CHAIRE LVMH Présentation de l'équipe : La Chaire "LVMH" a été fondée en janvier 1991 conjointement par l'ESSEC et le Groupe LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton. Filière spécifique d'enseignement et de recherche en management des marques de luxe, son objectif est d'offrir aux étudiants de l'ESSEC un programme unissant la connaissance des spécificités des différents métiers du luxe, grâce au professionnalisme des intervenants, une formation de haut niveau, des applications pratiques sous forme d'études de cas et de stages. Thèmes de recherche : - Comportement du consommateur, - Etudes et recherche en marketing, - Management des marques de luxe. Publications récentes : - Market : Etudes et recherches en marketing. (avec Y. Evrard et B. Pras, en collaboration avec J.M. Choffray, A.M. Dussaix, M. Classens) Ed. Nathan, 1993. Deuxième édition, 1997, 672 pp. - Base de données PMI, Stratégie, Exportation, Innovation. (avec B. Pras et J.M. Choffray, en collaboration avec R. Gambini) CERESSEC-FNEGE, 1994. - "Pourquoi et comment tester des extensions de marques de luxe auprès des consommateurs", La Marque, IREP, 1999, pp. 23-47. - "James Lloyd Case Study", International Marketing, a Global Perspective, Thompson International Business Press, 1999, 983 pp. - "Le luxe ou la gestion des contradictions", Dictionnaire international des arts appliqués et du design, Ed. du Regard, Collectif sous la direction d'Arlette BarréDespond,1996. - "Variables individuelles interculturelles et stratégies de croissance des PMI", (avec B. Pras), Management interculturel, modes et modèles, D. Xardel et F. Gauthey (Eds.), Economica, chap. 1, 1991, pp. 13-38. - "Les nouveaux territoires du luxe", Post'Age, avril, 1999, pp. 2-3. - "Les pré-test publicitaires qualitatifs : présupposés théoriques et pratiques des instituts d'études", avec P. Gurviez, Revue Française du Marketing, 168-169, 1998, pp.69-82. - "WWW as a Communication Tool for Luxury Brands: Compared Perceptions of Consumers and Managers," (with S. Nyeck), Proceedings, Second International Seminar in Marketing Communication and Consumer Behavior, La Londe les Maures, June 1997, pp. 296-316. - "Internet : communication de luxe et gestion de la marque", (avec S. Nyeck), , Proceedings . Actes de l'ASAC'97, St John's, Newfoundland, Canada, vol. 18, n° 3, 1997, pp. 123-133. - "The Role of Familiarity and Expertise in Luxury Brand Extension Evaluation," (avec D. Boush), Proceedings, 25th Conference of the European Marketing Academy, May 14-17, 1996, vol. II, pp. 2053-2061, Budapest University of Economic Sciences. - "Gérer l'ingérable : la contradiction interne de toute maison de luxe", (avec J.M. Floch), Décisions Marketing, n° 9, septembre-décembre 1996, pp 15-25. - "Consumer Evaluation of Luxury Brand Extensions," Proceedings, 24th conference of the European Marketing Academy, May 16-19, 1995, vol. II, pp. 1971-1980, ESSEC , Cergy Pontoise, France. - "Le luxe : entre prestige et marché de masse", Décisions Marketing, n° 1, janvier avril 1994, pp. 15-22. - "Qu'avons nous appris des modèles de fonctionnement de la publicité", (avec S. Holden), Comment fonctionne la publicité, IREP, 1994, chapter 2, pp. 25-39. - "Comment se positionnent les marques de luxe", Revue Française du Marketing, N° 132-133, 1991, pp. 111-118. Associations : Membre du Comité Scientifique de l'IREP--Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires. Membre du Conseil d'Administration de l'Association Française du Marketing. Membre du Comité de Rédaction de la Revue Recherche et Applications en Marketing. Membre du Comité de Rédaction de la Revue Décisions Marketing. Conseils et autres activités : Reviewer for various academic journals and French and international conferences. Occasional reviewer, International Journal of Research in Marketing. Organization of the Conference "Culture d'Entreprise Shiseido & Gestion de Marque," Président Yoshiharu Fukuhara (Shiseido - Japon). Organized by the Chaire LVMH - ESSEC Prestige International, ESSEC-IMD La Défense, Paris, June 2, 1993. Session chair on "Publicité et image d'enteprise." 6th Congress of the Association Franaçaise de Marketing, Reims, 12 mai 1995. Session chair on "Luxury and Cultural Brand Management", 24th Conference of the European Marketing Academy, May 16-19, 1995, ESSEC, Cergy Pontoise, France. Marketing consultant (primarily in methodological studies) for various consulting firms. Consultant for companies in the luxury brand sector. Contributions à des conférences : "Le Luxe : Les outsiders internationaux de la France", communication aux Rencontres Internationales des Métiers du Luxe (RIME), 16-17 mai 1995, Evian. "Consumer Evaluation of Luxury Brand Extensions", 24th conference of the European Marketing Academy, Mai 16-19, 1995, ESSEC, Cergy Pontoise, France. "Emballage : identité de marque & qualité de service", le luxe et son emballage, seminaire organisé par l'IFEC & le Conseil Général de la Charente, mai/juin 1995. "Le management des marques de luxe", audition du Conseil Economique et Social, 1 juin 1995, Paris. E. Roux et O. Brodin, "Food Contamination Rumors: Their Effect on Attitudes and Individual Reaction Factors", 22nd International Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior, June 6-9 1995, La Londe les Maures, pp. A-45. "Le luxe, entre prestige & marché de masse", WWW, 1st international conference and exhibition of creation, manufacture and communcation on perfume and cosmetic companies, 14-16 June 1995. "Forces et faiblesses des PME", Journée TransTechno 95 de la Recherche, ESSEC, novembre 1995. "Distribution des marques luxe : facteur clé de succès des années 90." Rencontres Internationales des Métiers du Luxe (RIME), mars 1996, Evian. "Value of Creation and Control of Distribution: Key Success Factors for Luxury Brands in the 90's. Europaïche mode institut Konferenz, Frankfort, 5 December 1996. "From the Meaning of Luxury to Luxury Brand Management." Branded Consumer Conference, CitiBank, Paris, March 4, 1998. Contact : Professeur Elyette ROUX Professeur, Département Marketing Professeur titulaire de la Chaire LVMH-ESSEC Prestige International, Présidente du Comité Scientifique du MBA International Luxury Brand Management Groupe ESSEC Centre de Recherche / Chaire LVMH Avenue Bernard Hirsch - BP 105 95021 CERGY - PONTOISE CEDEX Tél. : 01.34.43.30.51 E-mail : [email protected] Web : www.essec.fr