une restructuration et des délocalisations.

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CHAPITRE II : Diversification de l’entreprise
Une entreprise développe rarement ses activités à 1 seul type de production, de produit, le
marché de la concurrence obligeant celui-ci à se trouver sur plusieurs fronts.
La diversification dépasse un simple élargissement du champ d'activité de l'entreprise. Elle
impose l'utilisation d'un nouvel ensemble de savoir-faire.
I. Les différentes diversifications
1. Diversification horizontale/ verticale
Fondements stratégiques de la diversification
Métier et domaine d'activité
Une entreprise a souvent une conception de son métier qui lui est propre. Cela va expliquer le
fait que deux entreprises ayant une conception propre de leur métier puissent se retrouver en
concurrence dans un même domaine d'activité. La notion de métier renvoie à des perceptions
internes. Celle de domaine ou segment est plus objective. La diversification consiste en des
mouvements stratégiques qui se concrétisent par un changement de domaine d'activité.
La synergie
Toute stratégie de diversification exploite plus ou moins des éléments de synergie. En
s'appuyant sur ses compétences communes, l'entreprise tirera un avantage concurrentiel de
l'expérience acquise dans son activité traditionnelle. Une appréciation prévisionnelle du
rendement réel des synergies est une étape délicate en raison des difficultés à apprécier les
données concurrentielles et estimer le coût financier réel. Les deux pivots clés : technologie et
marché
Le caractère dominant de la technologie se révèle à l'occasion de mouvements stratégiques de
diversification que les entreprises accomplissent plus volontiers en exploitant leurs
compétences technologiques sur de nouveaux marchés et dans de nouvelles activités. A
l'inverse, certaines entreprises se développent en suivant une logique commerciale. L'axe
privilégié est le client et technologie n'est qu'un moyen acquis au fur et à mesure des besoins.
Les voies de la diversification
La diversification géographique
Elle intervient dès qu'entreprise sort de son marché pertinent et s'attaque à une zone où les
facteurs de succès sont différents (ex : changement de réseaux de distribution). Elle peut
amener une entreprise à reconcevoir son métier(ex : Bombardier passée des scooters de neige
aux transports en commun suite à rachat d'une entreprise autrichienne).