chaire lvmh

CHAIRE LVMH
Présentation de l'équipe :
La Chaire "LVMH" a été fondée en janvier 1991 conjointement par l'ESSEC et le
Groupe LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton.
Filière spécifique d'enseignement et de recherche en management des marques de
luxe, son objectif est d'offrir aux étudiants de l'ESSEC un programme unissant la
connaissance des spécificités des différents métiers du luxe, grâce au
professionnalisme des intervenants, une formation de haut niveau, des applications
pratiques sous forme d'études de cas et de stages.
Thèmes de recherche :
- Comportement du consommateur,
- Etudes et recherche en marketing,
- Management des marques de luxe.
Publications récentes :
- Market : Etudes et recherches en marketing. (avec Y. Evrard et B. Pras, en
collaboration avec J.M. Choffray, A.M. Dussaix, M. Classens) Ed. Nathan, 1993.
Deuxième édition, 1997, 672 pp.
- Base de données PMI, Stratégie, Exportation, Innovation. (avec B. Pras et J.M.
Choffray, en collaboration avec R. Gambini) CERESSEC-FNEGE, 1994.
- "Pourquoi et comment tester des extensions de marques de luxe auprès des
consommateurs", La Marque, IREP, 1999, pp. 23-47.
- "James Lloyd Case Study", International Marketing, a Global Perspective,
Thompson International Business Press, 1999, 983 pp.
- "Le luxe ou la gestion des contradictions", Dictionnaire international des arts
appliqués et du design, Ed. du Regard, Collectif sous la direction d'Arlette Barré-
Despond,1996.
- "Variables individuelles interculturelles et stratégies de croissance des PMI", (avec
B. Pras), Management interculturel, modes et modèles, D. Xardel et F. Gauthey
(Eds.), Economica, chap. 1, 1991, pp. 13-38.
- "Les nouveaux territoires du luxe", Post'Age, avril, 1999, pp. 2-3.

- "Les pré-test publicitaires qualitatifs : présupposés théoriques et pratiques des
instituts d'études", avec P. Gurviez, Revue Française du Marketing, 168-169, 1998,
pp.69-82.
- "WWW as a Communication Tool for Luxury Brands: Compared Perceptions of
Consumers and Managers," (with S. Nyeck), Proceedings, Second International
Seminar in Marketing Communication and Consumer Behavior, La Londe les
Maures, June 1997, pp. 296-316.
- "Internet : communication de luxe et gestion de la marque", (avec S. Nyeck), ,
Proceedings . Actes de l'ASAC'97, St John's, Newfoundland, Canada, vol. 18, n° 3,
1997, pp. 123-133.
- "The Role of Familiarity and Expertise in Luxury Brand Extension Evaluation," (avec
D. Boush), Proceedings, 25th Conference of the European Marketing Academy, May
14-17,
1996, vol. II, pp. 2053-2061, Budapest University of Economic Sciences.
- "Gérer l'ingérable : la contradiction interne de toute maison de luxe", (avec J.M.
Floch), Décisions Marketing, n° 9, septembre-décembre 1996, pp 15-25.
- "Consumer Evaluation of Luxury Brand Extensions," Proceedings, 24th conference
of the European Marketing Academy, May 16-19, 1995, vol. II, pp. 1971-1980,
ESSEC , Cergy Pontoise, France.
- "Le luxe : entre prestige et marché de masse", Décisions Marketing, n° 1, janvier -
avril 1994, pp. 15-22.
- "Qu'avons nous appris des modèles de fonctionnement de la publicité", (avec S.
Holden), Comment fonctionne la publicité, IREP, 1994, chapter 2, pp. 25-39.
- "Comment se positionnent les marques de luxe", Revue Française du Marketing, N°
132-133, 1991, pp. 111-118.
Associations :
Membre du Comité Scientifique de l'IREP--Institut de Recherches et d'Etudes
Publicitaires.
Membre du Conseil d'Administration de l'Association Française du Marketing.
Membre du Comité de Rédaction de la Revue Recherche et Applications en
Marketing.
Membre du Comité de Rédaction de la Revue Décisions Marketing.
Conseils et autres activités :
Reviewer for various academic journals and French and international conferences.
Occasional reviewer, International Journal of Research in Marketing.

Organization of the Conference "Culture d'Entreprise Shiseido & Gestion de
Marque," Président Yoshiharu Fukuhara (Shiseido - Japon). Organized by the Chaire
LVMH - ESSEC Prestige International, ESSEC-IMD La Défense, Paris, June 2, 1993.
Session chair on "Publicité et image d'enteprise." 6th Congress of the Association
Franaçaise de Marketing, Reims, 12 mai 1995.
Session chair on "Luxury and Cultural Brand Management", 24th Conference of the
European Marketing Academy, May 16-19, 1995, ESSEC, Cergy Pontoise, France.
Marketing consultant (primarily in methodological studies) for various consulting
firms.
Consultant for companies in the luxury brand sector.
Contributions à des conférences :
"Le Luxe : Les outsiders internationaux de la France", communication aux
Rencontres Internationales des Métiers du Luxe (RIME), 16-17 mai 1995, Evian.
"Consumer Evaluation of Luxury Brand Extensions", 24th conference of the
European Marketing Academy, Mai 16-19, 1995, ESSEC, Cergy Pontoise, France.
"Emballage : identité de marque & qualité de service", le luxe et son emballage,
seminaire organisé par l'IFEC & le Conseil Général de la Charente, mai/juin 1995.
"Le management des marques de luxe", audition du Conseil Economique et Social, 1
juin 1995, Paris.
E. Roux et O. Brodin, "Food Contamination Rumors: Their Effect on Attitudes and
Individual Reaction Factors", 22nd International Research Seminar on Marketing
Communications and Consumer Behavior, June 6-9 1995, La Londe les Maures, pp.
A-45.
"Le luxe, entre prestige & marché de masse", WWW, 1st international conference
and exhibition of creation, manufacture and communcation on perfume and cosmetic
companies, 14-16 June 1995.
"Forces et faiblesses des PME", Journée TransTechno 95 de la Recherche, ESSEC,
novembre 1995.
"Distribution des marques luxe : facteur clé de succès des années 90." Rencontres
Internationales des Métiers du Luxe (RIME), mars 1996, Evian.
"Value of Creation and Control of Distribution: Key Success Factors for Luxury
Brands in the 90's. Europaïche mode institut Konferenz, Frankfort, 5 December 1996.
"From the Meaning of Luxury to Luxury Brand Management." Branded Consumer

Conference, CitiBank, Paris, March 4, 1998.
Contact :
Professeur Elyette ROUX
Professeur, Département Marketing
Professeur titulaire de la Chaire LVMH-ESSEC Prestige International, Présidente du
Comité Scientifique du MBA International Luxury Brand Management
Groupe ESSEC
Centre de Recherche / Chaire LVMH
Avenue Bernard Hirsch - BP 105
95021 CERGY - PONTOISE CEDEX
Tél. : [phone]
E-mail : [email protected]
Web : www.essec.fr